Všetko o AdWords: Rýchlejšie a jednoduchšie sledovanie webových adries vďaka funkcii inovovaných webových adries

Rýchlejšie a jednoduchšie sledovanie webových adries vďaka funkcii inovovaných webových adries

utorok 3. marca 2015

Zjednodušenie správy webových adries
V dôsledku nepretržitého pripojenia na internet sa rozšírili možnosti, akými ľudia nadväzujú kontakt s vašou firmou. Máte tak k dispozícii viac údajov a metrík, na základe ktorých môžete spravovať výkonnosť reklám. Preto predstavujeme funkciu inovovaných webových adries, ktorá vám poskytne jednoduchší a rýchlejší spôsob spravovania a sledovania dôležitých informácií o jednotlivých kliknutiach na reklamy AdWords.*
Funkcia inovovaných webových adries ponúka inzerentom niekoľko výhod vrátane týchto:
● menej času stráveného spravovaním aktualizácií sledovania webových adries;
● rýchlejšie indexové prehľadávanie a načítavanie vášho webu;
● nové parametre ValueTrack, ktoré umožňujú získať ďalšie štatistiky týkajúce sa reklám. Získajte ďalšie informácie.
Johannes Lipka, manažér produktov a riešení v spoločnosti eProfessional GmbH, hovorí: „Funkcia inovovaných webových adries je jedným z najviac časovo úsporných nástrojov, ktoré sme používali v službe AdWords. Umožnila nám zmeniť na jednom mieste vlastné parametre sledovania istej skupiny webových adries, a to bez vynulovania štatistických údajov reklám. Účty našich klientov chceme čo najskôr inovovať na využívanie funkcie inovovaných webových adries.“
Koncové webové adresy v súčasnosti
Ak v súčasnosti používate sledovanie webových adries, všimnete si, že koncové webové adresy pozostávajú z týchto dvoch prvkov:

Webová adresa vstupnej stránky – ide o webovú adresu, ktorá sa zákazníkom zobrazí v prehliadačoch, keď po kliknutí na vašu reklamu prejdú na vašu vstupnú stránku.
Sledovanie – táto sekcia zahŕňa informácie, ako sú presmerovania na sledovacie služby tretej strany, parametre ValueTrack alebo vlastné identifikátory kreatívy.

V príklade uvedenom nižšie je modrou farbou označená vstupná stránka a zelenou farbou sú označené údaje sledovania.
www.example.com?creative=12345
Pokiaľ ide o koncové webové adresy, vždy, keď potrebujete upraviť sledovanie, musíte aktualizovať celú koncovú webovú adresu. Tým sa spustí opätovné posudzovanie celej cieľovej webovej adresy a vaše reklamy sa počas tohto procesu prestávajú zobrazovať, v dôsledku čoho prichádzate o čas a ďalší potenciálny predaj.
Čo sa mení vďaka funkcii inovovaných webových adries
Funkcia inovovaných webových adries umožňuje zadať v službe AdWords osobitne jednotlivé časti webovej adresy, teda vstupnú stránku a údaje sledovania. Teraz máte možnosť aktualizovať údaje sledovania na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny bez nutnosti vynulovania štatistík reklám.
Pozrime sa, ako možno vytvoriť vzorovú webovú adresu uvedenú vyššie pomocou nových inovovaných polí webovej adresy.
Pole Cieľová webová adresa slúži na zadanie webovej adresy vstupnej stránky vášho webu.

Do poľa Cieľová webová adresa sa zadáva vstupná stránka www.example.com
Šablóny sledovania umožňujú zadať údaje sledovania a informujú službu AdWords, ako zostaviť webové adresy. Ak chcete aktualizovať sledovanie viacerých webových adries, môžete použiť zdieľanú šablónu sledovania na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Ak chcete údaje sledovania webových adries spravovať na úrovni jednotlivých webových adries, môžete použiť šablónu sledovania na úrovni reklamy, kľúčového slova alebo odkazu na podstránku.
V príklade uvedenom nižšie sme použili šablónu sledovania na úrovni účtu s cieľom nastaviť údaje sledovania vo všetkých webových adresách v účte.

Údaje sledovania pre všetky webové adresy v účte sa vkladajú do šablóny sledovania na úrovni účtu
Vlastné parametre umožňujú prispôsobiť údaje, ktoré chcete monitorovať, ako aj konkrétne hodnoty, ktoré sa vkladajú do vašich webových adries pri kliknutiach na reklamu. Ak napríklad chcete, aby sa pri každom kliknutí na túto konkrétnu reklamu vkladala hodnota 12345, môžete v tejto reklame nastaviť vlastný parameter {_mycreative}.

Ak chcete, aby sa pri každom kliknutí na danú reklamu vkladala hodnota 12345, do poľa vlastného parametra zadáte reťazec _mycreative
Nové webové adresy, nové štatistiky
V rámci tejto inovácie získate prístup k mnohým novým štatistikám týkajúcim sa kliknutí na reklamy.
Nové parametre ValueTrack vám umožňujú sledovať ďalšie štatistiky týkajúce sa vášho podnikania. Ak v súvislosti so svojou kreatívou chcete sledovať napríklad počet kliknutí na reklamu podľa geografickej polohy, môžete použiť nový parameter ValueTrack {loc_physical_ms}. Ak chcete parametre ValueTrack využívať optimálnym spôsobom, môžete ich nastaviť na úrovni účtu, aby ste tieto hodnoty mohli sledovať v súvislosti so všetkými webovými adresami v účte. Získajte informácie o nových parametroch ValueTrack.

Parameter ValueTrack polohy {location_physical_ms} sa v šablóne sledovania na úrovni účtu zobrazuje zelenou farbou
Ďalší postup
Tento týždeň všetkým inzerentom sprístupníme funkciu Inovované webové adresy. Všetkých inzerentov, ktorí vo webových adresách používajú sledovanie, vyzývame, aby inováciu na nový systém vykonali do 1. júla 2015. Od tohto dátumu sa webové adresy začnú aktualizovať na novú štruktúru.
Ak svoje webové adresy spravujete pomocou nejakej sledovacej platformy, odporúčame vám, aby ste tieto zmeny vykonali v spolupráci s danou stranou.
Ak chcete získať informácie o tom, ako začať používať funkciu inovovaných webových adries v prípade nových webových adries reklám, prečítajte si náš článok v centre pomoci.
Uverejnil: Leo Sei, produktový manažér, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords ___________________________________________________________________ * Všetky zmienky o reklamách sa týkajú aj iných dostupných možností zacielenia vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe Nákupy.