Zvážte toto: Šesť z desiatich používateľov internetu v USA začne nakupovať v jednom zariadení, ale v nákupe pokračuje alebo ho dokončív inom. 1 Chceli sme inzerentom pomôcť merať tieto cesty zákazníkov, ktoré sa začínajú v jednom zariadení, ale konverziou sa končia v inom. Z tohto dôvodu sme pred viac než tromi rokmi sprístupnili konverzie naprieč zariadeniami. V sekcii Pripisovanie v rámci účtu AdWords teraz predstavujeme tri nové prehľady, ktoré fungujú na základe rovnakej technológie. Tieto prehľady vám poskytnú podrobnejšie štatistiky o používaní zariadení na celej ceste zákazníka od vyhľadávania po konverziu.
  • Zariadenia – nájdete tu informácie o tom, aký objem aktivít sa vo vašom účte AdWords odohráva naprieč zariadeniami.
  • Asistujúce zariadenia – zistíte tu, ako často rôzne zariadenia asistovali konverziám v iných zariadeniach, a úpravy cenových ponúk pre zariadenia tak môžete nastavovať informovanejšie.
  • Cesty zariadení – môžete si tu pozrieť najčastejšie konverzné cesty zákazníkov, ktorí používajú viacero zariadení.

Inzerenti v rôznych odvetviach na celom svete sa stretávajú s vplyvom aktivity naprieč zariadeniami na konverzie po poslednom kliknutí.

Existujú dva hlavné spôsoby, ako využiť tieto nové štatistiky o aktivite naprieč zariadeniami:

● Vyberte odlišný model pripisovania po poslednom kliknutí. Môžete si vybrať jeden zo šiestich rôznych modelov pripisovania pre každý typ konverzie: posledné kliknutie, prvé kliknutie, lineárny model, pokles v priebehu času, model založený na pozícii alebo model založený na údajoch. Tieto modely pripisovania sa použijú pre vaše reklamy vo vyhľadávaní a zohľadňujú správanie naprieč zariadeniami. Keď si vyberiete nový model, zmení sa priradenie kreditu na konverznej ceste a vaše štatistiky konverzií sa postupne budú meniť. Ďalšie informácie nájdete v našej novej príručke osvedčených postupov.

● Aktualizujte úpravy cenových ponúk pre zariadenia. V novom prehľade Asistujúce zariadenia zistíte, koľko konverzií bolo asistovaných kliknutiami alebo zobrazeniami z rôznych zariadení. Pomer asistencií mobilných zariadení uvádza, koľko konverzií bolo asistovaných mobilným zariadením v porovnaní s počtom finálnych konverzií v mobilných zariadeniach. Pomer asistencií mobilných zariadení 3,72 v kampani napríklad znamená, že na každú konverziu v mobilnom zariadení pripadá 3,72 konverzie v iných zariadeniach, ktoré boli asistované mobilným zariadením. Na základe týchto informácií môžete aktualizovať svoje úpravy cenových ponúk pre mobilné zariadenia.

Nové prehľady sa Vám zobrazia v sekcii Pripisovanie v rámci karty Nástroje. Veríme, že tieto nové prehľady a porovnania vám pomôžu merať dôležité okamihy v ľubovoľnom zariadení.

Joan Arensman, produktový manažér

1 Google/Ipsos Connect. GPS Omnibus. Prieskum bol uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku18 a viac rokov.