Zacielenie na základe kľúčových slov je najčastejším spôsobom zacielenia reklám v Reklamnej sieti. Pri kontextovom zacielení náš systém analyzuje kľúčové slová a obsah stránok v Reklamnej sieti Google. Následne zobrazuje reklamy na stránkach, ktorých obsah súvisí s kľúčovými slovami zadanými vo vašej kampani.Read More

Zacielenie na základe kľúčových slov je najčastejším spôsobom zacielenia reklám v Reklamnej sieti. Pri kontextovom zacielení náš systém analyzuje kľúčové slová a obsah stránok v Reklamnej sieti Google. Následne zobrazuje reklamy na stránkach, ktorých obsah súvisí s kľúčovými slovami zadanými vo vašej kampani.

Vytvorenie kontextovo zacielenej kampane je veľmi jednoduché:

• Ak už máte existujúcu AdWords kampaň, môžete ju ponechať zacielenú iba na vyhľadávanie a vytvoriť novú kampaň, ktorú zacielite iba na Reklamnú sieť. Do novej kampane môžete na začiatok prekopírovať tie isté reklamy a kľúčové slová z existujúcej kampane.
• Ak nemáte žiadnu kampaň zameranú na vyhľadávanie, jednoducho vytvorte novú kampaň spolu s reklamnými skupinami a kľúčovými slovami. Vhod vám prídu určite naše tipy ako správne štruktúrovať vaše kampane.

Ak budete v budúcnosti potrebovať pridať ďalšie kľúčové slová, môžete tak urobiť na záložke Reklamná sieť v sekcii “Kľúčové slová pre Reklamnú sieť” po kliknutí na tlačidlo “Zmeniť zacielenie v reklamnej sieti”.

Tipy pre vytváranie kampaní

• Zvoľte správnu štruktúru kampane - kľúčové slová obsiahnuté v jednej reklamnej skupine by mali vždy súvisieť iba s jedným produktom resp. úzkym produktovým radom.
• Celkový počet kľúčových slov v jednej reklamnej skupine by mal byť menší ako 50.
• Získajte inšpiráciu a nápady na kľúčové slová pomocou Nástroja na návrh kľúčových slov.
• Kľúčové slová pre Reklamnú sieť je možné používať iba vo voľnej zhode. Nie je teda potrebné pridávať kľúčové slová v iných zhodách, poradí, množnom čísle alebo s preklepmi. Takýto prístup nebude viesť k zobrazeniam na dodatočných stránkach alebo k lepším prehľadom.

Tipy na optimalizáciu kampaní

Zhruba po 2 týždňoch od spustenia vašich kampaní, je vhodné vyhodnotiť výkonnosť kľúčových slov a kampaň zoptimalizovať. Spôsob optimalizácie bude závisieť od toho, či chcete zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok alebo zvýšiť počet konverzií, napríklad predaj.

Zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok

Ak je vaším hlavným reklamným cieľom zvýšiť počet ľudí, ktorí navštívia vaše webové stránky, postupujte podľa nasledujúcich tipov:

• Pridajte všeobecnejšie kľúčové slová - ak chcete, aby bola vaša reklama vhodná na zobrazenie na veľkom počte webových stránok, skúste do svojej kampane pridať všeobecnejšie kľúčové slová. Ak napríklad vlastníte predajňu s topánkami, mohlo by byť vhodné, aby ste pridali všeobecné kľúčové slovo, napríklad „topánky“, namiesto príliš konkrétneho „čierne kožené lodičky“.
• Pridajte rôzne kľúčové slová - na zlepšenie návštevnosti vašej reklamy odporúčame pridať nové kľúčové slová, ktoré predstavujú jedinečné výrazy, nápady alebo koncepty. Napríklad namiesto pridania kľúčového slova „topánka“ skúste pridať kľúčové slovo „teniska“. Tieto rôzne jedinečné kľúčové slová vám môžu pomôcť nájsť zhodu vašej reklamy s ďalšími stránkami v Reklamnej sieti, ktoré vám môžu pomôcť získať viac zobrazení.
• Zvýšte cenové ponuky pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou - zvýšte svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou, aby vám pomohli zvýšiť konkurencieschopnosť. Nezabúdajte, že ak chcete nastaviť cenovú ponuku na úrovni kľúčového slova, nemala by byť pre reklamnú skupinu nastavená žiadna cenová ponuka pre stránky v Reklamnej sieti.
• Používajte vkladanie kľúčových slov - môžete vyskúšať použiť vkladanie kľúčových slov a dynamicky aktualizovať reklamný text tak, aby obsahoval jedno z kľúčových slov, ktoré spustilo vašu reklamu. Vkladanie kľúčových slov môže zvýšiť relevanciu reklám pre zákazníkov, čo vám pomôže zvýšiť mieru prekliknutia (MP).

Zvýšenie konverzií a obmedzenie nákladov na kľúčové slová, ktoré nevedú ku konverziám

Pri niektorých kľúčových slovách si môžete napríklad všimnúť, že ľudia klikajú na vašu reklamu, ale nekupujú váš produkt. V tomto prípade potrebujete zmeniť kľúčové slová, aby ste zlepšili predaj a konverzie.

• Pridajte konkrétnejšie kľúčové slová - pokúste sa osloviť zákazníkov efektívnejšie pomocou konkrétnych kľúčových slov, ktoré priamo súvisia s vaším produktom alebo službou. Ak napríklad vlastníte veľkú predajňu s čižmami, mohlo by byť vhodné, aby ste vybrali konkrétne kľúčové slovo, napríklad „kožené čižmy“, namiesto všeobecnejšieho kľúčového slova ako „topánka“. Je dôležité zapamätať si, že pomocou konkrétnejších kľúčových slov nemusíte byť schopní osloviť rovnaký počet ľudí, ako by ste chceli.
• Znížte cenové ponuky pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou - znížte ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou (málo konverzií pri vysokej cene za kliknutie), aby ste míňali viac zo svojho rozpočtu na kľúčové slová, ktoré majú dobrú výkonnosť. Nezabúdajte, že ak chcete nastaviť cenovú ponuku na úrovni kľúčového slova, nemala by byť pre reklamnú skupinu nastavená žiadna cenová ponuka pre stránky v Reklamnej sieti.
• Pozastavte kľúčové slová s nízkou výkonnosťou - povedzme, že ste znížili svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou, ale stále by ste chceli zlepšiť výkonnosť svojej kampane. Skúste pozastaviť alebo úplne odstrániť tieto kľúčové slová, aby ste zabránili ich nízkej výkonnosti v budúcnosti.
• Zabráňte reklame zobrazovať sa pre výrazy nesúvisiace s vaším produktom alebo službou - skúste vylúčiť určité kľúčové slová zo svojej kampane, aby ste zabránili zobrazovaniu reklamy na niektorých webových stránkach, ktoré nie sú relevantné pre váš produkt alebo službu. Týmto spôsobom môžete predísť plateniu za kliknutia, ktoré pravdepodobne nepovedú ku konverziám. Ak napríklad máte obchod s obuvou, môžete vylúčiť kľúčové slová ako „použité“ a „z druhej ruky“, aby ste zabránili zobrazovaniu svojej reklamy na webových stránkach, ktoré predávajú použité topánky. Nezabúdajte, že ak vylúčite príliš veľa kľúčových slov, vaše reklamy môžu osloviť menej zákazníkov.
• Vylúčte webové stránky s nízkou výkonnosťou - zistite, akú výkonnosť majú vaše reklamy na konkrétnych umiestneniach v Reklamnej sieti tak, že zobrazíte údaje o výkonnosti umiestnenia. Môžete zistiť, že sa vaše reklamy zobrazujú na umiestneniach, ktoré vaši zákazníci nenavštevujú alebo ktoré nie sú pre vaše reklamy vhodné. Potom môžete vylúčiť tieto umiestnenia zo svojej kampane.

V ďalšom článku zo série Začíname inzerovať na Reklamnej siete Google sa bližšie pozrieme na možnosti zacielenia na stránky s určitou tématikou.


Peter Zeman
Tím Google AdWords

V predošlom článku sme si vytvorili prvú kampaň zameranú na Reklamnú sieť Google tým, že sme skopírovali kľúčové slová z vyhľadávacej kampane. Vytvorili sme tak kontextovo zacielenú kampaň. Dnes si predstavíme ešte ďalšie štyri možnosti zacielenia a povieme si, kedy je dané cielenie vhodné využiť.Read More

V predošlom článku sme si vytvorili prvú kampaň zameranú na Reklamnú sieť Google tým, že sme skopírovali kľúčové slová z vyhľadávacej kampane. Vytvorili sme tak kontextovo zacielenú kampaň. Dnes si predstavíme ešte ďalšie štyri možnosti zacielenia a povieme si, kedy je dané cielenie vhodné využiť.

Dostupné možnosti zacielenia môžeme rozdeliť na dve základné skupiny, podľa toho či zacielite na základe obsahu stránok, ktoré vaši potenciálni zákazníci navštevujú alebo zacielite na konkrétnych užívateľov.

V prípade zacielenia na základe obsahu máte k dispozícii nasledovné možnosti:

• Kontextové zacielenie - vo svojej kampani uvediete kľúčové slová, ktoré by mali obsahovať články popri ktorých chcete zobrazovať Vaše reklamy. Náš systém následne zistí, na ktorých stránkach v rámci Reklamnej siete Google sa tieto slová nachádzajú a zobrazí na nich Vašu reklamu.
• Zacielenie na témy - stránky v rámci Reklamnej siete sme roztriedili na základe ich obsahu do tématických kategórií. Vy tak máte možnosť zobrazovať vaše reklamy na stránkach spadajúcich do jednej alebo viacerých týchto kategórií napr. stránky o cestovaní.
• Zacielenie na umiestnenia - ak chcete zobrazovať Vaše reklamy na konkrétnych weboch pretože ste presvedčení, že práve tam sa môžu zdržovať vaši potenciálni zákazníci, môžete tieto stránky pridať ako spravované umiestnenia.

Pri zacielení na užívateľov sa už viac nerozhodujeme podľa obsahu alebo zamerania stránok, ale reklamu budeme zobrazovať na základe toho o akého užívateľa ide. Bude teda bezpredmetné na akom webe sa užívateľ nachádza. Reklama sa zobrazí podľa toho o akého užívateľa ide. K dispozícii sú nasledovné možnosti zacielenia na konkrétnych užívateľov:

• Remarketing - vďaka tejto funkcii máte možnosť zacieliť reklamy na používateľov, ktorí už raz navštívili vaše stránky, ale z vášho webu odišli. Môžete tak napríklad začať zobrazovať vaše reklamy všetkým návštevníkom, ktorí si zobrazili na vašich stránkach sekciu o digitálnych fotoaparátoch, ale fotoaparát si nekúpili. Reklama sa tak zobrazí iba týmto vybraným používateľom a to kdekoľvek v rámci Reklamnej siete Google. V tejto reklame môžete zobraziť pútavú ponuku určenú špeciálne pre týchto používateľov, vďaka ktorej sa vrátia na vaše stránky a dokončia nákup.
• Zacielenie na základe záujmov používateľov - na základe tém stránok, ktoré si jednotliví používatelia prehliadajú, vieme určiť záujmy týchto používateľov. Vy tak máte možnosť zobrazovať vaše reklamy všetkým používateľom s vybraným záujmom. Povedzme, že sa rozhodnete zobrazovať reklamu všetkým používateľom, ktorí sa bežne zaujímajú o módu. Vaša reklama sa tak bude zobrazovať týmto používateľom v celej Reklamnej sieti Google, aj keď v danom momente si budú prezerať napríklad stránky o cestovaní.

To, kde sa Vaše reklamy zobrazia pri jednotlivých možnostiach zacielenia a ich kombinácii, zachytáva veľmi dobre tento článok v Centre pomoci AdWords.

