Všetko o AdWords: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Remarketing a základné stratégie

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Remarketing a základné stratégie

streda 19. júna 2013

seriálu o Reklamnej sieti Google remarketing

Prečo začať využívať remarketing?

97% nových návštevníkov nenakúpi resp. nevykoná želanú akciu pri prvej návšteve
remarketing vám pomôže práve takýchto návštevníkov priviesť späť na vaše stránky
reklamy môžete zacieliť aj na používateľov, ktorí pôvodne nenavštívili Váš web prostredníctvom AdWords reklamy
prispôsobené reklamné posolstvo (napr. špeciálna ponuka) môže zvýšiť šance, že návštevník pri ďalšej návšteve vykoná želanú akciu

Ako na remarketing

1. Zvoľte si stratégiu

Predtým než začnete využívať remarketing, je potrebné si rozmyslieť, akých návštevníkov chcete v rámci remarketingu osloviť. Je teda potrebné si zvoliť stratégiu. Medzi základné remarketingové stratégie patrí:

Oslovenie všetkých používateľov, ktorí už raz navštívili vašu stránku - vhodné využiť, ak sa chcete návštevníkom pripomenúť s vašou ponukou.
Opustený nákupný košík - v tomto prípade zacielite svoje reklamy na všetkých návštevníkov, ktorí pridali tovar do košíka, ale objednávku nedokončili. Vďaka remarketingu ich máte možnosť dodatočne presvedčiť a to napríklad ponúknutím zľavy, darčeku alebo inej výhody.
Ponuka ďalších produktov - reklamy zacielite iba na návštevníkov, ktorí už raz u vás nakúpili a chcete im ponúknuť ďalšie produkty.

Nastavenie týchto ako aj ostatných základných stratégií popisujeme v tomto článku v Centre pomoci AdWords.
2. Vytvorte remarketingové zoznamy
Aby ste mohli začať reklamy zobrazovať vybraným návštevníkom, je potrebné začať návštevníkov zbierať do tzv. remarketingových zoznamov. Pri vytváraní prvého remarketingového zoznamu sa vygeneruje špeciálny HTML kód, ktorý vložíte na všetky stránky Vášho webu. Následne budete môcť vytvárať ďalšie zoznamy na základe kombinácie navštívených stránok.

Do remarketingových zoznamov môžete zbierať návštevníkov aj keď remarketing práve nevyužívate. Odporúčame preto začať zbierať používateľov do remarketingových zoznamov čo najskôr. V budúcnosti, keď sa rozhodnete začať využívať remarketing, tak už v zoznamoch budete mať dostatok užívateľov.

3. Zacieľte reklamy na vybraný remarketingový zoznam
Po tom ako budete mať v danom remarketingovom zozname minimálne 100 návštevníkov, môžete začať na návštevníkov z tohto zoznamu cieliť svoje reklamy. Jednotlivé zoznamy môžete navzájom kombinovať a realizovať tak jednotlivé stratégie.

Všetky informácie k remarketingu a jeho nastaveniam nájdete v špeciálnej sekcii Centra pomoci AdWords. Na záver by sme však aspoň v stručnosti spomenuli pár tipov:

Pri remarketingových kampaniach odporúčame nastaviť vyššie ponuky za kliknutie, aby sa vaša reklama zobrazila používateľom z vybraného remarketingového zoznamu čo najčastejšie. Aby ste však používateľov po istom čase zbytočne neobťažovali neustálym zobrazovaním Vašich reklám, odporúčame nastaviť obmedzenie frekvencie zobrazovania reklám jednému používateľovi.
Prispôsobte reklamné posolstvo, prípadne v rámci reklám ponúknite zľavu, výhodu, darček...
Vytvárajte rôzne kombinácie remarketingových zoznamov, testujte vlastné alebo overené stratégie a optimalizujte.

Peter Zeman
Tím Google AdWords

Všetko o AdWords

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Remarketing a základné stratégie

Žiadne komentáre :

Zverejnenie komentára

Labels

Archív blogu

Feed

Fórum Google AdWords

Company-wide

Products

Developers