Všetko o AdWords: Získajte náskok vďaka rozšíreným kampaniam: dôvody na okamžitú inováciu

Získajte náskok vďaka rozšíreným kampaniam: dôvody na okamžitú inováciu

piatok, 28. júna 2013

Centre inovácií Päť dôvodov na okamžitú inováciu Ak inovujete už teraz a stanete sa profesionálom využívajúcim nové funkcie ešte pred automatickou inováciou, môžete si už od začiatku užívať výhody vyššej výkonnosti a získať náskok pred konkurenciou. Tu sú niektoré najvýznamnejšie dôvody, pre ktoré sa naši inzerenti rozhodli inovovať:

Identifikácia lokálnych príležitostí: využite úpravu cenovej ponuky podľa polohy na jednoduché a účinné upútanie pozornosti používateľov na základe ich polohy a blízkosti. Môžete tak nájsť a optimalizovať zdroje príjmov, o ktorých existencii ste možno ani nevedeli.

Po inovácii na rozšírené kampane a využití úprav cenových ponúk podľa polohy Peter Hughes, manažér spoločnosti Constant Contact pre marketing vo vyhľadávačoch, uviedol: „Odrazu sme si uvedomili, že v Kalifornii je množstvo malých a stredne veľkých firiem. To je skvelé – už sme na ne aj zacielili na základe ich polohy. Hádajte však, na čo sme ešte prišli? Kto by bol povedal, že Severná Dakota má takú vysokú návratnosť investícií? V starom systéme a so starými nástrojmi by som na to nikdy neprišiel, pretože by to nezapadalo do môjho modelu selektívneho škálovania."

Využitie skutočného potenciálu mobilných zariadení: implementujte úpravu cenových ponúk pre mobilné zariadenia a zaistite si tak maximálne zužitkovanie potenciálu týchto zariadení u spotrebiteľov, ktorí sú na cestách, a lepší prehľad o výsledkoch, ktoré môžete dosiahnuť prostredníctvom mobilných zariadení.

Spoločnosť American Apparel inovovala skôr, aby mohla osloviť zákazníkov prostredníctvom zariadení každého druhu. Na úvod spoločnosť nastavila úpravy cenových ponúk pre mobilné zariadenia na hodnotu 100 % a zaznamenala impozantné výsledky. Počet konverzií z mobilných zariadení od inovácie vzrástol na dvojnásobok a agregovaná miera prekliknutia sa zvýšila o 7 %. Marketingový manažér Sean Singleton k tomu uviedol: „Prechádzame od skúšania k dolaďovaniu spôsobu uplatňovania našej stratégie marketingu v rôznych druhoch zariadení. Vďaka rozšíreným kampaniam je testovanie a spresňovanie veľmi jednoduché, a tak si rýchlo vytvárame interné osvedčené postupy na čo najúčinnejšie vedenie rozšírených kampaní.“

Získanie ďalších potenciálnych klientov prostredníctvom volaní: využívajte rozšírenia o telefonické funkcie a vyhodnocujte volania ako konverzie, aby ste mohli bez zvýšenia nákladov prilákať potenciálnych klientov, a zároveň poskytujte svojim zákazníkom kvalitnejšiu používateľskú skúsenosť z reklám.

Spoločnosť Woodbridge, ktorá sa zaoberá finančnými investíciami, využila inovované rozšírenia o telefonické funkcie a nové funkcie vytvárania prehľadov a zvýšila tak objem volaní z telefónov smartphone z 20 % na 57 %, pričom celkový počet potenciálnych klientov používajúcich telefóny smartphone sa takmer zdvojnásobil. Okrem toho spoločnosť zaznamenala aj zvýšenie mier konverzie zo stolných a mobilných zariadení o 6 %.

Oslovenie nového publika v Reklamnej sieti Google pomocou účinného ponúkania cien: zvýšte podiel zobrazení pre špecifické publikum pomocou prispôsobených ponúk pre Reklamnú sieť na základe charakteristík, ako sú demografické údaje, kategórie záujmov alebo témy.

Stathis Konstantinidis, ktorý má na starosti globálny marketing v spoločnosti Westwing, povedal: „Po inovácii na rozšírené kampane máme lepší prehľad o našom konvertujúcom publiku na úrovni reklamných skupín. Je to pre nás veľmi dôležité, pretože tak máme pomerne jasnú predstavu o našej cieľovej skupine. Tieto informácie môžeme využiť na zvýšenie podielu zobrazení našich reklám pre konvertujúce publikum a na zníženie zobrazení pre publikum s nižším záujmom, vďaka čomu môžeme zvyšovať konverzie a znižovať CPZ.“

Menej časovo náročná správa kampaní: skúste sa podrobnejšie pozrieť na rozšírené kampane a uvidíte, ako sa vďaka spolupráci ich výkonných funkcií ešte viac zjednodušili vaše pracovné postupy, ktoré vám už nezaberú toľko času.

Maloobchodný predajca obuvi Schuurman Schoenen z Holandska znížil celkový počet svojich kampaní o 60 % a výrazne tak znížil pracovné zaťaženie svojho marketingového tímu. „Údržba a ladenie kampaní mi kedysi zabrali dvakrát toľko času,“ hovorí Kayo Klein Obbink, pracovník oddelenia online marketingu spoločnosti Schuurman Schoenen.

Zlepšenia Centra inovácií

V máji sme ohlásili uvedenie Centra inovácií na rozšírené kampane s cieľom uľahčiť vám prechod zo starých kampaní na rozšírené kampane. Prinášame vám niekoľko ďalších funkcií, ktoré uvedieme už čoskoro a ktoré vám ešte viac uľahčia inováciu a poskytnú účinnejšiu kontrolu nad procesom zlučovania:

Zvýšená flexibilita pri kopírovaní kľúčových slov: pri zlučovaní kampaní budete mať väčšiu kontrolu nad tým, ako sa kľúčové slová z kampane pre mobilné zariadenia budú (alebo nebudú) kopírovať do kampane pre stolné zariadenia.
Automatické označovanie novo skopírovaných kľúčových slov: kľúčové slová, reklamy alebo reklamné skupiny sa pri kopírovaní alebo zlučovaní označia ako upravované položky Centra inovácií.
Neprerušované sledovanie na úrovni kľúčových slov: ak máte dve zhodné kampane s rôznymi cieľovými adresami URL na úrovni kľúčových slov pre mobilné zariadenia a pre stolné zariadenia, tieto kampane sa automaticky zlúčia. Adresa URL pre mobilné zariadenia sa zobrazí v mobilných telefónoch a adresa URL pre stolné zariadenia sa zobrazí v iných než mobilných zariadeniach.
Funkcia hromadného odovzdávania (bude k dispozícii čoskoro): rozšírenia reklám a reklamné skupiny bude čoskoro možné exportovať do nástroja AdWords Editor.

Dúfame, že Centrum inovácií a ďalšie zdroje, ktoré s vami zdieľame, vám poskytnú potrebné nástroje na uľahčenie prechodu na rozšírené kampane.

Nevyčkávajte s inováciou

22. júla 2013 začneme automaticky inovovať všetky staré kampane. Svoje pripomienky k procesu inovácie, ktorou budete prechádzať, nám môžete posielať aj naďalej.

Andy Miller vedúci riešení mobilného vyhľadávania

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords