Všetko o AdWords

Ako používať nové fakturačné rozhranie - 2. časť

piatok 22. apríla 2011

prvom príspevkuUskutočniť platbu

Kliknite na kartu Fakturácia vo svojom účte AdWords.

Kliknite na tlačidlo Uskutočniť platbu.

Vyberte existujúci spôsob platby alebo pridajte nový spôsob platby.

Vyberte alebo zadajte sumu platby.

Kliknite na tlačidlo Skontrolovať platbu.

Skontrolujte platobné podrobnosti a kliknite na tlačidlo Uskutočniť platbu sumy.

Centrum pomociZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Ako používať nové fakturačné rozhranie - 1. časť

streda 20. apríla 2011

nového fakturačného rozhraniasúhrnom fakturácie

Fakturácia

Prepínajte medzi automatickými platbami (predtým známe ako spätná platba) a manuálnymi platbami (predtým známe ako predplácanie).

Používajte funkciu Uskutočniť platbu – k dispozícii priamo na stránke so súhrnom fakturácie – a prevezmite kontrolu nad tým, kedy a koľko vám fakturujeme.

Pridajte do svojho účtu viaceré platobné nástroje.

Používajte ľubovoľné možnosti platby dostupné pre vašu krajinu a menu.

Pridajte platobné nástroje s adresami, ktoré sa odlišujú od vašej firemnej adresy.

Uskutočniť platbuCentre pomociZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 10. časť

piatok 15. apríla 2011

nášho seriálu pre začiatočníkov
Vaše reklamy môžete mať v rámci služby AdWords umiestnené v rámci vyhľadávacej siete alebo reklamnej siete. V reklamnej sieti môžete reklamy zacieliť na webové stránky, ktoré sú partnermi spoločnosti Google (reklamní partneri), na službu YouTube a na konkrétne produkty vo vlastníctve spoločnosti Google.

Medzi pravidlá, ktorých by ste sa mali držať pri inzerovaní v reklamnej sieti, patria:

Vytvorte osobitnú kampaň pre reklamnú sieť. Kľúčové slová fungujú inak v závislosti od toho, či inzerujete vo vyhľadávacej sieti (relevancia) alebo v reklamnej sieti (kontext/témy), a tým, že svoje kampane oddelíte, teda môžete zlepšiť svoje skóre kvality.
Začnite s kontextovým zacielením svojich reklám, vďaka čomu uvidíte, kde v reklamnej sieti sa vaša reklama zobrazuje.
Nechajte kampaň bežať 2 až 3 týždne a až potom začnite robiť úpravy.

Medzi prínosy zobrazovania reklám v reklamnej sieti patrí to, že je to lacnejšie než vo vyhľadávacej sieti, reklamy môžete kedykoľvek pozastaviť a môžete taktiež používať dynamickejšie reklamy. Pamätať treba aj na to, že v reklamnej sieti je v porovnaní s vyhľadávacou sieťou menšia konkurencia a že prostredníctvom inzercie v oboch sieťach oslovíte 95 % používateľov internetu. Ak navyše budete viesť kampane pre rôzne siete samostatne, vytvoríte si štruktúru účtu AdWords, vďaka ktorej bude jednoduchšie účet spravovať. Nezabudnite ani na to, že v reklamnej sieti môžete využívať spravované umiestnenia a rozhodnúť sa tak, na ktorých webových stránkach svoje reklamy zobrazíte.

Toto bol posledný článok z nášho seriálu pre začiatočníkov. Dúfame, že Vám tento seriál pomôže pri budovaní úspešných kampaní. Ak máte záujem o viac informácií, odporúčame Vám pozrieť si našu Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords.

Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 9. časť

pondelok 11. apríla 2011

V predošlej časti nášho seriálu sme si stručne predstavili nástroj Google Analytics. Dnes si povieme niečo o ďalšej bezplatnej funkcii AdWords s názvom Nástroj na optimalizáciu konverzií. Táto funkcia Vám umožní sledovať váš predaj a konverzie a tým aj návratnosť vašich výdavkov na online reklamu.

Medzi výhody Nástroja na optimalizáciu konverzií patrí nielen to, že je táto funkcia zadarmo, ale aj to, že pomocou nej získate lepší prehľad a pochopíte, čo sa deje potom, ako používateľ klikne na vašu reklamu. Ak budete vedieť, ktoré kliknutia najčastejšie vedú ku konverziám, môžete peniaze vynakladať efektívnejšie. Sledovanie a optimalizácia konverzií sú tiež dôležitou súčasťou vašej stratégie tvorby cien, keď sa budete rozhodovať, akú cenu ponúknete pre jednotlivé kľúčové slová na základe ich skutočnej výkonnosti. Inými slovami, sledovanie konverzií vám pomáha zlepšiť návratnosť vašich investícií.
Ak máte záujem lepšie pochopiť sledovanie konverzií a to, ako funguje tento nástroj, môžete si pozrieť tento bezplatný videokurz z našej AdWords Online Univerzity. Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si pozrieť taktiež Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady. V poslednej desiatej časti nášho seriálu si stručne povieme o tom, ako začať s inzerciou v Reklamnej sieti Google.
Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords +1

štvrtok 31. marca 2011

Doporučenia od známych majú veľkú váhu. Keď sa potrebujete rozhodnúť, často sa obrátite na ľudí, ktorým veríte. Ako však zabezpečiť, aby ste získali doporučenie od priateľa alebo spolupracovníka práve vo chvíli, keď ho najviac potrebujete?

Chceme dosiahnuť toho, aby užívatelia Google mohli jednoduchšie dostávať doporučenia od ľudí, ktorým veria, hneď počas vyhľadávania. Preto predstavujeme tlačidlo +1. S pomocou tlačidla +1 môžu zaregistrovaní užívatelia Google jediným kliknutím doporučiť webový obsah, ktorý sa im páči, svojím priateľom a kontaktom vo chvíli, keď to najviac využijú – pri vyhľadávání na Google.

Tlačidlo +1 pracuje na jednoduchom princípe. Ako príklad použijeme fiktívneho užívateľa Pavla. Keď sa Pavol prihlási do svojho účtu Google a uvidí jednu z vašich reklám alebo nájde vašu firmu v základných výsledkoch vyhľadávania na Google, môže vám dať hodnotenie +1 a doporučiť tak vašu stránku celému svetu.
Keď sa následne na Google prihlási Pavlova známa Radka a pri vyhľadávaní narazí na vašu stránku, môže sa jej zobraziť personalizovaná poznámka s oznámením, že Pavol dal stránke hodnotenie +1. Pavol tak svojím hodnotením +1 Radke napovie, že vaša stránka stojí za prezretie.

Očakávame, že personalizované poznámky užívateľom napovedia, kedy sú pre nich vaše reklamy a záznamy v základných výsledkoch vyhľadávania relevantné. Zvýši sa tak šanca, že váš web užívatelia navštívia. Reklamnú stratégiu nemusíte kvôli tlačidlám +1 nijak upravovať. Nemení sa ani výpočet skóre kvality (aj keď budú tlačidlá +1 jedným z mnohých faktorov, pomocou ktorých vypočítavame hodnotenie v základných výsledkoch vyhľadávania). Tlačidlá +1 berte ako vylepšenie, ktoré môžu úspěšným kampaniam vo vyhľadávacej sieti pomôcť k ešte lepším výkonom.
Tlačidlo +1 sa najprv na webe Google.com objaví iba vo vyhľadávaní v angličtine, ale v budúcnosti plánujeme pridať viacero jazykov. Ak chcete tlačidlá +1 využívať, nemusíte svoje kampane nijak upravovať – v priebehu nasledujúcich týždňov budeme tlačidlá +1 k reklamám a výsledkom vyhľadávania na Google.com pridávať sami.
Tlačidlo +1 však nie je určené iba pre stránky s vyhľadávaním. Pracujeme na možnosti pridať tlačidlo +1 priamo na vaše stránky. Užívateľom to umožní váš obsah jednoducho doporučiť vo vyhľadávaní Google bez toho, aby opustili váš web. Ak chcete byť informovaný, keď bude tlačidlo +1 k dispozícii pre vaše stránky, môžete sa prihlásiť k odberu e-mailových aktualít na našom webe +1 pre webmasterov.
Tlačidlo +1 je ďalším krokom v našom úsilí zvyšovať relevanciu podľa vzťahov na webe. Teší nás, že vďaka tlačidlám +1 budú teraz vyhľadávanie aj vaše kampane vo vyhľadávacej sieti osobnejšími, relevantnejšími a pútavejšími. Veríme, že sa taktiež tešíte.
Ďalšie informácie o tlačidle +1 a o tom, ako ovplyvní vaše reklamy vo vyhľadávacej sieti, nájdete v Centre nápovedy AdWords.
Emily Moxley, Product Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Objasnenie podmienok služby AdWords, ktoré sa mohli dotknúť inzerentov v súvislosti s uplatňovaním pravidiel pre vstupnú stránku

utorok 29. marca 2011

Poznať problém je prvým krokom k jeho vyriešeniu. Odteraz oveľa ľahšie rozoznáte, či máte problém s pravidlami pre vstupnú stránku a lokalitu alebo s kvalitou vstupnej stránky. No predtým, než sa oboznámime so zmenami v programe AdWords, pozrime sa na rozdiely medzi pravidlami a kvalitou pre vstupné stránky.
Aký je rozdiel medzi tým, keď hovoríme o pravidlách pre vstupné stránky a kvalite vstupných stránok?Hlavným cieľom pravidiel pre vstupnú stránku je zabezpečiť, že stránky, na ktoré sa ľudia po kliknutí dostanú, sú bezpečné, dôveryhodné a legálne. O presadzovaní pravidiel rozhodujú automatizované systémy a vyškolení špecialisti. Ak máme podozrenie, že vstupné stránky porušujú pravidlá AdWords, reklamy aj kľúčové slová priradené k týmto stránkam zakážeme a nepovolíme im zúčastniť sa v aukcii AdWords. Kvalita vstupnej stránky môže ovplyvniť pozíciu a výkonnosť reklamy v aukcii AdWords. A rovnako ako ostatné faktory, ktoré tvoria skóre kvality, aj kvalitu vstupnej stránky určujú automatizované systémy.
Ste zvedaví na zmeny v rozhraní služby AdWords?Keď v minulosti cieľová adresa URL nebola v súlade s našimi pravidlami pre vstupnú stránku a lokalitu, mohli ste vidieť kľúčové slová so skóre kvality 1/10, upozornenie, že reklamy sa nezobrazujú často, a informáciu o nízkej kvalite vstupnej stránky. Nikde sa však výslovne neuvádzalo, že ide o porušenie pravidiel pre vstupnú stránku.
Teraz sa však v stĺpci stavu ovplyvnených kľúčových slov bude zobrazovať hlásenie „Pozastavená stránka“. A keďže ovplyvnené kľúčové slová nemôžu spúšťať reklamy, skóre kvality sa viac nevypočítava ani nezobrazuje. Na karte Reklamy môžete tiež vidieť všetky reklamy, ktoré sa nezobrazujú v dôsledku porušenia pravidiel. Sú označené stavom „Pozastavené“.
Tieto zmeny možno zaznamenať vo väčšine prípadov porušenia pravidiel pre vstupnú stránku. Nezabúdajte však, že ak ide o vážne porušenie pravidiel, môžeme pozastaviť okamžite celý účet.
Dúfame, že týmto spôsobom vám uľahčíme identifikovanie a vyriešenie problému, keď vo svojom účte zaznamenáte akcie vykonané s cieľom uplatniť pravidlá pre vstupnú stránku.
Viac informácií o pravidlách AdWords alebo o kvalite vstupnej stránky sa dočítate v článkoch Centra pomoci. Ak sa vo vašom účte vyskytol špecifický problém s pravidlami AdWords, kontaktujte nás – radi vám pomôžeme.
Dan Firedman, Product Marketing Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Nový spôsob kontextového zacieľovania reklám v Reklamnej sieti Google

utorok 29. marca 2011

Mnohí z vás používajú funkciu kontextového zacielenia v Reklamnej sieti Google, aby oslovili potenciálnych zákazníkov, ktorí si čítajú webový obsah priamo súvisiaci s vašimi produktmi alebo službami. Doteraz ste to mohli dosiahnuť špecifikovaním kľúčových slov, ktoré navzájom spolupracujú a zobrazujú vaše reklamy na relevantných webových stránkach. Od tohto týždňa budete môcť na kontextové zacielenie svojich reklám na stránky v Reklamnej sieti Google využívať tiež špecifikovanie tém. Táto ďalšia možnosť kontextového zacielenia vám umožní zvoliť si z viac ako 1750 tém a podtém na zacielenie svojich reklám a rýchlejšie tak osloviť široké publikum na celom webe, ktoré sa aktívne zaujíma o obsah súvisiaci s vaším podnikaním.
Zacieľovanie reklám – témy verzus kľúčové slová
Používanie tém na kontextové zacielenie vašich reklám poskytuje široké zacielenie aj dosah a predstavuje dobrý spôsob, ako rýchlo nadviazať kontakt s veľkým publikom a budovať povedomie používateľov alebo znásobiť predaj. Pri používaní zacieľovania podľa tém náš systém zhodnotí všetky výrazy na stránke a určí tému stránky, pričom sa menej spolieha na konkrétne kľúčové slová. Na druhej strane používanie kľúčových slov na kontextové zacielenie umožňuje zacieliť reklamy na špecifickejšiu množinu stránok v Reklamnej sieti, pretože pomocou individuálnych kľúčových slov môžete vo svojich reklamných skupinách rozvinúť ľubovoľný motív. Ak však použijete obe možnosti zacielenia súčasne, môžete účinne osloviť publikum v celej Reklamnej sieti Google. Pozrime sa na jeden príklad.
Predstavte si, že predávate digitálne fotoaparáty. Nižšie uvádzame, ako môžete použiť kontextové zacielenie na základe kľúčového slova aj témy súčasne a dosiahnuť odlišné ciele kampane, ako zvýšenie povedomia či predaja.

Vytvorte reklamnú skupinu zacielenú na podtému Správy a aktuálne udalosti >> Novinky v oblasti technológie s grafickou reklamou na zvýšenie záujmu o fotoaparáty, ktoré ponúkate, medzi používateľmi zaujímajúcimi sa o technológie.
Potom zacieľte na podtému Foto a video >> Fotoaparáty a využitím formátu grafickej reklamy alebo multimediálnej reklamy (napríklad videa) poskytnite používateľom zaujímajúcim sa o fotoaparáty informácie o funkciách a výhodách svojich produktov.
Nakoniec vytvorte osobitnú reklamnú skupinu pomocou kontextového zacielenia na základe kľúčových slov, ktoré sú zamerané na konkrétnu značku alebo model fotoaparátu. Potom spustite textovú alebo grafickú reklamu so špeciálnou ponukou alebo zľavou na svoje fotoaparáty, aby ste stimulovali nákup zo strany používateľov, ktorí čítajú recenziu na fotoaparát tejto konkrétnej značky alebo modelu.

Toto je len jeden príklad, ako môžete použiť kontextové zacielenie na základe témy aj kľúčového slova súčasne a zvýšiť tak povedomie, záujem či predaj. Na spresnenie zacielenia máte tiež k dispozícii možnosť vylúčiť určité témy a podtémy.
Rovnako ako ostatné možnosti zacielenia v našej Reklamnej sieti aj kontextové zacielenie podporuje všetky formáty reklamy (textové, grafické, multimediálne reklamy a videoreklamy), ako aj naše možnosti ponúkania cien, napríklad cenu za kliknutie (CZK), cenu za tisíc zobrazení (CZT) a cenu za akvizíciu (CZA). Navyše, máte prístup k prehľadom na úrovni adries URL a ďalším nástrojom, napríklad k Nástroju na optimalizáciu konverzií.
Ak chcete zistiť, či uvedená možnosť zacielenia je pre vás tá správna voľba, prečítajte si naše osvedčené postupy. Viac sa dozviete v článkoch nášho Centra pomoci venovaným zacieleniu na témy.

Emel Mutlu, Product Marketing Manager

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords