Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA) vám pomáhajú osloviť ľudí hľadajúcich vaše produkty a služby, pričom nemusíte aktívne spravovať kľúčové slová ani reklamy. Radi by sme vám dnes predstavili tri zlepšenia dynamických reklám vo vyhľadávaní: informačné kanály stránok, rozšírené reklamy a vylepšenia kvality.

Kontrola nad inzerovanými produktmi

S informačnými kanálmi stránok máte lepšiu kontrolu nad kampaňami s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Vďaka nim môžete zaistiť, aby sa vašim zákazníkom zobrazovali len relevantné produkty a služby. Stačí nám poskytnúť informačný kanál pre produkty alebo služby, ktoré chcete propagovať, a vybrať vstupné stránky, ktoré chcete zahrnúť do svojich automatických zacielení. Na základe uvedených informácií určíme, kedy sa majú zobraziť vaše reklamy a na ktorú stránku vášho webu máme nasmerovať vašich zákazníkov.

Vo svojich informačných kanáloch stránok môžete použiť aj vlastné štítky na prehľadné usporiadanie reklám. Ak napríklad vytvoríte štítok s názvom Sviatočná propagácia a použijete ho na skupinu produktov, môžete ľahko aktivovať či pozastaviť naraz všetky reklamy v rámci tejto propagácie. Vypredané produkty označte štítkom Nedostupné. Zabránite tak smerovaniu návštevnosti na produkty, ktoré nie sú k dispozícii.

Hot Pepper Beauty je jeden z najobľúbenejších rezervačných portálov služieb salónov krásy v Japonsku. Pomocou informačných kanálov stránok zredukoval čas strávený správou kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní o 90 %:

„Dynamické reklamy vo vyhľadávaní v kombinácii s informačnými kanálmi stránok nám pomáhajú zväčšiť dosah publika a výrazne znižujú prevádzkové náklady, pričom zacielenie možno regulovať na úrovni webových adries.“ – Tomoyuki Ishii, manažér oddelenia digitálneho marketingu v spoločnosti Recruit Lifestyle Co., Ltd. 


Svetový líder v online rezervácii ubytovania Booking.com má tiež pozitívne skúsenosti s informačnými kanálmi stránok: 

„Informačné kanály stránok v rámci dynamických reklám vo vyhľadávaní nám vďaka relevantnejším reklamám umožnili dosiahnuť lepšiu výkonnosť reklamy. Okrem toho dokážeme osloviť vyšší počet potenciálnych zákazníkov.“

– Richard Gradwell, riaditeľ oddelenia pre inovácie PPC marketingu

Rozšírenie dynamických reklám vo vyhľadávaní


Začiatkom roka bol dokončený prechod kampaní v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti na rozšírené textové reklamy. V priebehu nasledujúceho mesiaca sprístupnime tento rozšírený formát aj v kampaniach s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Dlhšie nadpisy a riadky popisu vám umožnia zobraziť viac informácií o firme ešte pred tým, než ľudia kliknú na vašu reklamu. Pri vytváraní novej reklamy použite pole rozšíreného popisu a uveďte pôsobivejšie reklamné posolstvo zamerané na to, čo spotrebiteľov zaujíma.



Zobrazovanie relevantnejších reklám


Je naozaj dôležité, aby sa vaše reklamy zobrazovali len vtedy, keď sú najviac relevantné pre vyhľadávania používateľov. Ak ste napríklad pekárom v Trenčíne, vaše reklamy by sa mali zobrazovať len ľuďom hľadajúcim pekárenské výrobky v Trenčíne. Preto neustále zlepšujeme účinnosť kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Po použití našich nových funkcií inzerenti obyčajne zaznamenajú zvýšenie konverzného pomeru a zníženie CZA.

Uverejnil: Walter Vulej, produktový manažér, AdWords