Zacielenie na základe kľúčových slov je najčastejším spôsobom zacielenia reklám v Reklamnej sieti. Pri kontextovom zacielení náš systém analyzuje kľúčové slová a obsah stránok v Reklamnej sieti Google. Následne zobrazuje reklamy na stránkach, ktorých obsah súvisí s kľúčovými slovami zadanými vo vašej kampani.

Vytvorenie kontextovo zacielenej kampane je veľmi jednoduché:
Ak budete v budúcnosti potrebovať pridať ďalšie kľúčové slová, môžete tak urobiť na záložke Reklamná sieť v sekcii “Kľúčové slová pre Reklamnú sieť” po kliknutí na tlačidlo “Zmeniť zacielenie v reklamnej sieti”.

Tipy pre vytváranie kampaní

  • Zvoľte správnu štruktúru kampane - kľúčové slová obsiahnuté v jednej reklamnej skupine by mali vždy súvisieť iba s jedným produktom resp. úzkym produktovým radom.
  • Celkový počet kľúčových slov v jednej reklamnej skupine by mal byť menší ako 50.
  • Získajte inšpiráciu a nápady na kľúčové slová pomocou Nástroja na návrh kľúčových slov.
  • Kľúčové slová pre Reklamnú sieť je možné používať iba vo voľnej zhode. Nie je teda potrebné pridávať kľúčové slová v iných zhodách, poradí, množnom čísle alebo s preklepmi. Takýto prístup nebude viesť k zobrazeniam na dodatočných stránkach alebo k lepším prehľadom.

Tipy na optimalizáciu kampaní

Zhruba po 2 týždňoch od spustenia vašich kampaní, je vhodné vyhodnotiť výkonnosť kľúčových slov a kampaň zoptimalizovať. Spôsob optimalizácie bude závisieť od toho, či chcete zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok alebo zvýšiť počet konverzií, napríklad predaj.

Zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok

Ak je vaším hlavným reklamným cieľom zvýšiť počet ľudí, ktorí navštívia vaše webové stránky, postupujte podľa nasledujúcich tipov:
  • Pridajte všeobecnejšie kľúčové slová - ak chcete, aby bola vaša reklama vhodná na zobrazenie na veľkom počte webových stránok, skúste do svojej kampane pridať všeobecnejšie kľúčové slová. Ak napríklad vlastníte predajňu s topánkami, mohlo by byť vhodné, aby ste pridali všeobecné kľúčové slovo, napríklad „topánky“, namiesto príliš konkrétneho „čierne kožené lodičky“.
  • Pridajte rôzne kľúčové slová - na zlepšenie návštevnosti vašej reklamy odporúčame pridať nové kľúčové slová, ktoré predstavujú jedinečné výrazy, nápady alebo koncepty. Napríklad namiesto pridania kľúčového slova „topánka“ skúste pridať kľúčové slovo „teniska“. Tieto rôzne jedinečné kľúčové slová vám môžu pomôcť nájsť zhodu vašej reklamy s ďalšími stránkami v Reklamnej sieti, ktoré vám môžu pomôcť získať viac zobrazení.
  • Zvýšte cenové ponuky pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou - zvýšte svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou, aby vám pomohli zvýšiť konkurencieschopnosť. Nezabúdajte, že ak chcete nastaviť cenovú ponuku na úrovni kľúčového slova, nemala by byť pre reklamnú skupinu nastavená žiadna cenová ponuka pre stránky v Reklamnej sieti.
  • Používajte vkladanie kľúčových slov - môžete vyskúšať použiť vkladanie kľúčových slov a dynamicky aktualizovať reklamný text tak, aby obsahoval jedno z kľúčových slov, ktoré spustilo vašu reklamu. Vkladanie kľúčových slov môže zvýšiť relevanciu reklám pre zákazníkov, čo vám pomôže zvýšiť mieru prekliknutia (MP).
Zvýšenie konverzií a obmedzenie nákladov na kľúčové slová, ktoré nevedú ku konverziám

Pri niektorých kľúčových slovách si môžete napríklad všimnúť, že ľudia klikajú na vašu reklamu, ale nekupujú váš produkt. V tomto prípade potrebujete zmeniť kľúčové slová, aby ste zlepšili predaj a konverzie.
  • Pridajte konkrétnejšie kľúčové slová - pokúste sa osloviť zákazníkov efektívnejšie pomocou konkrétnych kľúčových slov, ktoré priamo súvisia s vaším produktom alebo službou. Ak napríklad vlastníte veľkú predajňu s čižmami, mohlo by byť vhodné, aby ste vybrali konkrétne kľúčové slovo, napríklad „kožené čižmy“, namiesto všeobecnejšieho kľúčového slova ako „topánka“. Je dôležité zapamätať si, že pomocou konkrétnejších kľúčových slov nemusíte byť schopní osloviť rovnaký počet ľudí, ako by ste chceli.
  • Znížte cenové ponuky pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou - znížte ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou (málo konverzií pri vysokej cene za kliknutie), aby ste míňali viac zo svojho rozpočtu na kľúčové slová, ktoré majú dobrú výkonnosť. Nezabúdajte, že ak chcete nastaviť cenovú ponuku na úrovni kľúčového slova, nemala by byť pre reklamnú skupinu nastavená žiadna cenová ponuka pre stránky v Reklamnej sieti.
  • Pozastavte kľúčové slová s nízkou výkonnosťou - povedzme, že ste znížili svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou, ale stále by ste chceli zlepšiť výkonnosť svojej kampane. Skúste pozastaviť alebo úplne odstrániť tieto kľúčové slová, aby ste zabránili ich nízkej výkonnosti v budúcnosti.
  • Zabráňte reklame zobrazovať sa pre výrazy nesúvisiace s vaším produktom alebo službou - skúste vylúčiť určité kľúčové slová zo svojej kampane, aby ste zabránili zobrazovaniu reklamy na niektorých webových stránkach, ktoré nie sú relevantné pre váš produkt alebo službu. Týmto spôsobom môžete predísť plateniu za kliknutia, ktoré pravdepodobne nepovedú ku konverziám. Ak napríklad máte obchod s obuvou, môžete vylúčiť kľúčové slová ako „použité“ a „z druhej ruky“, aby ste zabránili zobrazovaniu svojej reklamy na webových stránkach, ktoré predávajú použité topánky. Nezabúdajte, že ak vylúčite príliš veľa kľúčových slov, vaše reklamy môžu osloviť menej zákazníkov.
  • Vylúčte webové stránky s nízkou výkonnosťou - zistite, akú výkonnosť majú vaše reklamy na konkrétnych umiestneniach v Reklamnej sieti tak, že zobrazíte údaje o výkonnosti umiestnenia. Môžete zistiť, že sa vaše reklamy zobrazujú na umiestneniach, ktoré vaši zákazníci nenavštevujú alebo ktoré nie sú pre vaše reklamy vhodné. Potom môžete vylúčiť tieto umiestnenia zo svojej kampane.
V ďalšom článku zo série Začíname inzerovať na Reklamnej siete Google sa bližšie pozrieme na možnosti zacielenia na stránky s určitou tématikou.


Peter Zeman
Tím Google AdWords