Automatické počítanie konverzií naprieč zariadeniami na získanie presnejšieho a ucelenejšieho prehľadu o výkonnosti
utorok 2. augusta 2016
Dnešní spotrebitelia žijú vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami, v ktorom sa vyskytnú počas dňa okamihy, keď títo spotrebitelia použijú viacero zariadení na vyhľadávanie toho, čo potrebujú (napríklad ak chcú niečo zistiť, niekam sa vybrať, niečo urobiť, prípadne niečo kúpiť). V skutočnosti až 61 % používateľov internetu a viac ako 80 % online používateľov patriacich do generácie Y začína svoj nákup v jednom zariadení, no pokračuje alebo ho dokončí v inom.[1] Pred tromi rokmi sme predstavili konverzie naprieč zariadeniami, aby sme marketingovým špecialistom umožnili bez obmedzení sledovať cesty spotrebiteľov vo viacerých zariadeniach – cesty, ktoré sa začínajú kliknutím na reklamu v jednom zariadení alebo prehliadači a končia konverziou v ďalšom. Minulý rok sme tiež vylepšili konverzie naprieč zariadeniami, ktoré sme zahrnuli do stĺpca Konverzie a integrovali do automatického ponúkania cien a modelov pripisovania.
Vaše konverzie naprieč zariadeniami budú čoskoro automaticky zahrnuté v stĺpci Konverzie, aby ste získali čo najucelenejší prehľad o výkonnosti a mohli merať celkovú hodnotu mobilnej inzercie. Túto možnosť začneme inzerentom sprístupňovať od 6. septembra 2016. Nastavenie na manuálne zahrnutie konverzií naprieč zariadeniami do stĺpca Konverzie už nebude viac k dispozícii a po 16. auguste 2016 budú nové účty AdWords predvolene zahrnovať konverzie naprieč zariadeniami v stĺpci Konverzie.
Inzerenti na celom svete namerali v priemere až o 16 % viac konverzií pri používaní štatistík konverzií naprieč zariadeniami na získanie presnejšieho a komplexnejšieho prehľadu o výkonnosti. Prečítajte si nasledujúce príbehy od inzerentov, ktorí vďaka zohľadňovaniu konverzií naprieč zariadeniami dosiahli lepšiu výkonnosť:
Lighting New York je maloobchodný predajca domáceho a komerčného osvetlenia, ktorý zahrnuje konverzie naprieč zariadeniami ako kľúčovú metriku pre svoje kampane a automatické ponúkanie cien. Aaron Covaleski, riaditeľ marketingu vo vyhľadávačoch, hovorí: „Konverzie naprieč zariadeniami nám umožňujú vyhodnocovať celkovú návštevnosť z mobilných zariadení a poskytovať intenzívnejšiu marketingovú stratégiu. Vďaka týmto údajom sme dosiahli o 50 % vyšší medziročný rast počas najrušnejších období minulého roka, a to tzv. čierneho piatka (Black Friday) a kybernetického pondelka (Cyber Monday). Zároveň sa nám podarilo zvýšiť povedomie o našej značke, čo sa odrazilo v dvojnásobnom počte značkových vyhľadávaní v mobilných zariadeniach a počítačoch.“
HomeClick je online maloobchodný predajca produktov určených na vylepšenie domácnosti, ktorý nameral 7 % nárast počtu konverzií pri zahrnutí údajov o konverziách naprieč zariadeniami. Následne zvýšil svoju viditeľnosť v mobilných zariadeniach a súvisiace kliknutia zahrnul do tvorby modelov pripisovania, aby dosiahol optimalizáciu na základe celistvejšieho prehľadu o ceste spotrebiteľa. Konverzie naprieč zariadeniami zahrnul aj do automatického ponúkania cien. Spojenie týchto zmien pomohlo generovať 60 – 70 % rast výnosov. Matthew Hardgrove, riaditeľ marketingu, tvrdí: „Konverzie naprieč zariadeniami nám pomáhajú porozumieť čoraz väčšiemu vplyvu mobilnej inzercie na výkonnosť nášho webu. Poskytujú nám informácie, ktoré nám umožňujú odkrývať nové príležitosti a preberať podiel na trhu našim konkurentom vďaka návštevnosti, ktorú sme predtým podceňovali.“
Cieľové publikum v prípade spoločnosti Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus zvyčajne dokončuje svoje konverzie v počítačoch. Spoločnosť však zaznamenala, že tomuto javu predchádzalo viacero vonkajších faktorov, ako sú bilbordy, rádio, TV a predovšetkým mobilné zariadenia. „Bez merania konverzií naprieč zariadeniami je pre nás naozaj náročné porozumieť celej ceste zákazníka,“ hovorí Sam Gomez, viceprezident pre digitálny marketing v spoločnosti Feld Entertainment, ktorá je materskou spoločnosťou spoločnosti Ringling Bros. Spoločnosť použila sledovanie konverzií naprieč zariadeniami v službe AdWords, ktoré preukázalo, že mobilné zariadenie predstavuje hlavný faktor vedúci ku generovaniu konverzií, a ktoré posilnilo rozhodnutie vedenia spoločnosti zdvojnásobiť investície do mobilnej stratégie. Výsledkom tohto kroku bol 262 % nárast konverzií naprieč zariadeniami, 30 % nárast predaja lístkov a 1 132 % návratnosť investícií do reklamy.
U.S. Polo Assn. je maloobchodný predajca odevov a doplnkov, ktorý používa meranie konverzií naprieč zariadeniami na zaznamenávanie celkovej hodnoty mobilnej inzercie. Počas spolupráce s partnermi z agentúry Elite SEM sa práve počet mobilných konverzií zvýšil v medziročnom období viac ako dvojnásobne a návštevnosť z mobilných zariadení dosiahla 128 % nárast. Matt Debnar, viceprezident pre elektronický obchod v spoločnosti U.S. Polo Assn., hovorí: „Analýza konverzií naprieč zariadeniami nám pomohla uvedomiť si dôležitosť mobilných zariadení. Zistili sme, že tieto zariadenia produkujú o 9 % viac konverzií, než sme si pôvodne mysleli, a zvyšujú návratnosť výdavkov na reklamu o 12 %.“ Spoločnosť U.S. Polo Assn. v súčasnosti aktualizuje svoju celkovú marketingovú stratégiu, aby mohla vyčleniť ďalší rozpočet na mobilnú inzerciu. „Vieme, že naši zákazníci čoraz viac uprednostňujú nakupovanie v mobilných zariadeniach, takže tieto čísla budú naďalej rásť. Konverzie naprieč zariadeniami poskytujú ucelenejší obraz o výkonnosti vo vyhľadávaní a zároveň nás presviedčajú o výhodnosti investícií do mobilnej inzercie.“
Navštívte centrum pomoci a prečítajte si osvedčené postupy, kde nájdete ďalšie informácie o optimalizácii konverzií naprieč zariadeniami.
Wilfred Yeung, hlavný produktový manažér pre ponúkanie cien v službe AdWords Tal Akabas, produktový manažér pre konverzie v službe AdWords
[1] Google/Ipsos Connect. GPS Omnibus. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku 18 a viac rokov.
Vaše konverzie naprieč zariadeniami budú čoskoro automaticky zahrnuté v stĺpci Konverzie, aby ste získali čo najucelenejší prehľad o výkonnosti a mohli merať celkovú hodnotu mobilnej inzercie. Túto možnosť začneme inzerentom sprístupňovať od 6. septembra 2016. Nastavenie na manuálne zahrnutie konverzií naprieč zariadeniami do stĺpca Konverzie už nebude viac k dispozícii a po 16. auguste 2016 budú nové účty AdWords predvolene zahrnovať konverzie naprieč zariadeniami v stĺpci Konverzie.
Inzerenti na celom svete namerali v priemere až o 16 % viac konverzií pri používaní štatistík konverzií naprieč zariadeniami na získanie presnejšieho a komplexnejšieho prehľadu o výkonnosti. Prečítajte si nasledujúce príbehy od inzerentov, ktorí vďaka zohľadňovaniu konverzií naprieč zariadeniami dosiahli lepšiu výkonnosť:
HomeClick je online maloobchodný predajca produktov určených na vylepšenie domácnosti, ktorý nameral 7 % nárast počtu konverzií pri zahrnutí údajov o konverziách naprieč zariadeniami. Následne zvýšil svoju viditeľnosť v mobilných zariadeniach a súvisiace kliknutia zahrnul do tvorby modelov pripisovania, aby dosiahol optimalizáciu na základe celistvejšieho prehľadu o ceste spotrebiteľa. Konverzie naprieč zariadeniami zahrnul aj do automatického ponúkania cien. Spojenie týchto zmien pomohlo generovať 60 – 70 % rast výnosov. Matthew Hardgrove, riaditeľ marketingu, tvrdí: „Konverzie naprieč zariadeniami nám pomáhajú porozumieť čoraz väčšiemu vplyvu mobilnej inzercie na výkonnosť nášho webu. Poskytujú nám informácie, ktoré nám umožňujú odkrývať nové príležitosti a preberať podiel na trhu našim konkurentom vďaka návštevnosti, ktorú sme predtým podceňovali.“
Cieľové publikum v prípade spoločnosti Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus zvyčajne dokončuje svoje konverzie v počítačoch. Spoločnosť však zaznamenala, že tomuto javu predchádzalo viacero vonkajších faktorov, ako sú bilbordy, rádio, TV a predovšetkým mobilné zariadenia. „Bez merania konverzií naprieč zariadeniami je pre nás naozaj náročné porozumieť celej ceste zákazníka,“ hovorí Sam Gomez, viceprezident pre digitálny marketing v spoločnosti Feld Entertainment, ktorá je materskou spoločnosťou spoločnosti Ringling Bros. Spoločnosť použila sledovanie konverzií naprieč zariadeniami v službe AdWords, ktoré preukázalo, že mobilné zariadenie predstavuje hlavný faktor vedúci ku generovaniu konverzií, a ktoré posilnilo rozhodnutie vedenia spoločnosti zdvojnásobiť investície do mobilnej stratégie. Výsledkom tohto kroku bol 262 % nárast konverzií naprieč zariadeniami, 30 % nárast predaja lístkov a 1 132 % návratnosť investícií do reklamy.
U.S. Polo Assn. je maloobchodný predajca odevov a doplnkov, ktorý používa meranie konverzií naprieč zariadeniami na zaznamenávanie celkovej hodnoty mobilnej inzercie. Počas spolupráce s partnermi z agentúry Elite SEM sa práve počet mobilných konverzií zvýšil v medziročnom období viac ako dvojnásobne a návštevnosť z mobilných zariadení dosiahla 128 % nárast. Matt Debnar, viceprezident pre elektronický obchod v spoločnosti U.S. Polo Assn., hovorí: „Analýza konverzií naprieč zariadeniami nám pomohla uvedomiť si dôležitosť mobilných zariadení. Zistili sme, že tieto zariadenia produkujú o 9 % viac konverzií, než sme si pôvodne mysleli, a zvyšujú návratnosť výdavkov na reklamu o 12 %.“ Spoločnosť U.S. Polo Assn. v súčasnosti aktualizuje svoju celkovú marketingovú stratégiu, aby mohla vyčleniť ďalší rozpočet na mobilnú inzerciu. „Vieme, že naši zákazníci čoraz viac uprednostňujú nakupovanie v mobilných zariadeniach, takže tieto čísla budú naďalej rásť. Konverzie naprieč zariadeniami poskytujú ucelenejší obraz o výkonnosti vo vyhľadávaní a zároveň nás presviedčajú o výhodnosti investícií do mobilnej inzercie.“
Navštívte centrum pomoci a prečítajte si osvedčené postupy, kde nájdete ďalšie informácie o optimalizácii konverzií naprieč zariadeniami.
Wilfred Yeung, hlavný produktový manažér pre ponúkanie cien v službe AdWords Tal Akabas, produktový manažér pre konverzie v službe AdWords
[1] Google/Ipsos Connect. GPS Omnibus. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku 18 a viac rokov.
You can find the best essay writing guides here. I hope you would be fine.
OdpovedaťOdstrániťThis whole process of Automatically count conversions across devices, is so clear and admiring as well for the new learners and consumers to get indulge in it, but there are also very authentic Assignment writing services UK available in UK for getting the best assessments done. Their MBA Assignment Help is very effective to get for A+ in throughout the England.
Odstrániťpeluang bisnis yang sangat menguntungkan di zaman ini. link alternatif pokerqiu 2019 adalah pemanfaatan teknologi karena setiap tahun perkembanngan teknologi pokerorientaldi dunia ini akan berkembang secara terus menerus dengan memanfaatkan teknologi internetjin poker kita bisa melakukan usaha dalam bentuk online dan tanpa harus keluar rumah dan kebetulan kami juga menyediakan game judi online masterpoker 88 yang bisa anda mainkan di rumah atau di ponsel anda tentunya game adu qq bisa menghasilkan uang jadi selain bisa menghilangkan capek anda juga bisa mendapatkan uang situs ini sudah terpercaya di seluruh indonesia dan kami sajikan untuk anda segera mainkan game ini sekarang juga!!
OdpovedaťOdstrániťYou can find important info about writing Qualitative and Quantitative Research after visiting https://writemyessay4me.org/blog/quantitative-research. It was useful to read for me and my friends
OdpovedaťOdstrániťتعمیر تخصصی جاروبرقی در بهترین مراکز تعمیرات در تهران و کرج
OdpovedaťOdstrániťتعمیرات جاروبرقی
جهت دریافت خدمات طراحی لوگو دکوراسیون و مبلمان با ما تماس بگیرید.
OdpovedaťOdstrániť