Všetko o AdWords

Vychádza AdWords Editor verzie 9.0 s Reklamnými odkazmi na stránky, možnosťami zacielenia na mobilné zariadenia a zlepšenou správou viacerých účtov

piatok 6. mája 2011

Dnes vydávame aplikáciu AdWords Editor verzie 9.0 s mnohými novými funkciami, ktoré vám umožnia robiť zmeny vo viacerých účtoch omnoho jednoduchšie a šikovne si poradiť s novými reklamnými funkciami, ako sú napríklad Reklamné odkazy na stránky a zacielenie na mobilné zariadenia vyššej kategórie. Nižšie uvádzame najdôležitejšie zmeny, ktoré nová verzia prináša. Viac podrobností nájdete v poznámkach k vydaniu aplikácie AdWords Editor verzie 9.0.
Najdôležitejšie zmeny aplikácie AdWords Editor verzie 9.0:

Rozšírená správa reklamných odkazov na stránky - verzia 9.0 poskytuje plnú podporu funkcie Reklamné odkazy na stránky vrátane preberania a načítania do účtu, vykonávania úprav, kontroly zmien a importovania a exportovania Reklamných odkazov na stránky.
Zlepšené nástroje na pridávanie alebo aktualizovanie viacerých položiek a nástroje na import údajov vo formáte CSV - pri zadávaní nových údajov pomocou nástroja na pridávanie alebo aktualizovanie viacerých položiek teraz môžete svoje údaje zadať v stĺpcoch v ľubovoľnom poradí, priradiť každému stĺpcu príslušné hlavičky, zvoliť možnosť zapamätať si poradie stĺpcov pre ďalšie importovanie a schváliť alebo zrušiť zmeny v účte len jedným kliknutím. Navyše import súboru CSV teraz zahŕňa možnosť Prilepiť text, ako aj možnosť importu Zo súboru.
Možnosti zacielenia na mobilné zariadenia vyššej kategórie - AdWords Editor teraz v nastaveniach kampane poskytuje možnosť zacieliť kampane na mobilné zariadenia vyššej kategórie (vrátane zariadení s OS Android, zariadení iPhone, iPad a Palm) a operátorov.
Lepšia správa viacerých účtov a účtov MKC - aby sme vám uľahčili spravovanie účtov, aplikácia AdWords Editor teraz prichádza s možnosťami zoraďovania a vyhľadávania účtov, výberu a odstraňovania viacerých účtov a s novou rozbaľovacou ponukou nad stromom účtu s nedávno navštívenými účtami, ktorá umožňuje kedykoľvek ľahko prepnúť na ktorýkoľvek z týchto účtov. Okrem toho pri pridávaní nového účtu MKC pomocou dialógového okna Pridať nový účet AdWords môžete vyhľadávať v zozname dostupných podriadených účtov, zobrazovať ďalšie stĺpce a presúvať sa do rozličných úrovní v hierarchii účtu MKC.
Omnoho ľahšie vyhľadávanie vylučujúcich kľúčových slov, umiestnení alebo publika a vykonávanie hromadných zmien - spôsob zobrazovania vylučujúcich položiek v aplikácii AdWords Editor sme zmenili tak, aby ste mohli vo svojom účte jednoducho vyhľadať a spravovať vylučujúce kľúčové slová, umiestnenia alebo typy publika. Odstránili sme kartu pre vylučujúce položky – namiesto toho teraz môžete prepínať medzi zobrazovaním vylučujúcich alebo normálnych kľúčových slov, umiestnení alebo publík kliknutím na prepínač Kritériá na zahrnutie alebo na prepínač Vylučujúce kritériá na príslušných kartách jednotlivých položiek. Pre vylučujúce kľúčové slová je teraz v režime zobrazenia duplicitných kľúčových slov k dispozícii tlačidlo Vybrať duplikáty.

Keď sa nabudúce prihlásite do svojho účtu cez AdWords Editor, zobrazí sa výzva na jeho inováciu. Verziu 9.0 si môžete prevziať aj z webovej stránky AdWords Editora. Po nainštalovaní novej verzie aplikácie AdWords Editor musíte znova prevziať svoje účty. Ak chcete zachovať svoje komentáre a neodoslané zmeny, vo výzve na automatickú inováciu vyberte možnosť Zálohovať a potom inovovať a záložný súbor uložte do počítača. Potom znova prevezmite svoj účet a naimportujte záložný súbor do aplikácie AdWords Editor.
Viac informácií nájdete v poznámkach k vydaniu a na webovej stránke Centra Pomoci AdWords Editora.
Katherine Miller, Agency Marketing
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Potrebujete poradiť s problémom v AdWords? Zavolajte nám!

streda 4. mája 2011

Online reklama s využitím služby Google AdWords je skvelý spôsob, ako dať o sebe vedieť na internete. Avšak naučiť sa ju správne používať a riešiť prípadné problémy nie je vždy jednoduché. V dotazníkoch, ktoré ste pre nás vyplnili, ste často žiadali aj o možnosť telefonickej podpory. A keďže sa vám snažíme vyjsť v ústrety, zaviedli sme špeciálnu telefonickú linku pre existujúcich klientov služby AdWords. Pokiaľ ste naším klientom a máte otázku týkajúcu sa služby AdWords, na ktorú ste nenašli odpoveď v našom online Pomocníkovi a ani v našom Fóre, môžete nás kontaktovať v pracovných dňoch medzi 10:00 a 14:00 hod. na telefónnom čísle 0800 004 406.
Čo je potrebné pre úspešné spojenie s naším operátorom?

Musíte byť existujúcim klientom služby Google AdWords.
Musíte mať k dispozícii svoje zákaznícke číslo (ID) a prístup do svojho AdWords účtu.
Musíte zodpovedať niekoľko otázok pre overenie.

Okrem tejto novinky sme tiež spustili AdWords Online Univerzitu na YouTube. V rámci tohto špeciálneho kanálu môžete vidieť množstvo „prednášok“ – od úvodných kurzov pre nováčikov až po výberové semináre pre skúsených AdWords inzerentov, ktorý chcú vylepšiť výkon svojho účtu.
Na záver ešte uvádzame prehľad všetkých zdrojov informácií pre kohokoľvek, kto sa zaujíma o službu AdWords:

AdWords Pomocník
Fórum pomoci AdWords
AdWords Online Univerzita - vrátane prístupu k jednotlivým kurzom na špeciálnom YouTube kanáli

Tím Google AdWords

Hodnotenie po roku: remarketing zaručuje lepšie reklamy a vyššiu výkonnosť

utorok 3. mája 2011

Nikdy sme nepochybovali o tom, že grafická inzercia môže byť inteligentnejšia, výkonnejšia a merateľnejšia. Dnes by sme radi upriamili vašu pozornosť na jednu z nenápadných hviezd sveta grafickej inzercie, ktorá umožňuje túto transformáciu – na remarketing. Vďaka remarketingu môžete prostredníctvom relevantného posolstva osloviť návštevníkov vašich webových stránok, keď si prehliadajú iné stránky na webe. S používaním remarketingu sme začali pred rokom v Reklamnej sieti Google a domnievame sa, že to bol naozaj šťastný krok. Celkový počet inzerentov používajúcich remarketing sa po jeho uvedení v roku 2010 každý štvrťrok zvýšil v priemere o 113 %. Tu je niekoľko príkladov toho, ako niektorí z vás dokázali efektívne využiť remarketing:

Spoločnosť Yankee Candle Company použila remarketing na opätovné prilákanie nakupujúcich a jej miery konverzie sa zvýšili o 600 %, kým jej náklady na jednu konverziu sa znížili na polovicu.
Spoločnosť Lenovo, ktorá vyrába osobné počítače, zvýšila svoj predaj o 20 % a znížila svoje celkové výdavky o 14 % vďaka kampani, ktorá zahŕňala remarketing a prebiehala vo viacerých sieťach.
Spoločnosť etrailer.com, ktorá sa zaoberá predajom vlečných zariadení online, zaznamenala po použití remarketingu zdvojnásobenie hodnoty miery prekliknutia pri súčasnom znížení ceny za kliknutie o 75 % v porovnaní so svojimi zvyčajnými kampaňami grafickej inzercie.

