Všetko o AdWords

Správa rozšírených kampaní v aplikácii AdWords Editor verzie 10.1

štvrtok 20. júna 2013

nastaviť úpravy cenovej ponuky pre umiestnenia, témy a publikum,

nastaviť úpravy cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na úrovni reklamnej skupiny,

hromadne inovovať kampane pomocou importu súboru vo formáte CSV alebo nástroja na pridávanie alebo aktualizovanie viacerých kampaní,

používať nové parametre ValueTrack {ifmobile}, {ifnotmobile}.

Taktiež sme zlepšili štatistiky výkonnosti, ktoré si môžete prevziať pre polohy, umiestnenia a publikum. Na karte Kľúčové slová zobrazuje dvanásť nových stĺpcov podrobné údaje o výkonnosti kľúčových slov v Reklamnej sieti.
Viac podrobností o týchto zmenách a ďalších aktualizáciách získate v poznámkach k vydaniu aplikácie AdWords Editor verzie 10.1.
Pri ďalšom spustení aplikácie AdWords Editor sa zobrazí výzva na aktualizáciu na verziu 10.1. Ak chcete získať viac informácií o aktualizácii vrátane možnosti zachovania neodoslaných zmien a komentárov, prečítajte si tieto pokyny. Verziu 10.1 si môžete prevziať aj na webových stránkach aplikácie AdWords Editor.
Poznámka: Podporu pre predchádzajúcu verziu aplikácie AdWords Editor budeme poskytovať ešte štyri mesiace, aby ste na aktualizáciu mali dostatok času. Ak chcete aplikáciu AdWords Editor používať bez prerušenia, musíte ju aktualizovať do 16. septembra 2013.
Darcy Lima

AdWords Editor

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Remarketing a základné stratégie

streda 19. júna 2013

seriálu o Reklamnej sieti Google remarketing

Prečo začať využívať remarketing?

97% nových návštevníkov nenakúpi resp. nevykoná želanú akciu pri prvej návšteve
remarketing vám pomôže práve takýchto návštevníkov priviesť späť na vaše stránky
reklamy môžete zacieliť aj na používateľov, ktorí pôvodne nenavštívili Váš web prostredníctvom AdWords reklamy
prispôsobené reklamné posolstvo (napr. špeciálna ponuka) môže zvýšiť šance, že návštevník pri ďalšej návšteve vykoná želanú akciu

Ako na remarketing

1. Zvoľte si stratégiu

Predtým než začnete využívať remarketing, je potrebné si rozmyslieť, akých návštevníkov chcete v rámci remarketingu osloviť. Je teda potrebné si zvoliť stratégiu. Medzi základné remarketingové stratégie patrí:

Oslovenie všetkých používateľov, ktorí už raz navštívili vašu stránku - vhodné využiť, ak sa chcete návštevníkom pripomenúť s vašou ponukou.
Opustený nákupný košík - v tomto prípade zacielite svoje reklamy na všetkých návštevníkov, ktorí pridali tovar do košíka, ale objednávku nedokončili. Vďaka remarketingu ich máte možnosť dodatočne presvedčiť a to napríklad ponúknutím zľavy, darčeku alebo inej výhody.
Ponuka ďalších produktov - reklamy zacielite iba na návštevníkov, ktorí už raz u vás nakúpili a chcete im ponúknuť ďalšie produkty.

Nastavenie týchto ako aj ostatných základných stratégií popisujeme v tomto článku v Centre pomoci AdWords.
2. Vytvorte remarketingové zoznamy
Aby ste mohli začať reklamy zobrazovať vybraným návštevníkom, je potrebné začať návštevníkov zbierať do tzv. remarketingových zoznamov. Pri vytváraní prvého remarketingového zoznamu sa vygeneruje špeciálny HTML kód, ktorý vložíte na všetky stránky Vášho webu. Následne budete môcť vytvárať ďalšie zoznamy na základe kombinácie navštívených stránok.

Do remarketingových zoznamov môžete zbierať návštevníkov aj keď remarketing práve nevyužívate. Odporúčame preto začať zbierať používateľov do remarketingových zoznamov čo najskôr. V budúcnosti, keď sa rozhodnete začať využívať remarketing, tak už v zoznamoch budete mať dostatok užívateľov.

3. Zacieľte reklamy na vybraný remarketingový zoznam
Po tom ako budete mať v danom remarketingovom zozname minimálne 100 návštevníkov, môžete začať na návštevníkov z tohto zoznamu cieliť svoje reklamy. Jednotlivé zoznamy môžete navzájom kombinovať a realizovať tak jednotlivé stratégie.

Všetky informácie k remarketingu a jeho nastaveniam nájdete v špeciálnej sekcii Centra pomoci AdWords. Na záver by sme však aspoň v stručnosti spomenuli pár tipov:

Pri remarketingových kampaniach odporúčame nastaviť vyššie ponuky za kliknutie, aby sa vaša reklama zobrazila používateľom z vybraného remarketingového zoznamu čo najčastejšie. Aby ste však používateľov po istom čase zbytočne neobťažovali neustálym zobrazovaním Vašich reklám, odporúčame nastaviť obmedzenie frekvencie zobrazovania reklám jednému používateľovi.
Prispôsobte reklamné posolstvo, prípadne v rámci reklám ponúknite zľavu, výhodu, darček...
Vytvárajte rôzne kombinácie remarketingových zoznamov, testujte vlastné alebo overené stratégie a optimalizujte.

Peter Zeman
Tím Google AdWords

Webinár Google AdWords: Rozšírené kampane

utorok 18. júna 2013

predstavilirozšírené kampanevo štvrtok 27. júna 2013 o 10:00

Čo sú rozšírené kampane?

Možnosti rozšírených kampaní

Ako previesť existujúce kampane na rozšírené kampane?

Úprava cenových ponúk za kliknutie a osvedčené postupy

Webinár nadväzuje na sériu AdWords webinárov a uskutoční sa opäť prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.

Ak sa tentokrát webináru zúčastniť nestíhate, nájdete jeho záznam tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete môcť taktiež zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.

O nadchádzajúcich webinároch sa dozviete aj na G+ stránke Pro váš byznys. Táto stránka je venovaná všetkým, ktorých zaujímajú novinky z oblasti internetovej reklamy, tipy na optimalizácie online kampaní a nové reklamné produkty Google.

Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Reissová a Peter Zeman
Tím Google AdWords

Webinár Google AdWords: Remarketing

piatok 7. júna 2013

Reklamná sieť GoogleRemarketingvo štvrtok 20. júna 2013 o 10:00

Čo je Remarketing?

Ako to funguje?

Prečo ho používať?

Optimalizačné tipy

sériu AdWords webinárovPre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.zúčastniť nestíhatev sekcii webinárov na Fóre Google AdWordsG+ stránke Pro váš byznys

Reklama na YouTube je dostupná už aj na Slovensku

štvrtok 23. mája 2013

Značky si v dnešnej dobe uvedomujú dôležitosť online komunikácie aj pre budovanie značky (brandové vs. klasické výkonové online kampane). Zároveň vytvárajú aj rôzne komunity svojich fanúšikov s cieľom priblížiť sa k dnešnej generácii. YouTube v tom hrá dôležitú úlohu v roli „novodobej televízie“, ktorá do komerčnej komunikácie vnáša príbeh a emócie.sprístupnili celý YouTube ekosystém aj slovenským používateľomcieliť svoje reklamy v rámci YouTube aj na slovenských používateľovna stránke výsledkov vyhľadávaniamultimediálne formáty na stránke pri prehrávaní videaRiaditeľ slovenského Googlu, Rasťo Kulich"YouTube otvára príležitosť využiť pokročilé multimediálne formáty aj funkcie, ktoré už úspešne využívajú inzerenti v zahraničí. Zároveň veľmi logicky zapadá do našej stratégie podpory exportu, keďže platforma YouTube je súčasťou celosvetovej Reklamnej siete Google"

Služba TrueView je jedným z najrýchlejšie rastúcich reklamných formátov na platforme YouTube, pričom sme zaznamenali až 4-násobný nárast v počte skutočných vzhliadnutí od minulého roka (od februára 2012)

YouTube má až 200 krát viac „video“ inzerentov než priemerná americká televízna stanica

YouTube má viac ako milión inzerentov využívajúcich rôzne formy reklamy Google, väčšina z nich sú malí podnikatelia

Reklama na platforme YouTube podporuje predaj – až 46% používateľov nakúpilo offline (v kamennej predajni) po tom, čo videli reklamu na YouTube a až 43% používateľov nakúpilo online (cez internet) po tom, čo videli reklamu na YouTube (zdroj: YouTube report)

Centre pomoci AdWords

Webinár Google AdWords: Reklamná sieť

streda 22. mája 2013

Reklamnej siete Google6. júna 2013 o 10:00

Čo je to Reklamná sieť?

Ako začať inzerovať na Reklamnej sieti?

Aké sú možnosti zacielenia?

Tipy na optimalizáciu kampaní v Reklamnej sieti

O nadchádzajúcich webinároch informujeme aj na G+ stránke Pro váš byznys. Táto stránka je venovaná všetkým, ktorých zaujímajú informácie z oblasti internetovej reklamy, tipy na optimalizácie online kampaní a nové reklamné produkty Google.

Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Reissová a Peter Zeman
Tím Google AdWords

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Zacielenie na vybrané umiestnenia

utorok 21. mája 2013

seriále o Reklamnej sieti Googlekľúčových slovtématických kategóriíspravované (vybrané) umiestnenia Ako využiť spravované umiestneniaOptimalizácia kampane zacielenej na základe kľúčových slov alebo tématických kategóriíPodľa výkonnosti

Vylúčiť umiestnenie - identifikujte a vylúčte umiestnenia, ktoré:

sú pre vás irelevantné
majú veľmi nízku mieru prekliku - reklama na týchto umiestneniach dosahuje vysoký počet zobrazení, ale málo kliknutí
majú síce dobrú mieru prekliku a vysoký počet zobrazení, ale žiadne konverzie

Pridať umiestnenie ako spravované umiestnenie a stanoviť špeciálnu cenovú ponuku za kliknutie na tomto umiestnení. Ak dané umiestnenie:

je pre vás veľmi relevantné a chcete sa na ňom zobrazovať častejšie - zvýšte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení.
má dobrú mieru prekliku - zvýšte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení.
prináša veľa konverzií - zvýšte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení.
je pre vás relevantné, neprináša zatiaľ však želaný počet konverzií alebo má nízku mieru prekliku - znížte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení. Ak ani po ďalších dvoch týždňoch nebude prinášať želané výsledky, zvážte vylúčenie takéhoto umiestnenia.

Zobrazovanie reklám na vytipovaných umiestneniach
manuálne pridáte medzi spravované umiestnenia
Pri výbere umiestnení môžete použiť aj nástroj Plánovač reklám.

V nasledujúcom článku zo série Začíname inzerovať na Reklamnej siete Google si povieme, ako vďaka funkcie Remarketing môžete zacieliť vaše reklamy na používateľov, ktorí už raz navštívili Vaše stránky.

Peter Zeman
Tím Google AdWords