V predošlom článku sme si vytvorili prvú kampaň zameranú na Reklamnú sieť Google tým, že sme skopírovali kľúčové slová z vyhľadávacej kampane. Vytvorili sme tak kontextovo zacielenú kampaň. Dnes si predstavíme ešte ďalšie štyri možnosti zacielenia a povieme si, kedy je dané cielenie vhodné využiť.

Dostupné možnosti zacielenia môžeme rozdeliť na dve základné skupiny, podľa toho či zacielite na základe obsahu stránok, ktoré vaši potenciálni zákazníci navštevujú alebo zacielite na konkrétnych užívateľov.

V prípade zacielenia na základe obsahu máte k dispozícii nasledovné možnosti:
  • Kontextové zacielenie - vo svojej kampani uvediete kľúčové slová, ktoré by mali obsahovať články popri ktorých chcete zobrazovať Vaše reklamy. Náš systém následne zistí, na ktorých stránkach v rámci Reklamnej siete Google sa tieto slová nachádzajú a zobrazí na nich Vašu reklamu.
  • Zacielenie na témy - stránky v rámci Reklamnej siete sme roztriedili na základe ich obsahu do tématických kategórií. Vy tak máte možnosť zobrazovať vaše reklamy na stránkach spadajúcich do jednej alebo viacerých týchto kategórií napr. stránky o cestovaní.
  • Zacielenie na umiestnenia - ak chcete zobrazovať Vaše reklamy na konkrétnych weboch pretože ste presvedčení, že práve tam sa môžu zdržovať vaši potenciálni zákazníci, môžete tieto stránky pridať ako spravované umiestnenia.
Pri zacielení na užívateľov sa už viac nerozhodujeme podľa obsahu alebo zamerania stránok, ale reklamu budeme zobrazovať na základe toho o akého užívateľa ide. Bude teda bezpredmetné na akom webe sa užívateľ nachádza. Reklama sa zobrazí podľa toho o akého užívateľa ide. K dispozícii sú nasledovné možnosti zacielenia na konkrétnych užívateľov:

  • Remarketing - vďaka tejto funkcii máte možnosť zacieliť reklamy na používateľov, ktorí už raz navštívili vaše stránky, ale z vášho webu odišli. Môžete tak napríklad začať zobrazovať vaše reklamy všetkým návštevníkom, ktorí si zobrazili na vašich stránkach sekciu o digitálnych fotoaparátoch, ale fotoaparát si nekúpili. Reklama sa tak zobrazí iba týmto vybraným používateľom a to kdekoľvek v rámci Reklamnej siete Google. V tejto reklame môžete zobraziť pútavú ponuku určenú špeciálne pre týchto používateľov, vďaka ktorej sa vrátia na vaše stránky a dokončia nákup.
  • Zacielenie na základe záujmov používateľov - na základe tém stránok, ktoré si jednotliví používatelia prehliadajú, vieme určiť záujmy týchto používateľov. Vy tak máte možnosť zobrazovať vaše reklamy všetkým používateľom s vybraným záujmom. Povedzme, že sa rozhodnete zobrazovať reklamu všetkým používateľom, ktorí sa bežne zaujímajú o módu. Vaša reklama sa tak bude zobrazovať týmto používateľom v celej Reklamnej sieti Google, aj keď v danom momente si budú prezerať napríklad stránky o cestovaní.

To, kde sa Vaše reklamy zobrazia pri jednotlivých možnostiach zacielenia a ich kombinácii, zachytáva veľmi dobre tento článok v Centre pomoci AdWords.

V nasledujúcich článkoch série o Reklamnej sieti Google sa budeme venovať podrobnejšie jednotlivým spôsobom zacielenia. Ako prvé príde na rad zacielenie na základe kľúčových slov (kontextové zacielenie).


Peter Zeman
Tím Google AdWords