V priebehu jedného roka od uvedenia na trh sme zvýšili výkonnosť remarketingu a rozšírili sme ho o tri kľúčové vylepšenia, vďaka ktorým sa z neho stáva ešte účinnejšie riešenie pre toho najväčšieho aj pre toho najmenšieho inzerenta. Po prvé, teraz vám umožňujeme zobraziť relevantnú reklamu hneď, ako potenciálny zákazník prejde na vaše stránky, ak z našej internej analýzy vyplynie, že by s najväčšou pravdepodobnosťou vykonal kliknutie. Po druhé, vylepšili sme algoritmus, ktorý pomáha v reálnom čase zistiť, koľko by ste mali platiť za každé zobrazenie, aby ste na maximum zvýšili pravdepodobnosť kliknutia používateľa na vašu reklamu. A nakoniec, čoraz väčší dosah Reklamnej siete Google znamená, že svojich zákazníkov môžete osloviť na čoraz väčšom počte stránok na webe. Dokážeme osloviť v priemere až 84 % ľudí na bežnom remarketingovom zozname a každý mesiac zobrazujeme stovky miliárd reklám pre viac ako 500 miliónov používateľov Internetu z celého sveta.
Keďže zobrazujeme čoraz relevantnejšie reklamy na čoraz väčšom počte stránok, prináša to osoh nielen inzerentom, ale aj používateľom a majiteľov stránok.

Majitelia stránok zaznamenávajú výrazný nárast výnosov zo zobrazovania remarketingových reklám na svojich stránkach. Z našich štúdií vyplýva, že remarketingová reklama prináša takmer dvojnásobne vyššie výnosy v porovnaní s inými grafickými reklamami.
Od používateľov sme sa dozvedeli, že lepšie zacielené reklamy, ktoré sa zobrazujú v rámci remarketingu, na nich pôsobia lepším dojmom. Marie DeOrio, zakladateľka služby Vintage Fashion Directory, označuje remarketingové reklamy za úchvatné a úžasné. "Človek má z tej reklamy dojem, ako keby ani nešlo o reklamu. Ak sú správne zacielené a propagujú niečo, o čo máte záujem, sú to naozaj hodnotné informácie.“ Marie dodáva, že zobrazuje remarketingové reklamy na svojich vlastných webových stránkach, pretože je presvedčená, že „poskytujú používateľom kvalitnejšiu skúsenosť.“

A to ešte zďaleka nie je koniec. V najbližších mesiacoch plánujeme predstaviť skupinu nových funkcií, vďaka ktorým bude remarketing ešte inteligentnejší, rýchlejší a dynamickejší. Očakávame, že záujem o remarketing bude iba narastať, ako budú inzerenti, majitelia stránok a používatelia nachádzať ďalšie výhody, a ako budeme my nachádzať nové technológie, ktoré nám pomôžu dosiahnuť ten najdôležitejší cieľ: v správnom čase zobrazovať správne reklamy tým správnym osobám.
Aitan Weinberg, produktový manažér
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Ako používať nové fakturačné rozhranie - 2. časť

piatok 22. apríla 2011

prvom príspevkuUskutočniť platbu

Kliknite na kartu Fakturácia vo svojom účte AdWords.

Kliknite na tlačidlo Uskutočniť platbu.

Vyberte existujúci spôsob platby alebo pridajte nový spôsob platby.

Vyberte alebo zadajte sumu platby.

Kliknite na tlačidlo Skontrolovať platbu.

Skontrolujte platobné podrobnosti a kliknite na tlačidlo Uskutočniť platbu sumy.

Centrum pomociZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Ako používať nové fakturačné rozhranie - 1. časť

streda 20. apríla 2011

nového fakturačného rozhraniasúhrnom fakturácie

Fakturácia

Prepínajte medzi automatickými platbami (predtým známe ako spätná platba) a manuálnymi platbami (predtým známe ako predplácanie).

Používajte funkciu Uskutočniť platbu – k dispozícii priamo na stránke so súhrnom fakturácie – a prevezmite kontrolu nad tým, kedy a koľko vám fakturujeme.

Pridajte do svojho účtu viaceré platobné nástroje.

Používajte ľubovoľné možnosti platby dostupné pre vašu krajinu a menu.

Pridajte platobné nástroje s adresami, ktoré sa odlišujú od vašej firemnej adresy.

Uskutočniť platbuCentre pomociZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 10. časť

piatok 15. apríla 2011

nášho seriálu pre začiatočníkov
Vaše reklamy môžete mať v rámci služby AdWords umiestnené v rámci vyhľadávacej siete alebo reklamnej siete. V reklamnej sieti môžete reklamy zacieliť na webové stránky, ktoré sú partnermi spoločnosti Google (reklamní partneri), na službu YouTube a na konkrétne produkty vo vlastníctve spoločnosti Google.

Medzi pravidlá, ktorých by ste sa mali držať pri inzerovaní v reklamnej sieti, patria:

Vytvorte osobitnú kampaň pre reklamnú sieť. Kľúčové slová fungujú inak v závislosti od toho, či inzerujete vo vyhľadávacej sieti (relevancia) alebo v reklamnej sieti (kontext/témy), a tým, že svoje kampane oddelíte, teda môžete zlepšiť svoje skóre kvality.
Začnite s kontextovým zacielením svojich reklám, vďaka čomu uvidíte, kde v reklamnej sieti sa vaša reklama zobrazuje.
Nechajte kampaň bežať 2 až 3 týždne a až potom začnite robiť úpravy.

Medzi prínosy zobrazovania reklám v reklamnej sieti patrí to, že je to lacnejšie než vo vyhľadávacej sieti, reklamy môžete kedykoľvek pozastaviť a môžete taktiež používať dynamickejšie reklamy. Pamätať treba aj na to, že v reklamnej sieti je v porovnaní s vyhľadávacou sieťou menšia konkurencia a že prostredníctvom inzercie v oboch sieťach oslovíte 95 % používateľov internetu. Ak navyše budete viesť kampane pre rôzne siete samostatne, vytvoríte si štruktúru účtu AdWords, vďaka ktorej bude jednoduchšie účet spravovať. Nezabudnite ani na to, že v reklamnej sieti môžete využívať spravované umiestnenia a rozhodnúť sa tak, na ktorých webových stránkach svoje reklamy zobrazíte.

Toto bol posledný článok z nášho seriálu pre začiatočníkov. Dúfame, že Vám tento seriál pomôže pri budovaní úspešných kampaní. Ak máte záujem o viac informácií, odporúčame Vám pozrieť si našu Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords.

Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 9. časť

pondelok 11. apríla 2011

V predošlej časti nášho seriálu sme si stručne predstavili nástroj Google Analytics. Dnes si povieme niečo o ďalšej bezplatnej funkcii AdWords s názvom Nástroj na optimalizáciu konverzií. Táto funkcia Vám umožní sledovať váš predaj a konverzie a tým aj návratnosť vašich výdavkov na online reklamu.

Medzi výhody Nástroja na optimalizáciu konverzií patrí nielen to, že je táto funkcia zadarmo, ale aj to, že pomocou nej získate lepší prehľad a pochopíte, čo sa deje potom, ako používateľ klikne na vašu reklamu. Ak budete vedieť, ktoré kliknutia najčastejšie vedú ku konverziám, môžete peniaze vynakladať efektívnejšie. Sledovanie a optimalizácia konverzií sú tiež dôležitou súčasťou vašej stratégie tvorby cien, keď sa budete rozhodovať, akú cenu ponúknete pre jednotlivé kľúčové slová na základe ich skutočnej výkonnosti. Inými slovami, sledovanie konverzií vám pomáha zlepšiť návratnosť vašich investícií.
Ak máte záujem lepšie pochopiť sledovanie konverzií a to, ako funguje tento nástroj, môžete si pozrieť tento bezplatný videokurz z našej AdWords Online Univerzity. Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si pozrieť taktiež Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady. V poslednej desiatej časti nášho seriálu si stručne povieme o tom, ako začať s inzerciou v Reklamnej sieti Google.
Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords