Všetko o AdWords

Spúšťame aplikáciu AdWords pre systém Andro

piatok 13. marca 2015

Odteraz si môžete jednoduchšie zachovať prehľad o svojich kampaniach.
Predstavujeme vám aplikáciu AdWords – jednoduchý spôsob, ako si zobraziť a spravovať výkonnosť reklám, keď ste na cestách. Táto nová aplikácia pre Android je celosvetovo dostupná pre existujúcich zákazníkov služby AdWords.
Malé aj veľké firmy čoraz viac používajú smartfóny na správu všetkých aktivít od podpory zákazníka cez objednávky produktov až po marketing. Teraz môžete zaisťovať bezproblémovú prevádzku svojich kampaní služby AdWords pomocou smartfónu bez ohľadu na to, kam vás vaše firemné povinnosti zavedú.
Ide o doplnkovú aplikáciu pre váš účet zameraný na stolné počítače, ktorá vám umožní vykonávať nasledujúce aktivity:

● zobrazovať štatistiky kampaní,
● aktualizovať cenové ponuky a rozpočty,
● získavať upozornenia a oznámenia v reálnom čase,
● podnikať kroky na základe návrhov na zlepšenie kampaní,
● zavolať expertovi spoločnosti Google.

Stiahnite si aplikáciu AdWords pre Android
Tommy Sands, vedúci manažér oddelenia plateného vyhľadávania v spoločnosti Philly Marketing Labs, tvrdí: „Možnosť rýchlo skontrolovať účty AdWords a podniknúť náležité kroky vtedy, keď mám pri sebe iba mobilné zariadenie, mi umožňuje lepšie a efektívnejšie spravovať moje kampane. Je upokojujúce vedieť, že od požadovaných informácií ma delí iba niekoľko klepnutí bez ohľadu na to, kde som.“
Kontrola údajov (a vykonávanie zmien) na cestách
Po spustení tejto aplikácie sa vždy zobrazí prehľad vašich kliknutí, nákladov a konverzií. Môžete v nej získať aj podrobnejšie informácie tak, že si zobrazíte metriky podľa reklamnej skupiny, dňa v týždni a zariadenia.
Zmeny vo výkonnosti kampane môžu nastať kedykoľvek – teraz ich môžete preskúmať naozaj rýchlo, dokonca aj keď ste mimo svojho pracovného stola. Ak si napríklad všimnete, že vaša kampaň s najlepšou výkonnosťou nezískava maximum v rámci daného rozpočtu, môžete vykonať úpravy, aby ste neprichádzali o potencionálne predaje. Môžete dokonca pozastaviť kampaň alebo pre ňu povoliť propagáciu s presne stanoveným časovým obdobím.
Budete tiež dostávať prispôsobené návrhy, na základe ktorých budete môcť okamžite konať. Ak sa napríklad vyskytne príležitosť získať viac zobrazení úpravou cenových ponúk, informujeme vás o tom, aby ste mohli príslušnú zmenu vykonať priamo v aplikácii.

Stiahnuť aplikáciu
Aplikácia AdWords je k dispozícii pre zariadenia s Androidom 4.0 alebo novším. Začnite tým, že si ju stiahnete v Obchode Google Play. Ďalšie informácie získate v našom centre pomoci. Tešíme sa na vašu spätnú väzbu po tom, ako si službu AdWords zoberiete so sebou na podnikateľské dobrodružstvá.
Zverejnil Geoff Menegay, produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords

Rýchlejšie a jednoduchšie sledovanie webových adries vďaka funkcii inovovaných webových adries

utorok 3. marca 2015

Zjednodušenie správy webových adries
V dôsledku nepretržitého pripojenia na internet sa rozšírili možnosti, akými ľudia nadväzujú kontakt s vašou firmou. Máte tak k dispozícii viac údajov a metrík, na základe ktorých môžete spravovať výkonnosť reklám. Preto predstavujeme funkciu inovovaných webových adries, ktorá vám poskytne jednoduchší a rýchlejší spôsob spravovania a sledovania dôležitých informácií o jednotlivých kliknutiach na reklamy AdWords.*
Funkcia inovovaných webových adries ponúka inzerentom niekoľko výhod vrátane týchto:
● menej času stráveného spravovaním aktualizácií sledovania webových adries;
● rýchlejšie indexové prehľadávanie a načítavanie vášho webu;
● nové parametre ValueTrack, ktoré umožňujú získať ďalšie štatistiky týkajúce sa reklám. Získajte ďalšie informácie.
Johannes Lipka, manažér produktov a riešení v spoločnosti eProfessional GmbH, hovorí: „Funkcia inovovaných webových adries je jedným z najviac časovo úsporných nástrojov, ktoré sme používali v službe AdWords. Umožnila nám zmeniť na jednom mieste vlastné parametre sledovania istej skupiny webových adries, a to bez vynulovania štatistických údajov reklám. Účty našich klientov chceme čo najskôr inovovať na využívanie funkcie inovovaných webových adries.“
Koncové webové adresy v súčasnosti
Ak v súčasnosti používate sledovanie webových adries, všimnete si, že koncové webové adresy pozostávajú z týchto dvoch prvkov:

Webová adresa vstupnej stránky – ide o webovú adresu, ktorá sa zákazníkom zobrazí v prehliadačoch, keď po kliknutí na vašu reklamu prejdú na vašu vstupnú stránku.
Sledovanie – táto sekcia zahŕňa informácie, ako sú presmerovania na sledovacie služby tretej strany, parametre ValueTrack alebo vlastné identifikátory kreatívy.

V príklade uvedenom nižšie je modrou farbou označená vstupná stránka a zelenou farbou sú označené údaje sledovania.
www.example.com?creative=12345
Pokiaľ ide o koncové webové adresy, vždy, keď potrebujete upraviť sledovanie, musíte aktualizovať celú koncovú webovú adresu. Tým sa spustí opätovné posudzovanie celej cieľovej webovej adresy a vaše reklamy sa počas tohto procesu prestávajú zobrazovať, v dôsledku čoho prichádzate o čas a ďalší potenciálny predaj.
Čo sa mení vďaka funkcii inovovaných webových adries
Funkcia inovovaných webových adries umožňuje zadať v službe AdWords osobitne jednotlivé časti webovej adresy, teda vstupnú stránku a údaje sledovania. Teraz máte možnosť aktualizovať údaje sledovania na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny bez nutnosti vynulovania štatistík reklám.
Pozrime sa, ako možno vytvoriť vzorovú webovú adresu uvedenú vyššie pomocou nových inovovaných polí webovej adresy.
Pole Cieľová webová adresa slúži na zadanie webovej adresy vstupnej stránky vášho webu.

Do poľa Cieľová webová adresa sa zadáva vstupná stránka www.example.com
Šablóny sledovania umožňujú zadať údaje sledovania a informujú službu AdWords, ako zostaviť webové adresy. Ak chcete aktualizovať sledovanie viacerých webových adries, môžete použiť zdieľanú šablónu sledovania na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Ak chcete údaje sledovania webových adries spravovať na úrovni jednotlivých webových adries, môžete použiť šablónu sledovania na úrovni reklamy, kľúčového slova alebo odkazu na podstránku.
V príklade uvedenom nižšie sme použili šablónu sledovania na úrovni účtu s cieľom nastaviť údaje sledovania vo všetkých webových adresách v účte.

Údaje sledovania pre všetky webové adresy v účte sa vkladajú do šablóny sledovania na úrovni účtu
Vlastné parametre umožňujú prispôsobiť údaje, ktoré chcete monitorovať, ako aj konkrétne hodnoty, ktoré sa vkladajú do vašich webových adries pri kliknutiach na reklamu. Ak napríklad chcete, aby sa pri každom kliknutí na túto konkrétnu reklamu vkladala hodnota 12345, môžete v tejto reklame nastaviť vlastný parameter {_mycreative}.

Ak chcete, aby sa pri každom kliknutí na danú reklamu vkladala hodnota 12345, do poľa vlastného parametra zadáte reťazec _mycreative
Nové webové adresy, nové štatistiky
V rámci tejto inovácie získate prístup k mnohým novým štatistikám týkajúcim sa kliknutí na reklamy.
Nové parametre ValueTrack vám umožňujú sledovať ďalšie štatistiky týkajúce sa vášho podnikania. Ak v súvislosti so svojou kreatívou chcete sledovať napríklad počet kliknutí na reklamu podľa geografickej polohy, môžete použiť nový parameter ValueTrack {loc_physical_ms}. Ak chcete parametre ValueTrack využívať optimálnym spôsobom, môžete ich nastaviť na úrovni účtu, aby ste tieto hodnoty mohli sledovať v súvislosti so všetkými webovými adresami v účte. Získajte informácie o nových parametroch ValueTrack.

Parameter ValueTrack polohy {location_physical_ms} sa v šablóne sledovania na úrovni účtu zobrazuje zelenou farbou
Ďalší postup
Tento týždeň všetkým inzerentom sprístupníme funkciu Inovované webové adresy. Všetkých inzerentov, ktorí vo webových adresách používajú sledovanie, vyzývame, aby inováciu na nový systém vykonali do 1. júla 2015. Od tohto dátumu sa webové adresy začnú aktualizovať na novú štruktúru.
Ak svoje webové adresy spravujete pomocou nejakej sledovacej platformy, odporúčame vám, aby ste tieto zmeny vykonali v spolupráci s danou stranou.
Ak chcete získať informácie o tom, ako začať používať funkciu inovovaných webových adries v prípade nových webových adries reklám, prečítajte si náš článok v centre pomoci.
Uverejnil: Leo Sei, produktový manažér, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords ___________________________________________________________________ * Všetky zmienky o reklamách sa týkajú aj iných dostupných možností zacielenia vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe Nákupy.

Rozozvučte svoje telefóny pomocou kampaní založených len na hovoroch

štvrtok 26. februára 2015

Ľudia žijú svoje životy online a po zobrazení reklamy komunikujú s vašou firmou novými spôsobmi. So smartfónmi v ruke spotrebitelia čoraz častejšie vyhľadávajú produkty alebo služby na cestách a ihneď telefonujú. V skutočnosti až 70 % osôb vyhľadávajúcich informácie pomocou mobilných zariadení telefonuje firme priamo z výsledkov vyhľadávania.[1]
Dnes predstavujeme kampane založené len na hovoroch – nový a jednoduchý spôsob, ako môžu firmy oslovovať potenciálnych zákazníkov. Stačí na dobre viditeľnom mieste zobraziť telefónne číslo, popis činnosti firmy a tlačidlo hovoru – presne tam, kde ľudia hľadajú.

Jedinečne vytvorené pre firmy, ktoré si viac cenia telefonáty než kliknutia na webové stránky
Kampane založené len na hovoroch sú špeciálne navrhnuté tak, aby sa zobrazovali iba na mobilných zariadeniach, ktoré umožňujú telefonovanie. To znamená, že každé kliknutie, za ktoré zaplatíte, môže byť telefonátom do vašej firmy.
Cenová ponuka len za telefonáty
Keďže každé kliknutie vedie k telefonátu, môžete vytvoriť stratégiu ponúkania cien založenú na konkrétnom cieli CZA alebo ROAS pre hovory. To vám pomôže maximalizovať hodnotu každého hovoru do vašej firmy.
„Naši zákazníci nám čoraz častejšie volajú pomocou mobilných zariadení, aby zistili sumu poistného. Na reklamách iba na volanie je skvelé to, že nám umožňujú ponúknuť cenu na základe hodnoty hovoru. Vďaka tomu môžeme plniť konkrétne ciele návratnosti investícií, ktoré sme si stanovili pre predaj prostredníctvom telefónu.“

Jason Johnson

marketingový riaditeľ spoločnosti Clearlink Insurance

Prispôsobené reklamy zamerané na jedinú výzvu na akciu – telefonáty
Prispôsobte reklamy na telefonáty pomocou kreatív ako „porozprávajte sa s odborníkom ešte dnes“ alebo „zavolajte a dohodnite si stretnutie“. Takto ľuďom oznámite, že sa s vašou firmou môžu ľahko skontaktovať bez toho, aby museli navštíviť vaše stránky.
Pre BizLab, národného telekomunikačného predajcu, sa väčšina konverzií uskutočňuje v režime offline prostredníctvom telefónu. „Nové reklamy iba na volanie zvýšili objem potenciálnych zákazníkov a miery konverzie. Na mobilné zariadenia sme zacielili reklamy typu „zavolajte hneď“, ktoré jednoducho podporujú uskutočňovanie hovorov.“

Catherine Wilsonová

vedúca analytička PZK, BizLab

Významný poskytovateľ internetových služieb používa kampane založené len na hovoroch s cieľom rýchlo a ľahko spojiť zákazníkov so svojím predajným tímom. „S telefonátom ako jedinou výzvou na akciu zlepšujú reklamy iba na volanie zážitok z mobilného nakupovania tým, že odstraňujú potrebu návštevy nášho webu. Spotrebiteľom uľahčujú získanie požadovaného produktu, pretože môžu priamo zavolať do nášho obchodného strediska. Lepší zážitok zákazníkov spolu s nárastom objemu hovorov a predaja je výhrou pre spotrebiteľov aj inzerentov.“

Josh Leibner

riaditeľ plateného vyhľadávania v spoločnosti Red Ventures, marketingového partnera veľkých firiem

Ďalšie informácie

Ak v súčasnosti vytvárate reklamy iba na volanie pomocou nastavenia rozšírení o telefonické funkcie, podrobnosti o inovácii na kampane založené len na hovoroch nájdete v centre pomoci AdWords.
Zverejnil Amit Agarwal, produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Pavel Tekel

*****************
[1] Google/Ipsos. September 2013. Úloha funkcie volania po kliknutí na ceste k nákupu.

Nová verzia aplikácie AdWords Editor – skvelá jedenástka

štvrtok 11. decembra 2014

V priebehu ostatných dvoch mesiacov sme uviedli rad nástrojov vytvorených pre skúsených používateľov služby AdWords. Tieto nástroje navrhnuté pre najnáročnejších inzerentov pomáhajú zjednodušiť pracovný proces a skrátiť čas venovaný spravovaniu kampane. Dnes oznamujeme vzrušujúcu aktualizáciu aplikácie AdWords Editor, ktorá je jedným z našich najpopulárnejších nástrojov.
AdWords Editor 11.0 predstavuje najdôležitejšiu aktualizáciu tejto aplikácie od jej uvedenia v roku 2006. Aplikácia bola úplne prerobená. Vylepšili sme všetky funkcie, ktoré poznáte a obľubujete, a pridali sme tiež niekoľko nových, ktoré vám pomôžu stíhať viac za kratší čas. Aplikácia AdWords Editor 11.0 s úplne novým vzhľadom a rýchlejším rozhraním je vytvorená tak, aby vám poskytla väčšiu efektivitu pri zobrazovaní účtov a kampaní a pri vykonávaní zmien.

Spravovanie účtov a položiek vedľa seba
V aplikácii AdWords Editor 11.0 máte možnosť otvoriť viacero okien a zobraziť tak rôzne časti účtu naraz. Teraz môžete otvoriť nové okno napríklad s cieľom zobraziť zoznam kľúčových slov, zatiaľ čo pracujete na tvorbe reklám. Vďaka možnosti otvoriť ľubovoľný počet okien s účtami môžete jednoduchým spôsobom spravovať viacero účtov naraz. Usporiadajte ich vedľa seba a dokonca kopírujte alebo myšou presúvajte položky medzi nimi. Okrem toho v novom správcovi účtov môžete pridávať a spravovať všetky svoje účty, sťahovať údaje a monitorovať stav.
Rýchlejšie vyhľadávanie
S rastom vašich účtov rastie aj potreba vyhľadávania. V aplikácii AdWords Editor 11.0 sme predstavili nový panel na výber zoznamov typov. Vďaka tejto funkcii už nie je potrebná navigácia pomocou kariet, takže môžete rýchlo vykonávať bežné úlohy a okamžite získať prístup ku kampaniam, rozšíreným funkciám a nastaveniam.

Zoznamy typov

Ak hľadáte niečo konkrétne, použite zdokonalený panel rozšíreného vyhľadávania. Teraz môžete používať viacero kritérií a filtrov vyhľadávania a dokonca ukladať obľúbené vyhľadávania s cieľom použiť ich v budúcnosti. Keď nájdete to, čo hľadáte, navigáciu a vykonávanie zmien vám uľahčia jednoduché klávesové skratky (Mac, Windows). V priebehu niekoľkých sekúnd prejdete do reklamnej skupiny a vytvoríte novú skupinu kľúčových slov. K svojim obľúbeným nástrojom na hromadnú úpravu získate prístup rýchlo z ktoréhokoľvek zobrazenia. Vyhľadajte a nahraďte reklamný text len niekoľkými kliknutiami alebo zmeňte veľké písmená vo viacerých kľúčových slovách.
Vykonávanie viacerých akcií naraz a vo veľkom
Vykonávanie rozsiahlych zmien je v aplikácii AdWords Editor 11.0 ešte jednoduchšie. Rozšírená funkcia výberu viacerých položiek zjednodušuje zobrazovanie a aktualizáciu konkrétnych častí účtu. Zvoľte ľubovoľnú kombináciu kampaní a reklamných skupín, aby sa zobrazili ich reklamy alebo kľúčové slová, a prilepte ich naraz do viacerých kampaní a reklamných skupín.
Spravujte Zdieľanú knižnicu s cieľom priradiť stratégie ponúkania cien a odkazy na podstránky viacerým kampaniam a reklamným skupinám. Nástroj na vykonanie viacerých zmien teraz pri priebežnom pridávaní, aktualizácii alebo odstraňovaní viacerých položiek automaticky usporadúva text do riadkov a stĺpcov. Stačí len niekoľko kliknutí a zobrazí sa podrobná história nedávnych zmien spolu s možnosťou rýchlo vrátiť späť alebo znova vykonať viacero zmien po sebe alebo naraz.
Inovácia aplikácie AdWords Editor na verziu 11.0
Najnovšia verzia aplikácie AdWords Editor je teraz dostupná na celom svete pre systémy Mac aj Windows. Vykonajte inováciu ešte dnes. Viac informácií o aplikácii AdWords Editor 11.0 získate v Centre pomoci AdWords.
Podporu v súvislosti s predchádzajúcimi verziami aplikácie AdWords Editor budeme poskytovať ešte štyri mesiace, aby ste mali dostatok času na inováciu. Ak chcete aplikáciu AdWords Editor používať bez prerušenia, inováciu na verziu 11.0 bude potrebné vykonať do 2. apríla 2015.
Zverejnil Geoff Menegay, produktový manažér aplikácie AdWords Editor

Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords