Efektívna a výkonná správa cenových ponúk je základným prvkom každého úspešného digitálneho marketingového programu. Dnes vám s radosťou oznamujeme spustenie inteligentného ponúkanía cien. Ide o naše nové označenie automatického ponúkania cien na základe konverzií v službách AdWords a DoubleClick Search. Toto označenie dobre vyjadruje účinné strojové učenie v pozadí tejto funkcie.

Inteligentnejšie ponúkanie cien pre lepšiu výkonnosť

Inteligentné ponúkanie cien bolo vyvinuté na základe rozsiahlych skúseností Googlu pri používaní strojového učenia pre širokú škálu produktov. Patrí medzi ne Asistent Google (automatické vytváranie albumov vo Fotkách Google) a AlphaGo (prvý počítačový program, ktorý kedy porazil profesionálneho hráča hry Go). Inteligentné ponúkanie cien dokáže zohľadniť milióny signálov a určiť optimálnu cenovú ponuku. Okrem toho neustále spresňuje modely výkonnosti konverzií na rôznych úrovniach cenových ponúk, aby vám pomohlo vyťažiť viac z marketingového rozpočtu.

Dokonca aj v prípade, že táto funkcia zaznamená oblasti s nízkym objemom konverzií, procesy učenia inteligentného ponúkania cien rýchlo maximalizujú presnosť modelov ponúkania cien s cieľom zlepšiť optimalizáciu týchto menej výkonných oblastí. Funkcia vyhodnocuje vzory štruktúry kampane, vstupných stránok, reklamného textu, informácií o produkte, kľúčových slovných spojení a mnohých iných prvkov s cieľom identifikovať ďalšie relevantné podobnosti v položkách ponúkania cien a zaistiť medzi nimi efektívnu výmenu poznatkov.

Okrem technológií strojového učenia je inteligentné ponúkanie cien postavené na troch pilieroch, ktoré vychádzajú z vašej spätnej väzby týkajúcej sa toho, čo považujete za dôležité, pokiaľ ide o riešenie ponúkania cien:

● presná optimalizácia cenových ponúk prispôsobená okolnostiam používateľa;
● flexibilné možnosti riadenia výkonnosti, ktoré zohľadňujú vaše jedinečné firemné ciele;
● transparentné prehľady, ktoré umožňujú jasne pochopiť výkonnosť cenových ponúk.

V službe AdWords čoskoro sprístupníme niekoľko inovácií týkajúcich sa týchto oblastí. Na tejto stránke nájdete úplný prehľad inteligentného ponúkania cien v službe AdWords.

Nové signály ponúkania cien, ktoré prinášajú viac informácií o okolnostiach používateľa

Inteligentné ponúkanie cien v službe AdWords prispôsobuje cenové ponuky každej jednotlivej aukcii naprieč vlastníctvami Google – tento proces nazývame ponúkanie ceny pri aukcii. Umožňuje vám zohľadniť širokú škálu signálov, ktoré spolu tvoria okolnosti určitého používateľa v danej aukcii. Používa signály, ako sú zariadenie a poloha, ktoré sú k dispozícii ako manuálne úpravy cenových ponúk, ako aj ďalšie signály a kombinácie signálov jedinečné pre službu AdWords, napríklad prehliadač a jazyk. Neustále skúmame nové signály, ktoré poskytujú dôležité indície o výkonnosti, aby sme ich mohli pridať do našich modelov ponúkania cien. Patria medzi ne nedávno pridané signály, ako sú geografický úmysel a podobné atribúty produktu, ale aj ďalšie faktory ako sezónnosť a cenová konkurencieschopnosť, ktoré pridáme čoskoro. Prečítajte si ďalšie informácie. 


Nastavenie cieľov výkonnosti podľa zariadení pri ponúkaní cieľovej CZA

Pri optimalizácii kampane sú dôležitou dimenziou zariadenia. Nová cieľová CZA s cieľmi výkonnosti podľa zariadení umožňuje nastaviť osobitné ciele CZA podľa jednotlivých zariadení. Ak ste napríklad inzerent v oblasti telekomunikácií a prostredníctvom mobilov dosahujete vyššiu kvalitu potenciálnych zákazníkov vďaka vyšším konverzným pomerom z hovorov a návštev obchodu, teraz môžete nastaviť pre mobily vyššiu cieľovú CZA ako pre iné zariadenia a zohľadniť tak údaje aktivity mimo internetu. V najbližších týždňoch sprístupníme túto možnosť všetkým inzerentom v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti aj v Obsahovej sieti. 

Stavy ponúkania cien a upozornenia sú nápadnejšie

Transparentné prehľady inteligentného ponúkania cien v službe AdWords presne informujú o výkonnosti vašich stratégií ponúkania cien a okamžite hlásia problémy, ktoré vyžadujú vašu pozornosť. Tu môžeme spomenúť nové upozornenia týkajúce sa ponúkania cien, ktoré sú k dispozícii už teraz, ako aj bohaté prehľady výkonnosti stratégií ponúkania cien na úrovni kampane, ktoré momentálne sprístupňujeme. Okrem toho v najbližších týždňoch integrujeme stavy ponúkania cien priamo do hlavných stĺpcov stavu kampaní a reklamných skupín.

Inzerenti ako AliExpress, SurveyMonkey a Capterra už pomocou inteligentného ponúkania cien v službe AdWords dosahujú lepšiu výkonnosť 

AliExpress, dcérska spoločnosť skupiny Alibaba Group, prevádzkuje globálny internetový obchod. Pomocou konceptov a experimentov kampaní firma otestovala cieľovú CZA súbežne so svojím existujúcim riešením ponúkania cien. Marketingová manažérka Jessy Shengová hovorí: „Chceli sme mať prístup k väčšiemu počtu rôznych signálov na účely ponúkania cien, aby bolo dynamickejšie a pomáhalo zvyšovať online predaj na viacerých trhoch.“ Už po mesiaci testovania cieľovej CZA firma zaznamenala nárast konverzií o 93 % a pokles CZA o 46 %.„Vďaka konceptom a experimentom môžeme jednoducho testovať nové stratégie ponúkania cien, a to rýchlejšie než kedykoľvek predtým, čo je v našom dynamickom podnikaní dôležité. Inteligentné ponúkanie cien spolu s cieľovou CZA prinieslo úžasné, relevantné výsledky. Radi túto funkciu použijeme aj v ďalších kampaniach.“ 

SurveyMonkey je líder v oblasti webových prieskumov. Vzhľadom na to, že kľúčové slová spoločnosti SurveyMonkey čelia silnej konkurencii, prvotriedna správa cenových ponúk je pre ňu prioritou, aby v rámci svojho marketingového rozpočtu mohla dosiahnuť maximálnu výkonnosť. „Radi vyskúšame akúkoľvek funkciu, ktorá nám umožní získať viac konverzií a pomôže nám dosiahnuť cieľovú CZA“, hovorí Brittany Binghamová, riaditeľka online marketingu. „Len za tri týždne testovania inteligentného ponúkania cien v službe AdWords sme zaznamenali nárast konverzií o 44 %, čo je neuveriteľné. Tešíme sa, že inteligentné ponúkanie cien s cieľovou CZA použijeme v ďalších kampaniach.“ 

Spoločnosť Capterra ponúka inteligentný spôsob, ako nájsť vhodný firemný softvér, a to tak, že kupujúcim poskytuje komplexné používateľské recenzie, hodnotenia produktov a podrobnú infografiku. Vzhľadom na rozsiahlu a komplexnú štruktúru kampaní, ktorá zahŕňa viac než 1 000 000 kľúčových slov, 400 kategórií softvéru a zacielenie na viac než 30 krajín, chcel reklamný tím spoločnosti skončiť s manuálnym ponúkaním cien, aby mohol venovať čas ďalším príležitostiam na rast. Zachary Rippstein, riaditeľ inzercie v spoločnosti Capterra, hovorí: „Vďaka inteligentnému ponúkaniu cien v službe AdWords veľmi stúpla naša efektivita. Čo je však dôležitejšie, zaznamenali sme obrovský nárast výkonnosti a zisku. Pomocou cieľovej CZA sa nám počas skúšobného obdobia podarilo dosiahnuť o 121 % vyššie zisky v porovnaní s kontrolným obdobím.“

Ak si želáte ďalšie informácie o inteligentnom ponúkaní cien v službe AdWords, navštívte centrum pomoci a pozrite si naše osvedčené postupy na úspešné používanie automatického ponúkania cien. Ak ste inzerent, ktorý používa službu DoubleClick alebo hľadáte riešenie správy cenových ponúk a kampaní vo viacerých vyhľadávačoch, získajte informácie o inteligentnom ponúkaní cien v službe DoubleClick Search. 

Anthony Chavez, riaditeľ produktového manažmentu spoločnosti Google pre reklamy vo vyhľadávaní