V nasledujúcich článkoch série o Reklamnej sieti Google sa budeme venovať podrobnejšie jednotlivým spôsobom zacielenia. Ako prvé príde na rad zacielenie na základe kľúčových slov (kontextové zacielenie).


Peter Zeman
Tím Google AdWords

Využívanie Reklamnej siete Google (Google Display Network - GDN) je medzi slovenskými inzerentmi pomerne rozšírené. Nie však všetci inzerenti využívajú jej potenciál naplno. Preto sme sa rozhodli pripraviť sériu blogových príspevkov ...Read More

Využívanie Reklamnej siete Google (Google Display Network - GDN) je medzi slovenskými inzerentmi pomerne rozšírené. Nie však všetci inzerenti využívajú jej potenciál naplno. Preto sme sa rozhodli pripraviť sériu blogových príspevkov, v ktorej sa vás pokúsime krok za krokom previesť od základných nastavení, cez rôzne možnosti zacielenia až po tipy na optimalizáciu kampaní.

V prvom článku si povieme čo je Reklamná sieť Google, predstavíme jej výhody a ukážeme základné nastavenia. Tak teda začnime!

Čo je Reklamná sieť Google?

Reklamná sieť Google je zložená z webových stránok našich partnerov, ktorí povolili zobrazovať reklamy AdWords priamo na svojich stránkach popri obsahu. Medzi týchto partnerov patria najmä webové stránky zapojené do programu Google AdSense a služby DoubleClick Ad Exchange a obsahujú tak veľmi široké spektrum tématických okruhov a záujmov napr. móda, filmy, autá, cestovanie, technika...

3 dôvody prečo začať využívať Reklamnú sieť Google

1. Používatelia trávia na Reklamnej sieti viac času
Aj keď je vyhľadávanie veľmi populárne, väčšina času stráveného online pripadá na konzumáciu obsahu (spravodajstvo, blogy, tématické weby...), komunikáciu (sociálne siete, e-maily...) a komerčné aktivity (nakupovanie, recenzie produktov...). Vďaka Reklamnej sieti Google máte možnosť osloviť používateľov práve počas týchto aktivít.

2. Oslovte zákazníkov v rôznych fázach nákupného cyklu
Povedzme, že vlastníte e-shop, ktorý ponúka digitálne fotoaparáty. Vďaka Reklamnej sieti môžete osloviť potenciálnych zákazníkov, ktorí:

• Ešte nezvažujú nákup fotoaparátu, ale mohli by ho čoskoro potrebovať - oslovte návštevníkov na cestovateľských weboch.
• Zaujímajú sa o fotografovanie - zacieľte svoje reklamy na weby alebo priamo užívateľov venujúcich sa fotografovaniu.
• Sú rozhodnutí kúpiť fotoaparát, ale nevedia aký - zobrazte reklamu na stránkach s recenziami fotoaparátov.
• Majú vybraný konkrétny fotoaparát, ale zvažujú, kde ho kúpiť - využite stránky recenzií konkrétnych typov fotoaparátov alebo zacieľte na ľudí, ktorí už raz navštívili Váš web.

3. Grafické reklamy

V Reklamnej sieti môžete zobrazovať nielen textové reklamy, ale aj obrázkové reklamy, animácie a videá, ktoré Vám tak umožňujú vizuálne prezentovať svoje produkty a služby. Obrázkové reklamy a videoreklamy môžu byť dôležité najmä pri snahe o propagáciu značky.

Ako začať inzerovať v Reklamnej sieti Google?

Ak chcete zobrazovať reklamy vo vyhľadávaní a aj v Reklamnej sieti Google, odporúčame vytvoriť na tento účel 2 separátne kampane - jednu kampaň ponecháte zacielenú iba na vyhľadávanie a druhú kampaň zacielite iba na Reklamnú sieť Google.

Mať takto oddelené kampane na vyhľadávanie a Reklamnú sieť má viacero výhod:

• Máte lepšiu kontrolu nad tým, aký denný rozpočet sa má minúť na vyhľadávanie a aký v Reklamnej sieti.
• Lepšia kontrola nad ponukami za kliknutie.
• Prehľadnejšie štatistiky.
• Môžete použiť odlišné texty reklám pre vyhľadávanie a Reklamnú sieť.

Ak už máte existujúcu kampaň AdWords, môžete túto ponechať zacielenú iba na vyhľadávanie a vytvoriť novú kampaň, ktorú zacielite iba na Reklamnú sieť. Do novej kampane môžete na začiatok prekopírovať tie isté reklamy a kľúčové slová z existujúcej kampane.

Následne môžete nahrať svoje grafické reklamy alebo použiť náš bezplatný Nástroj na tvorbu grafickej reklamy, ktorý Vám umožní jednoducho vytvoriť pútavé grafické reklamy. Počas vytvárania grafickej reklamy Vám možno prídu vhod aj naše tipy ako vytvárať účinné grafické reklamy.

Gratulujeme! Práve ste vytvorili svoju prvú kampaň zacielenú na Reklamnú sieť Google. Vaše reklamy sa budú zobrazovať na stránkach, ktoré obsahujú vybrané kľúčové slová. V tomto prípade tak hovoríme o kontextovom zacielení. V ďalšom článku série si predstavíme ďalšie možnosti cielenia a odporúčané využitie.


Peter Zeman
Tím Google AdWords

Dnes vylepšujeme službu AdWords a predstavujeme tzv. rozšírené kampane. Ide o prvý krok v rámci našej snahy zjednodušiť inzerentom správu reklamných kampaní vo svete plnom rôznych zariadení.Read More

Dnes vylepšujeme službu AdWords a predstavujeme tzv. rozšírené kampane. Ide o prvý krok v rámci našej snahy zjednodušiť inzerentom správu reklamných kampaní vo svete plnom rôznych zariadení.

Prečo používať rozšírené kampane? 

Ľudia sú neustále v nejakom konktakte a pri komunikácii, nákupoch a zábave využívajú rôzne zariadenia. Nedávna štúdia ukázala, že až 90 % spotrebiteľov počas dňa prechádza hneď medzi niekoľkými obrazovkami. Okrem toho neustále pribúdajú nové zariadenia - počítače, notebooky, tablety, smartfóny, hybridné zariadenia, miniatúrne tablety, televízie a ďalšie. Množstvo ďalších digitálnych obrazoviek a zariadení navyše ešte len čaká na uvedenie na trh a rozdiely medzi jednotlivými typmi sú čoraz menšie. Stieranie hraníc medzi zariadeniami je možné vidieť napríklad na tom, že spotrebitelia používajú tablety a počítače podobným spôsobom.

Pre firmy tým vznikajú nové príležitosti, marketing sa ale zároveň stáva zložitejší a časovo náročnejší. Prevádzkovateľ pizzerie by napríklad mohol chcieť zobraziť inú reklamu niekomu, kto vyhľadáva výraz [pizza] na svojom počítači v práci o 13:00 (pravdepodobne by viac ocenil odkaz na ponuku alebo objednávanie online), a inú reklamu niekomu, kto vyhľadáva výraz [pizza] o 20:00 na svojom smartphone a nachádza sa pol kilometra od pizzerie (najskôr by uvítal napríklad telefónne číslo a informácie o polohe pizzerie). Signály ako poloha, denná doba a možnosti využívaného zariadenia, sú pre zobrazenie tej správnej reklamy čoraz dôležitejšie.

Navyše už nie je nutné kombinovať a porovnávať niekoľko samostatných kampaní, prehľadov a rozšírení reklám. Vďaka rozšíreným kampaniam môže prevádzkovateľ pizzerie spravovať všetky potrebné nastavenia z jedného miesta. Rozšírené kampane pomáhajú osloviť ľudí tými správnymi reklamami na základe kontextu, vrátane polohy, aktuálnej dennej doby alebo typu zariadenia, a to pre všetky zariadenia súčasne a bez nutnosti spravovať niekoľko samostatných kampaní.

Hlavné funkcie 

Tu je prehľad niektorých kľúčových funkcií.

1. Výkonné marketingové nástroje pre svet plný rôznych zariadení 
Ľudia chcú pri vyhľadávaní získať také výsledky, ktoré sú pre nich relevantné vzhľadom na ich aktuálny kontext, napríklad aké zariadenie práve používajú, kde sa nachádzajú alebo aká je aktuálna denná doba. Rozšírené kampane umožňujú jednoduchšie spravovať vaše kampane a rozpočty v súčasnom svete, v ktorom ľudia používajú rôzne zariadenia. V rámci nastavenia kampane je možné upravovať ponuku maximálnej ceny za preklik s ohľadom na rôzne zariadenia, polohu používateľov, čas a ďalšie kritériá - všetko v rámci jednej kampane.

Príklad: Kaviareň, ktorá ponúka raňajky, chce osloviť ľudí, ktorí pomocou smartfónov vyhľadávajú výrazy ako [káva] alebo [raňajky]. V rámci upravenia kampane pomocou troch jednoduchých položiek môže zvýšiť ponuku ceny za preklik o 25 % pre ľudí nachádzajúcich sa vo vzdialenosti do pol kilometra, znížiť ponuku ceny za preklik o 20 % pre vyhľadávania po jedenástej hodine večer a zvýšiť ponuku ceny za preklik o 50 % pre vyhľadávania pomocou smartfónov. Tieto úpravy cenových ponúk sa môžu vzťahovať na všetky reklamy a všetky kľúčové slová v jednej komplexnej kampani. 

2. Inteligentnejšie reklamy optimalizované pre používateľov v rôznom kontexte 
 Ľudia na cestách alebo v blízkosti vašej predajne môžu hľadať niečo úplne iné než niekto, kto sedí v práci za počítačom. Pomocou rozšírených kampaní môžete zobrazovať reklamy vo všetkých zariadeniach s tým správnym reklamným textom, odkazom na podstránku, aplikáciou alebo rozšírením bez toho, aby ste museli upravovať jednotlivé kampane pre všetky možné kombinácie zariadení, polôh a dennej doby.

Príklad: Maloobchodník s celoštátnou pôsobnosťou, ktorý predáva prostredníctvom siete kamenných predajní ako aj prostredníctvom webových stránok, môže zobrazovať reklamy s možnosťou volania a rozšírením o lokalitu tým ľuďom, ktorí vyhľadávajú pomocou smartfónu a zároveň reklamu na webové stránky svojho elektronického obchodu pre ľudí vyhľadávajúcich cez počítač. To všetko v rámci jednej kampane. 

3. Rozšírené prehľady na meranie nových typov konverzií
Technológie umožňujú ľuďom reagovať na vaše reklamy novými spôsobmi. Potenciálni zákazníci si po zobrazení reklamy môžu stiahnuť vašu aplikáciu alebo vám môžu zavolať. Meranie a porovnávanie týchto interakcií je pre marketingových manažérov obtiažne. Rozšírené kampane vám v budúcnosti uľahčia meranie celkovej výkonnosti vašich kampaní a umožnia jednoducho spočítať volania a stiahnutia aplikácií ako konverzie v prehľadoch služby AdWords.

Využívanie rozšírených kampaní 

Rozšírené kampane budú dostupné pre inzerentov v priebehu niekoľkých týždňov. Všetky kampane následne začnú využívať vylepšený systém v polovici roka 2013. Rozšírené kampane sú navrhnuté tak, aby vám pomohli uspieť vo svete, kde ľudia využívajú viacero zariadení. Uvedomujeme si, že prechod na tieto kampane môže spočiatku vyžadovať určité zmeny. Na webe google.sk/adwords/rozsirenekampane preto nájdete potrebné informácie.

Podrobnejšie informácie o nových funkciách, ako aj tipy a osvedčené postupy vám poskytneme v najbližších týždňoch prostredníctvom nášho blogu Inside AdWords. Budeme radi, ak nám napíšete vaše postrehy a pripomienky.

Autor: Sridhar Ramaswamy, senior viceprezident oddelenia inžinierstva