Pri príležitosti 8. narodenín služby YouTube sme tento týždeň plnohodnotne sprístupnili celý YouTube ekosystém aj slovenským používateľom. Znamená to, že AdWords inzerenti tak môžu od tohto týždňa ...Read More

Značky si v dnešnej dobe uvedomujú dôležitosť online komunikácie aj pre budovanie značky (brandové vs. klasické výkonové online kampane). Zároveň vytvárajú aj rôzne komunity svojich fanúšikov s cieľom priblížiť sa k dnešnej generácii. YouTube v tom hrá dôležitú úlohu v roli „novodobej televízie“, ktorá do komerčnej komunikácie vnáša príbeh a emócie.

Pri príležitosti 8. narodenín služby YouTube sme tento týždeň plnohodnotne sprístupnili celý YouTube ekosystém aj slovenským používateľom. Znamená to, že AdWords inzerenti tak môžu od tohto týždňa cieliť svoje reklamy v rámci YouTube aj na slovenských používateľov.

Inzerenti majú stále rozsiahlejšie možnosti vo výbere reklamných formátov na YouTube. V súčasnosti platforma YouTube ponúka reklamu na stránke výsledkov vyhľadávania (YouTube je pritom 2. najväčší vyhľadávač na svete), pričom reklamu priraďuje s ohľadom na relevanciu k vyhľadávanému výrazu používateľa na základe 211 rôznych kategórií. K dispozícii sú aj multimediálne formáty na stránke pri prehrávaní videa, ktoré používateľov ešte intenzívnejšie vtiahnu do komunikácie.

Technologickou inováciou, ktorá vychádza v ústrety inzerentom, je reklamný formát TrueView, v rámci ktorého inzerenti platia len za zobrazenie tej reklamy, ktorú si používatelia pozrú do konca. Tento formát je momentálne hitom medzi inzerentmi, pričom počet tých, ktorí ho využívajú, sa zdvojnásobil. Zároveň počet vo videách zobrazovaných reklám, ktoré je možné preskočiť, tvorí až 75%.

Riaditeľ slovenského Googlu, Rasťo Kulich, dodáva: "YouTube otvára príležitosť využiť pokročilé multimediálne formáty aj funkcie, ktoré už úspešne využívajú inzerenti v zahraničí. Zároveň veľmi logicky zapadá do našej stratégie podpory exportu, keďže platforma YouTube je súčasťou celosvetovej Reklamnej siete Google".

Na záver pár faktov o reklame na YouTube:

• Služba TrueView je jedným z najrýchlejšie rastúcich reklamných formátov na platforme YouTube, pričom sme zaznamenali až 4-násobný nárast v počte skutočných vzhliadnutí od minulého roka (od februára 2012)
• YouTube má až 200 krát viac „video“ inzerentov než priemerná americká televízna stanica
• YouTube má viac ako milión inzerentov využívajúcich rôzne formy reklamy Google, väčšina z nich sú malí podnikatelia
• Reklama na platforme YouTube podporuje predaj – až 46% používateľov nakúpilo offline (v kamennej predajni) po tom, čo videli reklamu na YouTube a až 43% používateľov nakúpilo online (cez internet) po tom, čo videli reklamu na YouTube (zdroj: YouTube report)

Viac informácií o tom, ako môžete začať zobrazovať svoje reklamy na YouTube, nájdete v Centre pomoci AdWords.


Tím Google Slovensko

Napriek tomu, že vyhľadávanie je veľmi populárne, používatelia strávia väčšinu času prehliadaním informačných a spravodajských stránok, komunikáciou či nakupovaním.

V rámci služby AdWords máte možnosť zobraziť Vaše reklamy používateľom aj počas týchto aktivít a osloviť ich tak v rôznych fázach nákupného cyklu. Reklamy sa budú zobrazovať na stránkach našich partnerov v rámci ...Read More

Napriek tomu, že vyhľadávanie je veľmi populárne, používatelia strávia väčšinu času prehliadaním informačných a spravodajských stránok, komunikáciou či nakupovaním.

V rámci služby AdWords máte možnosť zobraziť Vaše reklamy používateľom aj počas týchto aktivít a osloviť ich tak v rôznych fázach nákupného cyklu. Reklamy sa budú zobrazovať na stránkach našich partnerov v rámci Reklamnej siete Google.

V porovnaní s vyhľadávaním máte k dispozícií širšie možnosti zacielenia. Reklamy môžete zacieliť nielen na základe kľúčových slov, ale taktiež na základe záujmov používateľov, na stránky s určitou tématikou či dokonca priamo na používateľov, ktorí už raz navštívili Vaše stránky.

V nadchádzajúcom webinári, ktorý sa uskutoční 6. júna 2013 o 10:00, sa tak dozviete o tom:

• Čo je to Reklamná sieť?
• Ako začať inzerovať na Reklamnej sieti?
• Aké sú možnosti zacielenia?
• Tipy na optimalizáciu kampaní v Reklamnej sieti

Webinár nadväzuje na sériu AdWords webinárov a uskutoční sa opäť prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.

Ak sa tentokrát webináru zúčastniť nestíhate, nájdete jeho záznam tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete môcť taktiež zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o nadchádzajúcich webinároch.

O nadchádzajúcich webinároch informujeme aj na G+ stránke Pro váš byznys. Táto stránka je venovaná všetkým, ktorých zaujímajú informácie z oblasti internetovej reklamy, tipy na optimalizácie online kampaní a nové reklamné produkty Google.

Tešíme sa na Vašu účasť!


Zuzana Reissová a Peter Zeman
Tím Google AdWords

V našom seriále o Reklamnej sieti Google sme v rámci optimalizačných tipov pri zacieleniach na základe kľúčových slov a tématických kategórií niekoľkokrát spomenuli tzv. spravované (vybrané) umiestnenia. Tento spôsob zacielenia Vám umožní zvoliť si konkrétne stránky v rámci Reklamnej siete Google, kde si želáte Vaše reklamy zobrazovať a špeciálne nastaviť ponuku za kliknutie na daných umiestneniach. V dnešnom článku si bližšie povieme ako a kedy tento spôsob zacielenia využiť.Read More

V našom seriále o Reklamnej sieti Google sme v rámci optimalizačných tipov pri zacieleniach na základe kľúčových slov a tématických kategórií niekoľkokrát spomenuli tzv. spravované (vybrané) umiestnenia. Tento spôsob zacielenia Vám umožní zvoliť si konkrétne stránky v rámci Reklamnej siete Google, kde si želáte Vaše reklamy zobrazovať a špeciálne nastaviť ponuku za kliknutie na daných umiestneniach. V dnešnom článku si bližšie povieme ako a kedy tento spôsob zacielenia využiť.

Ako využiť spravované umiestnenia

Medzi najčastejšie spôsoby využitia spravovaných umiestnení patrí:

Optimalizácia kampane zacielenej na základe kľúčových slov alebo tématických kategórií

Ak máte svoju kampaň zacielenú na základe kľúčových slov alebo tématických kategórií, odporúčame prezrieť po 2 týždňoch od spustenia kampane prehľad, na akých umiestneniach sa Vaše reklamy zobrazujú. Podľa výkonnosti vašich reklám na jednotlivých umiestneniach sa môžete následne rozhodnúť či:

• Vylúčiť umiestnenie - identifikujte a vylúčte umiestnenia, ktoré:
• sú pre vás irelevantné
• majú veľmi nízku mieru prekliku - reklama na týchto umiestneniach dosahuje vysoký počet zobrazení, ale málo kliknutí
• majú síce dobrú mieru prekliku a vysoký počet zobrazení, ale žiadne konverzie
• Pridať umiestnenie ako spravované umiestnenie a stanoviť špeciálnu cenovú ponuku za kliknutie na tomto umiestnení. Ak dané umiestnenie:
• je pre vás veľmi relevantné a chcete sa na ňom zobrazovať častejšie - zvýšte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení.
• má dobrú mieru prekliku - zvýšte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení.
• prináša veľa konverzií - zvýšte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení.
• je pre vás relevantné, neprináša zatiaľ však želaný počet konverzií alebo má nízku mieru prekliku - znížte ponuku za kliknutie na tomto umiestnení. Ak ani po ďalších dvoch týždňoch nebude prinášať želané výsledky, zvážte vylúčenie takéhoto umiestnenia.

Zobrazovanie reklám na vytipovaných umiestneniach

Svoje reklamy sa môžete rozhodnúť zobrazovať na akejkoľvek stránke v rámci Reklamnej siete Google, aj keď priamo nesúvisí s vašimi reklamami alebo obsahom vašich webových stránok.

Ak teda narazíte popri surfovaní na stránku, na ktorej by ste radi zobrazovali svoje reklamy a zároveň je táto stránka súčasťou Reklamnej siete Google, stačí, ak takéto umiestnenie manuálne pridáte medzi spravované umiestnenia.

Pri výbere umiestnení môžete použiť aj nástroj Plánovač reklám.

V nasledujúcom článku zo série Začíname inzerovať na Reklamnej siete Google si povieme, ako vďaka funkcie Remarketing môžete zacieliť vaše reklamy na používateľov, ktorí už raz navštívili Vaše stránky.

Peter Zeman
Tím Google AdWords

Dnes štartujeme hĺbkovú vzdelávaciu sériu, ktorej cieľom je pomôcť inzerentom optimalizovať cenové ponuky pre kampane služby AdWords vo svete plnom rôznych typov zariadení, a to pomocou množstva nových funkcií a nástrojov, ktoré sme ...Read More

Dnes štartujeme hĺbkovú vzdelávaciu sériu, ktorej cieľom je pomôcť inzerentom optimalizovať cenové ponuky pre kampane služby AdWords vo svete plnom rôznych typov zariadení, a to pomocou množstva nových funkcií a nástrojov, ktoré sme nedávno predstavili. V celej sérii sa budeme zaoberať osvedčenými postupmi nastavenia úprav cenových ponúk v rozšírených kampaniach vrátane odporúčaní týkajúcich sa nastavenia úprav cenových ponúk pre mobilné zariadenia, polohy a čas v rámci dňa. Predstavíme tiež spôsoby začlenenia automatizácie do procesu optimalizácie cenovej ponuky a ukážeme vám, ako firmy využívajú tieto riešenia na dosahovanie konkrétnych cieľov. Dúfame, že táto séria bude pre vás užitočná.

Dnešný príspevok obsahuje osvedčené postupy stanovenia priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk pre polohu, čas a zariadenie. Navrhujeme v ňom aj spôsoby optimalizácie týchto úprav v priebehu času, a to najmä keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok.

Prehľad

Vo svete plnom rôznych typov zariadení hľadajú inzerenti nové spôsoby oslovovania ľudí prostredníctvom kontextovo relevantných reklám. Pomocou rozšírenej kampane môžete jednoduchým spôsobom oslovovať spotrebiteľov a meniť pritom cenové ponuky podľa zariadenia, geografickej polohy a času v rámci dňa, a to všetko v jedinej kampani. Získajte viac informácií o týchto troch typoch úprav cenových ponúk a o význame každého z nich pre vašu firmu.

Zoskupovanie úprav cenových ponúk 

Úpravy cenových ponúk možno zoskupovať s cieľom optimalizovať dosah jednotlivých kampaní. Ak napríklad prevádzkujete obchod v Brne a viete, že vaša kampaň má v mobilných zariadeniach dobrú výkonnosť každý deň okrem nedele, môžete nastaviť úpravy cenových ponúk s cieľom zvýšiť cenové ponuky pre mobilné zariadenia a mesto Brno a znížiť ich počas nedelí.

Príklad

upravená cenová ponuka pre kľúčové slovo

=

počiatočná cenová ponuka pre kľúčové slovo 1,00 EUR

x

(Brno 1,2)

x

(nedeľa 0,5)

x

(mobilné zariadenia 1,1)

=

0,66 EUR 

V tomto príklade sme nastavili úpravu cenovej ponuky pre geografickú polohu Brno na +20 %, úpravu časovej cenovej ponuky pre nedeľu na –50 % a úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na +10 %. Ak predpokladáme, že vaša počiatočná cenová ponuka bola 1,00 EUR, finálna cenová ponuka by mala výšku 0,66 EUR. V porovnaní s pôvodnou cenovou ponukou by to bol pokles o 34 %. 

Použitie viacerých úprav cenových ponúk (ako v tomto príklade) vám môže pomôcť dosiahnuť požadovanú stratégiu cenových ponúk. Individuálne úpravy cenových ponúk však platia vo všetkých dimenziách. Znížená cenová ponuka pre nedele sa napríklad vzťahuje na všetky zariadenia a geografické polohy.

Stanovenie priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk 

Medzi kľúčové faktory určujúce poradie, v akom nastavíte úpravy cenových ponúk, patrí spôsob spravovania prevádzky vašej firmy a spôsob stanovenia celkových cieľov. Odporúčame vám najprv nastaviť najdôležitejší typ úpravy cenovej ponuky (geografická poloha, zariadenie alebo čas). Keď budete spokojní s výkonnosťou, môžete pridať druhý typ úprav cenových ponúk a prípadne aj tretí.

V súvislosti s týmto procesom bude vhodné použiť prosté podnikateľské uvažovanie:

• Ak máte obchod, ktorý je otvorený iba v určitom čase, čas bude pravdepodobne najdôležitejšou úpravou cenovej ponuky, ktorú treba nastaviť ako prvú. 
• Ak zaznamenáte veľmi odlišnú výkonnosť inzercie v rôznych krajinách, mestách, štátoch alebo oblastiach s určitým PSČ (alebo ak si želáte stanoviť vyššiu cenovú ponuku v prípade používateľov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti vašich obchodov), geografická poloha môže byť prvou úpravou cenovej ponuky, ktorú nastavíte. 
• Ak zaznamenáte značnú odlišnosť vo výkonnosti inzercie medzi mobilnými a nemobilnými zariadeniami, východiskovým bodom úprav cenových ponúk môžu byť zariadenia. 

Služba AdWords poskytuje užitočné informácie umožňujúce určiť, ktorý typ úpravy cenovej ponuky je pre vás najdôležitejší. Informácie na stanovenie priorít môžete získať aj z nástrojov tretej strany alebo vašich interných systémov.

Opakovanie procesu

Jednotlivé úpravy cenových ponúk by ste mali v priebehu času vykonávať opakovane s cieľom dosiahnuť požadované ciele, keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok. Úpravy vám odporúčame kontrolovať na pravidelnej báze, aby ste vystihli sezónne zmeny a zabezpečili tak optimalizáciu s cieľom zvýšiť návratnosť investícií.
Nezabudnite, že kvalitnejšie údaje o výkonnosti inzercie vám pomôžu optimalizovať úpravy cenových ponúk. Uvádzame niekoľko tipov:

• Ak nesledujete konverzie, úpravy cenových ponúk môžete optimalizovať na základe kliknutí alebo zobrazení. 
• Ak sledujete počet konverzií (pomocou funkcie sledovania konverzií služby AdWords, služby Google Analytics alebo iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočného počtu konverzií a ceny za akvizíciu. 
• Ak sledujete výnosy alebo zisk v súvislosti s každou konverziou (pomocou funkcie Elektronický obchod v službe Google Analytics alebo pomocou iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočných výnosov, ku ktorým vedú vaše reklamy.

Pripomienky 

Ak chcete používať funkcie, ktorými sme sa dnes zaoberali, musíte vykonať inováciu na rozšírené kampane. Od 22. júla 2013 začneme s automatickou inováciou všetkých kampaní. Viac informácií

V ďalšej časti podrobnejšie rozoberieme prispôsobenie úpravy cenovej ponuky pre mobilné zariadenia v rámci jednotlivých kampaní, a to na základe kombinácie údajov služby AdWords (zobrazenia, kliknutia a cena) s kľúčovými štatistickými údajmi vašej firmy, ako je počet návštevníkov obchodu, ktorých priviedli vaše reklamy, a priemerná hodnota ich objednávok.


John Sullivan

firma Global Search Solutions

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Na skvelú reklamnú kampaň potrebujete vždy dve veci: musíte poznať svoje publikum a tieto znalosti musíte využiť na to, aby ste toto publikum mohli osloviť rozumným spôsobom.

Dnes vám s radosťou oznamujeme uvedenie nových inovácií, ktoré pomôžu inzerentom v Reklamnej sieti v oboch uvedených smeroch. Ide o ...Read More

Na skvelú reklamnú kampaň potrebujete vždy dve veci: musíte poznať svoje publikum a tieto znalosti musíte využiť na to, aby ste toto publikum mohli osloviť rozumným spôsobom.

Dnes vám s radosťou oznamujeme uvedenie nových inovácií, ktoré pomôžu inzerentom v Reklamnej sieti v oboch uvedených smeroch. Ide o Plánovač reklám Google a dva nové prehľady: Demografická výkonnosť a Výkonnosť umiestnení.

Najprv by sme vám radi predstavili Plánovač reklám Google, bezplatný nástroj na prieskum a plánovanie, ktorý ponúka nápady na zacielenie a odhady umožňujúce vytvárať účinnejšie kampane v Reklamnej sieti. Tento nástroj na základe zadaných údajov navrhuje miesta v Reklamnej sieti Google na zobrazenie vašich reklám, ako aj kľúčové súvisiace detaily: rozsahy zobrazení a súborov cookie pre náš inventár, rozdelenia podľa veku a pohlavia a historické informácie o cenách za kliknutie (CZK). Tieto funkcie vám môžu pomôcť v nasledujúcich oblastiach:

• Hľadanie nového inventára. Plánovač reklám hľadá a navrhuje tisícky webových stránok, aplikácií pre mobilné zariadenia a videokanálov pre vaše reklamy z celého sveta online. 
• Generovanie nápadov na zacielenie. Pokúšate sa osloviť hráčov golfu alebo budúcich rodičov? Stačí uviesť ich záujmy, webové stránky, o ktorých viete, že ich navštevujú, a produkty, ktoré nakupujú. Plánovač reklám potom použije tieto údaje na navrhnutie vhodných kľúčových slov a iných nápadov na zacielenie. 
• Vytvorenie prehľadov z údajov. Aké príležitosti sú k dispozícii pre vašu kampaň v Reklamnej sieti Google a akú návratnosť je možné očakávať? Plánovač reklám vám to povie na základe odhadov a historických údajov, o ktoré sa opierajú jeho zistenia. 

Plánovač reklám je súčasťou služby AdWords, takže stačí jedno kliknutie a svoj plán môžete pridať priamo do účtu alebo prevziať na zdieľanie. Plánovač reklám bude k dispozícii v ponuke Nástroje a analýza v priebehu niekoľkých najbližších týždňov. Viac informácií nájdete v našom Centre pomoci.

A teraz prejdime k druhej časti – k poznaniu vášho publika. Naše dva nové prehľady vám pomôžu pochopiť, ako sa vašim reklamám darí v rôznych segmentoch zákazníkov a na rôznych webových stránkach.

Prehľady demografickej výkonnosti vás informujú o tom, ako jednotlivé demografické segmenty, pohlavia a vekové kategórie reagujú na vaše posolstvo. Ukazujú vám rozdelenie zobrazení, kliknutí a miery konverzie podľa jednotlivých skupín, takže máte k dispozícii údaje, o akých sníva každý marketingový pracovník. Na základe týchto nových prehľadov môžete rýchlo prispôsobiť svoje reklamy tak, aby boli relevantnejšie pre vaše publikum, a upraviť zacielenie a nastavenie ponúkania cien na zvýšenie výkonnosti kampaní.

Nové prehľady výkonnosti umiestnení spájajú automatické a spravované umiestnenia do jedného prehľadu, takže môžete rýchlo zistiť, ako sa vašim reklamám darí na rôznych webových stránkach, a podľa toho jednoducho upraviť vaše zacielenie a ponúkanie cien. Tieto nové prehľady sú k dispozícii globálne na karte Reklamná sieť.

Čaro digitálneho veku spočíva v informáciách v reálnom čase a v možnosti konať v reálnom čase. Dúfame, že tieto nové funkcie vám poskytnú lepší prehľad, účinnejšie možnosti prijímania opatrení na základe získaných informácií a jednoduchší a efektívnejší spôsob nákupu reklám v Reklamnej sieti.


Christian Oestlien
produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Keď sme v roku 2009 vytvorili funkciu úprav prostredníctvom tabuliek, naším zámerom bolo uľahčiť vám vykonávanie hromadných zmien vo vašich kampaniach. Odvtedy sme sprístupnili hromadné úpravy, aby sme vám pomohli s hromadnými zmenami v celom vašom účte AdWords, a ...Read More

Keď sme v roku 2009 vytvorili funkciu úprav prostredníctvom tabuliek, naším zámerom bolo uľahčiť vám vykonávanie hromadných zmien vo vašich kampaniach. Odvtedy sme sprístupnili hromadné úpravy, aby sme vám pomohli s hromadnými zmenami v celom vašom účte AdWords, a hromadné odovzdávanie kľúčových slov na efektívne pridávanie, úpravu a odstraňovanie kľúčových slov. Funkcie hromadnej úpravy a hromadného odovzdávania kľúčových slov pokrývajú všetky možnosti úprav prostredníctvom tabuliek a zároveň sú výkonnejšie a rozšíriteľnejšie. Vzhľadom na to sa funkcia úprav prostredníctvom tabuliek prestane 30. mája 2013 používať.

Ak ste zvyknutí používať funkciu úprav prostredníctvom tabuliek, môžete si v závislosti od toho, čo chcete dosiahnuť, vybrať jednu z dvoch možností:

1. Môžete kliknúť na rozbaľovaciu ponuku Upraviť a následne vybrať typ hromadnej úpravy, ktorú chcete urobiť. Hromadné úpravy kľúčových slov vám umožnia:
• vyhľadávať a nahrádzať text v kľúčovom slove alebo v cieľovej adrese URL, 
• pripájať text ku kľúčovému slovu alebo k cieľovej adrese URL, 
• nastavovať nové cenové ponuky vrátane zvyšovania CZK pre zobrazenie na prvej stránke alebo v hornej časti stránky,
• zvyšovať alebo znižovať cenové ponuky,
• meniť typy zhody kľúčových slov,
• pridávať alebo odstraňovať štítky. 
2. Môžete použiť hromadné odovzdávanie kľúčových slov. Na rovnakej stránke, z ktorej ste preberali prehľady kľúčových slov, kliknite na políčko Upraviteľné. Prevezmete tak špeciálnu upraviteľnú verziu prehľadu výkonnosti kľúčových slov, ktorú môžete upraviť a odovzdať. 

Viac informácií o používaní týchto funkcií namiesto funkcie úprav prostredníctvom tabuliek nájdete v článkoch o hromadných úpravách a hromadnom odovzdávaní kľúčových slov v našom Centre pomoci.


Prashant Baheti

produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Rozšírené kampane vám pomáhajú osloviť ľudí tými správnymi reklamami vzhľadom na ich polohu, čas a typ zariadenia bez toho, aby ste museli vytvárať a spravovať niekoľko samostatných kampaní. Pre väčšinu inzerentov je inovácia ...Read More

Rozšírené kampane vám pomáhajú osloviť ľudí tými správnymi reklamami vzhľadom na ich polohu, čas a typ zariadenia bez toho, aby ste museli vytvárať a spravovať niekoľko samostatných kampaní. Pre väčšinu inzerentov je inovácia jednoduchý proces, ktorý pozostáva z troch krokov. Inzerenti zatiaľ inovovali viac ako 1,5 milióna kampaní a dosiahli pôsobivé výsledky.

Nové Centrum inovácií 

Dnes vám predstavujeme Centrum inovácií, ktoré uľahčuje inováciu inzerentom s veľkým množstvom kampaní. Centrum inovácií vám umožňuje inovovať viacero kampaní naraz a zlučovať kampane iba niekoľkými kliknutiami. Po sprístupnení Centra inovácií pre všetky účty v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov k nemu môžete získať prístup z ľavého navigačného panela na karte Kampane. Viac informácií.

Vstup do Centra inovácií

Existujú dva základné spôsoby využitia Centra inovácií. 

1. Hromadná inovácia 
Táto možnosť predstavuje rýchly spôsob inovácie viacerých kampaní, ktoré nie je potrebné zlúčiť. Namiesto inovácie kampaní po jednej môžete vybrať viacero kampaní, vybrať úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia, zobraziť odhady návštevnosti a inovovať pomocou menšieho počtu kliknutí.

2. Zlúčenie a inovácia 
Ak máte kampane len pre Vyhľadávaciu sieť alebo pre Vyhľadávaciu aj Reklamnú sieť s podobnými kľúčovými slovami a nastaveniami geografického zacielenia, Centrum inovácií ich automaticky identifikuje ako kandidátov na zlúčenie. K dispozícii budete mať aj ukážku a možnosti úpravy navrhovaných nastavení kampane, reklamných skupín a rozšírení pre zlúčenú kampaň. Reklamné skupiny a rozpočty sa predvolene skombinujú. Ostatné nastavenia na úrovni kampane a rozšírenia v primárnej kampani prepíšu nastavenia a rozšírenia v sekundárnej kampani.

Tabuľkové zobrazenie nastavení zlúčenej kampane

Po vytvorení nových rozšírených kampaní vám odporúčame inovovať rozšírenia, aby ste dosiahli vyššiu kontrolu, flexibilitu a relevanciu. Môžete tiež pridať všetky dôležité kľúčové slová, vylučujúce kľúčové slová, rozšírenia alebo geografické zacielenia zo sekundárnej kampane, ktoré boli vylúčené zo zlučovania.

Kampane iba pre Reklamnú sieť vám odporúčame radšej inovovať ako zlúčiť. Nástroj na inováciu nepodporuje zlučovanie obrázkových reklám, kritérií zacielenia na publikum a ďalších špecifických prvkov kampaní iba pre Reklamnú sieť.

V Centre inovácií je k dispozícii aj rozšírený režim, ktorý poskytuje zobrazenie všetkých kampaní vo vašom účte a poskytuje vám tak viac flexibility a menej rád, ak ste si už vytvorili vlastnú stratégiu pre zlučovanie a inováciu.

Pripomienky 

Od 22. júla 2013 začneme s inováciou všetkých kampaní na rozšírené kampane. Pri inovácii na rozšírené kampane sa s nami môžete podeliť o svoje pripomienky prostredníctvom nášho formulára na odoslanie pripomienok (v angličtine).

Neil Inala
produktový manažér, AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Máme tu ďalší zo série AdWords webinárov! Tentokrát na tému ...Read More

Máme tu ďalší zo série AdWords webinárov! Tentokrát na tému Sledovanie konverzií a návratnosti investícií. Táto téma nadväzuje na predchádzajúce webináre, v ktorých sme si ukázali ako zvoliť správnu štruktúru účtu AdWords a ako zoptimalizovať cenu za kliknutie.

Stáva sa, že inzerenti vyhodnocujú úspešnosť svojich AdWords kampaní iba na základe počtu kliknutí, prípadne miery prekliku. Avšak z týchto štatistík nie je možné presne vyčítať, aký vplyv mala inzercia na predaje. Nebolo by preto dobré vedieť, napríklad ktoré kľúčové slová Vám prinášajú najviac objednáviek?

Vďaka funkcii Sledovania konverzií túto možnosť máte a môžete tak presnejšie vyhodnocovať úspešnosť inzercie. Následne môžete lepšie optimalizovať svoje kampane tak, aby ste dosiahli čo najlepšiu návratnosť investovaných prostriedkov.

V nasledujúcom webinári, ktorí sa uskutoční vo štvrtok 9. mája 2013 o 9:00, si tak povieme o tom:

• Čo sú konverzie a prečo ich sledovať?
• Ako nastaviť sledovanie konverzií?
• Ako analyzovať a interpretovať dáta z konverzií?
• Ako vylepšiť kampaň pomocou sledovania konverzií?

Webinár sa uskutoční opäť prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.

Ak sa tentokrát webináru zúčastniť nestíhate, nájdete jeho záznam tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete môcť taktiež zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o nadchádzajúcich webinároch.

O nadchádzajúcich webinároch informujeme aj na G+ stránke Pro váš byznys. Táto stránka je venovaná všetkým, ktorých zaujímajú informácie z oblasti internetovej reklamy, tipy na optimalizácie online kampaní a nové reklamné produkty Google.

Tešíme sa na Vašu účasť!


Zuzana Reissová a Peter Zeman
Tím Google AdWords