Na skvelú reklamnú kampaň potrebujete vždy dve veci: musíte poznať svoje publikum a tieto znalosti musíte využiť na to, aby ste toto publikum mohli osloviť rozumným spôsobom.

Dnes vám s radosťou oznamujeme uvedenie nových inovácií, ktoré pomôžu inzerentom v Reklamnej sieti v oboch uvedených smeroch. Ide o Plánovač reklám Google a dva nové prehľady: Demografická výkonnosť a Výkonnosť umiestnení.

Najprv by sme vám radi predstavili Plánovač reklám Google, bezplatný nástroj na prieskum a plánovanie, ktorý ponúka nápady na zacielenie a odhady umožňujúce vytvárať účinnejšie kampane v Reklamnej sieti. Tento nástroj na základe zadaných údajov navrhuje miesta v Reklamnej sieti Google na zobrazenie vašich reklám, ako aj kľúčové súvisiace detaily: rozsahy zobrazení a súborov cookie pre náš inventár, rozdelenia podľa veku a pohlavia a historické informácie o cenách za kliknutie (CZK). Tieto funkcie vám môžu pomôcť v nasledujúcich oblastiach:
  • Hľadanie nového inventára. Plánovač reklám hľadá a navrhuje tisícky webových stránok, aplikácií pre mobilné zariadenia a videokanálov pre vaše reklamy z celého sveta online. 
  • Generovanie nápadov na zacielenie. Pokúšate sa osloviť hráčov golfu alebo budúcich rodičov? Stačí uviesť ich záujmy, webové stránky, o ktorých viete, že ich navštevujú, a produkty, ktoré nakupujú. Plánovač reklám potom použije tieto údaje na navrhnutie vhodných kľúčových slov a iných nápadov na zacielenie. 
  • Vytvorenie prehľadov z údajov. Aké príležitosti sú k dispozícii pre vašu kampaň v Reklamnej sieti Google a akú návratnosť je možné očakávať? Plánovač reklám vám to povie na základe odhadov a historických údajov, o ktoré sa opierajú jeho zistenia. 
Plánovač reklám je súčasťou služby AdWords, takže stačí jedno kliknutie a svoj plán môžete pridať priamo do účtu alebo prevziať na zdieľanie. Plánovač reklám bude k dispozícii v ponuke Nástroje a analýza v priebehu niekoľkých najbližších týždňov. Viac informácií nájdete v našom Centre pomoci.

A teraz prejdime k druhej časti – k poznaniu vášho publika. Naše dva nové prehľady vám pomôžu pochopiť, ako sa vašim reklamám darí v rôznych segmentoch zákazníkov a na rôznych webových stránkach.

Prehľady demografickej výkonnosti vás informujú o tom, ako jednotlivé demografické segmenty, pohlavia a vekové kategórie reagujú na vaše posolstvo. Ukazujú vám rozdelenie zobrazení, kliknutí a miery konverzie podľa jednotlivých skupín, takže máte k dispozícii údaje, o akých sníva každý marketingový pracovník. Na základe týchto nových prehľadov môžete rýchlo prispôsobiť svoje reklamy tak, aby boli relevantnejšie pre vaše publikum, a upraviť zacielenie a nastavenie ponúkania cien na zvýšenie výkonnosti kampaní.

Nové prehľady výkonnosti umiestnení spájajú automatické a spravované umiestnenia do jedného prehľadu, takže môžete rýchlo zistiť, ako sa vašim reklamám darí na rôznych webových stránkach, a podľa toho jednoducho upraviť vaše zacielenie a ponúkanie cien. Tieto nové prehľady sú k dispozícii globálne na karte Reklamná sieť.

Čaro digitálneho veku spočíva v informáciách v reálnom čase a v možnosti konať v reálnom čase. Dúfame, že tieto nové funkcie vám poskytnú lepší prehľad, účinnejšie možnosti prijímania opatrení na základe získaných informácií a jednoduchší a efektívnejší spôsob nákupu reklám v Reklamnej sieti.


Christian Oestlien
produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords