Všetko o AdWords
Optimalizácia pre začiatočníkov - 4. časť
piatok 8. júla 2011
Blížime sa k záveru nášho krátkeho seriálu s tipmi na základnú optimalizáciu účtu AdWords. V predchádzajúcich článkoch sme sa zaoberali
štruktúrou účtu
, efektívnymi reklamami a kľúčovými slovami,
zacielením a rozpočtom
,
umiestnením a ponúkaním cien
. V tomto záverečnom článku sa v rýchlosti pozrieme na to, ako hodnotiť výkonnosť reklamnej kampane pomocou zdrojov od spoločnosti Google, a to najmä na sledovanie konverzií v službách AdWords a Google Analytics. Poskytneme vám tiež niekoľko rád v súvislosti s interpretáciou prehľadov na karte Štatistiky.
Sledovanie konverzií v službe AdWords
Keď sa pozriete na účet inzerenta, niekedy sa dá iba ťažko povedať, ktoré reklamy alebo kľúčové slová sú najefektívnejšie (inak povedané, ktoré z nich prinášajú inzerentovi najväčší úžitok). Zdá sa, že miera prekliku je približne rovnaká, ako je aj priemerná cena za kliknutie. Nie všetky kľúčové slová sú však rovnako užitočné.
Predstavte si situáciu, keď máte 10 návštevníkov pre kľúčové slovo A s priemernou cenou za kliknutie 10 centov, čiže celkové náklady predstavujú 1 euro. Pre druhé kľúčové slovo B máte päť návštevníkov s priemernou cenou za kliknutie 20 centov, čo predstavuje celkové náklady 1 euro. Ktoré slovo je efektívnejšie? Pravdepodobne si poviete, že to prvé kľúčové slovo. Ale je to skutočne tak? Čo ak ani jeden z tých 10 návštevníkov, ktorí navštívili vaše stránky vďaka prvému slovu, neuskutočnil žiadny nákup, kým z tých piatich, ktorí navštívili vaše stránky vďaka druhému slovu, uskutočnili nákup až traja? Je jasné, že náklady na inzerciu prostredníctvom druhého kľúčového slova sú opodstatnenejšie.
Ak by sme však nemali nainštalované sledovanie konverzií alebo štatistický program, nikdy by sme sa to nedozvedeli.
Sledovanie konverzií vám umožňuje prezerať relevantné údaje zo všetkých kampaní, reklám a kľúčových slov priamo vo vašom účte AdWords
. Nechceme tu zachádzať do detailov nastavovania sledovania konverzií (viac informácií nájdete v tomto
článku
v Centre pomoci), ale ako vždy, aj teraz si spolu prejdeme niektoré všeobecné odporúčania:
●
Konverzia
nemusí nevyhnutne znamenať nákup.
Konverzia
znamená ľubovoľnú akciu, ktorú návštevník vykoná na vašich webových stránkach a na základe ktorej sa môžete domnievať, že sa z neho môže stať zákazník, čo znamená, že kliknutie na reklamu vám prinieslo úžitok. Takouto akciou by mohlo byť napríklad zobrazenie vašej stránky s kontaktnými informáciami, a v takom prípade môžete umiestniť kód sledovania na túto stránku.
● Neumiestňujte kód sledovania na cieľovú stránku svojej reklamy. Ak to urobíte, počet kliknutí bude rovnaký ako počet konverzií a takáto štatistika je pre vás neužitočná.
● Ak sledujete proces, ktorého súčasťou je aj vypĺňanie formulárov, pridajte kód sledovania na stránku potvrdenia odoslania formulára.
● Na základe výsledkov sledovania konverzií môžete pozastaviť menej efektívne kľúčové slová alebo znížiť cenové ponuky pre tieto slová. Na druhej strane, kľúčové slová s vysokou mierou konverzie sa môžu zobrazovať častejšie. To isté platí aj pre webové stránky v Reklamnej sieti.
●
Sledovanie konverzií
je možné použiť s meniacou sa cenou objednávky.
● Hneď ako začnete získavať údaje o konverzii, využite
vylepšenú CZK
, aby ste systému umožnili zamerať sa na kliknutia, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou povedú ku konverziám, a zvýšte tak ziskovosť svojej inzercie. Túto funkciu môžete použiť aj v prípade importu konverzií zo služby Google Analytics. Ak sa chcete ešte viac sústrediť na užitočné sprostredkovania, použite
Nástroj na optimalizáciu konverzií
.
Google Analytics
Služba Google Analytics
je komplexný bezplatný softvér na zhromažďovanie štatistických údajov všetkého druhu o webových stránkach. Zaslúži si minimálne samostatný článok (ak nie celú knihu), ktorý by bol venovaný iba tejto službe. To by však výrazne presiahlo rámec tohto článku, a preto vám poskytnem iba niekoľko tipov na používanie služby Google Analytics:
● Ak nemáte účet Google Analytics, môžete si ho vytvoriť priamo z účtu AdWords tak, že kliknete na odkaz Google Analytics na karte Prehľady a nástroje. Je k dispozícii bezplatne.
● Ak v službe Google Analytics nastavíte
ciele
a ak sú vaše účty prepojené, môžete ich importovať do
konverzií
v službe AdWords (stránka Konverzie).
● Jedným najužitočnejších parametrov na určenie výkonnosti zdrojov sprostredkovania je
miera odchodov
. Zistite, ktoré druhy webových stránok priťahujú návštevníkov a dosahujú najnižšiu mieru odchodov, a pridajte podobné webové stránky (ako manuálne umiestnenie reklamy) do kampaní v Reklamnej sieti.
AdWords karta Štatistiky
Väčšina prehľadov sa presunula z Centra prehľadov na kartu Štatistiky do sekcie Kampane. Karta sa v účte nezobrazuje stále. Niekedy je potrebné kliknúť na šípku napravo od všetkých kariet. Tu sú príklady akcií, ktoré môžete vykonať:
● Môžete zobraziť
Geografický prehľad
. Ak je vaša reklama neefektívna v niektorých oblastiach (nízka miera prekliku alebo nízke skóre výkonnosti), vylúčte tieto oblasti z geografického zacielenia vo svojej kampani.
● Môžete zobraziť prehľad
Hodina dňa
. V tomto prehľade môžete zistiť, počas ktorých hodín dňa bola vaša reklama najefektívnejšia, môžete použiť funkcie plánovania zobrazenia reklamy a môžete tiež znížiť ponuku ceny za kliknutie v časoch, v ktorých reklama dosahuje nižšiu výkonnosť, a zvýšiť túto sumu v čase, v ktorom je reklama efektívna.
● Môžete zobraziť prehľad
Demografické
a použiť ho na rozvíjanie demografického marketingu pre svoju kampaň.
A sme na konci nášho seriálu o základnej optimalizácii účtu. Teraz už viete vytvoriť účet a sledovať jeho výkonnosť. Budete tiež vedieť rozvíjať a rozširovať svoju inzerciu v rámci tohto účtu a využívať komplexnejšie akcie, o ktorých si povieme viac niekedy nabudúce. Sledujte aktuality v našom blogu!
Autor: Alexej Petrov, tím služby AdWords
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára