Dnes vám chceme predstaviť dva nové spôsoby využitia rýchlosti technológie AMP, ktorej cieľom je zvýšiť výkonnosť inzercie. Uvádzame na trh novú betaverziu služby AdWords, v ktorej môžete vo svojich reklamách vo vyhľadávaní používať rýchle stránky AMP ako vstupné stránky. Okrem toho zrýchľujeme reklamy zobrazované v Obsahovej sieti Google pomocou technológie, ktorá sa stará aj o rýchle načítanie stránok AMP.
Zlepšenie NI kampaní pomocou superrýchlych vstupných stránok AMP
Už sme spomínali, že medián trvania načítania stránky AMP z Vyhľadávania Google trvá menej než sekundu. Aj keď je táto hodnota úctyhodná, minulý týždeň sme oznámili, že tieto stránky sú teraz dvakrát také rýchle ako predtým. Preto nieto divu, že sa stránky AMP používajú v takej širokej miere. Z 900 000 domén boli uverejnené už viac ako 2 miliardy stránok AMP. Inzerenti ako Johnson & Johnson, Toll Brothers and eBay začali používateľov smerovať z organických výsledkov vyhľadávania na stránky AMP, vďaka čomu sa im podarilo zvýšiť mieru zapojenia.
V novej betaverzii služby AdWords môžete profitovať z výkonnosti rýchlejších mobilných stránok v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti. Keď teraz inzerenti odkážu zo svojich reklám vo vyhľadávaní na vstupné stránky AMP, spotrebiteľom sa v mobile načítajú rovnako rýchlo, ako sú zvyknutí pri stránkach AMP vo Vyhľadávaní Google. Ak si chcete vyskúšať novú betaverziu, môžete sa zaregistrovať na
tejto stránke.
„Ak majú byť reklamné kampane efektívne, rýchlosť je veľmi dôležitá. Preto sme veľmi radi, že rýchlosť stránok AMP môžeme využívať aj v našich platených kampaniach v službe AdWords,“ hovorí Aaron Cocks, manažér optimalizácie online marketingu v spoločnosti Toll Brothers.
„Spoločnosť Johnson & Johnson dosiahla pri testovaní technológie AMP na svojich stránkach s produktovými informáciami skvelé výsledky. Pri niektorých stránkach sa rýchlosť načítania zvýšila desaťnásobne a miera zapojenia narástla o 20 %. V spoločnosti J&J sa tešíme na rozšírenie používania technológie AMP,“ hovorí Paul Ortmayer, hlavný manažér digitálnej analýzy v spoločnosti Johnson & Johnson.
Zabezpečenie zobrazovania obsahových reklám pomocou technológie AMP
Ak sa reklamy načítavajú rýchlo, používatelia ich uvidia s väčšou pravdepodobnosťou. To znamená, že rozpočet na médiá sa využije efektívnejšie a stratégie oslovovania používateľov sa rozvinú naplno. Rýchle načítanie reklám okrem toho vytvára dobrý dojem u používateľov.
V rámci projektu AMP bola minulý rok spustená iniciatíva
The AMP Ads Initiative, ktorej cieľom je zlepšiť spokojnosť s reklamou na webe a zvýšiť jej rýchlosť. Táto iniciatíva využíva technológiu, ktorá poháňa rýchle stránky AMP, v reklamách.
V súčasnosti sa podstatná časť reklám, ktoré sa zobrazujú na stránkach AMP v Obsahovej sieti Google, automaticky konvertuje a zobrazuje v novom formáte reklamy AMP. Zistili sme, že tieto reklamy sa načítavajú 2,5-násobne rýchlejšie než bežné reklamy, pričom dizajn kreatívy zostáva rovnaký. Vďaka tomu sa vaše reklamné posolstvo naozaj dostane k zacielenému publiku a používatelia môžu bezproblémovo interagovať s vašou značkou.
Na rýchlosti záleží. Ak chcete splniť potreby dnešných zákazníkov, rýchlosť je nesmierne dôležitá. Rýchlosť a výkonnosť technológie AMP, ktorú teraz budete môcť využívať pri inzerovaní, vám pomôže zefektívniť kampane a držať tak krok so zvyšujúcimi sa očakávaniami spotrebiteľov.
Uverejnil Jerry Dischler, viceprezident produktového manažmentu
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára