Všetko o AdWords
Predstavujeme program hlavných prispievateľov komunity služby AdWords
pondelok 14. mája 2012
Možno ste si všimli, že niektorí členovia našej
komunity AdWords
sú skutočnými odborníkmi na službu AdWords. Aktívne sa zapájajú do diskusií a zároveň ochotne pomáhajú ostatným členom a predstavujú tak obrovský prínos pre celú komunitu. Radi by sme ich odmenili za ich snahu, a preto sme vytvorili program hlavných prispievateľov v službe AdWords.
Členovia komunity, ktorí spĺňajú podmienky programu, získajú vo fórach titul hlavného prispievateľa, aby všetci videli, že sú skutočnými odborníkmi na službu AdWords. Medzi ďalšie výhody patria:
profil na našej
stránke hlavných prispievateľov
v službe AdWords,
prístup do súkromných fór s členmi tímu Google,
zapojenie do programu Dôveryhodní testeri a prvotné testovanie nových skvelých funkcií,
informácie aktualizáciách produktov priamo od tímu služby AdWords,
stretnutia s vedúcimi komunity služby AdWords v službe
Google+
,
školenia poskytované tímom služby AdWords.
Popri týchto výhodách sme v roku 2011 pozvali našich hlavných prispievateľov do centrály spoločnosti Google v Mountain View v Kalifornii na
stretnutie hlavných prispievateľov
. Mali tak príležitosť porozprávať sa s vedúcimi pracovníkmi spoločnosti Google a produktovými manažérmi služby AdWords a poskytnúť tímom cenné pripomienky.
Hlavní prispievatelia taktiež na jeden rok získajú
odznak hlavného prispievateľa v službe AdWords
a môžu si ho umiestniť na svoje webové stránky. Ide o ďalší spôsob, ako upozorniť ostatných na ich odborné znalosti o službe AdWords. Udeľuje sa iba hlavným prispievateľom, ktorí prispievajú do komunity v maximálnej možnej miere.
Práve sme vyhlásili používateľov, ktorí tento rok získali výročný odznak hlavného prispievateľa v službe AdWords! Blahoželáme týmto prispievateľom:
Peter Gažo
Andrej Struhačka
Ak chcete získať ďalšie informácie o
programe hlavných prispievateľov
v službe AdWords a bližšie spoznať našich hlavných prispievateľov, navštívte
komunitu služby AdWords
.
Tím fóra AdWords
Lokálne relevantnejšie reklamy, menej práce
piatok 11. mája 2012
Mnohé firmy sa zameriavajú na miestne kampane – od hľadania trasy po vyhľadávanie telefónnych čísiel, čoraz viac ľudí hľadá miestne informácie online.
Viac ako 20 % vyhľadávaní v sieti Google súvisí s polohou
a ľudia na miestne vyhľadávania často rýchlo reagujú. Prieskum ukázal, že
88 % ľudí, ktorí hľadali miestne informácie na telefónoch smartphone, reagovalo v priebehu dňa
.
Prichádzame preto s novým zlepšením rozšírených umiestnení, ktoré vám pomôže vytvoriť reklamy relevantnejšie pre miestnych zákazníkov. Teraz môžete do reklamného textu automaticky vložiť miestne informácie, ako je názov mesta, telefónne číslo a PSČ.
Lokálne relevantnejšie reklamy
Ak používate rozšírenia umiestnenia, môžete pomocou vkladania polohy pridať miestne parametre do nadpisu reklamy, reklamného textu, zobrazenej adresy URL a cieľovej adresy URL. Parameter v reklame dynamicky nahradíme informáciou, ktorá zodpovedá rozšíreniu umiestnenia. Polohu zisťujeme buď na základe fyzickej polohy zákazníka, alebo podľa geografickej polohy, o ktorú možno zákazník prejavil záujem.
Uvádzame príklad reklamy bez vkladania polohy a potom príklad reklamy, v ktorej sa používa vkladanie polohy v reklamnom texte a zobrazenej adrese URL.
Reklama bez vkladania polohy
Reklama s vkladaním polohy
V druhom príklade je použitý nasledujúci kód:
Find a {lb.city:Local} Store or Shop Online – Free shipping Order Today!
(Nájdite obchod v meste
{lb.city:Local} alebo nakupujte online - Doprava zdarma. Objednajte ešte dnes!
)
v reklamnom texte a
www.retailer.com/{lb.city:Local}
v zobrazenej adrese URL.
Ak chcete povoliť vkladanie polohy, musíte mať nastavené rozšírenia umiestnenia a musia byť v prevádzke. Vkladanie polohy funguje aj v prípade, ak sa rozšírenia umiestnenia
nezobrazujú kvôli ďalším rozšíreniam
.
Zjednodušenie spravovania kampane
Ak budete používať vkladanie polohy, nebudete už musieť vytvárať viac reklám pre rôzne polohy. Jednoducho nastavte rozšírenia umiestnenia, vložte parametre a o ostatné sa postará zázračné vkladanie umiestnenia.
„Manuálnym prispôsobením kreatív pomocou miestnych informácií pre naše hlavné trhy sme dosiahli
úžasný úspech
. Ukázalo nám to, že zákazníci si želajú miestne relevantné výsledky a to najmä v prípade služieb, ako je skladovanie,“ hovorí Chris Laczi, riaditeľ pre reklamu, samoobslužné úschovne Uncle Bob. „Preto sme vkladaním umiestnenia nadšení. Vytváranie miestne prispôsobených reklám pre viac ako 400 našich polôh je teraz omnoho jednoduchšie a očakávame, že významne zvýši mieru konverzie týchto reklám.“
Viac informácií o rozšíreniach umiestnenia nájdete v našom
centre pomoci
. Túto funkciu podporuje najnovšia verzia rozhrania AdWords API, podporu pre aplikáciu AdWords Editor bude obsahovať nasledujúce vydanie.
Brett McLarnon
Software Engineer
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Prispôsobte si svoje údaje pomocou štítkov AdWords
pondelok 7. mája 2012
S potešením vám oznamujeme, že sme spustili
štítky účtu
. Teraz môžete usporiadať kľúčové slová, reklamy, reklamné skupiny a kampane vo vašom účte do vlastných zoskupení. Získate tak možnosť rýchlo a ľahko filtrovať a zobraziť prehľady údajov, ktoré vás najviac zaujímajú. Možnosti, ktoré štítky prinášajú, si ukážeme na Petrovom príklade.
Peter je maloobchodný online predajca, ktorý predáva oblečenie a doplnky pre mužov a ženy. Má kampaň pre obuv, oblečenie a kabelky na každom zo svojich troch hlavných trhov (Nemecko, Rakúsko a Švajčiarsko) a v rámci kampaní má samostatné reklamné skupiny pre všeobecné kľúčové slová a kľúčové slová súvisiace so značkami. Táto štruktúra (napr. Nemecko – Obuv – Všeobecné a Rakúsko – Obuv – Všeobecné) znamená, že má rovnaké reklamy a kľúčové slová v rozličných častiach svojho účtu. V minulosti si Peter nemohol jednoducho usporiadať účet, vytvoriť prehľad a zobraziť predaj tenisiek v rôznych krajinách.
Teraz môže Peter vytvoriť štítok „tenisky“ a použiť ho na všetky kľúčové slová vo svojom účte, ktoré súvisia s teniskami. Následne môže na karte Kľúčové slová výsledky filtrovať a zobraziť tak iba kľúčové slová pre tenisky. Prípadne môže vytvoriť prehľad štítkov kľúčových slov a zobraziť tak výkonnosť podľa štítkov. Pomocou týchto prehľadov môže napríklad porovnať úspešnosť tenisiek v porovnaní s inými druhmi topánok alebo s inými skupinami označenými štítkami.
Pomocou štítkov môžete svoje prvky kampane usporiadať ľubovoľným spôsobom. Môžete vytvárať prehľady o výkonnosti kľúčových slov súvisiacich so značkou v porovnaní s výkonnosťou všetkých ostatných kľúčových slov, ktoré so značkou nesúvisia. Môžete merať výkonnosť reklám s označením „bezplatné vyskúšanie plnej verzie“ v porovnaní s reklamami s označením „bezplatné demo“. Prípadne môžete označiť svoje obľúbené kľúčové slová štítkom, aby ste ich mohli každé ráno rýchlo skontrolovať.
Štítky sme už začali zavádzať postupne do všetkých účtov AdWords. Viac informácií nájdete v
Centre pomoci AdWords
.
Jon Diorio
hlavný produktový manažér AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Zrýchlenie a spresnenie plánovania a vytvárania kampaní
pondelok 7. mája 2012
Často od Vás počúvame, že vytváranie nových kampaní je veľakrát iba o správnom odhade. S cieľom zlepšiť tento proces uvádzame zlepšenia Nástroja pre návrh kľúčových slov a Nástroja na odhad návštevnosti.
Zlepšenia Nástroja pre návrh kľúčových slov
Aby sme vylepšili správu kampaní, uvádzame nasledujúce zlepšenia Nástroja pre návrh kľúčových slov:
Zobrazenie nápadov na kľúčové slová podľa témy
: aktualizovaný Nástroj pre návrh kľúčových slov vám umožňuje jednoducho zobraziť návrhy na nové témy pre reklamné skupiny a rýchlo pridať reklamné skupiny do vášho účtu.
Lepšia integrácia Nástroja na odhad návštevnosti
: jednoducho zobrazte údaje z Nástroja na odhad návštevnosti o kľúčových slovách, ktoré vyberiete v Nástroji pre návrh kľúčových slov a zlepšite svoje strategické rozhodnutia súvisiace s vašimi kampaňami.
Zlepšenia Nástroja na odhad návštevnosti
Zlepšili sme Nástroj na odhad návštevnosti, aby sme inzerentom umožnili vytvárať efektívnejšie stratégie vytvárania cenových ponúk a rozpočtov. Tieto zmeny v Nástroji na odhad návštevnosti zahŕňajú:
Vytváranie grafov z odhadov výkonnosti
: od tejto chvíle môžete v Nástroji na odhad návštevnosti používať grafy, čo vám zjednoduší odhad návštevnosti a cenových ponúk a zároveň pomôže pri určovaní efektívnych stratégií vytvárania cenových ponúk.
Usporiadanie kľúčových slov do reklamných skupín
: v Nástroji na odhad návštevnosti môžete odteraz vytvárať pracovné verzie reklamných skupín a jednoducho pre ne zobrazovať odhady návštevnosti a cenových ponúk.
Pridávanie kampaní do účtu
: ak ste so štruktúrou svojej kampane spokojní, môžete pracovnú verziu kampane pridať priamo do svojho účtu.
Okrem toho zlepšujeme aj kvalitu a presnosť odhadov návštevnosti vďaka využitiu histórie výkonnosti vášho účtu. Počnúc týmito zmenami budete môcť Nástroj na odhad návštevnosti použiť
až po prihlásení sa do služby AdWords
.
S aktualizovaným Nástrojom pre návrh kľúčových slov a Nástrojom na odhad návštevnosti v rozhraní služby AdWords sa budete môcť oboznámiť v najbližších týždňoch. Informácie o aktualizáciách Nástroja pre návrh kľúčových slov získate
v tomto článku
v našom Centre pomoci.
V tomto článku
zas nájdete informácie o Nástroji na odhad návštevnosti.
Deepti Bhatnagar
produktová manažérka AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Skóre kvality – zvýšenie transparentnosti
štvrtok 3. mája 2012
Dnes by sme vás radi informovali o sprístupnení ďalších podrobností o vašom
Skóre kvality v službe AdWords
.
Ak na karte Kľúčové slová zobrazíte
stav kľúčového slova prejdením myšou nad ikonu bubliny
, zobrazí sa tradičné číselné skóre od 1 do 10 a
nové hodnotenie pre každý hlavný faktor v Skóre kvality
. Nové hodnotenia sú založené na pomernom vyhodnocovaní, takže zistíte, či výkonnosť a jej
očakávaná miera prekliknutia
,
relevantnosť reklamy
a
skúsenosti so vstupnou stránkou
sú priemerné, nadpriemerné alebo podpriemerné v porovnaní s ostatnými inzerentmi.
Od inzerentov sme sa dozvedeli, že ak máte lepší prehľad o Skóre kvality, môže vám to pomôcť lepšie sa zamerať na zlepšenie výkonnosti. Následné zlepšenie kvality Vašich reklám je prínosné aj pre používateľov.
Na záver jedna poznámka. Spomínané sprístupnenie ďalších podrobností vám prináša informácie, ktoré môžete použiť na zvýšenie svojho Skóre kvality, ale
nemení sa
ním výpočet Skóre kvality ani
poradia reklám
.
Jen Huang
produktová manažérka služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Nové priraďovanie pre kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou
utorok 24. apríla 2012
Pozrite si nasledujúce tri príklady kľúčových slov s presnou a frázovou zhodou v službe AdWords.
[vodotesné hodinky]
„horský bicykel“
[kávovar na jednu kávu]
A teraz si pozrite dva riadky vyhľadávacích výrazov:
vodotesné hodinky
kúpiť horský bicykel
kávovar na jednu kávu
vodotesna hodinky
kúpiť horské bicykle
kávovar na jednu kávou
V súčasnosti sa za zhodu považujú len vyhľadávacie dopyty v hornom riadku (1). Umožňujú spustiť reklamu, ktorá sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Príbuzné varianty v dolnom riadku (2) sa napriek podobnému zámeru používateľa nepovažujú v službe AdWords za zhodu.
To sa však čoskoro zmení.
Od polovice mája sa kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou budú zhodovať s príbuznými variantmi
, medzi ktoré patria
nesprávne napísané slová, tvary slov v jednotnom a množnom čísle, odvodené tvary, slová so špeciálnymi diakritickými znamienkami a skratky
. Na základe výsledkov prieskumu a testovania sa domnievame, že tieto zmeny budú všeobecne prínosné pre používateľov aj inzerentov.
Zameranie na úmysel používateľa
Ľudia nemajú dokonalé pravopisné ani pisárske schopnosti. Prinajmenšom 7 % vyhľadávacích dopytov obsahuje pravopisnú chybu a s narastajúcou dĺžkou dopytov miera chybovosti vzrastá.
Dokonca aj v prípade bezchybného pravopisu sa stáva, že dvaja ľudia, ktorí hľadajú rovnakú vec, často zadajú trochu rozdielne variácie, ako napríklad „detské bicykle“ alebo „detský bicykel“, prípadne „rybolov“ a „rybolom“.
Systémy organického vyhľadávania spoločnosti Google tieto chybne napísané slová a príbuzné varianty zaznamenávajú a nahrádzajú ich.
Vieme, že používatelia sú spokojní, ak výsledky vyhľadávania zodpovedajú ich zámeru a pomáhajú im zrealizovať požadovanú akciu, dokonca aj v prípade, že sa nezobrazí presná zhoda k výrazu, ktorý zadali. Preto rozširujeme takýto systém aj na reklamy.
Výhody pre mnohých inzerentov, ovládacie prvky pre všetkých
Naše experimenty preukázali, že nový systém priraďovania vo vyhľadávacej sieti AdWords zvýšil počet kliknutí v účtoch, v ktorých sa minimálne tretina kliknutí generuje z frázových alebo presných zhôd, v priemere o 3 %, a to s porovnateľnými cenami za kliknutie. Upozorňujeme, že výsledky sa v prípade jednotlivých inzerentov môžu líšiť.
Toto nové zlepšenie sme testovali u inzerentov a zapojení inzerenti zaznamenali pozitívne výsledky. „Predtým nám trvalo veľmi dlho, kým sme spísali stovky chybne napísaných verzií našej značky a tvary množných čísel všetkých našich kľúčových slov,“ povedala Dana Freundová, hlavná manažérka SEM spoločnosti GameDuell. „Vďaka zlepšeniam presnej a frázovej zhody nás už tieto kľúčové slová nemusia trápiť. Získavame relevantnejšie zobrazenia pre menší počet kľúčových slov a šetrí nám to veľa času.“
Ak vás potenciál zvýšenia počtu kliknutí neoslovil a v kampani uprednostňujete aktuálny systém priraďovania, stále máte aj túto možnosť. V nasledujúcich týždňoch začneme zavádzať ovládacie prvky, pomocou ktorých môžete prispôsobiť možnosti zhody kľúčových slov. Keď budú k dispozícii, prihláste sa do služby AdWords a prejdite na kartu
Nastavenia kampane
. V časti
Rozšírené nastavenia
vyberte položku Možnosti zhody kľúčových slov:
Pripomíname, že tieto ovládacie prvky začneme zavádzať v nasledujúcich týždňoch do všetkých účtov AdWords. Nezabudnite však, že nový systém priraďovania neuvedieme do chodu skôr ako v polovici mája.
Viac informácií o systéme priraďovania kľúčových slov či zmenách v prehľadoch a ďalšie časté otázky nájdete v
Centre pomoci služby AdWords
.
Jen Huang
produktová manažérka služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
„Zamestnajte internet!“ - Online vzdelávací program pre podnikateľov a firmy
štvrtok 12. apríla 2012
Podnikatelia, zbystrite pozornosť. Budúci týždeň spúšťajú Združenie podnikateľov Slovenska, Slovenský živnostenský zväz a Podnikateľská aliancia Slovenska v spolupráci so slovenským Googlom a Centrum Holdings týždenný
vzdelávací program
pod názvom
„Zamestnajte internet!“
so zameraním najmä na využitie internetu a online nástrojov v podnikaní. Program je určený najmä pre podnikateľov a malé a stredné firmy, ktoré sa chcú dozvedieť, ako internet využiť vo svoj prospech. Nápady a inšpiráciu však nájdu aj ostatní.
Vzdelávací program pobeží od pondelka
16. apríla
po celý týždeň na stránkach portálu
Aktuálne.sk
v samostatnej sekcii „
e-biznis
“ a bude rozdelený do piatich lekcií:
Pondelok – I. Význam internetu pre podnikateľov
Utorok – II. Spoznajte svojich zákazníkov
Streda – III. Začíname s online reklamou
Štvrtok – IV. Vaša prvá online kampaň
Piatok – V. Tipy na online pomocníkov
V rámci jednotlivých lekcií sa dozviete, ako si poradiť s internetom, online službami a dostupnými informáciami. A získate odpoveď na otázku: „Čo môže internet urobiť pre váš biznis?“ Dozviete sa taktiež, ako funguje reklama na internete a ako založiť online kampaň.
Záujemcovia o nový reklamný účet AdWords môžu požiadať o špeciálny kupón
na
zamestnajteinternet@aktualne.sk
a vyskúšať si online reklamu zadarmo.
Počas celého týždňa sa budete môcť obrátiť na zákaznícke centrum “Centrum Holdings” (Premier partner pre službu Google AdWords na Slovensku so zameraním na malé a stredné firmy) a získať odpovede na otázky k jednotlivým lekciám.
Tešíme sa na vás 16. apríla!
Tím Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
