Všetko o AdWords

Predstavujeme AdWords Editor 10.4

štvrtok 10. apríla 2014

Od dnešného dňa si môžete stiahnuť novú verziu aplikácie AdWords Editor. Pozrite si niektoré najvýraznejšie zmeny v novej verzii:

Viac možností na správu cenových ponúk a stratégií ponúkania cien vrátane stratégií flexibilného ponúkania cien, ktoré sú dostupné v zdieľanej knižnici služby AdWords.
Aktualizované nastavenia siete vrátane všetkých štyroch typov kampaní AdWords: Iba Vyhľadávacia sieť, Vyhľadávacia a Reklamná sieť, Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou a Iba Reklamná sieť.

Verzia 10.4 zahŕňa aj podporu pre interaktívne reklamy, CTZ viditeľného zobrazenia, ďalšie veľkosti obrázkových reklám a zlepšený import odkazov na podstránky. Informácie o všetkých zmenách si môžete prečítať v poznámkach k vydaniu verzie 10.4.
Ak chcete začať používať aplikáciu AdWords Editor 10.4 už dnes, novú verziu si môžete stiahnuť z webových stránok aplikácie AdWords Editor alebo môžete počkať na výzvu na automatickú aktualizáciu. Ak chcete získať viac informácií o inovácii vrátane možnosti zachovania neodoslaných zmien a komentárov, prečítajte si tieto pokyny.
Predchádzajúce verzie aplikácie AdWords Editor budeme podporovať ešte štyri mesiace, aby ste na inováciu mali dostatok času. Ak chcete aplikáciu AdWords Editor používať bez prerušenia, musíte ju inovovať do 1. augusta 2014.
Tím Google AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Predstavujeme jednoduchší a výkonnejší formát TrueView pre video v službe AdWords

pondelok 17. marca 2014

Od trhového debutu formátu TrueView v roku 2010 už inzerenti používajúci tento formát nie sú časovo obmedzení, dosahujú nárast počtu zobrazení vďaka úmyselným zobrazeniam a platia len vtedy, keď si ľudia ich reklamy prehrajú na základe vlastného rozhodnutia. Vďaka týmto výhodám reklama vo formáte TrueView spája používateľov s relevantnými reklamami a umožňuje tvorcom speňažiť ich obsah. V našej neustávajúcej snahe pomáhať inzerentom naplno využívať potenciál videa na webe dnes predstavujeme pripravované zlepšenie, vďaka ktorému bude formát TrueView ešte jednoduchší a dokonalejší.
Už 15. apríla prejdeme z troch formátov TrueView na dva: TrueView In-stream a TrueView In-display. Dôjde pritom k efektívnemu zlúčeniu formátov In-search a In-display do jedného formátu s názvom TrueView In-display.
Okrem zjednodušeného vytvárania a riadenia kampaní prináša táto zmena aj nasledujúce výhody:

Kampane TrueView budú usporiadané podľa toho, ako používateľ interaguje s reklamou (či si ju pozrie na začiatku videa alebo klikne na miniatúru), a nie podľa toho, kde sa reklama zobrazuje.
Povedzte nám, kde sa majú vaše reklamy zobrazovať na úrovni kampane – vo videách YouTube, vo vyhľadávaní YouTube alebo v Reklamnej sieti Google – a všetky reklamy v rámci tejto kampane sa budú zobrazovať vo vami určených sieťach.
Na vyhľadávacej stránke služby YouTube sa bude zobrazovať viac relevantných reklám. Rovnako, ako je možné prispôsobiť reklamy vo formáte In-stream rôznym typom odberateľov, si teraz môžete prispôsobiť aj reklamy vo formáte In-display zobrazované na vyhľadávacích stránkach služby YouTube okrem kľúčových slov aj podľa tých istých parametrov.

Čo musíte urobiť?
Od 15. apríla 2014 sa budú vo všetkých nových videokampaniach používať nové nastavenia kampane a zjednodušené formáty reklamy. Zároveň budete mať prístup do centra inovácií, kde budete môcť inovovať akékoľvek (alebo všetky) existujúce kampane novými funkciami. Po 15. máji sa všetky kampane inovujú automaticky.
Veríme, že vďaka tejto zmene sa z reklamného formátu TrueView stane ešte účinnejší nástroj, s ktorým budete môcť budovať svoju značku pomocou videí. Viac sa dočítate v článku v Centre pomoci.
Pridal Ryo Akasaka, produktový manažér, AdWords pre video

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Predstavujeme nový vzhľad a jednoduchšiu navigáciu v službe AdWords

streda 26. februára 2014

Už niekoľko rokov pracujeme na postupnej zmene vzhľadu mnohých produktov Google, napríklad Vyhľadávania, Máp a služby Gmail. Cieľom tejto zmeny dizajnu nie je len snaha o ucelený vzhľad a dojem z používania produktov Google na webe, ale aj o vytvorenie jednoduchej a atraktívnej používateľskej skúsenosti, ktorej výsledkom bude rýchle a účinné plnenie úloh. Radi by sme vám dnes oznámili, že tento nový vzhľad a spôsob používania služieb Google onedlho bude dostupný aj v službe AdWords: viac priestoru na obrazovke uvoľňujeme nástrojom a prehľadom, ktoré s obľubou používate, a pomáhame vám sústrediť sa na zvyšovanie výkonnosti.
Atraktívnosť, konzistentnosť, jednoduchosť
Uvedomujeme si, že ak používate viac služieb Google, chcete, aby vo všetkých z nich boli jednotné farby a rovnako umiestnené ovládacie prvky, aby ste sa k nim dostali rýchlo a jednoducho. Rozumieme aj tomu, že nie je veľmi pohodlné posúvať sa na stránke nadol zakaždým, keď sa prihlásite do svojho účtu, aby sa vám zobrazili dôležité informácie. Aktualizáciou služby AdWords na vzhľad a používanie charakteristické pre celú sieť služieb Google strávite menej času prechádzaním do častí účtu, v ktorých chcete pracovať, a viac času budete môcť venovať rozvoju svojho podnikania.
Čo sa zmenilo v mojom účte?
Chceli by sme vás upozorniť na zmeny vo vašom účte, aby vám nič neušlo, keď sa vám po prvý raz zobrazí v novom vzhľade.
Fakturáciu, Nastavenia účtu (v minulosti Môj účet) a Pomocníka sme presunuli pod ikonu ozubeného kolieska. V minulosti sa vám mohlo stať, že ste hľadali na niekoľkých rôznych miestach, kým ste vo svojom účte našli dôležité položky ponuky. Fakturáciu, Nastavenia účtu a Pomocníka teraz nájdete jednoduchšie, pretože sme ich umiestnili do rovnakej ponuky s ikonou ozubeného kolieska, akú používate v službách Gmail a Kalendár.

Grafy, tabuľky a nástroje majú na stránke viac priestoru. Dôležité informácie na kartách správy kampane sa teraz nachádzajú nad záhybom stránky. Grafom, tabuľkám a nástrojom, ktoré sú pre vás najdôležitejšie, sme dali na obrazovke viac priestoru, takže strávite menej času posúvaním a viac času optimalizáciou.

Tieto zmeny by ste vo svojom účte mali zaznamenať v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov. Veríme, že nový vzhľad vám uľahčí navigáciu v účte a umožní vám viac sa zamerať na údaje a rozvíjať vaše podnikanie. Viac informácií o novom vzhľade nájdete v našom Centre pomoci služby AdWords.

Uverejnil tím zaoberajúci sa navrhovaním a výskumom používateľského rozhrania služby AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Zdroje, inovácia a vyhliadky pre službu AdWords na rok 2014

utorok 4. februára 2014

Sme nadšení z výsledkov, ktoré inzerenti dosiahli vďaka využívaniu inovácií v službe AdWords počas roka 2013. Rád by som pri tejto príležitosti pripomenul niektoré vylepšenia, ktoré podľa mňa najviac pomohli inzerentom pri ich komunikácii so spotrebiteľmi a pri rozvoji ich podnikania. Okrem toho by som sa chcel s vami podeliť aj o určité informácie o vylepšeniach, ktoré pripravujeme v službe AdWords v roku 2014, a požiadať vás o návrhy a pripomienky.
Dosahovanie úspechu v neustále pripojenom svete
Ľudia sú takmer nepretržite online a pri komunikácii, nákupoch a zábave používajú najrôznejšie zariadenia. Preto sme vo februári minulého roka predstavili rozšírené kampane pre službu AdWords. Vďaka rozšíreným kampaniam sa výrazne zjednodušila správa kampaní v rôznych zariadeniach a zároveň aj optimalizácia na základe zámerov a kontextu vašich zákazníkov, ako napríklad na základe ich polohy a podľa času v rámci dňa. Okrem toho sme sa s vami podelili o množstvo osvedčených postupov a prípadových štúdií, ktoré ukazujú, ako môžete zlepšiť svoje webové stránky a rozvíjať svoje podnikanie prilákaním zákazníkov používajúcich zariadenia s obrazovkami všetkých veľkostí.
Nová architektúra rozšírených kampaní nám neskôr v priebehu roka umožnila pridať výkonné nástroje na ponúkanie cien, novú dimenziu publika pre reklamy vo Vyhľadávacej sieti a pokročilé meranie konverzií.
Úspora času a zvýšenie výkonnosti s výkonnými novými nástrojmi na ponúkanie cien
Nastavenie cenových ponúk tak, aby ste dosiahli tie najlepšie výsledky, je dôležité, ale môže to byť aj zložité a časovo náročné. Práve preto mnohí inzerenti používajú automatické nástroje, ktoré šetria čas a umožňujú im konzistentnejšie dosahovať ich výkonnostné ciele. A tak sme popri manuálnych úpravách cenových ponúk v rozšírených kampaniach predstavili nové automatické stratégie flexibilného ponúkania cien. Stratégie flexibilného ponúkania cien vám umožňujú selektívne používať vo vašich kampaniach stratégie, ako je cieľová cena za akciu alebo cieľová pozícia v hornej časti stránky, takže si pre svoje kľúčové slová a reklamné skupiny môžete vybrať tú najvhodnejšiu manuálnu alebo automatickú stratégiu ponúkania cien. Niektoré z našich automatických stratégií vrátane novej stratégie cieľovej návratnosti výdavkov na inzerciu (ROAS) využívajú jedinečné systémy odhadu predpokladaného dopytu v reálnom čase, ktoré automaticky upravujú vašu cenovú ponuku pre každú aukciu na základe očakávanej hodnoty potenciálneho kliknutia. Mnohí inzerenti a agentúry ich testovali a dosiahli pri tom impozantné výsledky.
Využitie nového potenciálu s dimenziou publika pre reklamy vo Vyhľadávacej sieti
Inzerenti nás neustále žiadali, aby sme im umožnili prispôsobovať reklamy vo Vyhľadávacej sieti potrebám ich najlepších zákazníkov. A tak sme v júni uviedli dlho očakávanú novú funkciu prispôsobenia reklám vo Vyhľadávacej sieti publiku: možnosť prispôsobenia cenových ponúk, reklám alebo dokonca kľúčových slov na základe predchádzajúcich návštev používateľa na vašich webových stránkach. Tisíce inzerentov už odvtedy využili výhody optimálnejšieho ponúkania cien pre používateľov, ktorí v minulosti navštívili ich stránky, a zvýšili tak viditeľnosť svojich reklám, svoj dodatočný predaj a návratnosť investícií (NI) pomocou remarketingových zoznamov pre reklamy vo Vyhľadávacej sieti.
Poskytovanie rozšírených prehľadov a celistvejších štatistík o konverziách
Počet prijatých telefonických hovorov, návštev v predajni a objednávok poslaných prostredníctvom obchodného zástupcu u mnohých firiem do značnej miery závisí od služby AdWords. Minulý rok sme dosiahli výrazný pokrok v meraní týchto cieľov konverzií v službe AdWords, vďaka čomu môžete lepšie optimalizovať a vyčleňovať svoj rozpočet. Pridali sme možnosť merať konverzie vo viacerých účtoch, importovať konverzie do služby AdWords zo systému CRM a počítať telefonické hovory ako konverzie v službe AdWords.
Uviedli sme tiež novú metriku – odhadované konverzie prostredníctvom viacerých zariadení – ktorá vám má pomôcť lepšie merať konverzie začínajúce kliknutím na reklamu v jednom zariadení a končiace online konverziou v inom zariadení.
Zvýšenie produktivity a vaše podnikanie v roku 2014
Vo výhľade na rok 2014 veľa uvažujeme o možnostiach zvýšenia vašej produktivity v službe AdWords. Chceme, aby ste si zachovali už dostupné možnosti a zároveň uľahčili prácu. Môžete teda očakávať výrazné zlepšenia v oblasti efektivity pracovných postupov, plánovania kampaní, analýzy a prehľadov, identifikácie príležitostí a testovania.
Pracujeme tiež na možnostiach, ktoré nám uľahčia zobrazovanie kampaní služby AdWords ako priamych rozšírení vašej firmy. Znamená to, že vám chceme poskytnúť možnosti na priamejšie poskytovanie údajov z vašej firmy a vašich webových stránok do služby AdWords a umožniť, aby jednotlivé prvky kampaní pracovali plynulejšie, dynamickejšie a optimalizovaným spôsobom – ako ozajstné rozšírenie vašej firmy.
Službu tiež budeme naďalej inovovať a rozširovať o nové možnosti merania marketingovej výkonnosti v neustále pripojenom svete.
Aké sú vaše želania na rok 2014?
Vaše návrhy a pripomienky nám prinášajú množstvo skvelých nápadov, a preto vás chcem požiadať, aby ste nám ich naďalej posielali. Informujte nás o svojich želaniach na rok 2014 na stránke http://g.co/awfeedback. Prehľad o najnovších aktualitách v službe AdWords si môžete udržiavať aj prostredníctvom našej Google+ stránky.
V roku 2014 chceme pre vás službu AdWords ešte viac vylepšiť. Ešte raz vám ďakujeme za vaše partnerstvo.

