Všetko o AdWords
Automatické počítanie konverzií naprieč zariadeniami na získanie presnejšieho a ucelenejšieho prehľadu o výkonnosti
utorok 2. augusta 2016
Dnešní spotrebitelia žijú vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami, v ktorom sa vyskytnú počas dňa okamihy, keď títo spotrebitelia použijú viacero zariadení na
vyhľadávanie toho, čo potrebujú
(napríklad ak chcú niečo zistiť, niekam sa vybrať, niečo urobiť, prípadne niečo kúpiť). V skutočnosti až 61 % používateľov internetu a viac ako 80 % online používateľov patriacich do generácie Y začína svoj nákup v jednom zariadení, no pokračuje alebo ho dokončí v inom.
[1]
Pred tromi rokmi sme predstavili
konverzie naprieč zariadeniami
, aby sme marketingovým špecialistom umožnili bez obmedzení sledovať cesty spotrebiteľov vo viacerých zariadeniach – cesty, ktoré sa začínajú kliknutím na reklamu v jednom zariadení alebo prehliadači a končia konverziou v ďalšom. Minulý rok sme tiež vylepšili konverzie naprieč zariadeniami, ktoré sme zahrnuli do stĺpca Konverzie a integrovali do
automatického ponúkania cien
a
modelov pripisovania
.
Vaše konverzie naprieč zariadeniami budú čoskoro automaticky zahrnuté v stĺpci Konverzie, aby ste získali čo najucelenejší prehľad o výkonnosti a mohli merať celkovú hodnotu mobilnej inzercie. Túto možnosť začneme inzerentom sprístupňovať od 6. septembra 2016.
Nastavenie
na manuálne zahrnutie konverzií naprieč zariadeniami do stĺpca Konverzie už nebude viac k dispozícii a po 16. auguste 2016 budú nové účty AdWords predvolene zahrnovať konverzie naprieč zariadeniami v stĺpci Konverzie.
Inzerenti na celom svete namerali v priemere až o 16 % viac konverzií pri používaní štatistík konverzií naprieč zariadeniami na získanie presnejšieho a komplexnejšieho prehľadu o výkonnosti. Prečítajte si nasledujúce príbehy od inzerentov, ktorí vďaka zohľadňovaniu konverzií naprieč zariadeniami dosiahli lepšiu výkonnosť:
Lighting New York je maloobchodný predajca domáceho a komerčného osvetlenia, ktorý zahrnuje konverzie naprieč zariadeniami ako kľúčovú metriku pre svoje kampane a automatické ponúkanie cien. Aaron Covaleski, riaditeľ marketingu vo vyhľadávačoch, hovorí: „Konverzie naprieč zariadeniami nám umožňujú vyhodnocovať celkovú návštevnosť z mobilných zariadení a poskytovať intenzívnejšiu marketingovú stratégiu. Vďaka týmto údajom sme dosiahli o 50 % vyšší medziročný rast počas najrušnejších období minulého roka, a to tzv. čierneho piatka (Black Friday) a kybernetického pondelka (Cyber Monday). Zároveň sa nám podarilo zvýšiť povedomie o našej značke, čo sa odrazilo v dvojnásobnom počte značkových vyhľadávaní v mobilných zariadeniach a počítačoch.“
HomeClick je online maloobchodný predajca produktov určených na vylepšenie domácnosti, ktorý nameral 7 % nárast počtu konverzií pri zahrnutí údajov o konverziách naprieč zariadeniami. Následne zvýšil svoju viditeľnosť v mobilných zariadeniach a súvisiace kliknutia zahrnul do tvorby modelov pripisovania, aby dosiahol optimalizáciu na základe celistvejšieho prehľadu o ceste spotrebiteľa. Konverzie naprieč zariadeniami zahrnul aj do automatického ponúkania cien. Spojenie týchto zmien pomohlo generovať 60 – 70 % rast výnosov. Matthew Hardgrove, riaditeľ marketingu, tvrdí: „Konverzie naprieč zariadeniami nám pomáhajú porozumieť čoraz väčšiemu vplyvu mobilnej inzercie na výkonnosť nášho webu. Poskytujú nám informácie, ktoré nám umožňujú odkrývať nové príležitosti a preberať podiel na trhu našim konkurentom vďaka návštevnosti, ktorú sme predtým podceňovali.“
Cieľové publikum v prípade spoločnosti Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus zvyčajne dokončuje svoje konverzie v počítačoch. Spoločnosť však zaznamenala, že tomuto javu predchádzalo viacero vonkajších faktorov, ako sú bilbordy, rádio, TV a predovšetkým mobilné zariadenia. „Bez merania konverzií naprieč zariadeniami je pre nás naozaj náročné porozumieť celej ceste zákazníka,“ hovorí Sam Gomez, viceprezident pre digitálny marketing v spoločnosti Feld Entertainment, ktorá je materskou spoločnosťou spoločnosti Ringling Bros. Spoločnosť použila sledovanie konverzií naprieč zariadeniami v službe AdWords, ktoré preukázalo, že mobilné zariadenie predstavuje hlavný faktor vedúci ku generovaniu konverzií, a ktoré posilnilo rozhodnutie vedenia spoločnosti zdvojnásobiť investície do mobilnej stratégie. Výsledkom tohto kroku bol 262 % nárast konverzií naprieč zariadeniami, 30 % nárast predaja lístkov a 1 132 % návratnosť investícií do reklamy.
U.S. Polo Assn. je maloobchodný predajca odevov a doplnkov, ktorý používa meranie konverzií naprieč zariadeniami na zaznamenávanie celkovej hodnoty mobilnej inzercie. Počas spolupráce s partnermi z agentúry Elite SEM sa práve počet mobilných konverzií zvýšil v medziročnom období viac ako dvojnásobne a návštevnosť z mobilných zariadení dosiahla 128 % nárast. Matt Debnar, viceprezident pre elektronický obchod v spoločnosti U.S. Polo Assn., hovorí: „Analýza konverzií naprieč zariadeniami nám pomohla uvedomiť si dôležitosť mobilných zariadení. Zistili sme, že tieto zariadenia produkujú o 9 % viac konverzií, než sme si pôvodne mysleli, a zvyšujú návratnosť výdavkov na reklamu o 12 %.“ Spoločnosť U.S. Polo Assn. v súčasnosti aktualizuje svoju celkovú marketingovú stratégiu, aby mohla vyčleniť ďalší rozpočet na mobilnú inzerciu. „Vieme, že naši zákazníci čoraz viac uprednostňujú nakupovanie v mobilných zariadeniach, takže tieto čísla budú naďalej rásť. Konverzie naprieč zariadeniami poskytujú ucelenejší obraz o výkonnosti vo vyhľadávaní a zároveň nás presviedčajú o výhodnosti investícií do mobilnej inzercie.“
Navštívte
centrum pomoci
a prečítajte si
osvedčené postupy
, kde nájdete ďalšie informácie o optimalizácii konverzií naprieč zariadeniami.
Wilfred Yeung, hlavný produktový manažér pre ponúkanie cien v službe AdWords Tal Akabas, produktový manažér pre konverzie v službe AdWords
[1] Google/Ipsos Connect. GPS Omnibus. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku 18 a viac rokov.
1 komentár :
Blogger
25. februára 2017, 12:41
SwagBucks
is a very recommended
get-paid-to site
.
Odpovedať
Odstrániť
Pridať komentár
Načítať viac...
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
SwagBucks is a very recommended get-paid-to site.
OdpovedaťOdstrániť