Google I/O: nové spôsoby, ako sa v aplikáciách a pri platbách sústrediť na používateľov

Konferencia I/O predstavuje v Googli čarovné obdobie. V areáli Googlu sa každoročne stretávajú tisícky vývojárov, ktorí sa tu delia o nové nápady na produkty a získavajú informácie o najaktuálnejších inováciách v oblasti počítačových technológií.

Stretávame sa v období, ktoré je pre komunitu vývojárov veľmi vzrušujúce. Je to obdobie, v ktorom majú spotrebitelia pri nakupovaní, sledovaní filmov a seriálov, hraní hier či komunikácii s priateľmi a rodinou viac možností než kedykoľvek predtým. Váš produkt sa musí od ostatných odlišovať. Ak chcete, aby vaša firma rástla, potrebujete správne nástroje. Zároveň však musíte zabezpečiť aj spokojnosť používateľov.

Myslíme si, že vám môžeme pomôcť.

Dnes poobede sa ja a môj tím podelíme o tri aktuálne inovácie pre vývojárov, ktoré používateľom umožnia jednoducho platiť za služby, podnikať so ziskom a rozširovať používateľskú základňu. Pozrite si náš priamy prenos, ktorý je k dispozícii na tomto mieste.

Umožnite používateľom platiť pomocou Googlu

Od dnešného dňa sa bude rozrastať naša ponuka platobných riešení. Rozhranie Google Payment API umožňuje obchodníkom a vývojárom zásadne zrýchliť proces konverzie pri platbe. Používateľom totiž ponúka jednoduchý spôsob, ako platiť kreditnými a debetnými kartami uloženými v účte Google. Používatelia budú mať poruke viaceré možnosti platby cez Google, ako napríklad kreditnú alebo debetnú kartu predtým uloženú cez Android Pay, platobnú kartu použitú na transakcie v aplikácii Obchod Play alebo spôsob platby uložený cez Chrome. Tieto uložené možnosti platby budú môcť použiť aj na cestách. K dispozícii budú v aplikáciách tretích strán, na mobilných weboch a tiež v Asistentovi Google.

Titulok: Platba cez Google za produkty a služby pomocou Asistenta Google

Pre používateľov to znamená rýchlejšiu platbu. Odteraz im už neunikne žiadna výhodná ponuka len preto, že práve sedia v autobuse a nechcú si vyberať kreditnú kartu pred cudzími ľuďmi. Rovnako sa už nemusia báť, že narazia na výpredaj, ktorý končí o polnoci, zatiaľ čo už pohodlne ležia v posteli s kreditnou kartou mimo dosahu. Používatelia si môžu ušetriť čas aj starosti použitím kreditných a debetných kariet, ktoré už majú uložené vo svojom účte Google vždy, keď uvidia v podporovaných aplikáciách alebo na weboch možnosť platiť cez Google.

Pre vývojárov je toto rozhranie API významnou inováciou, ktorá umožňuje zabezpečiť rýchlejšie platby, získať väčší počet konverzií, zvýšiť predaje a znížiť počet opustených košíkov. Integrácia je navyše veľmi jednoduchá. Ďalšie informácie o rozhraní Google Payment API.

Zvýšte si zárobky zo svojich aplikácií vďaka úplne novej verzii služby AdMob

Ľudia používajú mobilné zariadenia počas celého dňa, či už na nakupovanie, komunikáciu alebo zábavu. Nákupy v aplikácii predstavujú pre vývojárov jeden zo spôsobov speňažovania. Ďalšou možnosťou sú reklamy.

Služba AdMob bola vytvorená na podporu ekosystému aplikácií. V rámci vyše milióna aplikácií pre iOS a Android zabezpečila služba AdMob vývojárom vyplatenie sumy vyše 3,5 miliardy dolárov v príjmoch z reklám. Pre váš úspech však môžeme urobiť ešte viac.

Dnes predstavujeme od základov prepracovanú verziu služby AdMob, ktorá teraz ponúka jednoduchšie ovládanie a rozsiahlejšie štatistiky o dojme používateľov z aplikácie.

Jednoduchšie ovládanie: Na všetky vizuálne aspekty služby AdMob sme použili vzhľad Material Design, ktorý zabezpečuje jednoduché a intuitívne použitie v celej platforme – v mobilných zariadeniach aj na počítačoch. Za kratší čas tak odvediete viac práce. Nižšie môžete vidieť, aké jednoduché je vybrať si aplikáciu, ktorú monitorujete, skontrolovať jej kľúčové metriky a potom rýchlo podniknúť kroky na vyladenie jej výkonnosti.

Titulok: Nový dizajn služby AdMob

Podrobnejšie štatistiky: Do jadra prepracovanej služby AdMob sme integrovali aj službu Google Analytics for Firebase, vďaka ktorej získate rýchly prístup k metrikám, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie. Prepojením účtov AdMob a Firebase získate na jednom mieste prístup k podrobným údajom o výnosoch z reklám aj štatistikám používateľov, ako sú čas strávený v aplikácii a nákupy v aplikácii.

Titulok: Informačný panel Google Analytics for Firebase v službe AdMob

Spoznajte svojho používateľa – nájdite ho pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie

Zarábanie na aplikácii je jeden kúsok skladačky. Musíte však rozmýšľať aj nad tým, ako rozšírite svoju základňu používateľov.

Inovácie aplikácií od Googlu zabezpečili vyše päť miliárd inštalácií z reklám. V súčasnosti pomáhame vývojárom zabezpečiť vyše tri miliardy udalostí v aplikácii štvrťročne. Medzi tieto udalosti patria napríklad pridanie položky do košíka alebo dosiahnutie tretej úrovne v hre. Vývojári sa prikláňajú k univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie (UAC) ako univerzálnemu typu kampaní, ktorý zvyšuje dosah a maximalizuje počet inštalácií aplikácie v najväčších vlastníctvach Googlu, ktorými sú Google Play, Vyhľadávacia sieť, YouTube, Gmail a Obsahová sieť. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie používajú technológiu strojového učenia Googlu na vyhodnotenie početných signálov v reálnom čase. Pomocou týchto informácií dolaďujú každú reklamu a pomáhajú osloviť používateľov, ktorí majú najväčší záujem. Na rozvoji univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie naďalej intenzívne pracujeme. Integrujeme do nich všetky nové inovácie, vďaka ktorým je propagácia aplikácií ešte účinnejšia.

Oslovte používateľov v rozhodujúcich okamihoch vyhľadávania vďaka novým umiestneniam univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie v službe Google Play
Vďaka tomu, že Google Play je k dispozícii vo vyše 190 krajinách na celom svete, má Android mesačne dosah na viac ako 2 miliardy aktívnych zariadení. Google Play predstavuje miesto, kde ľudia prichádzajú objavovať nové aplikácie a hry. Používatelia čoraz častejšie prehliadajú Obchod Play nielen pri hľadaní aplikácií na vyskúšanie, ale tiež pri hľadaní odporúčaní na nové aplikácie.

Predstavujeme nové umiestnenia reklamy v Obchode Google Play, ktoré týmto používateľom umožnia objaviť ďalšie vaše aplikácie na domovskej stránke a stránke záznamu aplikácie. Tieto nové umiestnenia, ktoré sú dostupné výlučne prostredníctvom univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, vám pomôžu osloviť používateľov vo fáze objavovania, ktorí použitím rôznych gest (t. j. prechádzaním prstom, klepnutím a posúvaním) hľadajú svoju novú obľúbenú aplikáciu.

Titulok: Nové umiestnenia reklamy oslovujú používateľov prehliadajúcich Google Play

Objavte ďalších najlepších používateľov vďaka novým možnostiam ponúkania cien v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie

Niektorí používatelia sú pre vašu firmu hodnotnejší než iní. Ide napríklad o hráčov, ktorí v hre dosiahnu vyššiu úroveň, alebo verných cestovateľov, ktorí si mesačne rezervujú niekoľko letov. Preto rozširujeme v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie stratégie inteligentných ponúk, ktoré vám pomôžu získať vyšší počet týchto hodnotných používateľov. Pomocou inteligentných ponúk môžete prispôsobiť cenové ponuky jedinečným cieľom firmy – cieľovej cene za akvizíciu (cCZA) alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (cROAS). Univerzálne kampane propagujúce aplikácie zabezpečujú tých správnych používateľov podľa vašich cieľov: inštalácií alebo udalostí (čoskoro pribudne aj tretia možnosť: hodnota). Túto aktualizáciu začneme spúšťať pre vývojárov a inzerentov pre iOS a Android počas nasledujúcich mesiacov.

Predstavujeme nový program merania App Attribution Partners
Mnoho vývojárov sa spolieha na poskytovateľov meraní tretej strany, ktorí merajú vplyv reklám a získavajú cenné štatistiky o interakciách používateľov s aplikáciou. Preto predstavujeme program App Attribution Partners, ktorý vám pomôže konať na základe týchto štatistík rýchlejšie a efektívnejšie. Ide o nový program navrhnutý na integráciu údajov od siedmich svetových spoločností priamo do služby AdWords.

Privítajte spoločnosti adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava a TUNE… sme veľmi radi, že sú súčasťou nášho tímu!

Integrácia služby AdWords s týmito partnermi zabezpečuje, že pri kontrole metrík aplikácie získate konzistentné, spoľahlivé a podrobnejšie údaje. Teraz môžete bez obáv podnikať kroky a udržať si prehľad o výkonnosti svojej firmy.

Keďže spotrebitelia trávia väčšiu časť života na internete, je pre vývojárov čoraz dôležitejšie sústrediť sa pri všetkých činnostiach na dojem používateľa. Platí to pri všetkom od navrhovania aplikácií až po vytvárané prostredie či spôsoby, ktorými umožňujete ľuďom vykonávať transakcie. Vieme, že to nie je jednoduché, a preto je Google pripravený vám pomôcť. Tešíme sa, že na tejto ceste budeme pokračovať s vami.


Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod