Osvedčené postupy ponúkania cien (časť 1/6) – stanovenie priorít a opakované vykonávanie úprav cenových ponúk
pondelok 20. mája 2013
Dnes štartujeme hĺbkovú vzdelávaciu sériu, ktorej cieľom je pomôcť inzerentom optimalizovať cenové ponuky pre kampane služby AdWords vo svete plnom rôznych typov zariadení, a to pomocou množstva nových funkcií a nástrojov, ktoré sme nedávno predstavili. V celej sérii sa budeme zaoberať osvedčenými postupmi nastavenia úprav cenových ponúk v rozšírených kampaniach vrátane odporúčaní týkajúcich sa nastavenia úprav cenových ponúk pre mobilné zariadenia, polohy a čas v rámci dňa. Predstavíme tiež spôsoby začlenenia automatizácie do procesu optimalizácie cenovej ponuky a ukážeme vám, ako firmy využívajú tieto riešenia na dosahovanie konkrétnych cieľov. Dúfame, že táto séria bude pre vás užitočná.
Dnešný príspevok obsahuje osvedčené postupy stanovenia priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk pre polohu, čas a zariadenie. Navrhujeme v ňom aj spôsoby optimalizácie týchto úprav v priebehu času, a to najmä keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok.
V tomto príklade sme nastavili úpravu cenovej ponuky pre geografickú polohu Brno na +20 %, úpravu časovej cenovej ponuky pre nedeľu na –50 % a úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na +10 %. Ak predpokladáme, že vaša počiatočná cenová ponuka bola 1,00 EUR, finálna cenová ponuka by mala výšku 0,66 EUR. V porovnaní s pôvodnou cenovou ponukou by to bol pokles o 34 %.
Použitie viacerých úprav cenových ponúk (ako v tomto príklade) vám môže pomôcť dosiahnuť požadovanú stratégiu cenových ponúk. Individuálne úpravy cenových ponúk však platia vo všetkých dimenziách. Znížená cenová ponuka pre nedele sa napríklad vzťahuje na všetky zariadenia a geografické polohy.
Dnešný príspevok obsahuje osvedčené postupy stanovenia priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk pre polohu, čas a zariadenie. Navrhujeme v ňom aj spôsoby optimalizácie týchto úprav v priebehu času, a to najmä keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok.
Prehľad
Vo svete plnom rôznych typov zariadení hľadajú inzerenti nové spôsoby oslovovania ľudí prostredníctvom kontextovo relevantných reklám. Pomocou rozšírenej kampane môžete jednoduchým spôsobom oslovovať spotrebiteľov a meniť pritom cenové ponuky podľa zariadenia, geografickej polohy a času v rámci dňa, a to všetko v jedinej kampani. Získajte viac informácií o týchto troch typoch úprav cenových ponúk a o význame každého z nich pre vašu firmu.
Príklad
Zoskupovanie úprav cenových ponúk
Úpravy cenových ponúk možno zoskupovať s cieľom optimalizovať dosah jednotlivých kampaní. Ak napríklad prevádzkujete obchod v Brne a viete, že vaša kampaň má v mobilných zariadeniach dobrú výkonnosť každý deň okrem nedele, môžete nastaviť úpravy cenových ponúk s cieľom zvýšiť cenové ponuky pre mobilné zariadenia a mesto Brno a znížiť ich počas nedelí.Príklad
upravená cenová ponuka pre kľúčové slovo
=
počiatočná cenová ponuka pre kľúčové slovo 1,00 EUR
x
(Brno 1,2)
x
(nedeľa 0,5)
x
(mobilné zariadenia 1,1)
=
0,66 EUR
V tomto príklade sme nastavili úpravu cenovej ponuky pre geografickú polohu Brno na +20 %, úpravu časovej cenovej ponuky pre nedeľu na –50 % a úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na +10 %. Ak predpokladáme, že vaša počiatočná cenová ponuka bola 1,00 EUR, finálna cenová ponuka by mala výšku 0,66 EUR. V porovnaní s pôvodnou cenovou ponukou by to bol pokles o 34 %.
Použitie viacerých úprav cenových ponúk (ako v tomto príklade) vám môže pomôcť dosiahnuť požadovanú stratégiu cenových ponúk. Individuálne úpravy cenových ponúk však platia vo všetkých dimenziách. Znížená cenová ponuka pre nedele sa napríklad vzťahuje na všetky zariadenia a geografické polohy.
Stanovenie priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk
Medzi kľúčové faktory určujúce poradie, v akom nastavíte úpravy cenových ponúk, patrí spôsob spravovania prevádzky vašej firmy a spôsob stanovenia celkových cieľov. Odporúčame vám najprv nastaviť najdôležitejší typ úpravy cenovej ponuky (geografická poloha, zariadenie alebo čas). Keď budete spokojní s výkonnosťou, môžete pridať druhý typ úprav cenových ponúk a prípadne aj tretí.
V súvislosti s týmto procesom bude vhodné použiť prosté podnikateľské uvažovanie:
Nezabudnite, že kvalitnejšie údaje o výkonnosti inzercie vám pomôžu optimalizovať úpravy cenových ponúk. Uvádzame niekoľko tipov:
V ďalšej časti podrobnejšie rozoberieme prispôsobenie úpravy cenovej ponuky pre mobilné zariadenia v rámci jednotlivých kampaní, a to na základe kombinácie údajov služby AdWords (zobrazenia, kliknutia a cena) s kľúčovými štatistickými údajmi vašej firmy, ako je počet návštevníkov obchodu, ktorých priviedli vaše reklamy, a priemerná hodnota ich objednávok.
John Sullivan
- Ak máte obchod, ktorý je otvorený iba v určitom čase, čas bude pravdepodobne najdôležitejšou úpravou cenovej ponuky, ktorú treba nastaviť ako prvú.
- Ak zaznamenáte veľmi odlišnú výkonnosť inzercie v rôznych krajinách, mestách, štátoch alebo oblastiach s určitým PSČ (alebo ak si želáte stanoviť vyššiu cenovú ponuku v prípade používateľov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti vašich obchodov), geografická poloha môže byť prvou úpravou cenovej ponuky, ktorú nastavíte.
- Ak zaznamenáte značnú odlišnosť vo výkonnosti inzercie medzi mobilnými a nemobilnými zariadeniami, východiskovým bodom úprav cenových ponúk môžu byť zariadenia.
Opakovanie procesu
Jednotlivé úpravy cenových ponúk by ste mali v priebehu času vykonávať opakovane s cieľom dosiahnuť požadované ciele, keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok. Úpravy vám odporúčame kontrolovať na pravidelnej báze, aby ste vystihli sezónne zmeny a zabezpečili tak optimalizáciu s cieľom zvýšiť návratnosť investícií.Nezabudnite, že kvalitnejšie údaje o výkonnosti inzercie vám pomôžu optimalizovať úpravy cenových ponúk. Uvádzame niekoľko tipov:
- Ak nesledujete konverzie, úpravy cenových ponúk môžete optimalizovať na základe kliknutí alebo zobrazení.
- Ak sledujete počet konverzií (pomocou funkcie sledovania konverzií služby AdWords, služby Google Analytics alebo iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočného počtu konverzií a ceny za akvizíciu.
- Ak sledujete výnosy alebo zisk v súvislosti s každou konverziou (pomocou funkcie Elektronický obchod v službe Google Analytics alebo pomocou iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočných výnosov, ku ktorým vedú vaše reklamy.
Pripomienky
Ak chcete používať funkcie, ktorými sme sa dnes zaoberali, musíte vykonať inováciu na rozšírené kampane. Od 22. júla 2013 začneme s automatickou inováciou všetkých kampaní. Viac informáciíV ďalšej časti podrobnejšie rozoberieme prispôsobenie úpravy cenovej ponuky pre mobilné zariadenia v rámci jednotlivých kampaní, a to na základe kombinácie údajov služby AdWords (zobrazenia, kliknutia a cena) s kľúčovými štatistickými údajmi vašej firmy, ako je počet návštevníkov obchodu, ktorých priviedli vaše reklamy, a priemerná hodnota ich objednávok.
John Sullivan
firma Global Search Solutions
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
peluang bisnis yang sangat menguntungkan di zaman ini. link alternatif pokerqiu 2019 adalah pemanfaatan teknologi karena setiap tahun perkembanngan teknologi pokerorientaldi dunia ini akan berkembang secara terus menerus dengan memanfaatkan teknologi internetjin poker kita bisa melakukan usaha dalam bentuk online dan tanpa harus keluar rumah dan kebetulan kami juga menyediakan game judi online masterpoker 88 yang bisa anda mainkan di rumah atau di ponsel anda tentunya game adu qq bisa menghasilkan uang jadi selain bisa menghilangkan capek anda juga bisa mendapatkan uang situs ini sudah terpercaya di seluruh indonesia dan kami sajikan untuk anda segera mainkan game ini sekarang juga!!
OdpovedaťOdstrániťIt’s really a nice and useful piece of information. I’m glad that you shared this helpful info with us. Please keep us up to date like this. Thanks for sharing. 야한동영상
OdpovedaťOdstrániťAlso feel free to visit may webpage check this link
야설
This is an excellent post I seen thanks to share it. It is really what I wanted to see hope in future you will continue for sharing such a excellent post 일본야동
OdpovedaťOdstrániťAlso feel free to visit may webpage check this link
한국야동
Everyone has something in their mind, so am I. Let’s share out thoughts and hang out sometimes. Reach me at my site. 한국야동닷컴
OdpovedaťOdstrániťAlso feel free to visit may webpage check this link
국산야동
Beautiful. However those who suffered losses and may not feel quite so charitable are no less deserving of our good wishes at this time 국산야동
OdpovedaťOdstrániťAlso feel free to visit may webpage check this link
야설
Awesome dispatch! I am indeed getting apt to over this info, is truly neighborly my buddy. Likewise fantastic blog here among many of the costly info you acquire. Reserve up the beneficial process you are doing here. 중국야동넷
OdpovedaťOdstrániťAlso feel free to visit may webpage check this link
야설
Translate Turkish to English Upto to 6000 characters can be translated at once. Moreover, with unlimited request a large number of content can be translated. All the results will be highly accurate because the translation is powered by Google. If you lookingother language translations, visit: Translate Turkish to English
OdpovedaťOdstrániťAwesome post. The Blog content is very useful and thansks for sharing with us. Hope the readers might find this blog as useful. Have a visit to my website: 534316
OdpovedaťOdstrániťDue to the terrific information on this blog, I have made it my favorite blog for my daily visit. 슬롯커뮤니티
OdpovedaťOdstrániť