– Jerry Dischler, viceprezident riadenia produktov, reklamy vo Vyhľadávacej sieti

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Webinár Google AdWords: Začíname s Google Analytics

streda 27. novembra 2013

Analýza výsledkov reklamy je rovnako dôležitá ako samotná tvorba kampaní. Program AdWords síce poskytuje celé spektrum ukazovateľov, avšak iba podrobnejšia analýza správania užívateľov na Vašich stránkach Vám umožní robiť správne rozhodnutia o Vašej online stratégii. Bezplatná služba Google Analytics práve poskytuje možnosť výkonnej digitálnej analýzy každému, kto má internetové stránky.
Aby sme Vám pomohli oboznámiť sa so základnými funkciami Google Analytics, 11. júla 2013 sme usporiadali webinár. Venovali sme sa hlavne týmto otázkam:

Čo je to program Google Analytics
Ako pracovať s Google Analytics
Základné prehľady a segmenty
Nastavenie konverzie a prepojenia s AdWords

Tento webinár je súčasťou série AdWords webinárov z prvej polovice tohto roka. Jeho záznam môžete nájsť nižšie.

Je úvodom k ďalšiemu webináru o Google Analytics zo série webinárov “Online škola reklamy”, ktorý sa konal 10. októbra 2013 a venoval sa už mierne pokročilejším témam.

Zuzana Reissová a Jakub Straka Tím Google AdWords

Globálne spustenie programu Google Partners: noví potenciálni klienti, nové nástroje a nové príležitosti

utorok 26. novembra 2013

Spoločnosť Google sa neustále snaží o to, aby bol pre vás web osožný. Preto nás veľmi teší, že môžeme ohlásiť celosvetové spustenie programu Google Partners – platformy pre komunitu z oblasti digitálneho marketingu, ktorá pomáha firmám a agentúram spoločne rásť a rozvíjať sa.
Program Google Partners nahrádza službu Agency Edge, Program certifikácie Google a program Engage pre agentúry, pričom si z nich ponecháva to najlepšie, čo ponúkali, a navyše prináša novú škálu výkonných prostriedkov – a to všetko v čistom, jednoduchom a ešte výkonnejšom rozhraní. Okrem toho vám taktiež umožňuje budovať bližší vzťah s vašimi klientmi.
Pomocou programu Google Partners môžete:

získavať potenciálnych zákazníkov: spojte sa s nimi prostredníctvom Vyhľadávania certifikovaných partnerov Google,
získať certifikáciu: absolvujte certifikačné testy zdarma prostredníctvom vylepšenej, intuitívnejšej platformy,
učiť sa a rozvíjať sa: získavajte informácie šité na mieru vašej agentúre a jej potrebám,
využívať ponuky: získavajte ponuky a použite ich na prilákanie klientov do služby AdWords,
preukazovať svoju dôveryhodnosť: získajte certifikát Google Partner a odlíšte sa od konkurencie.

Google Partners nie je len novou platformou – je v prvom rade lepšou platformou.

Vašu tvrdú prácu totiž odmeňuje tým, že pomáha vašej firme rásť. Ak preukážete, že dokonale ovládate naše osvedčené postupy, môžete získať certifikát Google Partner, ktorý je dôkazom toho, že vám dôverujeme. A preto by vám mali dôverovať aj vaši klienti. Poskytneme vám prispôsobené tipy na každom kroku vašej cesty, aby vaša spoločnosť mohla získať certifikát a aby ste vy aj vaši zákazníci dosiahli úspech. O tom je totiž skutočné partnerstvo.
Ak sa chcete zapojiť do programu Google Partners, navštívte stránku www.google.sk/partners.
‒ Uverejnil tím programu Google Partners

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (12. týždeň): O podpore a komunite Google AdWords

streda 20. novembra 2013

Prečo sa oplatí účasť na školení?
Nechcete prísť o žiadne novinky? Zaujímajú Vás skúsenosti ostatných užívateľov? Máte problémy s vyhľadávaním informácií?
Naučíme Vás, ako ľahko a rýchlo nájsť správne informácie a odpovede na Vaše otázky. Ukážeme Vám, ako využiť fórum služieb, blog a ďalšie informačné zdroje.
Webinár sa uskutoční 21. novembra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Ako hľadať informácie prostredníctvom pomocníka
Ako sa zapojiť do diskusie na fóre služieb
O oficiálnom blogu Google
O podpore Google AdWords

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak 21. novembra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.

Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!
Marek Bubeník a Zuzana Reissová Tím Google AdWords