Mobilné zariadenia už nemusia ani nebudú musieť bojovať o prvenstvo, pretože ho už dosiahli. Na májovej konferencii Google Performance Summit sme predstavili úplne novú reklamnú platformu, ktorá je od základov prepracovaná tak, aby pomohla spotrebiteľom a marketingovým špecialistom uspieť vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami. Rozšírené textové reklamy a responzívne reklamy vdychujú život priestoru, ktorý používate na spojenie so spotrebiteľmi. Úpravy cenových ponúk pre zariadenia zas poskytujú vyššiu mieru kontroly a flexibility na dosiahnutie presnejšej optimalizácie.

Od dnešného dňa začíname tieto inovácie sprístupňovať v službe AdWords všetkým inzerentom na svete.

Začíname s rozšírenými textovými reklamami 


Začiatkom tohto roka sme odstránili reklamy zobrazujúce sa na pravej strane, aby sme zlepšili a zjednotili vyhľadávanie v mobiloch, počítačoch a tabletoch. Vydláždili sme cestu najväčšej aktualizácii našej reklamnej kreatívy od uvedenia služby AdWords, čo bolo pred viac ako 15 rokmi.

Rozšírené textové reklamy sú optimalizované pre veľkosti obrazoviek najobľúbenejších smartfónov. Obsahujú dva nadpisy, každý s dĺžkou 30 znakov, a jeden dlhý riadok popisu s 80 znakmi. To je takmer o 50 % viac reklamného textu na propagáciu vašich produktov a služieb.


                   Štandardná textová reklama                                Rozšírená textová reklama

Podľa nášho prieskumu sú pre mobilných používateľov dlhšie nadpisy reklám užitočnejšie, pretože poskytujú ďalšie informácie o firme ešte pred kliknutím na reklamu. Prečítajte si zopár príbehov o úspechoch inzerentov, ktorí začali používať rozšírené textové reklamy:

 „Spoločnosť Guitar Center, ktorá úzko spolupracuje s agentúrou Adlucent, bola jednou z prvých, ktoré si osvojili rozšírené textové reklamy. Vďaka dodatočnému priestoru pre reklamu môžeme zvýrazniť svoje propagácie a predaje pri súčasnom zachovaní hlavného posolstva našej značky, čo sa nám 4. júla aj podarilo. Dokonca aj naše kampane, ktoré neboli zamerané na propagáciu značky, dosiahli dvojnásobný nárast miery prekliknutí.“ – Robert Spears, riaditeľ digitálneho marketingu v spoločnosti Guitar Center


„Rozšírené textové reklamy predstavujú obrovskú príležitosť pre spoločnosť L'Oréal a agentúru iCrossing. Umožňujú nám podrobne a dôkladne prezentovať naše kozmetické produkty a budovať tak obľúbenosť značky, a to všetko len prostredníctvom jednej reklamnej kreatívy. Zatiaľ nám rozšírené textové reklamy pomohli získať 92 % nárast miery prekliknutí pre jednu z našich značiek v porovnaní so starými textovými reklamami.“ – Kirsty Woolleyová, manažérka viackanálových akvizícií v spoločnosti L'Oréal Luxe


„V odvetví s takou vysokou konkurenciou, ako sú telekomunikácie, bolo pre spoločnosť EE a agentúru MEC nesmierne dôležité, aby sme čo najrýchlejšie zaviedli rozšírené textové reklamy. Dodatočný reklamný text sme ihneď využili na to, aby sme sa so spotrebiteľmi mohli podeliť o lepší príbeh značky a poskytnúť im ďalšie informácie. Spojením nášho hodnotného návrhu týkajúceho sa poskytovania o 50 % rýchlejšej siete s podrobnosťami o výhodných cenách a balíčkoch spoločnosti EE sme dokázali zvýšiť miery prekliknutí až o 79 %.“ – Sam Richardson, výkonný riaditeľ digitálnych médií v spoločnosti EE





„Spoločnosť Kueski sa chopila príležitosti použiť rozšírené textové reklamy a okamžite zaviedla stratégiu v kampaniach s najlepšou výkonnosťou. Dodatočný priestor pre reklamu sme využili na propagáciu rýchlosti našich služieb a bezpečnosti, ako aj zabezpečenia našej platformy, vďaka čomu sme dosiahli úžasné výsledky vrátane 18 % zvýšenia konverzného pomeru v kampaniach so všeobecnými kľúčovými slovami.“ – Rodolfo Orozco, manažér akvizície používateľov v spoločnosti Kueski


Pre inzerentov je dôležité, aby čo najskôr začali využívať rozšírené textové reklamy, a to najmä v období, keď je dovolenková sezóna za dverami. V rámci zjednodušenia prvých krokov sme zverejnili príručku osvedčených postupov, v ktorej sú uvedené tipy a triky na vytváranie a optimalizáciu rozšírených textových reklám.

  • Vytvorte a testuje viacero rozšírených textových reklám pre každú reklamnú skupinu, aby ste mohli určiť, ktorá kreatíva je pre vašu firmu najúčinnejšia
  • Nezapomeňte uviesť dôležité informácie o Vašej firme a ďalšie vyskúšané komponenty, ktoré používate u štandartných textových reklám. Ako je napríklad cena alebo vkládanie kľúčových slov
  • Sústreďte sa na svoje nadpisy: sú najvýznamnejšou súčasťou Vašej textovej reklamy

AdWords Editor aj AdWords API podporujú rozšírené textové reklamy, čo znamená, že môžete hromadne vytvárať a upravovať reklamy, vďaka čomu ušetríte čas. Ak na správu reklám používate nástroje tretej strany, DoubleClick Search, Kenshoo a Marin Software takisto podporujú rozšírené textové reklamy.

Od 26. októbra 2016 už nebudete môcť vytvárať ani upravovať štandardné textové reklamy. Od tohto dátumu budete môcť vytvárať alebo upravovať textové reklamy iba pomocou formátu rozšírených textových reklám. Existujúce štandardné textové reklamy sa budú zobrazovať aj naďalej súčasne s rozšírenými textovými reklamami.

Vytvorenie responzívnych reklám pre obsahové reklamy


Vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami sa obsahové reklamy musia bezchybne zobrazovať na weboch a v aplikáciách, ktoré ľudia navštevujú, a súčasne zaistiť rovnaký dojem vo všetkých zariadeniach. Vytvorili sme responzívne reklamy pre obsahové reklamy, aby sa vaše reklamy dokázali prispôsobovať čoraz rozmanitejšej kombinácií typov obsahu a veľkostí obrazovky. Vy poskytnete nadpisy s dĺžkou 25 a 90 znakov, popis s dĺžkou 90 znakov, obrázok, webovú adresu a Google navrhne reklamy, ktoré sa bezchybne zobrazujú vo viac ako 2 miliónoch aplikácií a webov v Obsahovej sieti Google (OSG). Responzívne reklamy navyše prinášajú nový natívny inventár, a tak môžete spotrebiteľov oslovovať reklamami s rovnakým vzhľadom a štýlom, aký má používaný web alebo aplikácia.

Maloobchodník s odevmi, JustFab.de, chcel osloviť vyšší počet kupujúcich pri prehliadaní obsahu online. Spoločnosť JustFab poskytla nadpisy zmieňujúce najnovšie propagácie, popisy zvýrazňujúce obľúbené produkty, napríklad capri nohavice a remienkové sandále, a obrázky najpredávanejších kúskov – a Google navrhol reklamy, ktoré sa bezchybne zobrazujú v rámci celej OSG. V dôsledku toho spoločnosť JustFab dosiahla o 56 % vyšší konverzný pomer a 55 % pokles CZA.

Nastavenie úprav cenových ponúk pre zariadenia   Popri zmene vzhľadu reklám vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami je dôležité používať aj flexibilnejšie nástroje, ktoré vám pomôžu optimalizovať výkonnosť na úrovni zariadenia. Nové úpravy cenových ponúk pre zariadenia umožňujú udržiavať efektívnosť správy konsolidovanej kampane, ktorá oslovuje spotrebiteľov používajúcich rôzne zariadenia, pri súčasnom poskytovaní vyššej miery kontroly nastavenia úprav individuálnych cenových ponúk pre každý typ zariadenia – mobilné zariadenia, počítače a tablety. Naša aktualizovaná príručka osvedčených postupov vám pomôže vyhodnotiť vašu stratégiu ponúkania cien a nastaviť presné ciele výkonnosti, ktoré odrážajú celkovú hodnotu mobilných reklám.

Aj keď úpravy cenových ponúk pre zariadenia umožňujú presnejšiu optimalizáciu, stále treba brať do úvahy aj ďalšie signály, ktoré ovplyvňujú výkonnosť, ako miesto, čas dňa a publikum. Ak chcete zaistiť vyváženú optimalizáciu vychádzajúcu z týchto rozmanitých kontextuálnych signálov, mali by ste využiť automatické ponúkanie cien. Inteligentné ponúkanie cien je postavené na strojovom učení Googlu, aby nastavovalo informovanejšie cenové ponuky a pomohlo vám naplno využiť váš marketingový rozpočet. Najnovšie inovácie inteligentného ponúkania cien sú k dispozícii v službách AdWords a DoubleClick Search. V najbližších týždňoch budete tiežmôcť nastaviťciele CZA pre konkrétne zariadenia pomocou inteligentného ponúkania cieľovej CZA v službe AdWords.

Spôsob, akým spotrebitelia používajú technológie na spojenie s okolitým svetom, sa zmenil. V dôsledku toho sme prispôsobili dizajn služby AdWords, ktorý prešiel z formátov reklám na ponúkanie cien, aby vám táto služba pomohla osloviť potenciálnych zákazníkov zmysluplnejším a relevantnejším spôsobom. S radosťou sa vydávame na túto cestu spolu s vami a tešíme sa na vašu spätnú väzbu.   Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod