Dnešný príspevok o používaní automatického ponúkania cien v rámci rozšírených kampaní je piatym príspevkom v našom seriáli o osvedčených postupoch ponúkania cien. V predchádzajúcich blogových príspevkoch sme sa zaoberali výpočtom úprav cenových ponúk pre mobilné zariadenia, polohu a čas. 

Vytvorili a zaviedli sme úpravy cenových ponúk pre zariadenie, polohu a čas v rámci dňa, ktoré vám v rámci rozšírených kampaní pomáhajú získať väčšiu kontrolu nad vašimi cenovými ponukami bez duplikovania kampaní. Od viacerých inzerentov sme sa dozvedeli, že tieto nástroje im pomáhajú dosahovať lepšie výsledky a vyššiu efektivitu. V prípade niektorých inzerentov (najmä v prípade inzerentov s rozsiahlymi programami a účtami) však správa kampaní v celom rozsahu môže byť naďalej časovo náročná a zložitá.

Keďže ponúkanie cien má zásadný vplyv na vašu úspešnosť pri používaní služby AdWords, vyvinuli sme pre vás súpravu nástrojov na automatizáciu, ktoré vám majú pomôcť dosiahnuť vyššiu výkonnosť a šetriť váš čas.

Výhody automatizácie ponúkania cien v službe AdWords

Používanie správneho riešenia na automatické ponúkanie cien môže pomôcť dosiahnuť lepšie výsledky a vyššiu efektivitu prakticky každému inzerentovi. Tu sú niektoré z kľúčových výhod používania stratégií automatického ponúkania cien služby AdWords v rozšírených kampaniach.
  • Úspora času vďaka optimalizácii cenových ponúk pre kľúčové slová podľa vášho cieľa v celom rozsahu. Automatické nástroje dynamicky menia vaše cenové ponuky pre kľúčové slová (bez ohľadu na to, či ich máte sto alebo milión) tak, aby boli v súlade s cieľom vašej inzercie, a šetria váš čas a vaše úsilie.
  • Vytváranie a správa kampaní nezávisle od stratégie ponúkania cien. Nové stratégie flexibilného ponúkania cien vám umožňujú využiť viaceré stratégie ponúkania cien v rámci jednej kampane alebo v rôznych kampaniach. Poskytujú vám tak voľnosť pri optimalizácii z hľadiska viacerých cieľov inzercie v rámci jednej kampane alebo v rôznych kampaniach bez toho, aby vás obmedzovala štruktúra účtu.
  • Zvýšenie výkonnosti vďaka ponúkaniu cien v čase aukcie. Dve stratégie flexibilného ponúkania cien, cieľová CZA a vylepšená CZK, nastavujú špecifické cenové ponuky v každej aukcii na základe kombinácie signálov pre výkonnosť v reálnom čase, ako je napríklad poloha, zariadenie, stránka a operačný systém partnera. Pri ponúkaní cien v čase aukcie tieto automatizované nástroje automaticky vypočítavajú úpravy cenových ponúk za vás.
  • Optimalizácia v priebehu času s cieľom neustáleho zlepšovania výsledkov. Naše automatické nástroje sa prispôsobujú zmenám výkonnosti v čase, takže nemusíte manuálne vyhodnocovať prehľady výkonnosti a neustále meniť cenové ponuky, aby ste sa prispôsobovali kolísaniu výkonnosti.
  • Jednoduché vyskúšanie. Nástroje na automatizáciu cenových ponúk služby AdWords sú bezplatne použiteľné a dostupné pre všetkých inzerentov priamo v rozhraní služby AdWords.

Prípady použitia automatizácie cenových ponúk

V tejto sekcii vám poradíme, kedy použiť jednotlivé stratégie automatického ponúkania cien spoločnosti Google v rámci rozšírených kampaní.

Cieľová CZA (verzia stratégií flexibilného ponúkania cien Nástroja na optimalizáciu konverzií) je naším najvýkonnejším nástrojom na automatizáciu ponúkania cien. Táto stratégia ponúkania cien nastavuje optimálnu cenovú ponuku pre každú aukciu predpovedaním pravdepodobnosti konverzie. Používa vstupy v reálnom čase, ako je poloha, čas, zariadenie a sieťové umiestnenie. Túto stratégiu použite na reklamné skupiny alebo kampane v prípade, ak je vaším hlavným cieľom maximalizácia objemu konverzií pri súčasnom zachovaní cieľovej CZA. Cieľová CZA automaticky nastaví a optimalizuje vaše úpravy cenových ponúk za vás. Ak však nastavíte úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na hodnotu -100 %, vaše reklamy sa prestanú zobrazovať v mobilných zariadeniach.

Vylepšená CZK môže zvýšiť vašu výkonnosť pridaním automatizácie k vašim manuálne nastaveným cenovým ponukám. Táto stratégia automatického ponúkania cien upraví vaše manuálne nastavené cenové ponuky pomocou rovnakej technológie predpovedania konverzií v reálnom čase, akú využíva aj cieľová CZA. Spolu s touto automatickou stratégiou môžete použiť aj úpravy cenových ponúk, ak viete, že zariadenie, poloha alebo čas v rámci dňa ovplyvňujú hodnotu konverzií spôsobmi, ktoré sa nevyhodnocujú v nástroji na sledovanie konverzií. Ak napríklad chcete využiť automatizáciu, ale viete, že kliknutia v mobilných zariadeniach vám prinášajú okrem online konverzií aj inú hodnotu (napríklad návštevy predajne), môžete povoliť vylepšenú CZK v kombinácii s úpravou cenových ponúk pre mobilné zariadenia a zohľadniť tak rozdiel v očakávanej hodnote za kliknutie.

Posledné dve stratégie flexibilného ponúkania cien používajú automatizáciu ponúkania cien a spolupracujú s existujúcimi manuálne nastavenými úpravami cenových ponúk. Ak je vaším cieľom získanie maximálneho počtu kliknutí v rámci cieľových výdavkov, môžete implementovať stratégiu ponúkania cien zameranú na maximalizáciu počtu kliknutí. A ak vám viac záleží na viditeľnosti a zobrazeniach na najvyšších pozíciách, môžete vyskúšať stratégiu Cieľové umiestnenie na stránke vyhľadávania. Viac informácií o týchto stratégiách si môžete prečítať tu.

Ak ste implementovali niektorú zo štyroch stratégií flexibilného ponúkania cien, svoju výkonnosť môžete monitorovať v časti Zdieľaná knižnica a podľa potreby potom môžete vykonávať ďalšie úpravy.

Doladenie stratégie automatického ponúkania cien vám síce môže zabrať určitý čas, ale vďaka výhodám automatizácie cenových ponúk dosiahnete vyššiu výkonnosť a ušetríte svoj čas a úsilie. Ak chcete získať viac informácií o automatizácii a úpravách ponúkania cien, pozrite si naše Centrum pomoci.


Andrea Cohan
manažérka pre marketing produktov, AdWords

 Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords