Všetko o AdWords: Osvedčené postupy ponúkania cien (časť 1/6) – stanovenie priorít a opakované vykonávanie úprav cenových ponúk

Osvedčené postupy ponúkania cien (časť 1/6) – stanovenie priorít a opakované vykonávanie úprav cenových ponúk

pondelok 20. mája 2013

nedávno predstavili Prehľad Vo svete plnom rôznych typov zariadení hľadajú inzerenti nové spôsoby oslovovania ľudí prostredníctvom kontextovo relevantných reklám. Pomocou rozšírenej kampane môžete jednoduchým spôsobom oslovovať spotrebiteľov a meniť pritom cenové ponuky podľa zariadenia, geografickej polohy a času v rámci dňa, a to všetko v jedinej kampani. Získajte viac informácií o týchto troch typoch úprav cenových ponúk a o význame každého z nich pre vašu firmu.

Zoskupovanie úprav cenových ponúk

Úpravy cenových ponúk možno zoskupovať s cieľom optimalizovať dosah jednotlivých kampaní. Ak napríklad prevádzkujete obchod v Brne a viete, že vaša kampaň má v mobilných zariadeniach dobrú výkonnosť každý deň okrem nedele, môžete nastaviť úpravy cenových ponúk s cieľom zvýšiť cenové ponuky pre mobilné zariadenia a mesto Brno a znížiť ich počas nedelí.

Príklad

upravená cenová ponuka pre kľúčové slovo

= počiatočná cenová ponuka pre kľúčové slovo 1,00 EUR x (Brno 1,2) x (nedeľa 0,5) x (mobilné zariadenia 1,1) =

0,66 EUR

V tomto príklade sme nastavili úpravu cenovej ponuky pre geografickú polohu Brno na +20 %, úpravu časovej cenovej ponuky pre nedeľu na –50 % a úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na +10 %. Ak predpokladáme, že vaša počiatočná cenová ponuka bola 1,00 EUR, finálna cenová ponuka by mala výšku 0,66 EUR. V porovnaní s pôvodnou cenovou ponukou by to bol pokles o 34 %.
Použitie viacerých úprav cenových ponúk (ako v tomto príklade) vám môže pomôcť dosiahnuť požadovanú stratégiu cenových ponúk. Individuálne úpravy cenových ponúk však platia vo všetkých dimenziách. Znížená cenová ponuka pre nedele sa napríklad vzťahuje na všetky zariadenia a geografické polohy.

Stanovenie priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk

Medzi kľúčové faktory určujúce poradie, v akom nastavíte úpravy cenových ponúk, patrí spôsob spravovania prevádzky vašej firmy a spôsob stanovenia celkových cieľov. Odporúčame vám najprv nastaviť najdôležitejší typ úpravy cenovej ponuky (geografická poloha, zariadenie alebo čas). Keď budete spokojní s výkonnosťou, môžete pridať druhý typ úprav cenových ponúk a prípadne aj tretí. V súvislosti s týmto procesom bude vhodné použiť prosté podnikateľské uvažovanie:

Ak máte obchod, ktorý je otvorený iba v určitom čase, čas bude pravdepodobne najdôležitejšou úpravou cenovej ponuky, ktorú treba nastaviť ako prvú.
Ak zaznamenáte veľmi odlišnú výkonnosť inzercie v rôznych krajinách, mestách, štátoch alebo oblastiach s určitým PSČ (alebo ak si želáte stanoviť vyššiu cenovú ponuku v prípade používateľov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti vašich obchodov), geografická poloha môže byť prvou úpravou cenovej ponuky, ktorú nastavíte.
Ak zaznamenáte značnú odlišnosť vo výkonnosti inzercie medzi mobilnými a nemobilnými zariadeniami, východiskovým bodom úprav cenových ponúk môžu byť zariadenia.

Služba AdWords poskytuje užitočné informácie umožňujúce určiť, ktorý typ úpravy cenovej ponuky je pre vás najdôležitejší. Informácie na stanovenie priorít môžete získať aj z nástrojov tretej strany alebo vašich interných systémov.

Opakovanie procesu

Jednotlivé úpravy cenových ponúk by ste mali v priebehu času vykonávať opakovane s cieľom dosiahnuť požadované ciele, keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok. Úpravy vám odporúčame kontrolovať na pravidelnej báze, aby ste vystihli sezónne zmeny a zabezpečili tak optimalizáciu s cieľom zvýšiť návratnosť investícií.
Nezabudnite, že kvalitnejšie údaje o výkonnosti inzercie vám pomôžu optimalizovať úpravy cenových ponúk. Uvádzame niekoľko tipov:

Ak nesledujete konverzie, úpravy cenových ponúk môžete optimalizovať na základe kliknutí alebo zobrazení.
Ak sledujete počet konverzií (pomocou funkcie sledovania konverzií služby AdWords, služby Google Analytics alebo iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočného počtu konverzií a ceny za akvizíciu.
Ak sledujete výnosy alebo zisk v súvislosti s každou konverziou (pomocou funkcie Elektronický obchod v službe Google Analytics alebo pomocou iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočných výnosov, ku ktorým vedú vaše reklamy.

Pripomienky

Ak chcete používať funkcie, ktorými sme sa dnes zaoberali, musíte vykonať inováciu na rozšírené kampane. Od 22. júla 2013 začneme s automatickou inováciou všetkých kampaní. Viac informácií

V ďalšej časti podrobnejšie rozoberieme prispôsobenie úpravy cenovej ponuky pre mobilné zariadenia v rámci jednotlivých kampaní, a to na základe kombinácie údajov služby AdWords (zobrazenia, kliknutia a cena) s kľúčovými štatistickými údajmi vašej firmy, ako je počet návštevníkov obchodu, ktorých priviedli vaše reklamy, a priemerná hodnota ich objednávok.

John Sullivan firma Global Search Solutions

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

18 komentárov :

eva valentina20. februára 2019 o 9:42
Dengan menggunakan jasa iklan AdWords anda bisa melakukanya sendiri tanpa harus bingung dan tidak mengerti mulai dari proses pendaftaran dan cara membuat iklan , google AdWords mempermudah anda berupa bantuan dan panduan untuk mengelola iklan anda, meski anda belum pernah menggunkan jasa iklan anda akan mengerti dan jelas ketika anda bergabung dengan Google AdWords

Suatu permainan yang menyenangkan dapat mengusir rasa bosan anda dalam membunuh waktu. Hal ini sama dengan permainan ketangkasa, atau hobi orang lainnya. Permainan poker sendiri selain memberikan manfaat untuk menyehatkan pikiran karena melatih otak Anda untuk berfikir setra juga mendatangkan Profit yang sangat besar. segera daftarkan diri Anda, promo terbatas bagi pendaftar tercepat
domino88
DewaPoker
poker88
dominobet
pokerrepublik
poker
dewapoker
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
user19. marca 2019 o 9:31
mungkin hari ini keberuntungan anda, karena kini telah hadir situs raja qq hanya dengan bermain rajapoker88 2019 anda bisa mendapatkan keuntungan jutaan rupiah . anda bisa mengakses ituqq
di mana saja,kapan saja.menangkan setiap permainan yang anda mainkan di dalam situs itu dewa dan rasakan sensasi memenangkan setiap permainan nya , dan dapatkan keuntungan hingga juataan rupiah. segera mainkan berbagai macam permainan yang ada di dalam nya . dapatkan sensasi bermain judi seperti nyata hanya disitus link alternatif dominoqq 2019buruan segera kunjungi website nya.
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
user22. marca 2019 o 9:55
peluang bisnis yang sangat menguntungkan di zaman ini. link alternatif pokerqiu 2019 adalah pemanfaatan teknologi karena setiap tahun perkembanngan teknologi pokerorientaldi dunia ini akan berkembang secara terus menerus dengan memanfaatkan teknologi internetjin poker kita bisa melakukan usaha dalam bentuk online dan tanpa harus keluar rumah dan kebetulan kami juga menyediakan game judi online masterpoker 88 yang bisa anda mainkan di rumah atau di ponsel anda tentunya game adu qq bisa menghasilkan uang jadi selain bisa menghilangkan capek anda juga bisa mendapatkan uang situs ini sudah terpercaya di seluruh indonesia dan kami sajikan untuk anda segera mainkan game ini sekarang juga!!
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
bonus deposit23. júla 2019 o 6:41
BONUS MEMBER BARU 200% dan HADIAH JACKPOT CASH 60.000.000 Juta hanya di Bonus Deposit
BONUS DEPOSIT
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
yadongbiz10. novembra 2021 o 3:04
It’s really a nice and useful piece of information. I’m glad that you shared this helpful info with us. Please keep us up to date like this. Thanks for sharing. 야한동영상

Also feel free to visit may webpage check this link
야설

OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
yahanvideonet10. novembra 2021 o 3:04
This is an excellent post I seen thanks to share it. It is really what I wanted to see hope in future you will continue for sharing such a excellent post 일본야동

Also feel free to visit may webpage check this link
한국야동

OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
koreayadongcom10. novembra 2021 o 3:05
Everyone has something in their mind, so am I. Let’s share out thoughts and hang out sometimes. Reach me at my site. 한국야동닷컴

Also feel free to visit may webpage check this link
국산야동

OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
japanyadongcom10. novembra 2021 o 3:06
Beautiful. However those who suffered losses and may not feel quite so charitable are no less deserving of our good wishes at this time 국산야동

Also feel free to visit may webpage check this link
야설

OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
chinayadongnet10. novembra 2021 o 3:06
Awesome dispatch! I am indeed getting apt to over this info, is truly neighborly my buddy. Likewise fantastic blog here among many of the costly info you acquire. Reserve up the beneficial process you are doing here. 중국야동넷

Also feel free to visit may webpage check this link
야설

OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
Unknown11. decembra 2021 o 7:09
Translate Turkish to English Upto to 6000 characters can be translated at once. Moreover, with unlimited request a large number of content can be translated. All the results will be highly accurate because the translation is powered by Google. If you lookingother language translations, visit: Translate Turkish to English
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
토토사이트순위28. januára 2022 o 2:59
I accidentally searched and visited your site. I still saw several posts during my visit, but the text was neat and readable. I will quote this post and post it on my blog. Would you like to visit my blog later? 토토사이트순위
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
Unknown22. februára 2022 o 12:22
Awesome post. The Blog content is very useful and thansks for sharing with us. Hope the readers might find this blog as useful. Have a visit to my website: 534316
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
꽁머니12. marca 2022 o 8:10
Your article has answered the question I was wondering about! I would like to write a thesis on this subject, but I would like you to give your opinion once :D 꽁머니
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
슬롯커뮤니티7. apríla 2022 o 6:10
Due to the terrific information on this blog, I have made it my favorite blog for my daily visit. 슬롯커뮤니티
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
슬롯커뮤니티9. apríla 2022 o 6:44
슬롯커뮤니티
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
슬롯커뮤니티9. apríla 2022 o 6:45
슬롯커뮤니티
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
alone3. mája 2022 o 9:34
mtgumc
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede
majorsite9. júna 2022 o 9:00
Looking at this article, I miss the time when I didn't wear a mask. majorsite Hopefully this corona will end soon. My blog is a blog that mainly posts pictures of daily life before Corona and landscapes at that time. If you want to remember that time again, please visit us.
OdpovedaťOdstrániť
Odpovede