Všetko o AdWords

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Zacielenie na základe kľúčových slov (kontextové zacielenie)

streda 27. februára 2013

kontextovom zacielení

Ak už máte existujúcu AdWords kampaň, môžete ju ponechať zacielenú iba na vyhľadávanie a vytvoriť novú kampaň, ktorú zacielite iba na Reklamnú sieť. Do novej kampane môžete na začiatok prekopírovať tie isté reklamy a kľúčové slová z existujúcej kampane.

Ak nemáte žiadnu kampaň zameranú na vyhľadávanie, jednoducho vytvorte novú kampaň spolu s reklamnými skupinami a kľúčovými slovami. Vhod vám prídu určite naše tipy ako správne štruktúrovať vaše kampane.

Tipy pre vytváranie kampaní

Zvoľte správnu štruktúru kampane - kľúčové slová obsiahnuté v jednej reklamnej skupine by mali vždy súvisieť iba s jedným produktom resp. úzkym produktovým radom.

Celkový počet kľúčových slov v jednej reklamnej skupine by mal byť menší ako 50.

Získajte inšpiráciu a nápady na kľúčové slová pomocou Nástroja na návrh kľúčových slov.

Kľúčové slová pre Reklamnú sieť je možné používať iba vo voľnej zhode. Nie je teda potrebné pridávať kľúčové slová v iných zhodách, poradí, množnom čísle alebo s preklepmi. Takýto prístup nebude viesť k zobrazeniam na dodatočných stránkach alebo k lepším prehľadom.

Tipy na optimalizáciu kampaníZvýšenie návštevnosti vašich webových stránok
Ak je vaším hlavným reklamným cieľom zvýšiť počet ľudí, ktorí navštívia vaše webové stránky, postupujte podľa nasledujúcich tipov:

Pridajte všeobecnejšie kľúčové slová - ak chcete, aby bola vaša reklama vhodná na zobrazenie na veľkom počte webových stránok, skúste do svojej kampane pridať všeobecnejšie kľúčové slová. Ak napríklad vlastníte predajňu s topánkami, mohlo by byť vhodné, aby ste pridali všeobecné kľúčové slovo, napríklad „topánky“, namiesto príliš konkrétneho „čierne kožené lodičky“.
Pridajte rôzne kľúčové slová - na zlepšenie návštevnosti vašej reklamy odporúčame pridať nové kľúčové slová, ktoré predstavujú jedinečné výrazy, nápady alebo koncepty. Napríklad namiesto pridania kľúčového slova „topánka“ skúste pridať kľúčové slovo „teniska“. Tieto rôzne jedinečné kľúčové slová vám môžu pomôcť nájsť zhodu vašej reklamy s ďalšími stránkami v Reklamnej sieti, ktoré vám môžu pomôcť získať viac zobrazení.
Zvýšte cenové ponuky pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou - zvýšte svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou, aby vám pomohli zvýšiť konkurencieschopnosť. Nezabúdajte, že ak chcete nastaviť cenovú ponuku na úrovni kľúčového slova, nemala by byť pre reklamnú skupinu nastavená žiadna cenová ponuka pre stránky v Reklamnej sieti.
Používajte vkladanie kľúčových slov - môžete vyskúšať použiť vkladanie kľúčových slov a dynamicky aktualizovať reklamný text tak, aby obsahoval jedno z kľúčových slov, ktoré spustilo vašu reklamu. Vkladanie kľúčových slov môže zvýšiť relevanciu reklám pre zákazníkov, čo vám pomôže zvýšiť mieru prekliknutia (MP).

Zvýšenie konverzií a obmedzenie nákladov na kľúčové slová, ktoré nevedú ku konverziám
Pri niektorých kľúčových slovách si môžete napríklad všimnúť, že ľudia klikajú na vašu reklamu, ale nekupujú váš produkt. V tomto prípade potrebujete zmeniť kľúčové slová, aby ste zlepšili predaj a konverzie.

Pridajte konkrétnejšie kľúčové slová - pokúste sa osloviť zákazníkov efektívnejšie pomocou konkrétnych kľúčových slov, ktoré priamo súvisia s vaším produktom alebo službou. Ak napríklad vlastníte veľkú predajňu s čižmami, mohlo by byť vhodné, aby ste vybrali konkrétne kľúčové slovo, napríklad „kožené čižmy“, namiesto všeobecnejšieho kľúčového slova ako „topánka“. Je dôležité zapamätať si, že pomocou konkrétnejších kľúčových slov nemusíte byť schopní osloviť rovnaký počet ľudí, ako by ste chceli.
Znížte cenové ponuky pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou - znížte ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou (málo konverzií pri vysokej cene za kliknutie), aby ste míňali viac zo svojho rozpočtu na kľúčové slová, ktoré majú dobrú výkonnosť. Nezabúdajte, že ak chcete nastaviť cenovú ponuku na úrovni kľúčového slova, nemala by byť pre reklamnú skupinu nastavená žiadna cenová ponuka pre stránky v Reklamnej sieti.
Pozastavte kľúčové slová s nízkou výkonnosťou - povedzme, že ste znížili svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou, ale stále by ste chceli zlepšiť výkonnosť svojej kampane. Skúste pozastaviť alebo úplne odstrániť tieto kľúčové slová, aby ste zabránili ich nízkej výkonnosti v budúcnosti.
Zabráňte reklame zobrazovať sa pre výrazy nesúvisiace s vaším produktom alebo službou - skúste vylúčiť určité kľúčové slová zo svojej kampane, aby ste zabránili zobrazovaniu reklamy na niektorých webových stránkach, ktoré nie sú relevantné pre váš produkt alebo službu. Týmto spôsobom môžete predísť plateniu za kliknutia, ktoré pravdepodobne nepovedú ku konverziám. Ak napríklad máte obchod s obuvou, môžete vylúčiť kľúčové slová ako „použité“ a „z druhej ruky“, aby ste zabránili zobrazovaniu svojej reklamy na webových stránkach, ktoré predávajú použité topánky. Nezabúdajte, že ak vylúčite príliš veľa kľúčových slov, vaše reklamy môžu osloviť menej zákazníkov.
Vylúčte webové stránky s nízkou výkonnosťou - zistite, akú výkonnosť majú vaše reklamy na konkrétnych umiestneniach v Reklamnej sieti tak, že zobrazíte údaje o výkonnosti umiestnenia. Môžete zistiť, že sa vaše reklamy zobrazujú na umiestneniach, ktoré vaši zákazníci nenavštevujú alebo ktoré nie sú pre vaše reklamy vhodné. Potom môžete vylúčiť tieto umiestnenia zo svojej kampane.

V ďalšom článku zo série Začíname inzerovať na Reklamnej siete Google sa bližšie pozrieme na možnosti zacielenia na stránky s určitou tématikou.

Peter Zeman
Tím Google AdWords

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Možnosti zacielenia

pondelok 25. februára 2013

predošlom článkuobsahuužívateľov obsahu

Kontextové zacielenie - vo svojej kampani uvediete kľúčové slová, ktoré by mali obsahovať články popri ktorých chcete zobrazovať Vaše reklamy. Náš systém následne zistí, na ktorých stránkach v rámci Reklamnej siete Google sa tieto slová nachádzajú a zobrazí na nich Vašu reklamu.

Zacielenie na témy - stránky v rámci Reklamnej siete sme roztriedili na základe ich obsahu do tématických kategórií. Vy tak máte možnosť zobrazovať vaše reklamy na stránkach spadajúcich do jednej alebo viacerých týchto kategórií napr. stránky o cestovaní.

Zacielenie na umiestnenia - ak chcete zobrazovať Vaše reklamy na konkrétnych weboch pretože ste presvedčení, že práve tam sa môžu zdržovať vaši potenciálni zákazníci, môžete tieto stránky pridať ako spravované umiestnenia.

užívateľov

Remarketing - vďaka tejto funkcii máte možnosť zacieliť reklamy na používateľov, ktorí už raz navštívili vaše stránky, ale z vášho webu odišli. Môžete tak napríklad začať zobrazovať vaše reklamy všetkým návštevníkom, ktorí si zobrazili na vašich stránkach sekciu o digitálnych fotoaparátoch, ale fotoaparát si nekúpili. Reklama sa tak zobrazí iba týmto vybraným používateľom a to kdekoľvek v rámci Reklamnej siete Google. V tejto reklame môžete zobraziť pútavú ponuku určenú špeciálne pre týchto používateľov, vďaka ktorej sa vrátia na vaše stránky a dokončia nákup.

Zacielenie na základe záujmov používateľov - na základe tém stránok, ktoré si jednotliví používatelia prehliadajú, vieme určiť záujmy týchto používateľov. Vy tak máte možnosť zobrazovať vaše reklamy všetkým používateľom s vybraným záujmom. Povedzme, že sa rozhodnete zobrazovať reklamu všetkým používateľom, ktorí sa bežne zaujímajú o módu. Vaša reklama sa tak bude zobrazovať týmto používateľom v celej Reklamnej sieti Google, aj keď v danom momente si budú prezerať napríklad stránky o cestovaní.

tento článok v Centre pomoci AdWordssérie o Reklamnej sieti Google

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Ako na to?

štvrtok 21. februára 2013

sériu blogových príspevkov
Čo je Reklamná sieť Google? Reklamná sieť Google je zložená z webových stránok našich partnerov, ktorí povolili zobrazovať reklamy AdWords priamo na svojich stránkach popri obsahu. Medzi týchto partnerov patria najmä webové stránky zapojené do programu Google AdSense a služby DoubleClick Ad Exchange a obsahujú tak veľmi široké spektrum tématických okruhov a záujmov napr. móda, filmy, autá, cestovanie, technika...

3 dôvody prečo začať využívať Reklamnú sieť Google

1. Používatelia trávia na Reklamnej sieti viac času
Aj keď je vyhľadávanie veľmi populárne, väčšina času stráveného online pripadá na konzumáciu obsahu (spravodajstvo, blogy, tématické weby...), komunikáciu (sociálne siete, e-maily...) a komerčné aktivity (nakupovanie, recenzie produktov...). Vďaka Reklamnej sieti Google máte možnosť osloviť používateľov práve počas týchto aktivít.

2. Oslovte zákazníkov v rôznych fázach nákupného cyklu
Povedzme, že vlastníte e-shop, ktorý ponúka digitálne fotoaparáty. Vďaka Reklamnej sieti môžete osloviť potenciálnych zákazníkov, ktorí:

Ešte nezvažujú nákup fotoaparátu, ale mohli by ho čoskoro potrebovať - oslovte návštevníkov na cestovateľských weboch.
Zaujímajú sa o fotografovanie - zacieľte svoje reklamy na weby alebo priamo užívateľov venujúcich sa fotografovaniu.
Sú rozhodnutí kúpiť fotoaparát, ale nevedia aký - zobrazte reklamu na stránkach s recenziami fotoaparátov.
Majú vybraný konkrétny fotoaparát, ale zvažujú, kde ho kúpiť - využite stránky recenzií konkrétnych typov fotoaparátov alebo zacieľte na ľudí, ktorí už raz navštívili Váš web.

3. Grafické reklamy

V Reklamnej sieti môžete zobrazovať nielen textové reklamy, ale aj obrázkové reklamy, animácie a videá, ktoré Vám tak umožňujú vizuálne prezentovať svoje produkty a služby. Obrázkové reklamy a videoreklamy môžu byť dôležité najmä pri snahe o propagáciu značky.

Ako začať inzerovať v Reklamnej sieti Google?

ponecháte zacielenú iba na vyhľadávanie

Máte lepšiu kontrolu nad tým, aký denný rozpočet sa má minúť na vyhľadávanie a aký v Reklamnej sieti.

Lepšia kontrola nad ponukami za kliknutie.

Prehľadnejšie štatistiky.

Môžete použiť odlišné texty reklám pre vyhľadávanie a Reklamnú sieť.

zacielenú iba na vyhľadávanievytvoriť novú kampaňprekopírovaťnahrať svoje grafické reklamyNástroj na tvorbu grafickej reklamyúčinné grafické reklamykontextovom zacielenísérie

Rozšírenie služby AdWords pre dnešný prepojený svet

streda 6. februára 2013

rozšírené kampanePrečo používať rozšírené kampane? Nedávna štúdiaHlavné funkcie 1. Výkonné marketingové nástroje pre svet plný rôznych zariadení Príklad: Kaviareň, ktorá ponúka raňajky, chce osloviť ľudí, ktorí pomocou smartfónov vyhľadávajú výrazy ako [káva] alebo [raňajky]. V rámci upravenia kampane pomocou troch jednoduchých položiek môže zvýšiť ponuku ceny za preklik o 25 % pre ľudí nachádzajúcich sa vo vzdialenosti do pol kilometra, znížiť ponuku ceny za preklik o 20 % pre vyhľadávania po jedenástej hodine večer a zvýšiť ponuku ceny za preklik o 50 % pre vyhľadávania pomocou smartfónov. Tieto úpravy cenových ponúk sa môžu vzťahovať na všetky reklamy a všetky kľúčové slová v jednej komplexnej kampani. 2. Inteligentnejšie reklamy optimalizované pre používateľov v rôznom kontexte Príklad: Maloobchodník s celoštátnou pôsobnosťou, ktorý predáva prostredníctvom siete kamenných predajní ako aj prostredníctvom webových stránok, môže zobrazovať reklamy s možnosťou volania a rozšírením o lokalitu tým ľuďom, ktorí vyhľadávajú pomocou smartfónu a zároveň reklamu na webové stránky svojho elektronického obchodu pre ľudí vyhľadávajúcich cez počítač. To všetko v rámci jednej kampane. 3. Rozšírené prehľady na meranie nových typov konverzií Využívanie rozšírených kampaní google.sk/adwords/rozsirenekampaneInside AdWordsAutor: Sridhar Ramaswamy, senior viceprezident oddelenia inžinierstva

Rýchlejšie a jednoduchšie vykonávanie zmien väčšieho rozsahu v službe AdWords

štvrtok 8. novembra 2012

Potrebovali ste niekedy upraviť cenové ponuky služby AdWords o 5 % pre niekoľko tisíc kľúčových slov? Potrebovali ste niekedy nájsť a nahradiť časť textu v niekoľkých stovkách reklám? Možno ste niekedy menili svoju webovú adresu a potrebovali ste aktualizovať všetky svoje viditeľné adresy URL a cieľové adresy URL v celom svojom účte.
Baví nás pracovať na tom, aby služba AdWords bola neustále rýchlejšia, jednoduchšia a krajšia. Preto sme naozaj nadšení z toho, že vám môžeme predstaviť naše nové funkcie na vykonávanie hromadných úprav v rozhraní služby AdWords. Umožnia vám rýchlejšie a jednoduchšie vykonávať hromadné zmeny v celom vašom účte.

Počiatočné uvedenie
Na úvod sprístupňujeme tieto funkcie na vykonávanie hromadných úprav len pre obmedzený počet účtov AdWords, aby sme od vás získali spätnú väzbu a overili, či všetko funguje podľa očakávaní. Dúfame, že v najbližších týždňoch rozšírime ich dostupnosť na všetky účty.

Viac, rýchlo a jednoducho
Tu je stručné zhrnutie zmien, ktoré budete môcť vykonávať.

Kľúčové slová

vyhľadávanie a nahrádzanie textu v kľúčovom slove alebo v cieľovej adrese URL
pripojenie textu ku kľúčovému slovu alebo k cieľovej adrese URL
nastavovanie nových cenových ponúk vrátane zvyšovania CPC pre zobrazenie na prvej strane alebo v hornej časti stránky
zvyšovanie alebo znižovanie cenových ponúk
zmena typov zhody kľúčových slov
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Reklamy

vyhľadávanie a nahrádzanie textu v reklame alebo v adrese URL
pripojenie textu k reklame alebo k adrese URL
zmena kapitalizácie textu
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Reklamné skupiny

zvyšovanie alebo znižovanie cenových ponúk
nastavenie nových cenových ponúk
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Kampane

zvyšovanie alebo znižovanie rozpočtov
nastavovanie nových rozpočtov
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Zmeny na zjednodušenie rozhrania
V súvislosti so sprístupňovaním nových funkcií úprav v službe AdWords si môžete všimnúť aj určité zmeny v tlačidlách a ponukách, ktoré sme uskutočnili, aby sme odstránili nadbytočné položky a aby sme to uľahčili novým používateľom.

Tlačidlo Upraviť sa zmení na rozbaľovaciu ponuku Upraviť. Pripravuje sa aj vyradenie zobrazenia Upraviť v tabuľke, pretože jeho funkcie na úpravu viacerých položiek už budú zastarané. A ak budete chcieť vykonať zmeny v konkrétnom prvku kampane, kliknutie na tento prvok vám umožní prejsť do režimu jeho úprav.

Ďalšie podrobnosti a spätná väzba
S uvedením nových funkcií úprav tiež budeme aktualizovať články v Centre pomoci AdWords a pridávať výrazy súvisiace s hromadnými úpravami do glosára služby AdWords.

Podeľte sa s nami o svoje pripomienky k novým funkciám na vykonávanie hromadných úprav, ak ich budete používať v priebehu najbližších niekoľkých týždňov. Vaša spätná väzba nám pomôže ešte viac vylepšiť službu AdWords.

Prashant Baheti, produktový manažér služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Aktualizácia pravidiel služby AdWords

štvrtok 27. septembra 2012

uverejniliAdWordsPrincípy softvéruArbitrážTvrdenia inzerentovRelevancia, zrozumiteľnosť a presnosťtu

Pridali sme niekoľko konkrétnych príkladov typov správania inzerentov, ktoré sa tradične spájajú s arbitrážou (stránky, ktoré sú výhradne alebo prevažne určené na zobrazovanie reklám).

Ešte viac sme objasnili, ako musia byť inzerenti pri opisovaní používania svojich vstupných stránok v reklamách plne transparentní.

Zlepšili sme naše pravidlá o používaní vkladania kľúčových slov do reklám.

Prepracovali sme naše pravidlá služby AdWords týkajúce sa princípov softvéru, aby mali používatelia pred stiahnutím softvéru do počítača k dispozícii všetky dôležité informácie a aby sme sa uistili, že softvér nie je škodlivý ani nie je problém s jeho odinštalovaním.

Mansi Goel, vedúci globálnych pravidiel inzercie

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Aktívnejšie uplatňovanie pravidiel týkajúcich sa odkazov na podstránky

utorok 25. septembra 2012

Odkazy na podstránkyexistujúcich pravidlách Ako to bude fungovať
Najprv sa zameriame na nové a zmenené odkazy na podstránky. Pri zobrazení vašich reklám naše systémy overia súlad odkazov na podstránky s kritériami našich pravidiel. Odkazy na podstránky, ktoré nespĺňajú tieto kritériá, sa nebudú môcť zobrazovať.
Vplyv na formát a výkonnosť Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia väčšieho počtu odkazov na podstránky v rámci vašich reklám, odporúčame vám v kampaniach uviesť 6 – 10 jedinečných odkazov na podstránky.
Nižší počet schválených odkazov na podstránky by mohol zabrániť zobrazovaniu reklám vo väčších, dvojriadkových a trojriadkových formátoch, v ktorých sa vyžaduje väčší počet schválených odkazov na podstránky. Nezabudnite, že väčšie formáty sú nápadnejšie a majú väčšie priemerné miery prekliknutia (MP). Ak vo svojej kampani nemáte dostatočný počet schválených odkazov na podstránky, môže sa stať, že odkazy na podstránky sa vo vašich reklamách vôbec nezobrazia.
Uplatňovanie pravidiel v súvislosti s existujúcimi odkazmi na lokalite v budúcnosti
Uvedomujeme si, že ručná kontrola a oprava duplicitných položiek vo vašich existujúcich odkazoch na podstránky a adresách URL vstupných stránok môže nejaký čas trvať. V prípade existujúcich odkazov na podstránky preto začneme pravidlá uplatňovať aktívnejšie až o niekoľko mesiacov. Nečakajte však na poslednú chvíľu. A nezabudnite, že v prípade každého pridaného alebo pozmeneného odkazu na podstránku budeme pravidlá presadzovať okamžite.

Začíname
Odporúčame vám vykonať základné úpravy a začať od kampaní, v rámci ktorých sa odkazy na podstránky zobrazujú najčastejšie. Sú to pravdepodobne kampane s kľúčovými slovami zahŕňajúcimi značku, napríklad názov vašej firmy a jej najznámejšie produkty a služby.

Uvádzame návod, ako postupovať v rozhraní služby AdWords.

Prihláste sa do rozhrania služby AdWords a kliknite na kartu Rozšírenia reklamy.
Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Rozšírenia Sitelinks.
Kliknutím na hlavičku stĺpca zoraďte rozšírenia o odkazy na podstránky podľa zobrazení alebo kliknutí.
V kampani zobrazenej najvyššie kliknite na každý odkaz na podstránku a zistite, na akú vstupnú stránku odkazuje (tieto kliknutia nespoplatňujeme).
Opravte všetky duplicitné položky, ktoré nájdete, umiestnením kurzora myši na oblasť rozšírenia a kliknutím na ikonu ceruzky.

Následne môžete prejsť všetky kampane v účte. Ak to chcete urobiť naozaj dôkladne, musíte v každej kampani vykonať krížovú kontrolu cieľových adries na kartách Reklamy a Kľúčové slová a adries odkazov na podstránky.

Ďalšie podrobnosti a pomoc v súvislosti s odkazmi na podstránky získate v Centre pomoci služby AdWords alebo kontaktovaním zákazníckej podpory služby AdWords.

Mark Martel tím reklám služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords