Všetko o AdWords

Oslovovanie používateľov cez Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahovú sieť Google prostredníctvom univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie – jednoduchý spôsob propagácie vašej aplikácie pre Android

pondelok 26. októbra 2015

Od dnešného dňa budú univerzálne kampane propagujúce aplikácie k dispozícii pre všetkých vývojárov a inzerentov ako nový typ kampaní AdWords, s ktorým môžu osloviť používateľov aplikácií cez Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahovú sieť Google. Stačia tri jednoduché kroky a budete mať bezprecedentný dosah na používateľov, ktorý vám pomôže propagovať vaše aplikácie v rámci najväčších platforiem a najväčšej siete na svete. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie môžete vytvárať prostredníctvom Konzoly pre vývojárov Google Play alebo služby AdWords. Ďalšie informácie.
Univerzálne kampane propagujúce aplikácie robia reklamu vašej aplikácii v službe YouTube, aby ste mohli budovať svoju značku a zvyšovať počet inštalácií v rámci platformy s viac ako miliardou používateľov sledujúcich stovky miliónov hodín obsahu každý deň. Svojimi reklamami môžete osloviť publikum aj v 650 000 aplikáciách používajúcich platformu AdMob a na viac ako dvoch miliónoch webových stránok v Obsahovej sieti Google. Čo je nemenej dôležité, univerzálne kampane propagujúce aplikácie majú dosah aj na konkrétne zamerané vyhľadávacie dopyty. Vo Vyhľadávaní Google sú to napríklad vyhľadávania, ku ktorým dochádza v priebehu celého dňa, ako „fitnes monitor“ alebo „tipy na zvýšenie produktivity“. V službe Google Play sú to zas vyhľadávania ako „dobrodružné hry“ alebo „logické hry“. S takýmto dosahom môžete osloviť používateľa aj v prípadoch, keď s najväčšou pravdepodobnosťou hľadá novú aplikáciu, ktorú by si stiahol do svojho zariadenia.
Univerzálne kampane propagujúce aplikácie predstavujú komplexný typ kampaní, ktorý rozširuje váš dosah a maximalizuje počet inštalácií aplikácie pre Android v rámci všetkých reklamných platforiem spoločnosti Google. Okrem toho ušetríte aj vzácny čas, pretože sme automatizovali nastavenie kampane, optimalizáciu a nepretržitú správu účtov. Chceme vám tak pomôcť v dosahovaní cieľov, ktoré ste si vytýčili v oblasti inštalácií aplikácie, ako je počet inštalácií a cena za inštaláciu (CZI).
Začíname s troma jednoduchými vstupmi
Môžete začať tak, že v službe AdWords alebo v Konzole pre vývojárov Google Play zadáte niekoľko jednoduchých vstupov:

niekoľko riadkov reklamného textu na opísanie vašej aplikácie a webovú adresu videa v službe YouTube (ak nejaké máte);
oblasti a jazyk, na ktoré chcete mať dosah;
denný rozpočet a cieľovú cenu za inštaláciu (CZI).

My potom spracujeme obrázky, videá a popisy aplikácie z vášho záznamu v Obchode Google Play a vygenerujeme formáty reklamy, ktoré vyzerajú skvele v každom umiestnení.

Ďalej už naše systémy automaticky optimalizujú vaše kampane a pomocou dynamickej optimalizácie maximalizujú počet inštalácií aplikácie za vašu cieľovú cenu za inštaláciu. Ako funguje náš systém dynamickej optimalizácie? Na základe testovania rôznych verzií vášho reklamného textu a obrázkov aplikácie v každom z vhodných vlastníctiev a sietí Google zisťujeme, ktoré variácie dosahujú najvyššiu výkonnosť. Počas každého dňa tiež aktívne upravujeme cenové ponuky, aby ste získali viac inštalácií, a optimalizujeme vaše zacielenie na správne publikum. Keďže naše systémy metodicky aktualizujú a vyhľadávajú nové segmenty zacielenia, vytvorenie univerzálnej kampane propagujúcej aplikácie predstavuje automatizovaný spôsob na neustále získavanie nových používateľov, ktorý nemá vysoké nároky na údržbu.

Úvodné video k univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie

José Maria Pertusa, marketingový riaditeľ spoločnosti Linio: „Univerzálne kampane propagujúce aplikácie predstavujú jednoduchý spôsob propagácie našej aplikácie prostredníctvom Vyhľadávania Google, Google Play, Obsahovej siete Google a služby YouTube. Hľadali sme spôsob, ako využiť dosah a rozmanitosť sietí Google a expandovať na nové trhy aj bez spravovania viacerých kampaní. Vďaka univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie nám stačilo vytvoriť jednu kampaň. Tá nám za mesiac priniesla viac ako 10 000 nových inštalácií, ktorých počet sa neustále zvyšuje. Okrem toho platíme o 20 % nižšiu cenu za inštaláciu než v ostatných kanáloch.“
„Chceli sme rýchlejšie rásť na nových trhoch a univerzálne kampane propagujúce aplikácie nám pomohli dosiahnuť tento cieľ jednoduchým a prispôsobiteľným spôsobom. S jedinou kampaňou sme dokázali osloviť športovcov cez Vyhľadávanie Google, Google Play, Obsahovú sieť Google, YouTube a AdMob. Jej nastavenie bolo rýchle a jednoduché. Za prvý mesiac sme zdvojnásobili počet platených inštalácií v kľúčových krajinách a súčasne dodržali stanovené cieľové ceny za inštaláciu. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie zostanú aj naďalej kľúčovou súčasťou našej globálnej stratégie na akvizíciu používateľov.“
– Andrew Touchstone, marketingový riaditeľ spoločnosti Strava
Vývojári prežívajú skvelé časy, pretože aplikácie ďalej pomáhajú ľuďom vyhľadávať informácie a plniť ich každodenné úlohy. Spoločnosť Google je doposiaľ najlepšie pripravená sprevádzať vývojárov na tejto ceste. Chceme im poskytovať všetky nástroje na propagáciu aplikácií a osvedčené postupy, ktoré potrebujú pre rast svojich firiem.
Uverejnil Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu v oblasti reklám pre mobilné vyhľadávanie.

Google vás v správnej chvíli priblíži k vašim zákazníkom

štvrtok 1. októbra 2015

Mobilné zariadenia zmenili pravidlá hry pre spotrebiteľov aj pre značky. Spotrebitelia dnes viac než kedykoľvek predtým očakávajú relevantné výsledky, a to okamžite. Presadia sa len tie značky, ktoré oslovia ľudí v najdôležitejších okamihoch. Tie nastávajú vtedy, keď ľudia chcú niečo zistiť, niekam ísť, niečo urobiť alebo si niečo kúpiť. Google je spoločnosť postavená na spĺňaní potrieb ľudí v danom okamihu. Vďaka našim inováciám reklám prinášame túto možnosť aj malým a veľkým firmám.
Tento týždeň som na hlavnom pódiu podujatia Advertising Week na Times Square oznámil vydanie dvoch nových produktov: priraďovanie zákazníkov a univerzálne kampane propagujúce aplikácie. Oba sú určené na to, aby vám pomohli byť v správnom čase na správnom mieste a poskytnúť relevantné výsledky.
Oslovte svojich najhodnotnejších zákazníkov pomocou priraďovania zákazníkov
Podľa prieskumov 70 % online spotrebiteľov súhlasí s tým, že kvalita, načasovanie a relevancia posolstva značky ovplyvňuje, ako ľudia túto značku vnímajú.1 Spoločnosť Google má jedinečné postavenie na to, aby spojila spotrebiteľov s vašou firmou najvhodnejším spôsobom. Či už vyhľadávajú na stránkach Google, prezerajú si propagácie v Gmaile alebo sledujú videá v službe YouTube, dokážeme im poskytnúť tie najrelevantnejšie informácie. Vychádzame z toho, čo práve robia. Nezáleží na tom, kde sú, kedy si obsah prezerajú ani aké zariadenie používajú. S našimi inováciami reklám rozvíjame tieto možnosti, aby sme mohli zaistiť ešte vyššiu relevanciu.
Vaši najhodnotnejší zákazníci očakávajú od vás ešte viac. Google vám teraz umožňuje osloviť zákazníkov, s ktorými už máte určitý vzťah (napríklad tých, ktorí sú členmi vernostného programu alebo ktorí v minulosti uskutočnili nákup). Ponúka vám spôsoby, ktoré sú pre zámer a kontext vašich zákazníkov najrelevantnejšie.
Priraďovanie zákazníkov je nový produkt, pomocou ktorého môžete v správnej chvíli osloviť svojich najhodnotnejších zákazníkov vo vyhľadávaní Google, službe YouTube a Gmaile. Priraďovanie zákazníkov vám umožňuje nahrať zoznam e-mailových adries. Ten môžete bezpečným spôsobom, ktorý rešpektuje ochranu údajov, priradiť k používateľom prihláseným na stránkach Google. Potom môžete vytvárať kampane a reklamy navrhnuté špeciálne pre vaše publikum.
Povedzme, že máte cestovnú kanceláriu. Môžete osloviť ľudí, ktorí sa pri plánovaní svojej najbližšej cesty zapojili do vášho programu odmien. Ak napríklad títo členovia programu odmien plánujú letieť do New Yorku a na stránkach Google.sk vyhľadávajú výraz „priame lety do new yorku“, môžete v ľubovoľnom zariadení zobraziť relevantné reklamy v hornej časti výsledkov vyhľadávania. Keď títo členovia sledujú obľúbené videá v službe YouTube alebo si kontrolujú poštu v Gmaile, môžete zobraziť reklamy, ktoré ich inšpirujú na plánovanie ďalšej cesty.
Spolu s priraďovaním zákazníkov tiež môžete využiť funkciu Podobné segmenty publika a osloviť v službe YouTube a Gmaile nových zákazníkov, ktorí pravdepodobne budú mať záujem o vaše produkty a služby. V službe YouTube napríklad môžete upozorniť na priame lety tak, že zobrazíte reklamy TrueView potenciálnym zákazníkom, ktorí majú podobné záujmy a vlastnosti ako členovia vášho programu odmien.
Vďaka priraďovaniu zákazníkov sa vaša značka zobrazuje so správnym posolstvom práve v okamihu, keď je zákazník najvnímavejší. Len Google vám umožňuje osloviť takýmto spôsobom vašich najvernejších zákazníkov v tých najdôležitejších okamihoch.
Funkciu Priraďovanie zákazníkov a Podobné segmenty publika uvedieme na celom svete v priebehu nasledujúcich niekoľkých týždňov. Ďalšie informácie
Propagujte svoje aplikácie s jedinečným dosahom
Ľudia sa dostávajú k novým aplikáciám rôznymi spôsobmi: pri online vyhľadávaní, na základe odporúčaní počas sledovania obľúbených videí alebo návrhov v aplikáciách. Ak má vaša firma aplikáciu, potrebujete v rôznych kanáloch rozšíriteľný spôsob, ako osloviť zákazníkov, ktorí si s najväčšou pravdepodobnosťou nainštalujú vašu aplikáciu.
Od dnes budú pre všetkých inzerentov k dispozícii univerzálne kampane propagujúce aplikácie vo forme nového typu kampane služby AdWords, ktorá vám pomôže sa spojiť s používateľmi aplikácií v rámci služieb Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahová sieť Google (GDN). Pomocou niekoľkých krokov môžete propagovať svoju aplikáciu s jedinečným dosahom v najväčšej svetovej sieti a v platformách.
Povedzme, že ste vytvorili dobrodružnú hru. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie vám poskytujú neprekonateľný dosah: môžete podporovať inštalácie v službe YouTube, platforme, ktorá má viac ako miliardu používateľov sledujúcich stovky miliónov hodín obsahu každý deň. Vaše reklamy tiež môžu dosiahnuť konkrétne publikum vo viac ako 650 000 aplikáciách a na viac ako dvoch miliardách webových stránok v sieti GDN. A čo je ešte dôležitejšie, univerzálne kampane propagujúce aplikácie využívajú aj konkrétne namierené vyhľadávania (napríklad „dobrodružné hry“ alebo „hlavolamy“), ktoré sú denne vyhľadávané v službách ako Vyhľadávanie Google a Google Play, takže vaše aplikácie uvidia ľudia, ktorí si chcú stiahnuť niečo nové.
Musíte nám len dať vašu požadovanú cenu za inštaláciu. My urobíme zvyšok. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie sú neprerušovanou kampaňou, ktorá maximalizuje váš dosah a inštalácie aplikácií pre Android v celom spektre reklamných platforiem Google. Nastavenie kampane sme automatizovali. Obrázky, videá a popisy aplikácií pridáme priamo z vášho záznamu v Obchode Google Play a vygenerujeme formáty reklamy, ktoré vyzerajú skvele v každom umiestnení.

Ďalej už naše systémy optimalizujú vaše kampane a pomocou dynamického učenia maximalizujú počet inštalácií aplikácie za vašu cieľovú cenu za inštaláciu. Na základe testovania rôznych verzií vášho reklamného textu a obrázkov aplikácií v každej z vhodných sietí Google zisťujeme, ktorá variácia dosahuje najvyššiu výkonnosť, aby sa zobrazovali len vaše najlepšie reklamy. Ďalšie informácie
Energia a ruch na podujatí Advertising Week 2015 dokazujú, aká úžasná je práca v marketingu. Je mi cťou, že môžem vytvárať produkty, ktoré pomáhajú značkám rozpovedať ich príbeh a osloviť spotrebiteľov v tých najdôležitejších okamihoch.
Autor: Sridhar Ramaswamy, senior viceprezident pre reklamy a obchod
1 Google/Ipsos. „Consumers in the Micro-Moment“. Uverejnené v marci 2015.

Volania do vašej firmy s číslami Google na presmerovanie

utorok 22. septembra 2015

Volania do vašej firmy s číslami Google na presmerovanie
Keď potenciálni zákazníci potrebujú pomoc s dokončením nákupu, možnosť zavolať do firmy je často kľúčová. Podľa výskumu si 61 % ľudí využívajúcich mobilné vyhľadávanie myslí, že pri nakupovaní je vo fáze uskutočnenia nákupu veľmi dôležité mať možnosť zavolať do firmy.1 Meranie týchto telefonických hovorov do vašej firmy je nesmierne dôležité, aby ste porozumeli celej hodnote reklám vo vyhľadávaní Google a mohli prijímať informované rozhodnutia na získanie nových zákazníkov. Preto máme veľkú radosť, že môžeme oznámiť spustenie čísel Google na presmerovanie na Slovensku.

Tlačidlo Volať v reklame vo vyhľadávaní v mobilnom zariadení
Zoznámte sa s číslami Google na presmerovanie
Čísla Google na presmerovanie sú dôležitým posunom k meraniu telefonických hovorov, ktoré prijímate prostredníctvom reklám vo vyhľadávaní Google. Keď v rozšíreniach o telefonické funkcie a kampaniach iba na volanie použijete číslo Google na presmerovanie, vašej reklame priradíme jedinečné telefónne číslo. Keď zákazník zavolá na toto číslo, služba AdWords presmeruje hovor na vaše firemné telefónne číslo. Vám pritom poskytne užitočné informácie o miestnej predvoľbe volajúceho, trvaní hovoru a o tom, či bol hovor prijatý.
Mnoho ľudí, ktorí vyhľadávajú miestne firmy, volá radšej na telefónne číslo s rozpoznateľnou miestnou predvoľbou. Preto ak je k dispozícii, čísla Google na presmerovanie obsahujú miestne číslo Google na presmerovanie. Ak vaša firma sídli napríklad v Bratislave, vaše reklamy môžu v čísle Google na presmerovanie používať miestnu predvoľbu 2.
Spoločnosti ako B12 Agency a Cetelem už používajú čísla Google na presmerovanie. Môžu tak získať lepší prehľad o svojich telefonických hovoroch a zlepšiť výkonnosť kampaní:
„Spolupracujeme s poprednými telekomunikačnými operátormi ako Orange a Jazztel. Reklamy na volanie sú skvelým nástrojom na spojenie zákazníkov s obchodnými zástupcami priamo z reklám vo vyhľadávaní. Vďaka číslam Google na presmerovanie dokážeme lepšie sledovať hovory z rozšírení o telefonické funkcie, ako aj hovory z webu. Teraz môžeme merať, ktoré časti našich kampaní prinášajú najviac hovorov a najdlhšie hovory a vedú k získaniu potenciálnych zákazníkov. Na základe týchto údajov vieme lepšie optimalizovať svoje kampane. Náš konverzný pomer od volajúceho potenciálneho zákazníka k predaju dosahuje pôsobivých 30 %.“ – Manuel Jurado, výkonný riaditeľ spoločnosti B12 Agency
„Hovory sú veľmi dôležitou súčasťou nášho podnikania. Aj keď sa počet nákupov uskutočnených online zvyšuje, hovory sú stále spoľahlivým a významným zdrojom potenciálnych zákazníkov, ktorí uskutočňujú nové nákupy, ako aj dodatočného predaja alebo krížového predaja u existujúcich zákazníkov. Používanie čísel Google na presmerovanie nám prináša nové príležitosti na prepojenie online a offline kanálov. Vieme tak lepšie porozumieť potrebám svojich zákazníkov a analyzovať ich cesty ku konverzii. Teraz vieme efektívne optimalizovať kampane aj kľúčové slová a dosahujeme lepšiu výkonnosť na svojom webe a v prípade hovorov. Odkedy sme na základe týchto údajov zlepšili svoje kampane, počet hovorov sa nám zvýšil o 5 %.“ – Daniel Gorol, špecialista na online marketing spoločnosti Cetelem
Kliknutia, ktoré vedú k hovorom z vášho webu
Aj keď sú rozšírenia o telefonické funkcie a reklamy iba na volanie veľmi efektívne, mnohí zákazníci zavolajú do vašej firmy po tom, ako sa kliknutím na reklamu Google dostanú na váš web a pozrú si na ňom ďalšie informácie o ponúkaných produktoch a službách. Telefonické konverzie z webu predstavujú účinný nástroj, ktorý dynamicky vloží na váš web číslo Google na presmerovanie. Umožňuje tak identifikovať a merať volania, ktoré nastanú po kliknutí na reklamu Google. Keď niekto klikne na telefónne číslo na vašom webe alebo ho priamo vytočí na telefóne, môžete hovor a hodnotu hovoru priradiť späť ku kľúčovému slovu a reklame, ktoré prilákali zákazníkov.

Maximalizácia hodnoty hovoru
Okrem merania telefonických konverzií vám čísla Google na presmerovanie umožňujú aj priradiť hodnotu konverzie. Firma napríklad môže priradiť určitú hodnotu výnosov hovorom, ktoré trvajú dlhšie ako päť minút. Vďaka meraniu týchto hovorov môžete pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu automaticky optimalizovať cenové ponuky pre kľúčové slová a získať viac hodnotných hovorov. Táto stratégia flexibilného ponúkania cien berie do úvahy signály, ako je zariadenie, oblasť a čas, a upravuje ceny ponúkané pri aukcii tak, aby sa maximalizovala hodnota telefonickej konverzie. To všetko vám pomáha dosiahnuť vaše podnikateľské ciele.
Ďalšie informácie
Vďaka číslam Google na presmerovanie môžete vytvárať prehľady s metrickými údajmi hovorov a telefonickými konverziami, merať telefonické konverzie z webu a optimalizovať svoje cenové ponuky tak, aby ste získali viac hodnotných telefonických hovorov. Ďalšie informácie o každom z týchto produktov nájdete v centre pomoci AdWords. Ak chcete maximalizovať výkonnosť pomocou hovorov, prečítajte si osvedčené postupy.
Zverejnil Amit Agarwal, produktový manažér služby AdWords
1 Think with Google, The Role of Click to Call in the Path to Purchase. Zverejnené v septembri 2013.
* V niektorých prípadoch miestne číslo Google na presmerovanie nemusí byť k dispozícii. Keď nastane táto situácia, v reklame sa zobrazí bezplatné číslo Google na presmerovanie.

Online školenie AdWords Akadémia Vás prevedie účtom AdWords od A do Z

utorok 15. septembra 2015

Prvá časť sa zameriava na voľbu medzi účtami AdWords a AdWords Express a základným nastavením kampaní. Ďalšie webináre budeme nahrávať v pondelok a čoskoro sa dostaneme aj na pokročilejšie témy. Väčšina školení je v českom jazyku, ale niektoré časti môžu byť aj po slovensky.
Webináre môžete sledovať online na našom kanáli YouTube Google Partners.

Na konci každého videa uvidíte v pravom hornom rohu odkaz na karty, ktoré vás navedú na ďalšie odporúčané video. U niektorých videí je v komentári odkaz na takzvaný " Navigátor ", ktorý vás prevedie nastavením jednotlivých funkcií priamo v účte AdWords.

V sekcií webinárov na Fóre Google AdWords, sa budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii budeme pravidelne informovať o nových online školenia .

Prajeme vám pekný deň

Marek Bubeník

Spojenie videí a potenciálu služby AdWords – všetky kampane TrueView sú odteraz súčasťou služby AdWords

štvrtok 3. septembra 2015

Poznáte to. Keď chcete vytvárať alebo spravovať videokampane TrueView, musíte v účte AdWords prejsť do osobitnej sekcie. Následne musíte ísť späť a zas nazad, aby ste mohli vytvárať prehľady a jednotlivé kampane optimalizovať. Navyše pri videokampaniach nemáte možnosť využívať nástroje služby AdWords na hromadnú správu. Nuž, priatelia, máme pre vás dobrú správu: to všetko je teraz minulosť. Formát TrueView môžete teraz spravovať v hlavnom rozhraní služby AdWords rovnako ako kampane vo Vyhľadávacej sieti, v Obsahovej sieti a Nákupoch.
Vďaka jednoduchosti jediného rozhrania a konzistentnejšiemu fungovaniu je optimalizácia naprieč rôznymi typmi kampaní v službe AdWords ešte ľahšia. Navyše máte k dispozícii efektívne nástroje na hromadnú správu, ktoré vám pri práci s viacerými kampaňami TrueView šetria čas aj energiu. Okrem toho keďže všetky typy kampaní majú teraz rovnakú štruktúru, nové funkcie týkajúce sa videí môžeme sprístupňovať rýchlejšie než kedykoľvek predtým.
Teraz by sme vás radi oboznámili s rozhraním...
V ľavom hornom rohu môžete nájsť nástroj na výber typu kampane. Tento prvok je veľmi užitočný, ak chcete zobraziť iba kampane určitého typu. Ak napríklad zvolíte videokampane, načíta sa zobrazenie kampaní podobné službe AdWords pre video. To znamená, že sa zobrazia iba karty a stĺpce, ktoré sú pre spravovanie videokampaní najrelevantnejšie. Najlepšie na tom je, že pri prechode z jedného zobrazenia do druhého si vaše predvolené stĺpce zapamätáme, takže ich pri prepínaní medzi jednotlivými typmi kampaní nemusíte zakaždým meniť.

Ďalšou zmenou je, že skupiny zacielenia nahrádzame reklamnými skupinami, čo sú základné prvky kampaní vo Vyhľadávacej sieti, v Obsahovej sieti a Nákupoch. Odteraz bude každá reklamná skupina obsahovať iba jeden formát TrueView – In-stream alebo In-display. Aj keď má každá reklamná skupina iba jeden formát, kampane môžu obsahovať viacero reklamných skupín. V tej istej kampani môžete teda zobrazovať reklamy In-stream aj In-display. Ak chcete vytvoriť novú kampaň, stačí kliknúť na tlačidlo + KAMPAŇ, ďalej na nový typ kampane Video a potom v každej kampani vytvoriť nové reklamné skupiny kliknutím na položku + REKLAMNÁ SKUPINA.

Vďaka integrácii formátu TrueView do služby AdWords získavate prístup k užitočným funkciám, ktoré vám pomôžu so spravovaním, optimalizáciou a generovaním prehľadov v prípade účtov s veľkým množstvom kampaní. Funkcie hromadných úprav v požívateľskom rozhraní vám napríklad umožňujú naraz upraviť údaje viacerých kampaní priamo z používateľského rozhrania. Hromadné nahrávanie vám zase poskytuje možnosť stiahnuť prehľad stavu kampaní, vykonať hromadné zmeny a nahrať ich priamo do účtu. Plánovanie prehľadov umožňuje nastaviť rozvrh, na základe ktorého sa budú prehľady automaticky spúšťať a pravidelne e-mailom zasielať používateľom účtov.

Efektívnejšou sa stáva aj tvorba prehľadov videokampaní, pretože výsledky môžete odteraz filtrovať na základe takých kritérií, ako sú názov kampane, štítok, cena a konverzie.

Obľúbené funkcie týkajúce sa videí nájdete na známych miestach v službe AdWords. Napríklad videoremarketing je teraz v zdieľanej knižnici AdWords a prepojenie s účtom YouTube je v sekcii Prepojené účty. Okrem toho analýzu pre videoreklamy nájdete na novej karte Videá a zacielenie môžete spravovať na karte Zacielenie videa.

Či už je vaším cieľom generovanie priamej odozvy, alebo budovanie značky, teraz máte k dispozícii jeden unifikovaný nástroj, pomocou ktorého môžete riešiť celú škálu marketingových cieľov. Od dnešného dňa máte možnosť inovovať svoje kampane na novú štruktúru reklamných skupín. Ak sa budete chcieť dostať ku kampaniam TrueView, už nikdy nebudete musieť prechádzať do sekcie Všetky videokampane. Ak chcete vykonať inováciu, jednoducho prejdite do sekcie AdWords pre video kliknutím na položku Všetky videokampane (ešte raz zaspomínajte na staré časy). Kliknutím na Centrum inovácií potom naraz preneste všetky kampane. Nemusíte mať obavy. Prenesú sa aj všetky historické štatistiky a nastavenia zacielenia (zobrazíte ich hĺbkovou analýzou na úrovni kampane). Ak svoje kampane radšej nechcete inovovať a využívať tak nové funkcie týkajúce sa videí, nevadí. O šesť týždňov sa vaše kampane začnú inovovať automaticky.
Uverejnil tím služby AdWords for video Lane Shackleton, produktový manažér skupiny
Ammar Ibrahim, produktový manažér
Avi Fein, produktový manažér

Reklamy vo vyhľadávaní Google Play a uvedenie nových nástrojov na propagáciu aplikácií pre inzerentov a vývojárov

piatok 28. augusta 2015

Ľudia používajú telefón mnohokrát za deň, a to vo chvíli, keď chcú niečo zistiť, niekam ísť, niečo urobiť alebo si niečo kúpiť. V týchto chvíľach, keď sú na niečo sústredení, sa v snahe získať to, čo potrebujú, často obracajú na aplikácie. Bežci, ktorí začínajú trénovať na maratón, možno hľadajú aplikáciu na meranie vzdialenosti, nadšenci jedla môžu hľadať aplikácie s informáciami o reštauráciách, aby našli najtrendovejšie nové podniky v meste, a ľudia, ktorí často lietajú, sa možno snažia nájsť najlepšie hry, ktoré by si zahrali pred dlhým letom. Vyhľadávanie je v skutočnosti jedným z najčastejších zdrojov inštalácie aplikácií v Obchode Play.

Preto investujeme do nových možností, ako umožniť ľuďom objavovať aplikácie pomocou reklám vo vyhľadávaní Google Play. Vyvíjame tiež nové technológie s cieľom zjednodušiť správu kampaní a poskytnúť vývojárom lepšie možnosti sledovania.

A je to tu: reklamy vo vyhľadávaní Google Play

Reklamy vo vyhľadávaní Google Play dnes sprístupníme všetkým inzerentom a vývojárom, ktorí v službe AdWords používajú kampane na inštaláciu aplikácie vo Vyhľadávacej sieti.

Obchod Google Play má dosah na viac než miliardu ľudí používajúcich zariadenia s Androidom vo viac než 190 krajinách. Vďaka takému obrovskému dosahu môžu reklamy vo vyhľadávaní Google Play poskytnúť spotrebiteľom nové možnosti objavovania aplikácií, ktoré by si inak nevšimli, a vývojárom pomáhajú šíriť povedomie o ich aplikáciách. Spoločnosti ako napríklad Booking.com a Nordeus už rozšírili svoju mobilnú stratégiu o reklamy vo vyhľadávaní Google Play.

Zdokonalené sledovanie konverzií pre Android

Zatiaľ čo vývojárom prinášame ďalšie príležitosti na propagáciu ich aplikácií, zaviazali sme sa tiež poskytovať nástroje na sledovanie konverzií, ktoré fungujú bezproblémovo naprieč kanálmi a sú v súlade s každým riešením sledovania, ktoré sa vývojár rozhodne používať. Preto predstavujeme metriku prvé spustenia aplikácie pre Android. Ide o nové riešenie sledovania konverzií, ktoré informuje o tom, kedy používateľ po kliknutí na reklamu a dokončení inštalácie aplikácie pre Android prvýkrát otvorí danú aplikáciu. Okrem toho, že toto nové riešenie umožňuje sledovať konverzie týkajúce sa aplikácií vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe YouTube, umožňuje tiež vývojárom lepšie zosúladiť počet konverzií zobrazený v službe AdWords s údajmi, ktoré získavajú prostredníctvom riešení sledovania tretej strany. Prvé spustenia aplikácie sú štandardným typom konverzie v riešeniach tretej strany, preto spolupracujeme s kľúčovými partnermi ako Tune, Apps Flyer, Kochava, Adjust a Apsalar s cieľom zaistiť konzistentnosť údajov a poskytnúť vývojárom slobodu pri využívaní prehľadov a optimalizačných funkcií v službe AdWords a riešeniach tretej strany, pre ktoré sa rozhodnú.

Ešte jednoduchší spôsob zobrazovania reklám na inštaláciu aplikácie naprieč sieťami Google

O niekoľko týždňov univerzálne kampane propagujúce aplikácie ešte viac zjednodušia propagáciu aplikácií v obchode Google Play a naprieč všetkými vlastníctvami Google vrátane vyhľadávania, služby YouTube, siete AdMob v aplikáciách a vyše dvoch miliónov webových stránok v Obsahovej sieti Google. Jednoducho nás informujte, ako má znieť vaša reklama, koho ňou chcete osloviť, aký rozpočet a cieľovú cenu za inštaláciu chcete použiť, a my sa postaráme o zvyšok.

Zatiaľ čo ekosystém aplikácií neustále rastie, my sme sa zaviazali vytvárať produkty umožňujúce vývojárom predstaviť ich aplikácie používateľom, ktorým sa budú páčiť. Pokiaľ ide o sprístupnenie reklám vo vyhľadávaní v obchode Google Play, zlepšenie sledovania konverzií v Androide a zjednodušenie správy kampaní pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, dúfame, že tieto nové nástroje spolu s naším aktualizovaným sprievodcom osvedčenými postupmi prinesú komunite vývojárov aplikácií ešte väčší úspech.

Zverejnil Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu v oblasti reklám pre mobilné vyhľadávanie.

Pripomenutie: inovácia webových adries do 1. júla 2015

utorok 23. júna 2015

zlepšeného zadávania webových adriescieľovej webovej adresy šablóny sledovaniavideo
Od 1. júla budú všetci inzerenti musieť začať používať zlepšené zadávanie webových adries namiesto koncových webových adries. Ak ste svoje webové adresy už inovovali, nepotrebujete vykonať žiadnu ďalšiu akciu. Ak ste webové adresy zatiaľ neinovovali. prečítajte si, čo sa od 1. júla začne diať s vašimi reklamami* a webovými adresami a aké máte možnosti inovácie.
Čo sa začne diať od 1. júla 2015
Od 1. júla sa pripravte na nasledujúce zmeny:

Nebude už možné vytvárať ani upravovať koncové webové adresy. Akékoľvek nové webové adresy budú musieť byť vytvorené prostredníctvom nových polí zlepšeného zadávania webových adries.
Koncové webové adresy budú automaticky presunuté do nového poľa cieľovej webovej adresy pre akékoľvek reklamné skupiny vo vašom účte, ktoré neobsahujú webové adresy presmerovania medzi doménami**. V účte AdWords dostanete upozornenie na akékoľvek zostávajúce reklamné skupiny, ktoré neboli inovované.
Akékoľvek reklamy s koncovými webovými adresami, ktoré neboli aktualizované na zlepšené zadávanie webových adries, sa v priebehu niekoľkých mesiacov prestanú zobrazovať. O ukončení zobrazovania reklám vás budeme informovať 30 dní vopred prostredníctvom správy a upozornenia vo vašom účte.

Časté otázky
Prečítajte si odpovede na najčastejšie otázky súvisiace s touto inováciou.
Otázka: Musím inovovať, ak nepoužívam sledovanie webových adries alebo keď používam iba automatické značkovanie?
Odpoveď: Nie, môžete počkať na automatickú inováciu po 1. júli. Náš systém automaticky presunie vaše koncové webové adresy do nových polí cieľovej webovej adresy a stĺpce v prehľadoch budú aktualizované, aby odrážali tieto zmeny. Počas automatickej inovácie nedôjde k vynulovaniu štatistík výkonnosti reklám a reklamy nebudú musieť znova prejsť kontrolou, či sú v súlade s pravidlami.
Otázka: Ktoré typy webových adries nebudú inovované a nakoniec sa prestanú zobrazovať?

Odpoveď: Do tejto kategórie spadajú webové adresy, ktoré obsahujú nasledujúce: presmerovanie medzi doménami, parameter ValueTrack „{copy}“, parametre sledovania používajúce znaky „{}“, ktoré nie sú parametrom AdWords ValueTrack alebo inou doménou, než aká je použitá vo viditeľnej webovej adrese reklamy. Tieto webové adresy inovujte ručne do 1. júla.
Otázka: Ako mám inovovať webové adresy s presmerovaním medzi doménami?

Odpoveď: Pre tieto webové adresy použite základný alebo rozšírený spôsob podľa popisu v našom sprievodcovi inováciou. Dajte pozor na to, aby ste inovovali pozastavené aj aktívne webové adresy. Ak potrebujete pomoc, obráťte sa na poskytovateľa nástroja tretej strany.
Otázka: Budú pri inovácii vynulované štatistiky reklám?
Odpoveď: Ak chcete zachovať štatistiky svojich reklám, použite automatický alebo základný spôsob inovácie alebo počkajte, kým náš systém inovuje vaše webové adresy automaticky. Vaše štatistiky výkonnosti zostanú zachované a reklamy nebudú musieť prejsť kontrolou, či sú v súlade s pravidlami.
Ak vám vynulovanie štatistík reklám neprekáža a chcete naplno využiť výhody zlepšeného zadávania webových adries, použite rozšírený spôsob inovácie. Ten vám umožní použiť nové šablóny sledovania a parametre ValueTrack. Akékoľvek zmeny vykonané po tejto inovácii vaše štatistiky reklám nevynulujú.
Pripomíname, že budete mať stále prístup ku všetkým historickým štatistikám výkonnosti svojich odstránených reklám prostredníctvom prehľadov služby AdWords.
Otázka: Používam dynamické sledovacie webové adresy. Čo musím urobiť?
Odpoveď: Vaše webové adresy bude potrebné inovovať ručne pomocou základného spôsobu inovácie pred 1. júlom. Ďalšie informácie
Ďalšie podrobnosti nájdete v sekcii Časté otázky v našom sprievodcovi inováciou.
Pomoc s inováciou
Uvedomujeme si, že táto inovácia vyžaduje činnosť z vašej strany a sme pripravení vám s tým pomôcť. Nasledujúce zdroje vám pomôžu vybrať si najlepšiu možnosť inovácie a prevedú vás celým procesom.
● Sprievodca inováciou: Prečítajte si, ako inovovať svoje webové adresy na stránke https://g.co/ads/upgradedurls.
● AdWords Editor 11.1: Webové adresy môžete inovovať pomocou nástroja Editor.
● HOA: Pozrite si podrobný videonávod o tom, ako inovovať webové adresy pomocou hromadných tabuliek.
● Nástroj na tvorbu webových adries: Vytvárajte webové adresy v novom formáte zlepšeného zadávania webových adries.
● Nástroj na testovanie webových adries: Otestujte si svoje vstupné stránky a šablóny sledovania.
Tešíme sa na vaše ďalšie úspechy so službou AdWords. Ak potrebujete s inováciou pomôcť, môžete nás kedykoľvek kontaktovať.
Uverejnil: Leo Sei, produktový manažér, Google AdWords
* Všetky zmienky o reklamách sa týkajú aj webových adries používaných v kľúčových slovách, odkazoch na podstránky, automatickom zacieľovaní a iných dostupných možnostiach zacielenia vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe Nákupy.
** Koncové webové adresy využívajúce presmerovanie medzi doménami (to znamená, že vaše webové adresy sú presmerovávané na iné webové stránky ako vaša doména) nemôžu byť inovované automaticky. Tieto webové adresy musíte inovovať ručne. Pomôže vám s tým náš sprievodca inováciou.