Všetko o AdWords: Nové digitálne inovácie pre inzerentov na dosiahnutie jednoty

Nové digitálne inovácie pre inzerentov na dosiahnutie jednoty

utorok 27. septembra 2016

Bez ohľadu na mieru interakcie vášho publika, iba spoločnosť Google disponuje možnosťami a nástrojmi, ktoré vám pomôžu osloviť ľudí v tých najdôležitejších okamihoch a merať vplyv vašej inzercie naprieč zariadeniami a kanálmi.

Teší ma, že vám v rámci podujatia Advertising Week’s Times Center Stage budem môcť v pondelok ráno predstaviť niekoľko nových inovácií, ktoré vám pomôžu dosiahnuť jednotu medzi online a offline svetom, medzi svetom televízie a digitálnym svetom a medzi mobilnými zariadeniami a počítačmi.

Dosiahnutie jednoty medzi svetom televízie a digitálnym svetom prostredníctvom vplyvu na značku

Za posledných niekoľko rokov sme investovali do vplyvu na značku, aby sme marketingovým špecialistom mohli ukázať, ako kampane v službe YouTube vplývajú na metriky značky (napr. povedomie a kúpny úmysel) na ceste spotrebiteľa za nákupom.
V súčasnosti rozširujeme možnosti vplyvu na značku aj na televízne kampane, aby sme marketingovým špecialistom ukázali, ako môžu televízne reklamy zvýšiť počet vyhľadávaní vašej značky v službách Google a YouTube v porovnaní s kampaňami v službe YouTube. Už prvé testy ukázali, že služba YouTube generuje takmer dvakrát vyšší počet vyhľadávaní v rámci zobrazenia než televízia.

Použitie vplyvu na značku v prípade televíznych kampaní vyžaduje len minimálnu prípravu – dokonca nie je nutné poskytnúť žiadny rozvrh médií. Pokiaľ vyhodnocujete vplyv na značku v televíznej kampani aj v kampani v službe YouTube, budeme môcť sledovať prírastkový počet vyhľadávaní vašej značky.

„Sme nadšení, keď vidíme, čo spoločnosť Google robí na dosiahnutie lepšieho porozumenia vplyvu videa. Spoločnosť Volkswagen má záujem o meranie vplyvu televízie a digitálnych platforiem (kam patrí aj služba YouTube) na jednotnom základe. Tešíme sa, že nám vplyv na značku ponúka spôsob, ako konkrétne, dôveryhodne a vedecky porovnať efektivitu kampaní v rôznych médiách.“ – Vinay Shahani, hlavný viceprezident pre marketing, Volkswagen of America

Dosiahnutie jednoty medzi online reklamami a offline predajom

Okrem interakcie medzi televíziou, službou YouTube a online vyhľadávaním teraz existuje aj reálne prepojenie medzi online reklamami a offline návštevami obchodov: 30 % používateľov smartfónov, ktorí navštívia web alebo aplikáciu vo svojom zariadení, uskutoční do 24 hodín nákup v obchode.1

Práve preto predstavujeme meranie rozšírení o adresu a návštev obchodu pre Obsahovú sieť Google, aby sme marketingovým špecialistom pomohli dosiahnuť jednotu medzi online reklamami a offline predajom. Spotrebiteľov, ktorí prehliadajú svoje obľúbené weby alebo interagujú s obľúbenými aplikáciami, môžete osloviť reklamami, v ktorých sa zobrazuje adresa, fotky a trasa zo služby Mapy Google do sídla vašej firmy. Je to vysokoúčinný a okamžitý spôsob, ako zvýšiť fyzickú návštevnosť vášho obchodu.

Rozšírenia o adresu v obsahových reklamách spoločnosti Home Depot oslovovali spotrebiteľov, ktorí aktívne prehliadali obsah webu vo svojich telefónoch v blízkosti najobľúbenejších obchodov značky. Vďaka nákupom týchto spotrebiteľov v daných obchodoch dosiahla spoločnosť osemnásobnú návratnosť investícií. „Užitočnosť rozšírení o adresu v obsahových reklamách pre mobilné zariadenia sa prejavila veľmi rýchlo,“ hovorí Umut Dincer, riaditeľ pre online marketing spoločnosti Home Depot. „Dokážeme nimi osloviť domácich majstrov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti našich obchodov, spojiť sa s nimi v tej pravej chvíli a priniesť im informácie, ktoré potrebujú v okamihu, keď chcú niečo kúpiť.“ Celý príbeh

Ako teda marketingoví špecialisti merajú vplyv online reklám? Návštevy obchodu pre obsahové reklamy merajú vplyv reklám v Obsahovej sieti na skutočné návštevy vášho obchodu, hotela, autoservisu alebo reštaurácie. Vďaka sile technológie služby Mapy Google máme prístup k presným dimenziám viac ako 200 miliónov obchodov na celom svete. To nám umožňuje vykazovať návštevy s presnosťou na 99 %.2 Takúto úroveň presnosti a rozsahu dokáže poskytnúť iba spoločnosť Google. Ďalšie informácie

Dosiahnutie jednoty naprieč zariadeniami

Finálna jednota, ktorú je potrebné dosiahnuť, je jednota vo všetkých zariadeniach, ktoré ľudia používajú – telefóny, tablety, prenosné počítače a všetko, čo je medzitým. Dnes vám predstavujeme remarketing naprieč zariadeniami pre Obsahovú sieť Google a platformu DoubleClick Bid Manager, ktorý vám pomáha osloviť toho istého používateľa naprieč zariadeniami, aplikáciami a webmi. Svojmu publiku teraz môžete prezentovať jednotný obsah a môžete rozhodovať o frekvencii zobrazovania vašej reklamy naprieč zariadeniami.

Povedzme, že ste maloobchodný predajca a chcete vytvoriť prispôsobenú kampaň na obdobie sviatkov. Vďaka remarketingu naprieč zariadeniami môžete osloviť svojich zákazníkov reklamou s tematikou blížiacich sa sviatkov, ktorá sa im zobrazí počas rannej cesty do práce. Neskôr počas dňa sa im môžete pripomenúť časovo obmedzenou ponukou ozdôb a receptov, keď už sú doma a prehliadajú obsah webu na tablete.

Všetky tieto inovácie uvedieme do praxe v priebehu nasledujúcich mesiacov.

Je pre nás privilégium vytvárať produkty, ktoré pomáhajú značkám dosiahnuť jednotu v meraní, dosahu a interakcii. Sme nadšení, že sa s vami môžeme podeliť o ďalšie podrobnosti o týchto inováciách počas podujatia Advertising Week. Teším sa na vašu spätnú väzbu na našej ďalšej spoločnej ceste.

Zapojte sa do konverzácie na #GoogleAW2016.

Autor: Brad Bender, viceprezident pre obsahovú reklamu a videoreklamu

1 Google/Ipsos Connect, Ako zariadenia spájajú spotrebiteľov s obchodmi. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku 18 a viac rokov a na vzorke 567 online respondentov z USA vo veku 18 až 34 rokov (používatelia patriaci do generácie Y).

2 Výpočet návštev obchodu na základe konzervatívnych prahových údajov, pre ktoré je vykázaný počet návštev s 99 % istotou nižší alebo rovnaký ako skutočný počet návštev.

4 komentáre :

arnovzx21. marca 2019 o 3:24
link alternatif poker855 2019 yang dilengkapi sistem teknologi terbaru dengan server berkecepatan tinggi yang akan memberikan permainan Judi bola online poker kiu kiu dan sbobet. Caranya sangat mudah, hanya dengan mendaftarkan diri anda di ini poker
sekarang juga dan mulailah mereferensikan link referral anda kepada semua teman dan kenalan anda untuk ikut bermain bersama agen judi online remipoker yang terpercaya ini. Daftarkan diri anda sekarang juga di itudomino 2019 dan ajak teman anda untuk bermain bersama di satu meja!
jangan lupa lagi Akan semakin seru jika Mainbolajalan bisa dimainkan oleh anda semua,permainan yang FAIR PLAY yang akan diberikan dan akan anda rasakan di Mainbolajalan dengan BONUS ROLLINGAN SPORTBOOK 0.10% , BONUS ROLLINGAN CASINO 0.5% serta BONUS REFERRAL 1% dari WL Teman anda, Aman dan Terpercaya hanya ada di Bandar agen sbobet terpercaya di asia seperti itupoker
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
yernave id23. marca 2019 o 6:54
link alternatif jasapoker 2019 yang dilengkapi sistem teknologi terbaru dengan server berkecepatan tinggi yang akan memberikan permainan Judi bola online jasaqq 2019 dan sbobet. Caranya sangat mudah, hanya dengan mendaftarkan diri anda di juarapoker
sekarang juga dan mulailah mereferensikan link referral anda kepada semua teman dan kenalan anda untuk ikut bermain bersama agen judi online remipoker yang terpercaya ini. Daftarkan diri anda sekarang juga di domino bet dan ajak teman anda untuk bermain bersama di satu meja!
jangan lupa lagi Akan semakin seru jika Mainbolajalan bisa dimainkan oleh anda semua,permainan yang FAIR PLAY yang akan diberikan dan akan anda rasakan di Mainbolajalan dengan BONUS ROLLINGAN SPORTBOOK 0.10% , BONUS ROLLINGAN CASINO 0.5% serta BONUS REFERRAL 1% dari WL Teman anda, Aman dan Terpercaya hanya ada di Bandar agen sbobet terpercaya di asia seperti pokerace
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
Richard Majece28. novembra 2019 o 14:56
I am sure that these important advices will help you to get info about Cybersecurity Threats. It's really useful to know these days
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
Phát triển nội dung số18. augusta 2021 o 11:35
https://dakhoaquocteclinic.com/2021/08/18/benh-xa-hoi-va-trieu-chung/
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede

Pridať komentár

Všetko o AdWords

Nové digitálne inovácie pre inzerentov na dosiahnutie jednoty

4 komentáre :

Labels

Archív blogu

Feed

Fórum Google AdWords

Company-wide

Products

Developers