Inovácie v oblasti reklám a ich analýzy pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami
streda 25. mája 2016
Svet ovládaný mobilnými zariadeniami už nie je niečím, čo nás ešte len čaká. Je tu.
Každý rok sa na webe Google.com uskutočnia bilióny vyhľadávaní a viac ako polovica z nich pochádza z mobilných zariadení. Prostredníctvom miliónov webov, ktoré dnes používajú Google Analytics, sa dozvedáme, že viac ako polovica celkovej návštevnosti webu už prichádza zo smartfónov a tabletov.Read More
Každý rok sa na webe Google.com uskutočnia bilióny vyhľadávaní a viac ako polovica z nich pochádza z mobilných zariadení. Prostredníctvom miliónov webov, ktoré dnes používajú Google Analytics, sa dozvedáme, že viac ako polovica celkovej návštevnosti webu už prichádza zo smartfónov a tabletov.Read More
Každý rok sa na webe Google.com uskutočnia bilióny vyhľadávaní a viac ako polovica z nich pochádza z mobilných zariadení. Prostredníctvom miliónov webov, ktoré dnes používajú Google Analytics, sa dozvedáme, že viac ako polovica celkovej návštevnosti webu už prichádza zo smartfónov a tabletov.
Keď sme sa ľudí pýtali, akú úlohu zohrávajú smartfóny v ich živote, často použili označenia ako „mám ho neustále pri sebe“, „môj osobný sluha“ alebo „moje záchranné lano“. Sú našimi spoločníkmi, na ktorých sa obraciame vo chvíľach, keď chceme niečo zistiť, niekam sa vybrať, niečo urobiť a niečo kúpiť.
Keďže sme marketingovým špecialistom chceli pomôcť uspieť vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami, od základov sme zmenili AdWords a prepracovali sme v ňom všetko od kreatív a ponúkania cien až po pracovné postupy a merania. Okrem toho marketingovým špecialistom pomáhame prepojiť digitálny a fyzický svet.
Keďže nárast počtu mobilných vyhľadávaní viazaných na konkrétne miesto je o 50 % rýchlejší než nárast počtu všetkých mobilných vyhľadávaní, je zrejmé, že hranice medzi online a offline svetom spotrebiteľov takmer nijako neobmedzujú. Je preto dôležité, aby na túto skutočnosť brali ohľad aj marketingoví špecialisti.
Prezentácia nových inovácií inzerentom počas dnešného rána na konferencii Google Performance Summit bola neuveriteľne vzrušujúca. Nižšie vám prinášame tie najzásadnejšie informácie. Záznam celého programu si môžete pozrieť na tomto odkaze.
AdWords pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami
Počas posledných rokov sme zistili, že uvedomenie si významu mobilných zariadení v našom svete a navrhovanie riešení pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami sú dve výrazne odlišné veci. Preto sme sa rozhodli úplne pretransformovať naše ponímanie služby AdWords a jej štruktúry.
Ako vyzerajú textové reklamy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami? Mobilné zariadenia prevratne zmenili prostredie, v ktorom sa reklamy zobrazujú. V tomto roku sme už v prípade stolných počítačov stihli odstrániť reklamy zobrazujúce sa na pravej strane, aby sa zlepšilo vyhľadávanie a stalo sa konzistentnejším vo všetkých zariadeniach. Týmto sme si vydláždili cestu k uvedeniu najväčších zmien v našich textových reklamách od čias uvedenia služby AdWords pred pätnástimi rokmi.
Nové a rozšírené textové reklamy v službe AdWords sú optimalizované pre veľkosti obrazoviek väčšiny obľúbených smartfónov. Poskytujú tak väčší reklamných priestor a môžete v nich prezentovať viac informácií o svojich produktoch a službách predtým, než na ne niekto klikne. Tu sú kľúčové zmeny:
Očakávame, že v porovnaní s aktuálnymi textovými reklamami dôjde k nárastu miery prekliknutí až o 20 %, a preto vás vyzývame, aby ste si túto inováciu naplánovali ešte skôr, než dôjde k jej celoplošnému zavedeniu počas tohto roka. Ďalšie informácie získate v tejto príručke osvedčených postupov.
Ako vyzerajú obsahové reklamy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami? Od webu až po aplikácie a videá nám mobilné zariadenia sprístupnili svet plný nového priestoru na oslovenie spotrebiteľov. Vytváranie reklám vhodných pre všetky veľkosti a kontexty zariadení je však pre marketingových špecialistov stále veľkou výzvou. Responzívne obsahové reklamy sa prispôsobujú rozmanitým druhom obsahu, tvarom a veľkostiam vo viac ako dvoch miliónoch webov a aplikácií vlastníkov v Obsahovej sieti Google (OSG). Sprístupňujú vám aj nový natívny inventár, takže môžete upútať pozornosť spotrebiteľov reklamami, ktoré prispôsobujú svoj vzhľad a štýl prehliadanému obsahu.
 |
| Responzívne reklamy pre obsahovú sieť sa adaptujú pre akúkoľvek aplikáciu alebo webovú stránku na GDN |
Okrem toho rozširujeme aj dosah remarketingových kampaní v OSG tak, že vám poskytujeme prístup k inventáru s krížovou výmenou. Tento inventár rozširuje váš dosah o ďalšie weby a aplikácie z celého sveta. Európskej aerolínii SAS sa podarilo dosiahnuť o 20 % viac konverzií pri podobnej CPA v remarketingových kampaniach. Ďalšie informácie.
Ako vyzerá ponúkanie cien vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami? Marketingoví špecialisti potrebujú väčšiu kontrolu a flexibilitu na optimalizáciu cenových ponúk v konkrétnych zariadeniach. V najbližších mesiacoch budete mať možnosť nastavovať úpravy individuálnych cenových ponúk pre každý typ zariadenia – mobily, počítače a tablety. Môžete tak nastaviť základnú cenovú ponuku pre kľúčové slovo pre zariadenia, ktoré znamenajú najväčší prínos pre vašu firmu, a potom nastaviť úpravy cenových ponúk pre ostatné typy zariadení. K dispozícii tiež budete mať väčší rozsah na úpravu, takže cenové ponuky budete môcť upraviť až o +900 %. Vďaka rozsiahlejším možnostiam kontroly budete môcť optimalizovať s väčšou presnosťou a zároveň si uľahčiť situáciu používaním jedinej kampane, s ktorou oslovíte spotrebiteľov používajúcich rôzne zariadenia.
Mobilné zariadenia sú lokálne a pre marketingových špecialistov predstavujú prepojenie digitálneho sveta s fyzickým svetom
Takmer tretina všetkých mobilných vyhľadávaní sa viaže na konkrétne miesto. Online a offline svety ľudí sa prelínajú, či už hľadáte vhodnú reštauráciu na piatkovú večeru, alebo obchod ponúkajúci nepremokavú obuv vašej veľkosti.
V záujme poskytnutia pomoci inzerentom snažiacim sa osloviť spotrebiteľov vyhľadávajúcich adresy kamenných obchodov prichádzame s novými reklamami v miestnom vyhľadávaní na webe Google.com a v Mapách Google. Inzerenti využívajúci rozšírenia o adresu budú môcť jasne prezentovať adresy svojej firmy, keď spotrebitelia budú vyhľadávať výrazy ako „predajňa obuvi“ alebo „autoservis nablízku“. Ďalšie informácie
Okrem toho v Mapách Google zavádzame nový prístup, ktorý prispôsobujeme firmám a prezentácii ich značky a ktorý vám má pomôcť zvýšiť počet návštev vašich obchodov. Najprv budeme v Mapách experimentovať s rôznymi formátmi reklamy, ktoré používateľom uľahčia vyhľadávanie firiem počas navigácie vo svete, ktorý ich obklopuje. Používateľom Máp sa napríklad môžu zobrazovať propagované špendlíky pre kaviarne nablízku a čerpacie stanice alebo stravovacie zariadenia, ktoré majú pri svojej jazde autom po ceste. Stránky miestnych firiem teraz tiež majú úplne nový vzhľad, ktorý má spotrebiteľov povzbudiť k preskúmaniu vášho obchodu ešte predtým, ako ho navštívia osobne. Preto sme na ne pridali nové funkcie, ako napríklad akčné ponuky a možnosť prehliadania inventára produktov.
 |
Reklamy na Mapách: Propagovaný bod na mape a stránka firmy |
Ako zmeriate vplyv online reklám na zvyšovanie počtu návštevníkov, ktorí prichádzajú do vašich obchodov?
AdWords je najväčšie riešenie na meranie vplyvu online inzercie na offline predaj na svete. Od uvedenia funkcie na meranie návštev obchodov v službe AdWords pred dvoma rokmi inzerenti namerali viac ako miliardu návštev obchodov na celom svete.
Firmy pôsobiace v rôznych odvetviach po celom svete využívajú štatistiky návštev obchodov v službe AdWords na meranie vplyvu online reklám na offline aktivity.
Cesta k úspechu vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami
Keďže spotrebitelia žijú svoje životy online a hranice medzi online a offline svetom sa pomaly stierajú, prispôsobenie sa firiem svetu ovládanému mobilnými zariadeniami je dôležitejšie než kedykoľvek predtým. Google sa tomuto svetu ovládanému mobilnými zariadeniami prispôsobuje tiež a sme nadšení, že sa na túto cestu môžeme vydať s vami.
Ak chcete vidieť všetky inovácie v oblasti reklám a analýzy, ktoré sme predstavili dnes ráno, pozrite si hlavnú prezentáciu z konferencie Google Performance Summit (v angličtine). Navštívte aj nový web marketingových cieľov AdWords, kde sa dozviete, ako môžete využiť riešenia pre reklamy na dosiahnutie svojich podnikateľských cieľov.
Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod
Firmy pôsobiace v rôznych odvetviach po celom svete využívajú štatistiky návštev obchodov v službe AdWords na meranie vplyvu online reklám na offline aktivity.
Cesta k úspechu vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami
Keďže spotrebitelia žijú svoje životy online a hranice medzi online a offline svetom sa pomaly stierajú, prispôsobenie sa firiem svetu ovládanému mobilnými zariadeniami je dôležitejšie než kedykoľvek predtým. Google sa tomuto svetu ovládanému mobilnými zariadeniami prispôsobuje tiež a sme nadšení, že sa na túto cestu môžeme vydať s vami.
Ak chcete vidieť všetky inovácie v oblasti reklám a analýzy, ktoré sme predstavili dnes ráno, pozrite si hlavnú prezentáciu z konferencie Google Performance Summit (v angličtine). Navštívte aj nový web marketingových cieľov AdWords, kde sa dozviete, ako môžete využiť riešenia pre reklamy na dosiahnutie svojich podnikateľských cieľov.
Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod
