Banke ZUNO sa v rámci poslednej dvojfázovej kampane v Reklamnej sieti Google podarilo ...Read More

Zásah kampane v Reklamnej sieti Google na Slovensku zmerala ako prvá spoločnosť Gemius

Banke ZUNO sa v rámci poslednej dvojfázovej kampane v Reklamnej sieti Google podarilo prekonať hranicu 50 % zásahu online populácie kombináciou niekoľkých online nástrojov a prekročiť tak stanovené akvizičné ciele. Zásah kampane v tejto reklamnej sieti merala po prvýkrát spoločnosť Gemius pomocou technológie 3PAS.

Dvojfázová displejová kampaň (21 a 20 dní) v Reklamnej sieti Google bola zameraná na oslovenie a akvizíciu nových slovenských klientov, ako aj opätovné pritiahnutie pozornosti tých, ktorí sa už v minulosti o banku zaujímali. V tomto prípade ZUNO využilo funkciu Remarketing, ktorá umožňuje osloviť tých používateľov, ktorí už niekedy navštívili webovú stránku zuno.sk. Reklamná sieť Google zahŕňa tisíce webových stránok vrátane YouTube, v rámci ktorých mohla banka ZUNO nových používateľov relevantne osloviť.

Okrem prekonania hranice 50 % zásahu reálnych používateľov, t.j. 1,34 milióna reálnych používateľov, sa banke prostredníctvom Remarketingu podarilo zvýšiť mieru prekliknutia až o 45 % (v porovnaní s ostatnými používateľmi).

“Neočakávali sme, že sa nám počas kampane v Reklamnej sieti Google podarí zasiahnuť viac ako polovicu internetovej populácie na Slovensku. Avšak na základe výsledkov môžeme potvrdiť, že pokrytie i nástroje v tejto reklamnej sieti ponúkajú veľmi efektívne online riešenie,” hovorí Pavol Košta, Online Marketing Specialist banky ZUNO.

Spoločnosť Gemius merala kampaň v spolupráci s Googlom pomocou meracích kódov gemiusDirectEffect a využitím technológie 3PAS. Displejovú kampaň merali štandardnými kritériami ako zobrazenia, kliknutia a unikátni užívatelia. Zároveň bol pomocou analýzy gemiusProfileEffect vyhodnotený prekryv oboch fáz kampane z hľadiska zásahu reálnych používateľov.

“Meranie efektivity online reklamných aktivít má najväčší zmysel, keď sa robí kontinuálne a komplexne, ako to robí ZUNO. Štúdia gemiusProfileEffect poskytuje inzerentom významné vstupy pre správne rozhodnutia,” konštatuje Tomáš Gregor, Director Gemius Slovensko.

“Oceňujeme inovatívnosť, s akou ZUNO pristupuje k online reklame a jej meraniu. Zásah relatívne krátkej kampane v Reklamnej sieti Google nad 50 % slovenských používateľov potvrdzuje kvalitu našich displejových riešení,” dodáva Rasťo Kulich, Country Manager Google Slovensko.

Reklamnou sieťou Google je možné efektívne osloviť aj používateľov na celom svete, čo otvára nové možnosti pre slovenských exportérov.

Prípadovú štúdiu si môžete stiahnuť aj vo formáte PDF.




Google Slovensko

Minulý mesiac sme predstavili stránky Google+, ktoré poskytujú nový spôsob na vybudovanie verejnej identity v službe Google+.  Na základe vašich pripomienok od dnes prichádzame s viacerými novými nástrojmi a ovládacími prvkami, ktoré vám pomôžu lepšie spravovať stránky.  Nové funkcie sa začnú v účtoch Google+ objavovať v najbližších dňoch. Ak ich nevidíte dnes, určite ich znovu hľadajte neskôr tento týždeň.Read More

Minulý mesiac sme predstavili stránky Google+, ktoré poskytujú nový spôsob na vybudovanie verejnej identity v službe Google+.  Na základe vašich pripomienok od dnes prichádzame s viacerými novými nástrojmi a ovládacími prvkami, ktoré vám pomôžu lepšie spravovať stránky.  Nové funkcie sa začnú v účtoch Google+ objavovať v najbližších dňoch. Ak ich nevidíte dnes, určite ich znovu hľadajte neskôr tento týždeň.





Viacerí správcovia a prenos vlastníctva

Dozvedeli sme sa, že by ste chceli, aby vaše stránky spravovali viacerí správcovia s vlastnými povereniami.  Od dnes budete môcť pridať až 50 správcov svojej stránky pomocou nového panela Nastavenia stránky. Správcovia môžu publikovať príspevky, odpovedať na komentáre, pridávať fotografie, meniť informácie v profile a dokonca pridávať a odoberať iných správcov.

Pridali sme aj možnosť prenášať vlastníctvo stránky. Vlastníctvo stránky sa môže preniesť len na existujúceho správcu.  Ak chcete preniesť vlastníctvo stránky, kliknite na odkaz Prenos vlastníctva na paneli Nastavenia stránky a potom vyberte správcov, na ktorých chcete preniesť vlastníctvo.

Viac informácií o správe práv k stránkam Google+ nájdete v tomto článku Centra pomoci.


Nastavenia upozornení


Ďalšia funkcia, na ktorej sme pracovali, je spôsob, ktorým vlastník stránky získa upozornenia o akciách na stránke.  Táto zmena umožní prispôsobiť upozornenia pre firemnú stránku nezávisle od osobného profilu a vybrať najvhodnejšiu úroveň podrobností pre vás.  Nové nastavenia umožňujú zmeniť e-mailovú adresu, na ktorú sa budú doručovať upozornenia o stránke, prispôsobiť, na čo by ste chceli byť upozorňovaní, a nastaviť spôsob upozornenia.

Ak chcete upraviť upozornenia, prejdite na stránku Google+, kliknite v pravom hornom rohu na ikonu ozubeného kolesa a vyberte Nastavenia služby Google+. V rámci nastavení vyhľadajte sekciu Doručenie upozornení.  V tejto sekcii môžete nastaviť akcie, na ktoré chcete dostávať upozornenia, a prípadne určiť inú e-mailovú adresu (odlišnú od osobnej e-mailovej adresy) pre upozornenia o stránke. Ak máte viacerých správcov účtu, môžete zmeniť adresu na adresu tímu, ku ktorej budú mať prístup všetci.


Zjednotené počítadlo hodnotení +1 a kruhu


Zmenili sme aj počítadlo +1 zobrazujúce sa na stránke Google+.  Od dnes počítadlo zobrazené na stránke tučným písmom zahŕňa tak tlačidlo +1 na stránkach Google+ a na celom webe, ako aj počet ľudí, ktorí vás pridali do kruhu. Táto zmena neovplyvní spôsob počítania ani zobrazenia odporúčaní +1 v reklamách alebo výsledkoch vyhľadávania. Spoločný počet sa len zobrazí na vašej stránke, ako aj na odznaku Google+ na stránkach.

Sme presvedčení, že táto jednoduchá zmena lepšie zvýrazní počet spôsobov, ktorými sa ľudia rozhodnú odporúčať a sledovať vašu firmu so službou Google.

Viac informácií o nových funkciách získate v Centre pomoci Google+.  Pracujeme aj na ďalších spôsoboch, ako zlepšiť skúsenosti so službou Google+ pre vašu firmu, preto nám naďalej posielajte svoje názory a sledujte aktuality v roku 2012.


Michael Nestler, Google+ Pages Engineer

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Nedávno sme na našom blogu zverejnili príspevok o zmene v rozhraní geografického cielenia. V dnešnom článku by sme radi upresnili možnosti geografického cielenia na Slovensku.

Hlavnou výhodou služby AdWords je možnosť zacieliť reklamy na tú správnu osobu v ten správny čas. Veľa inzerentov z rôznych krajín sveta ťaží práve zo zacieľovania reklám na konkrétny región či mesto namiesto zobrazovania reklám pre celú krajinu. Napokon, ak prevádzkujete firmu s taxíkmi v Prahe, nepotrebujete predsa zobrazovať svoje reklamy v Brne.Read More

Nedávno sme na našom blogu zverejnili príspevok o zmene v rozhraní geografického cielenia. V dnešnom článku by sme radi upresnili možnosti geografického cielenia na Slovensku.

Hlavnou výhodou služby AdWords je možnosť zacieliť reklamy na tú správnu osobu v ten správny čas. Veľa inzerentov z rôznych krajín sveta ťaží práve zo zacieľovania reklám na konkrétny región či mesto namiesto zobrazovania reklám pre celú krajinu. Napokon, ak prevádzkujete firmu s taxíkmi v Prahe, nepotrebujete predsa zobrazovať svoje reklamy v Brne.

Zacielenie na lokálnej úrovni nie je v niektorých krajinách (napr. na Slovensku) dostupné. V takýchto krajinách mohli inzerenti vytvárať vlastné zacielenie prostredníctvom nastavenia okruhu okolo danej polohy alebo pomocou vlastných tvarov, ktoré kreslili na mapu.

Efektívne zacielenie reklám na lokálnej úrovni a sprístupnenie zacielenia na mestá vo viacerých krajinách je jednou z našich najväčších priorít. Už minule sme oznámili, že sprístupňujeme nový systém umožňujúci výrazne zlepšiť možnosti geografického zacielenia. Táto nová platforma sa spája s najnovšími technológiami služby Mapy Google, aby sme zacielenie na úrovni mesta, kraja, okresu a poštového smerovacieho čísla mohli časom zaviesť aj v ďalších krajinách po celom svete.

Súčasťou nového systému geografického zacielenia sú aj zmeny existujúcich funkcií, ktoré môžu mať vplyv na spustené kampane v krajinách, kde zacielenie na úrovni mesta nie je dostupné. Kampaniam, v ktorých sa používajú ciele vlastných tvarov nedostatočne pokrývajúce polohy v súčasnosti dostupné v službe AdWords (na Slovensku sú to regióny), sa pravdepodobne zníži objem zobrazení, čím sa zaručí, že používateľom sa v danej oblasti budú zobrazovať veľmi relevantné reklamy. Ciele vlastných tvarov
budú aj naďalej získavať zobrazenia v mobilných zariadeniach vyššej kategórie, v službe Mapy Google alebo vtedy, keď používateľ pri vyhľadávaní použije názov určitej polohy (napríklad Žilina).

Okrem toho sa rozšírenia umiestnení nemusia tak často zobrazovať v reklamách v rámci kampaní, kde sa používa zacielenie prostredníctvom vlastných tvarov. Takto sa zaručí, že rozšírenia umiestnení sa zobrazia len tým zákazníkom, ktorí sa nachádzajú blízko vašej firmy.

Zmeny týkajúce sa rozšírení umiestnení a vlastných tvarov sa uskutočnia v nasledujúcich mesiacoch, aby inzerenti mali čas na aktualizáciu svojich kampaní. Keď sa budeme blížiť k dátumu uplatnenia zmien, pošleme vám ďalšiu pripomienku. Ak chcete získať ďalšie informácie o týchto zmenách, o krajinách, ktorých sa zmena týka, alebo o navrhovaných dočasných riešeniach na minimalizovanie vplyvu na zobrazovanie kampaní, pozrite si tento článok v Centre pomoci AdWords.

Ceníme si vašu trpezlivosť počas vykonávania týchto zmien. Usilovne pracujeme, aby sme dostupnosť zacielenia na lokálnej úrovni mohli rozšíriť do celého sveta. O spustení takejto možnosti zacielenia na Slovensku vás budeme informovať.


Tím Google AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Ak sa sústreďujete na konverzie a CZA (cenu za akvizíciu), možno už na optimalizáciu svojich kampaní, s cieľom získať viac konverzií za nižšiu cenu, používate Nástroj na optimalizáciu konverzií a ...Read More

Ak sa sústreďujete na konverzie a CZA (cenu za akvizíciu), možno už na optimalizáciu svojich kampaní, s cieľom získať viac konverzií za nižšiu cenu, používate Nástroj na optimalizáciu konverzií a vylepšenú CZK.

Všetky existujúce kampane, ktoré používajú Nástroj na optimalizáciu konverzií alebo vylepšenú CZK a majú nastavené striedanie reklám na Optimalizáciu pre kliknutia, plánujeme migrovať na striedanie reklám nastavené na Optimalizáciu pre konverzie, aby sme zaistili súlad vašich nastavení kampaní s cieľmi konverzie. Podľa našich štúdií prechod z Optimalizácie pre kliknutia na Optimalizáciu pre konverzie znamená zvýšenie konverzií v priemere o 5 %. Táto migrácia je naplánovaná na február 2012.

Ak si neprajete svoje kampane migrovať na striedanie reklám nastavené na Optimalizáciu pre konverzie, vyplňte tento formulár do 31. januára 2012.

Nepoužívate Nástroj na optimalizáciu konverzií alebo vylepšenú CZK?

Pozrite si videá uvedené nižšie, v ktorých sa o Nástroji na optimalizáciu konverzií a vylepšenej CZK dozviete viac. Ak chcete získať viac informácií o možnostiach striedania reklám, môžete tiež navštíviť Centrum pomoci služby AdWords.


Video o Nástroji na optimalizáciu konverzií




Video o vylepšenej CZK




Andrew Truong, manažér pre marketing produktov

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Je vidieť, že sa do tvorby návodov pre začínajúcich inzerentov zapájate radi. Spoločne sme už vytvorili návod pre využitie vyhľadávacej aj reklamnej siete. Teraz by sme sa radi posunuli opäť o krok ďalej - pomocou vašich tipov by sme chceli zostavi ...Read More

Je vidieť, že sa do tvorby návodov pre začínajúcich inzerentov zapájate radi. Spoločne sme už vytvorili návod pre využitie vyhľadávacej aj reklamnej siete. Teraz by sme sa radi posunuli opäť o krok ďalej - pomocou vašich tipov by sme chceli zostaviť návod na využitie služby Google Analytics. Začínajúci inzerenti by sa v ňom krok za krokom dozvedeli, ako si pridať merací kód, ako prepojiť účet Analytics s účtom AdWords, aké typy prehľadov sledovať alebo ako odstrániť niektoré problémy.

Ako to bude prebiehať?

Náš tím AdWords fóra bude opäť niektoré otázky simulovať a vy sa budete striedať v poskytovaní jednoduchých odpovedí (krok za krokom). Niekto pridá prvý krok, niekto ďalší krok a tak ďalej. Spoločne tak (na základe vašich vlastných skúseností) vytvoríme návod pre inzerentov začínajúcich s Analytics.

V priebehu nasledujúcich dvoch týždňov budeme na česko-slovenskom AdWords fóre postupne zverejňovať rôzne otázky. Najrýchlejších a najpresnejších prispievateľov na záver vyhlásime priamo na fóre. Zapojte sa a vytvorte spoločne s nami príručku pre Analytics! Tešíme sa na vaše nápady!


Tím fóra AdWords

Google spúšťa na Slovensku špeciálny program pod názvom Google Point. Je určený na podporu webových profesionálov poskytujúcich poradenstvo v online marketingu podnikateľom a malým firmám.

Jedná sa o zaujímav ...Read More

Google spúšťa na Slovensku špeciálny program pod názvom Google Point. Je určený na podporu webových profesionálov poskytujúcich poradenstvo v online marketingu podnikateľom a malým firmám.

Jedná sa o zaujímavú príležitosť pre webových profesionálov, ktorí chcú rozšíriť svoje služby o podporu a správu online reklamy v systéme Google AdWords. Medzi typických účastníkov programu patria SEM alebo SEO konzultanti, kreatívne / digitálne / interaktívne agentúry, samostatní webmasteri, webdizajnéri, vývojári webových aplikácií a IT poradcovia.

Účastníci programu budú registrovaní na špeciálnom portáli Google Point a ten ponúkne ich služby podnikateľom a firmám z celého Slovenska podľa jednotlivých lokalít. Prihlásení weboví profesionáli zároveň od Googlu získajú obchodné nástroje pre rast svojho podnikania, a to vrátane propagačných kupónov Google AdWords, vďaka ktorým budú môcť ich existujúci i noví zákazníci vyskúšať online reklamu zadarmo.

Programu sa môže zúčastniť každý, kto má záujem pomôcť svojim zákazníkom s online reklamou cez Google AdWords a to aj v tom prípade, ak je v tomto odvetví zatiaľ iba nováčik, ale je ochotný venovať svoj čas a zdroje na poznávanie a šírenie online nástrojov a služieb Google u svojich zákazníkov.

Záujemci sa možu registrovať na webových stránkach programu google.sk/reklama/pointprogram.


Peter Zeman, Google AdWords

V spoločnosti Google veríme, že rozhodnutia by sa mali zakladať na najkomplexnejších a najpresnejších dostupných informáciách, a preto sa naši vývojári snažia vytvárať nástroje, ktoré našim inzerentom pomôžu dôkladne posúdiť svoje kampane a prijať informované rozhodnutia.Read More

V spoločnosti Google veríme, že rozhodnutia by sa mali zakladať na najkomplexnejších a najpresnejších dostupných informáciách, a preto sa naši vývojári snažia vytvárať nástroje, ktoré našim inzerentom pomôžu dôkladne posúdiť svoje kampane a prijať informované rozhodnutia.

V našom poslednom príspevku v rámci seriálu Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu sa budeme zaoberať nástrojmi, ktoré vám umožnia posúdiť účinnosť vstupnej stránky a merať návratnosť investícií do vašej online inzercie.


Nástroj Website Optimizer

Nástroj Website Optimizer vám pomáha zlepšiť účinnosť vášho webu a návratnosť investícií tým, že kontroluje, či zmeny v obsahu webu efektívnejšie zabezpečujú získavanie konverzií (napríklad vyplnenie formulára, uskutočnenie nákupu, zobrazenie videa a podobne).

Ako vám môže pomôcť?

Nástroj testuje, či sú vykonané zmeny v obsahu webu účinnejšie pri získavaní konverzií. Najprv si vyberiete, ktoré webové stránky alebo časti stránky chcete testovať (nadpis, obrázok, propagačný text). My urobíme experiment na časti prevádzky na webe a budeme zisťovať, na ktorý obsah webu užívatelia reagujú najlepšie. Až zhromaždíme dostatok údajov, poskytneme vám spoľahlivé prehľady a navrhneme postup, ako web optimalizovať a dosiahnuť čo najlepšie obchodných výsledkov.

Ako sa tento nástroj používa?

Ak chcete používať tento nástroj, je potrebné vytvoriť si pomocou nástroja Website Optimizer experiment. Viac informácií o tomto kroku nájdete v našom online sprievodcovi.

Viac informácií o nástroji Website Optimizer.


Sledovanie konverzií

Tento nástroj vám pomôže skontrolovať, či ste dosiahli svoje reklamné ciele a za akú cenu, aby ste mohli zistiť, či ste splnili svoje podnikateľské ciele.

Ako vám môže pomôcť?

Sledovanie konverzií vám umožní štatisticky skontrolovať, koľko kliknutí na vaše reklamy Google AdWords viedlo k uskutočneniu hodnotného kroku na vašom webe, ako napríklad vyplnenie online formulára, kúpenie výrobku, zobrazenie videa a podobne.

Ako sa tento nástroj používa?

Ak chcete používať tento nástroj, najprv potrebujete skopírovať konverzný kód zo svojho účtu Google AdWords (karta Nástroje a analýza -> Konverzie) a potom prilepiť tento kus kódu do kódu HTML vašej webovej stránky, ktorú chcete otestovať. Keď po nainštalovaní kódu používateľ klikne na jednu z vašich reklám, nástroj na sledovanie konverzií umiestni súbor cookie do počítača alebo mobilného telefónu tohto návštevníka. Ak používateľ prejde na jednu z vašich stránok pre konverzie, služba AdWords zaznamená úspešnú konverziu.

Viac informácií o tomto nástroji získate v tomto článku Centra pomoci.


Google Analytics

Tento bezplatný nástroj od Googlu zobrazuje štatistiky návštevnosti vášho webu a umožňuje vám zistiť, odkiaľ prišli návštevníci a ako sa na vašom webe pohybovali.

Ako vám môže pomôcť?

Nainštalovaním tohto nástroja na vašich webových stránkach si môžete pozrieť presnejšie informácie, ako napríklad:

• koľko návštevníkov na váš web doviedli konkrétne kľúčové slová,
• vstupný zdroj návštevy (reklama Google AdWords, organické výsledky vyhľadávania Google, kliknutie na odkaz, ktorý bol uvedený v e-maile a podobne),
• prehliadače, ktoré vaši používatelia používajú,
• geografický zdroj návštevnosti vášho webu,
• ktoré sú najviac a najmenej zobrazované stránky vášho webu, pričom na základe tohto údaja môžete urobiť potrebné vylepšenia,
• stránky, z ktorých používatelia zvyčajne odchádzajú,
• porovnanie údajov pre rôzne časové obdobia.

Ako sa tento nástroj používa?


V prvom rade je potrebné vytvoriť si účet Google Analytics na stránke http://www.google.sk/analytics Potom by ste mali skopírovať kus kódu a prilepiť ho do kódu HTML svojej stránky (podobne ako pri nástroji na sledovanie konverzií). Podrobné pokyny nájdete na tejto stránke. Napokon by ste mali prepojiť svoj účet AdWords s účtom Analytics, ako sa to uvádza v pokynoch na tejto stránke.

Pozrieť si môžete aj krátke video s úvodom do služby Analytics.



Lotem Lev-Ari, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Ak sa prejdete v tomto predvianočnom období po meste, určite vašej pozornosti neuniknú obchody s vyzdobenými  lákajúcimi výkladmi prezentujúcimi to najlepšie z ponuky a dlhšie otváracie hodiny. Obchodníci sa tak ešte viac ako inokedy snažia upútať pozornosť zákazníkov, ktorí sa vybrali kupovať darčeky pre svojich najmilších.Read More

Ak sa prejdete v tomto predvianočnom období po meste, určite vašej pozornosti neuniknú obchody s vyzdobenými  lákajúcimi výkladmi prezentujúcimi to najlepšie z ponuky a dlhšie otváracie hodiny. Obchodníci sa tak ešte viac ako inokedy snažia upútať pozornosť zákazníkov, ktorí sa vybrali kupovať darčeky pre svojich najmilších.

Tak, ako sa zákazníci tzv. kamenných obchodov prechádzajú po ulici a hľadajú darčeky, podobne vaši zákazníci vyhľadávajú informácie alebo produkty na Googli. Ukážeme vám ako tromi jednoduchými úpravami v AdWords kampaniach môžete vyzdobiť váš e-výklad a zároveň predĺžiť “otváracie hodiny” vašej firmy na Googli. Pritom vôbec nezáleží, či na svojom webe umožňujete online nákup alebo len prezentujete svoju ponuku.


Nezatvárajte zákazníkom pred nosom

Pred Vianocami sa rapídne zvyšuje počet vyhľadávaní. S počtom vyhľadávaní sa zvyšuje aj počet príležitostí, kedy by sa mohla zobraziť vaša reklama. Avšak v prípade, že váš rozpočet je príliš nízky, systém ju nebude môcť zobraziť pre každé jedno vyhľadávanie, aby nedošlo k jeho priskorému vyčerpaniu.

Niektorí z vašich potenciálnych zákazníkov vašu reklamu tak vôbec neuvidia a tým pádom nebudú mať možnosť navštíviť váš obchod. Túto situáciu je možné prirovnať ku krátkym otváracím hodinám kamenného obchodu.

Ak sa chcete uistiť, že vašu reklamu vidia všetci potenciálni zákazníci, nechajte si zobraziť podiel stratených zobrazení v dôsledku nízkeho rozpočtu. Táto metrika vám napovie, koľko percent z klientov, ktorí vyhľadávajú váš produkt, nevidí váš inzerát kvôli nízkemu rozpočtu.

Tieto údaje si môžete nechať zobraziť pridaním metriky “Podiel stratených zobrazení (rozpočet)” medzi stĺpce na karte Kampane:

Pre ilustráciu, ak je táto hodnota 20% znamená to, že 2 z 10 potenciálnych zákazníkov Vašu reklamu ani vôbec nevidia.

Dostatočným upravením rozpočtu môžete dosiahnuť:

+ 24 hodinovú viditeľnosť vašej kampane
+ Vianočné objednávky
+ nových klientov, ktorí by sa inak o vás ani nedozvedeli


Vyberte a prezentujte to najlepšie z ponuky

Podobne ako obchodníci prezentujú vo výkladoch to najlepšie a najobľúbenejšie, zamerajte sa aj vy vo vašich kampaniach na kľúčové slová, ktoré vám prinášajú najviac návštevníkov.

V období Vianoc sa konkurencia cenových ponúk za kliknutie zvyšuje, pretože mnoho inzerentov sa snaží zvýšiť počet návštev a počet nákupov na svojich stránkach. Pozrite sa na kľúčové slová v jednotlivých kampaniach, zoraďte si ich podľa počtu kliknutí za posledných 30 dní. Následne zvýšte maximálne cenové ponuky pre slová s najväčším počtom kliknutí, tak aby sa reklamy zobrazovali na jednom z prvých 3 miest. Z kampaní ostatných inzerentov sme totiž zistili, že miera prekliku na prvých 3 miestach rapídne narastá v porovnaní s ostatnými miestami.

Môžete tak získať:

+ viac relevantných kliknutí
+ vyššiu návštevnosť
+ viac objednávok


Ukážte zákazníkom už vo výklade, čo presne ponúkate

Ak sa vaša reklama zobrazuje na jednom z prvých troch miest, náš systém môže k reklame pridať až šesť dodatočných odkazov na vaše podstránky. V rámci týchto odkazov môžete ukázať zákazníkom, čo presne máte v ponuke alebo akú máte aktuálnu akciu. Zákazníci sa tak môžu ešte pred vstupom do vášho obchodu zoznámiť vo výklade s ponukou a zistiť, či ponúkate to, čo práve hľadajú. Navyše ich zavediete priamo k regálu s daným produktom. Za kliknutie na odkaz na podstránku platíte rovnako ako pri kliknutí na reklamu bez odkazov na podstránky.

Implementujte odkazy na podstránky a môžete získať:

+ vysoko relevantné kliknutia
+ skrátenie cesty k nákupu
+ vyššiu mieru prekliku

Na našom AdWords fóre sme vytvorili taktiež osobitnú diskusiu, v ktorej sa môžete podeliť s ostatnými inzerentmi o svoje tipy na vylepšenie viditeľnosti reklám a zároveň načerpať inšpiráciu od ostatných. Tešíme sa na vaše príspevky!


Slovenský tím Google AdWords

Vianoce už máme doslova predo dvermi. A rovnakým tempom ako sa blížia sviatky, sa zvyšuje aj počet vyhľadávaní. Vedeli ste napríklad, že ...Read More

Vianoce už máme doslova predo dvermi. A rovnakým tempom ako sa blížia sviatky, sa zvyšuje aj počet vyhľadávaní. Vedeli ste napríklad, že nárast objemu vyhľadávania počas Vianoc 2010 (september – december) bol až 91% v porovnaní s obdobím od mája po august? Pričom vrchol počtu vyhľadávaní bol práve začiatkom decembra?

Pre vás to znamená jediné - viac zákazníkov, ktorí hľadajú informácie, služby a produkty, ktoré máte práve vy vo vašej ponuke. V slovenskom tíme sme sa preto rozhodli, že pre vás pripravíme krátku prezentáciu, v ktorej ukážeme, ako môžete využiť “vianočný potenciál”  vo svoj prospech. Dozviete sa:

• Ako pozícia reklamy ovplyvňuje mieru prekliku?
• Ktorá pozícia prináša najviac konverzií?
• Ako popri vašom produkte spropagovať v reklame zároveň aj vianočné akcie?
• Ako sa vyhnúť tomu, aby ste zákazníkovi zatvorili dvere rovno pred nosom?
• Ako zvýšiť pokrytie vašich reklám?
• Ako napísať dobré a relevantné texty vianočných reklám?

Tipy sú doplnené názornými ukážkami a dátami získanými z existujúcich kampaní. Prezentáciu si môžete stiahnuť aj vo formáte PDF.





Slovenský tím Google AdWords

Dnes spúšťame seriál stručných príspevkov o bezplatných nástrojoch v službe Google AdWords. V každom príspevku vám predstavíme iný nástroj, ktorý vám umožní zlepšiť výkonnosť kampane a zvýšiť návratnosť investícií.

V prvej časti si predstavíme nástroje, ktorými môžete analyzovať a vylepšovať zobrazovanie vašich reklám.Read More

Dnes spúšťame seriál stručných príspevkov o bezplatných nástrojoch v službe Google AdWords. V každom príspevku vám predstavíme iný nástroj, ktorý vám umožní zlepšiť výkonnosť kampane a zvýšiť návratnosť investícií.

V prvej časti si predstavíme nástroje, ktorými môžete analyzovať a vylepšovať zobrazovanie vašich reklám.

Nástroj pre návrh kľúčových slov

Patrí medzi najzákladnejšie nástroje služby Google AdWords a je východiskovým bodom v každej kampani.

Ako vám môže pomôcť?

• Získate nápady a inšpiráciu pri hľadaní kľúčových slov, ktoré môžete zahrnúť do svojej kampane.
• Nájdete kľúčové slová, ktoré môžete zahrnúť medzi tzv. vylučujúce kľúčové slová vo svojej kampani.
• Získate informácie o očakávanej konkurencii pri každom z vybratých kľúčových slov.
• Získate odhady globálneho a miestneho vyhľadávania s použitím vašich kľúčových slov.

Ako sa tento nástroj používa?

Nástroj môžete používať po prihlásení do účtu AdWords. Stačí kliknúť na položku Nástroj pre návrh kľúčových slov v rozbaľovacej ponuke na karte Nástroje a analýza. Môžete však používať aj samostatnú verziu nástroja na tejto stránke.

Viac informácií o Nástroji pre návrh kľúčových slov.



Nástroj na odhad návštevnosti

Ide o ďalšiu možnosť v rámci Nástroja pre návrh kľúčových slov, pomocou ktorej môžete odhadnúť návštevnosť pre vybraté kľúčové slová vo svojom účte na základe max. CZK (ceny za kliknutie) a denného rozpočtu.

Ako vám môže pomôcť?

Nástroj vám umožní predpovedať tieto parametre pre kľúčové slová vo vašom účte:

• odhady vyhľadávania s použitím vašich kľúčových slov za mesiac celosvetovo a národne,
• odhady priemernej CZK,
• odhady priemernej pozície reklamy pre kľúčové slovo vo vyhľadávacom dopyte,
• odhady počtu kliknutí za deň,
• odhady denných nákladov testovaného kľúčového slova.

Ako sa tento nástroj používa?


Tento nástroj nájdete na karte Nástroje a analýza v účte Google AdWords. Môžete však využiť aj samostatnú verziu dostupnú na tejto stránke.

Viac informácií o Nástroji na odhad návštevnosti.



Nástroj na zobrazenie ukážky reklamy

Po dokončení vytvárania kampane vám tento nástroj pomôže overiť, či sa vaše reklamy zobrazujú vo vyhľadávaní na Googli a ako vyzerajú.

Ako vám môže pomôcť?

• Tento nástroj vám umožňuje zobraziť reklamy bez toho, aby vám vznikali dodatočné zobrazenia reklám.

Ako sa tento nástroj používa?


Nástroj na zobrazenie ukážky reklamy nájdete na tejto stránke. Na nástroj odporúčame prejsť vtedy, keď ste prihlásení do svojho účtu Google AdWords. Ak sa vám totiž v nástroji reklamy nezobrazujú, náš systém vám dokáže pomôcť diagnostikovať príčinu, prečo nevidíte svoje reklamy.

Viac informácií o Nástroji na zobrazenie ukážky reklamy.


Nástroj História zmien

Tento nástroj vám umožňuje sledovať zmeny, ktoré ste urobili vo svojom účte (od 1. januára 2006), aby ste mohli lepšie pochopiť, ako tieto zmeny ovplyvňujú výkonnosť vašej kampane.

Ako vám môže pomôcť?


Tento nástroj vám umožňuje zobrazovať zmeny, ktoré ste vykonali v týchto oblastiach: zmeny v dennom rozpočte, doplnenie a odstránenie kľúčových slov v účte, zmeny v predvoľbách distribúcie reklám a zmeny uskutočnené prostredníctvom rozhrania API služby Google AdWords.

Ako sa tento nástroj používa?


K nástroju sa dostanete v účte Google AdWords alebo po kliknutí na tento odkaz.

Viac informácií o nástroji História zmien.


V ďalšom diely si predstavíme nástroje, ktoré Vám môžu pomôcť pri cielení reklám na Reklamnej sieti. Ak sa chcete uistiť, že nový diel nezmeškáte, môžete sa prihlásiť na odber článkov z nášho blogu prostredníctvom RSS alebo prostredníctvom e-mailu.


Lotem Lev-Ari, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords