Reklamná sieť Google predstavuje nový balík nástrojov zameraný na výkonnosť
streda 29. júna 2011
Inovácie v oblasti zacielenia, optimalizácie a získavania štatistík vám dnes umožňujú dosahovať lepšiu výkonnosť vašich kampaní v Reklamnej sieti. Do týchto oblastí vkladáme značné investície. S radosťou vám teda oznamujeme sprístupnenie niekoľkých nástrojov, ktoré poskytnú vašim kampaniam ...Read More
Inovácie v oblasti zacielenia, optimalizácie a získavania štatistík vám dnes umožňujú dosahovať lepšiu výkonnosť vašich kampaní v Reklamnej sieti. Do týchto oblastí vkladáme značné investície. S radosťou vám teda oznamujeme sprístupnenie niekoľkých nástrojov, ktoré poskytnú vašim kampaniam lepšie štatistiky, väčšiu transparentnosť a vyššiu hodnotu.
Lepšie štatistiky
Relatívna miera prekliku (MP): správanie používateľov na webových stránkach sa líši v závislosti od typu stránky, na ktorej sa používatelia nachádzajú. Interakcia používateľov s reklamami na stránke recenzie nejakého produktu sa napríklad môže líšiť od ich interakcie s reklamami v blogu. Miera prekliknutia (MP; v angl. CTR) vás informuje o tom, ako často používatelia klikajú na vaše reklamy. Z tejto metriky sa však nedozviete, akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami na tej istej stránke.
Lepší prehľad o výkonnosti vašich kampaní v Reklamnej sieti vám poskytne relatívna MP, ktorá ukazuje, akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami, ktoré sa spúšťajú na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google. Umožňuje vám to porovnávať výkonnosť v rámci celej Reklamnej siete. Ak je MP vašich grafických reklám 0,04 %, zatiaľ čo iné reklamy na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google majú MP vo výške 0,02 %, vaša relatívna MP je (0,04)/(0,02) = 2x.
Na snímke obrazovky nižšie môžete vidieť, ako vyzerá relatívna MP v službe AdWords:
Prečo na relatívnej MP záleží? Na prvý pohľad sa MP vo výške 0,04 % môže zdať nízka. No ak zistíte, že táto hodnota je dvakrát vyššia než MP konkurenčných reklám, uvedomíte si, že vaše reklamy majú podľa MP naozaj dobrú výkonnosť – lepšiu než reklamy na tej istej stránke. Znamená to, že vaša reklamná kreatíva sa zobrazuje na správnych webových stránkach a že publikum reaguje na váš odkaz.
Prípadne môžete zistiť, že vaša relatívna MP je 0,5x, čo znamená, že vaše reklamy získavajú len polovicu priemernej miery prekliknutia. Vaše reklamy teda možno nevyvolávajú odozvu u používateľov, ktorých by ste chceli osloviť. Výkonnosť sa vám možno podarí zvýšiť úpravou reklamných kreatív.
Ak vo svojom účte AdWords chcete zobraziť relatívnu MP, prejdite na kartu Reklamné skupiny, z rozbaľovacej ponuky Stĺpce vyberte položku Prispôsobiť stĺpce a zvoľte možnosť Relatívna MP. Relatívna MP sa zobrazí na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
Podiel zobrazení: V prípade aukčného modelu súťažia o ten istý reklamný priestor na webovej stránke viacerí inzerenti. S cieľom poskytnúť vám informáciu o tom, aká bola miera zobrazovania vašich reklám na webe, sme vytvorili metriku podiel zobrazení, ktorá predstavuje percento prípadov zobrazenia vašej reklamy z celkového počtu dostupných zobrazení, keď bolo vhodné, aby sa vaše reklamy zobrazili v Reklamnej sieti Google. Inými slovami, podiel zobrazení vás informuje o podiele publicity vašich reklám na webe.
Na základe údajov o podiele zobrazení môžete zvýšiť svoj podiel publicity, a to buď úpravou rozpočtu, alebo zlepšením poradia reklamy. Metrika Podiel stratených zobrazení (rozpočet) ukazuje, koľko zobrazení strácate v dôsledku rozpočtu, zatiaľ čo metrika Podiel stratených zobrazení (poradie) ukazuje, koľko zobrazení strácate na základe poradia reklamy.
Môžete napríklad zistiť, že v dôsledku obmedzení rozpočtu strácate 25 % podielu zobrazení, a musíte preto zvýšiť denný rozpočet kampane s cieľom získať viac zobrazení. Prípadne môžete zistiť, že v dôsledku poradia reklamy strácate 35 % podielu zobrazení, a potrebujete možno zvýšiť cenové ponuky alebo zlepšiť svoje kreatívy.
Väčšia transparentnosť
Vzhľadom na to, že vaše reklamy sa spúšťajú v Reklamnej sieti Google, ktorá zahŕňa milióny webových stránok, môže byť náročné udržať si prehľad o tom, kde sa vaše reklamy spúšťajú a kde nie. Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti ukazuje, prečo sa vaše reklamy nezobrazujú v Reklamnej sieti. Môžete napríklad zistiť, že vaše reklamné skupiny zacielené na umiestnenie sa nespúšťajú, pretože neuspeli v aukcii:
Môžete tiež zistiť, kedy a na ktorých konkrétnych umiestneniach sa vaša reklama spúšťa:
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti začneme poskytovať obmedzenému počtu inzerentov v polovici júna a úplne ho sprístupníme začiatkom júla.
Lepšia protihodnota za vaše peniaze vynaložené v Reklamnej sieti
Používatelia často musia webovú stránku posúvať, aby sa im zobrazili vaše reklamy. Keď používateľ neposunie stránku dostatočne a vaša reklama sa mu nezobrazí, tieto neviditeľné zobrazenia znížia efektívnosť vašej inzercie a vedú k plytvaniu výdavkov. Nedávno sme spustili funkciu s názvom Filter neviditeľných zobrazení, ktorá zaisťuje, že inzerenti ponúkajúci cenu za tisíc zobrazení nebudú platiť za zobrazenia, ktoré používatelia pravdepodobne neuvidia.
Povedzme napríklad, že používateľ prejde na stránku vlastníka, kde sa vaša reklama zobrazí pod záhybom stránky:
Zobrazenie vám vyúčtujeme len vtedy, ak predpokladáme, že používateľ naozaj posunie stránku a uvidí vašu reklamu:
Upozorňujeme, že táto funkcia je povolená automaticky a nevyžaduje žiadne povolenie ani nastavenie.
Všetky štyri spomenuté nástroje a funkcie – relatívna MP, Podiel zobrazení, Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti a Filter neviditeľných zobrazení – sú dostupné vo všetkých jazykoch služby AdWords, teda ja v slovenčine. Viac informácií nájdete v našom Centre pomoci.
Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Lepšie štatistiky
Relatívna miera prekliku (MP): správanie používateľov na webových stránkach sa líši v závislosti od typu stránky, na ktorej sa používatelia nachádzajú. Interakcia používateľov s reklamami na stránke recenzie nejakého produktu sa napríklad môže líšiť od ich interakcie s reklamami v blogu. Miera prekliknutia (MP; v angl. CTR) vás informuje o tom, ako často používatelia klikajú na vaše reklamy. Z tejto metriky sa však nedozviete, akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami na tej istej stránke.
Lepší prehľad o výkonnosti vašich kampaní v Reklamnej sieti vám poskytne relatívna MP, ktorá ukazuje, akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami, ktoré sa spúšťajú na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google. Umožňuje vám to porovnávať výkonnosť v rámci celej Reklamnej siete. Ak je MP vašich grafických reklám 0,04 %, zatiaľ čo iné reklamy na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google majú MP vo výške 0,02 %, vaša relatívna MP je (0,04)/(0,02) = 2x.
Na snímke obrazovky nižšie môžete vidieť, ako vyzerá relatívna MP v službe AdWords:
Prečo na relatívnej MP záleží? Na prvý pohľad sa MP vo výške 0,04 % môže zdať nízka. No ak zistíte, že táto hodnota je dvakrát vyššia než MP konkurenčných reklám, uvedomíte si, že vaše reklamy majú podľa MP naozaj dobrú výkonnosť – lepšiu než reklamy na tej istej stránke. Znamená to, že vaša reklamná kreatíva sa zobrazuje na správnych webových stránkach a že publikum reaguje na váš odkaz.
Prípadne môžete zistiť, že vaša relatívna MP je 0,5x, čo znamená, že vaše reklamy získavajú len polovicu priemernej miery prekliknutia. Vaše reklamy teda možno nevyvolávajú odozvu u používateľov, ktorých by ste chceli osloviť. Výkonnosť sa vám možno podarí zvýšiť úpravou reklamných kreatív.
Ak vo svojom účte AdWords chcete zobraziť relatívnu MP, prejdite na kartu Reklamné skupiny, z rozbaľovacej ponuky Stĺpce vyberte položku Prispôsobiť stĺpce a zvoľte možnosť Relatívna MP. Relatívna MP sa zobrazí na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
Podiel zobrazení: V prípade aukčného modelu súťažia o ten istý reklamný priestor na webovej stránke viacerí inzerenti. S cieľom poskytnúť vám informáciu o tom, aká bola miera zobrazovania vašich reklám na webe, sme vytvorili metriku podiel zobrazení, ktorá predstavuje percento prípadov zobrazenia vašej reklamy z celkového počtu dostupných zobrazení, keď bolo vhodné, aby sa vaše reklamy zobrazili v Reklamnej sieti Google. Inými slovami, podiel zobrazení vás informuje o podiele publicity vašich reklám na webe.
Na základe údajov o podiele zobrazení môžete zvýšiť svoj podiel publicity, a to buď úpravou rozpočtu, alebo zlepšením poradia reklamy. Metrika Podiel stratených zobrazení (rozpočet) ukazuje, koľko zobrazení strácate v dôsledku rozpočtu, zatiaľ čo metrika Podiel stratených zobrazení (poradie) ukazuje, koľko zobrazení strácate na základe poradia reklamy.
Môžete napríklad zistiť, že v dôsledku obmedzení rozpočtu strácate 25 % podielu zobrazení, a musíte preto zvýšiť denný rozpočet kampane s cieľom získať viac zobrazení. Prípadne môžete zistiť, že v dôsledku poradia reklamy strácate 35 % podielu zobrazení, a potrebujete možno zvýšiť cenové ponuky alebo zlepšiť svoje kreatívy.
Väčšia transparentnosť
Vzhľadom na to, že vaše reklamy sa spúšťajú v Reklamnej sieti Google, ktorá zahŕňa milióny webových stránok, môže byť náročné udržať si prehľad o tom, kde sa vaše reklamy spúšťajú a kde nie. Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti ukazuje, prečo sa vaše reklamy nezobrazujú v Reklamnej sieti. Môžete napríklad zistiť, že vaše reklamné skupiny zacielené na umiestnenie sa nespúšťajú, pretože neuspeli v aukcii:
Môžete tiež zistiť, kedy a na ktorých konkrétnych umiestneniach sa vaša reklama spúšťa:
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti začneme poskytovať obmedzenému počtu inzerentov v polovici júna a úplne ho sprístupníme začiatkom júla.
Lepšia protihodnota za vaše peniaze vynaložené v Reklamnej sieti
Používatelia často musia webovú stránku posúvať, aby sa im zobrazili vaše reklamy. Keď používateľ neposunie stránku dostatočne a vaša reklama sa mu nezobrazí, tieto neviditeľné zobrazenia znížia efektívnosť vašej inzercie a vedú k plytvaniu výdavkov. Nedávno sme spustili funkciu s názvom Filter neviditeľných zobrazení, ktorá zaisťuje, že inzerenti ponúkajúci cenu za tisíc zobrazení nebudú platiť za zobrazenia, ktoré používatelia pravdepodobne neuvidia.
Povedzme napríklad, že používateľ prejde na stránku vlastníka, kde sa vaša reklama zobrazí pod záhybom stránky:
Zobrazenie vám vyúčtujeme len vtedy, ak predpokladáme, že používateľ naozaj posunie stránku a uvidí vašu reklamu:
Upozorňujeme, že táto funkcia je povolená automaticky a nevyžaduje žiadne povolenie ani nastavenie.
Všetky štyri spomenuté nástroje a funkcie – relatívna MP, Podiel zobrazení, Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti a Filter neviditeľných zobrazení – sú dostupné vo všetkých jazykoch služby AdWords, teda ja v slovenčine. Viac informácií nájdete v našom Centre pomoci.
Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
