Všetko o AdWords: Optimalizácia pre začiatočníkov

Optimalizácia pre začiatočníkov - 3. časť

piatok, 1. júla 2011

seriálivytvorili účet s efektívnou štruktúrouvyladili sme zacielenie a rozpočetponukami cien za kliknutie a umiestnením reklamy Ponuky ceny za kliknutie
V systéme AdWords vo väčšine prípadov platíte za svoju inzerciu iba vtedy, ak návštevník klikne na vašu reklamu. Typ cenovej ponuky môžete vybrať v rámci nastavení kampane, kde sú k dispozícii tieto cenové ponuky: automatické (systém zmení sumu vašej cenovej ponuky tak, aby ste získali maximum kliknutí, aké umožňuje váš rozpočet) alebo manuálne (vy nastavujete výšku maximálnej cenovej ponuky). Pri optimalizácii procesu ponúkania cien je potrebné vziať do úvahy najmä nasledujúce skutočnosti:

Nastavenie automatizovaných cenových ponúk je ideálne v prípade, ak nechcete tráviť príliš veľa času dolaďovaním svojej kampane. Zároveň je však nutné nastaviť horný limit pre cenu za kliknutie, aby ste sa vyhli nepríjemným prekvapeniam.
Niektoré funkcie (napr. plánované zobrazenia reklamy) nefungujú pri použití automatického ponúkania cien.
Máte väčší záujem o zobrazenia svojich reklám než o sprostredkovanie prechodu na vaše stránky? Ak áno, v prípade kampaní v Reklamnej sieti Google máte k dispozícii možnosť nastaviť platbu za 1 000 zobrazení.
Nastavili ste sledovanie konverzií? Je vhodné vyskúšať nástroj na optimalizáciu cien za konverziu alebo Nástroj na optimalizáciu konverzií. Pripomíname, že nástroj na optimalizáciu cien za konverziu je možné zapnúť aj pri automatickom ponúkaní cien. Tento nástroj umožňuje systému spravovať ponuky ceny za kliknutie pomocou údajov konverzie v rámci rozsahu 30 %, čo často pomáha znížiť cenu za konverziu.
Sledujte priemernú pozíciu svojej reklamy pre každé kľúčové slovo. Pre niektoré slová je pozícia príliš nízka, ale ak je určité kľúčové slovo pre vás dôležité, môžete kedykoľvek zvýšiť individuálnu ponuku ceny za kliknutie pre toto kľúčové slovo, čo sa prejaví vyššou pozíciou reklamy.
Je určité kľúčové slovo efektívnejšie než ostatné (vysoká miera prekliku, miera konverzie)? Potom má význam zvýšiť ponuku ceny za kliknutie pre toto slovo, aby ste získali viac návštevníkov. A ak sú niektoré slová menej efektívne, môžete znížiť sumu ich cenovej ponuky, alebo ich môžete úplne pozastaviť.
Vyššie uvedená rada sa týka nielen kľúčových slov, ale aj umiestnení reklamy. Sú zobrazenia na určitých webových stránkach efektívnejšie? Manuálne pridajte tieto webové stránky ako zvolené umiestnenia.
Aj keď budete vždy platiť len toľko, aby ste odstavili svojich konkurentov (zvyčajne je to menej než maximálna cena za kliknutie, ktorú ste nastavili), nenastavujte príliš vysokú cenu za kliknutie, ak si ju nemôžete dovoliť. Konkurencia je často nepredvídateľná a môžu sa vyskytnúť situácie, v ktorých sa skutočná cena môže vyrovnať maximálnej cene, a rozpočet sa veľmi rýchlo vyčerpá.
Ak vidíte, že určité kľúčové slovo dosahuje veľmi málo zobrazení, možno ste nastavili príliš nízku ponuku ceny za kliknutie. Systém vás často upozorní na to, že ponuka ceny za kliknutie je nižšia než odhadovaná cena za zobrazenie na prvej stránke pre konkrétne kľúčové slovo. Tieto informácie sa zobrazia na karte Kľúčové slová.

Umiestnenia

Umiestnenie v tomto kontexte označuje jednotlivé platformy, na ktorých sa prostredníctvom služby AdWords môže zobraziť vaša inzercia. Podrobnejšie informácie o umiestneniach reklamy môžete nájsť v Centre pomoci, ale teraz si ako vždy povieme niečo o taktike, ktorú používame, a o tom, čo by mohlo byť pre vás užitočné:

Ak inzerujete iba vo Vyhľadávacej sieti Google, prichádzate o potenciálnych zákazníkov, ktorí nepoužívajú vyhľadávacie nástroje od spoločnosti Google. Ak sa rozhodnete zobrazovať svoje reklamy vo Vyhľadávacej sieti a v Reklamnej sieti, zaistíte si početnejšie publikum (napr. používateľov služby Facebook.com alebo služby YouTube.com).
Vždy vytvárame samostatné kampane pre Vyhľadávaciu sieť a Reklamnú sieť. Existuje na to niekoľko dôvodov. Po prvé, pre naše kampane vo Vyhľadávacej sieti vytvárame zoznamy kľúčových slov tak, že sa pokúšame uhádnuť hľadané výrazy používateľov tak presne, ako je to len možné. V prípade Reklamnej siete systém vyhodnocuje zoznamy kľúčových slov spolu s určovaním oblasti činnosti konkrétnych webových stránok. Reklamy v Reklamnej sieti sú zvyčajne všeobecnejšie než reklamy vo Vyhľadávacej sieti. Ak sú kampane pre Vyhľadávaciu sieť a Reklamnú sieť oddelené, môžete jednoduchšie hodnotiť výkonnosť svojej inzercie, pretože môžete naraz zobraziť všetky parametre (miera prekliku, konverzie atď.) a môžete ich tiež jednoduchšie porovnať.
Ak ste pripravení stráviť trocha viac času ladením svojej kampane alebo ak chcete mať istotu, že vaše reklamy sa zobrazia iba na relevantných webových stránkach, potom bude lepšie nastaviť umiestnenia reklamy manuálne. Pri výbere správnych webových stránok vám môže pomôcť aj Nástroj na prácu s umiestneniami (karta Prehľady a nástroje).
Ak vyberáte množinu umiestnení reklamy automaticky, je veľmi dôležité pravidelne kontrolovať, na ktorých webových stránkach sa vaše reklamy zobrazujú (karta Siete vašej kampane), a vylúčiť stránky s irelevantným obsahom alebo s nízkou mierou prekliku.
Nerobte si starosti s tým, že miera prekliku pre Reklamnú sieť je podstatne nižšia než pre Vyhľadávaciu sieť, pretože to je úplne normálne. Miera prekliku v Reklamnej sieti okrem toho neovplyvňuje skóre výkonnosti vo Vyhľadávacej sieti a naopak.
Ak vyberiete množinu umiestnení reklamy manuálne a zároveň pridáte kľúčové slová, vaše reklamy sa zobrazia iba na stránkach a webových stránkach, ktoré súvisia s kľúčovými slovami. Chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala na všetkých stránkach v rámci vybratých webových stránok? Potom odstráňte všetky kľúčové slová zo svojej kampane.

To je všetko, čo by sme si mali povedať o základnom nastavení kampaní. Informácie v týchto troch článkoch nám pomohli vytvoriť efektívne zostavený účet. V ďalšom článku sa budeme zaoberať najvhodnejšími a najjednoduchšími spôsobmi sledovania výkonnosti reklamy v našej kampani.

Alexej Petrov, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Všetko o AdWords

Optimalizácia pre začiatočníkov - 3. časť

Žiadne komentáre :

Zverejnenie komentára

Labels

Archív blogu

Feed

Fórum Google AdWords

Company-wide

Products

Developers