Všetko o AdWords
V zobrazených adresách URL a cieľových adresách URL teraz podporujeme aj iné znaky než znaky ASCII
utorok 19. júla 2011
Ak svoje reklamy tvoríte v inom jazyku než v angličtine, možno by ste si želali mať zobrazenú adresu URL konzistentnú so zvyškom reklamy a zobraziť názov domény v internacionalizovanej podobe. Dnešným dňom sa môžu v zobrazených adresách URL a cieľových adresách URL zobrazovať aj iné znaky než znaky ASCII. Podporovať budeme nielen znaky latinky s akcentmi a diakritikou, ale aj nelatinkové znaky.
Pri tvorbe reklamy v programe AdWords teraz môžete do polí so zobrazenou adresou URL a cieľovou adresou URL zadať znaky s kódovaním Unicode. Aby sme zabezpečili, že používatelia sa na vašu stránku dostanú bez problémov, overíme, či adresy URL fungujú nielen vo formáte Unicode, ale aj vo formáte Punycode.
Takisto chceme zaistiť, aby sa používateľom nezobrazovali adresy URL v iných jazykoch než v tých, ktoré používajú. Preto zobrazenú adresu URL poskytneme vo formáte Unicode len v prípade, že príslušný jazyk sa zhoduje s používateľovým jazykom rozhrania lokality Google. Vo všetkých ostatných prípadoch sa budú adresy URL zobrazovať vo formáte Punycode.
Nezabúdajte však na to, že stále platia naše pravidlá týkajúce sa zobrazených adries URL a cieľových adries URL v programe AdWords. Predovšetkým platí, že domény zobrazenej adresy URL a cieľovej adresy URL sa musia zhodovať. Takže keď v zobrazenej adrese URL použijete iné znaky než znaky ASCII, ubezpečte sa, že ste rovnaké kódovanie použili aj v cieľovej adrese URL.
Ak okrem toho zahrniete aj viacbajtové znaky, nezabúdajte, že
obmedzenia počtu znakov
sa môžu líšiť. Viac informácií nájdete v našom
Centre pomoci
.
Autorka článku: Lisa Shiehová z tímu Inside AdWords
Za preklad zodpovedá: Zuzana Stieranková, Google AdWords
Novinka: Odteraz možno zacieľovať aj na tablety
streda 13. júla 2011
V
máji
(text odkazu je dostupný len v angličtine) sme ohlásili, že už čoskoro bude možné zacieľovať na zariadenia typu tablet. Dnes vám s potešením oznamujeme, že zacielenie na tablety je odteraz k dispozícii pre všetkých inzerentov. Zacielenie na tablety je nová možnosť zacielenia pre kampane AdWords, ktorá umožňuje inzerentom presnejšiu kontrolu pri zacieľovaní na tablety a efektívnejšie oslovovanie neustále narastajúceho počtu používateľov týchto zariadení.
Novú možnosť zacielenia s názvom Zariadenia typu tablet s plnohodnotnými prehliadačmi nájdete v časti Siete a zariadenia na karte Nastavenia vo vašom účte AdWords. Doteraz ste mali možnosť v časti Mobilné zariadenia zacieliť konkrétne na zariadenia Apple iPad. Táto nová možnosť zacielenia však vytvára pre tablety vlastnú kategóriu zariadení a umožňuje tak zacieliť reklamy na všetky typy tabletov. Nová možnosť zacielenia na tablety okrem toho prináša podrobnejšiu kontrolu, pretože umožňuje vybrať si konkrétne operačné systémy. Ak napríklad chcete svoje reklamy zobrazovať iba v zariadeniach Apple iPad, pri nastavovaní zacielenia vyberiete možnosť Zariadenia typu tablet s plnohodnotnými prehliadačmi a potom v rámci nastavenia operačných systémov vyberiete možnosť iOS.
Po spustení tejto služby sa vaše reklamy začnú automaticky zobrazovať v zariadeniach tablet, pričom nemusíte vykonať žiaden krok. Ak boli vaše kampane zacielené konkrétne na zariadenia Apple iPad, môžete zaznamenať nárast v počte zobrazení a zvýšenie výdavkov, pretože reklamy sa začnú zobrazovať vo viacerých tabletoch. Ak nechcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali v zariadeniach typu tablet, môžete upraviť svoje nastavenia zacielenia na tablety podľa týchto podrobných pokynov.
Očakáva sa, že v nasledujúcich dvoch rokoch sa predá viac než 165 miliónov tabletov. Veríme, že vysoký nárast majiteľov a používateľov tabletov bude pre obchodníkov znamenať väčšiu šancu osloviť spotrebiteľov inými výkonnými a relevantnými spôsobmi. Dúfame, že vďaka novej možnosti zacielenia na tablety túto šancu úspešne využijete.
Autor článku: Surojit Chatterjee, produktový manažér, reklamy pre mobilné zariadenia
Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords
Optimalizácia pre začiatočníkov - 4. časť
piatok 8. júla 2011
Blížime sa k záveru nášho krátkeho seriálu s tipmi na základnú optimalizáciu účtu AdWords. V predchádzajúcich článkoch sme sa zaoberali
štruktúrou účtu
, efektívnymi reklamami a kľúčovými slovami,
zacielením a rozpočtom
,
umiestnením a ponúkaním cien
. V tomto záverečnom článku sa v rýchlosti pozrieme na to, ako hodnotiť výkonnosť reklamnej kampane pomocou zdrojov od spoločnosti Google, a to najmä na sledovanie konverzií v službách AdWords a Google Analytics. Poskytneme vám tiež niekoľko rád v súvislosti s interpretáciou prehľadov na karte Štatistiky.
Sledovanie konverzií v službe AdWords
Keď sa pozriete na účet inzerenta, niekedy sa dá iba ťažko povedať, ktoré reklamy alebo kľúčové slová sú najefektívnejšie (inak povedané, ktoré z nich prinášajú inzerentovi najväčší úžitok). Zdá sa, že miera prekliku je približne rovnaká, ako je aj priemerná cena za kliknutie. Nie všetky kľúčové slová sú však rovnako užitočné.
Predstavte si situáciu, keď máte 10 návštevníkov pre kľúčové slovo A s priemernou cenou za kliknutie 10 centov, čiže celkové náklady predstavujú 1 euro. Pre druhé kľúčové slovo B máte päť návštevníkov s priemernou cenou za kliknutie 20 centov, čo predstavuje celkové náklady 1 euro. Ktoré slovo je efektívnejšie? Pravdepodobne si poviete, že to prvé kľúčové slovo. Ale je to skutočne tak? Čo ak ani jeden z tých 10 návštevníkov, ktorí navštívili vaše stránky vďaka prvému slovu, neuskutočnil žiadny nákup, kým z tých piatich, ktorí navštívili vaše stránky vďaka druhému slovu, uskutočnili nákup až traja? Je jasné, že náklady na inzerciu prostredníctvom druhého kľúčového slova sú opodstatnenejšie.
Ak by sme však nemali nainštalované sledovanie konverzií alebo štatistický program, nikdy by sme sa to nedozvedeli.
Sledovanie konverzií vám umožňuje prezerať relevantné údaje zo všetkých kampaní, reklám a kľúčových slov priamo vo vašom účte AdWords
. Nechceme tu zachádzať do detailov nastavovania sledovania konverzií (viac informácií nájdete v tomto
článku
v Centre pomoci), ale ako vždy, aj teraz si spolu prejdeme niektoré všeobecné odporúčania:
●
Konverzia
nemusí nevyhnutne znamenať nákup.
Konverzia
znamená ľubovoľnú akciu, ktorú návštevník vykoná na vašich webových stránkach a na základe ktorej sa môžete domnievať, že sa z neho môže stať zákazník, čo znamená, že kliknutie na reklamu vám prinieslo úžitok. Takouto akciou by mohlo byť napríklad zobrazenie vašej stránky s kontaktnými informáciami, a v takom prípade môžete umiestniť kód sledovania na túto stránku.
● Neumiestňujte kód sledovania na cieľovú stránku svojej reklamy. Ak to urobíte, počet kliknutí bude rovnaký ako počet konverzií a takáto štatistika je pre vás neužitočná.
● Ak sledujete proces, ktorého súčasťou je aj vypĺňanie formulárov, pridajte kód sledovania na stránku potvrdenia odoslania formulára.
● Na základe výsledkov sledovania konverzií môžete pozastaviť menej efektívne kľúčové slová alebo znížiť cenové ponuky pre tieto slová. Na druhej strane, kľúčové slová s vysokou mierou konverzie sa môžu zobrazovať častejšie. To isté platí aj pre webové stránky v Reklamnej sieti.
●
Sledovanie konverzií
je možné použiť s meniacou sa cenou objednávky.
● Hneď ako začnete získavať údaje o konverzii, využite
vylepšenú CZK
, aby ste systému umožnili zamerať sa na kliknutia, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou povedú ku konverziám, a zvýšte tak ziskovosť svojej inzercie. Túto funkciu môžete použiť aj v prípade importu konverzií zo služby Google Analytics. Ak sa chcete ešte viac sústrediť na užitočné sprostredkovania, použite
Nástroj na optimalizáciu konverzií
.
Google Analytics
Služba Google Analytics
je komplexný bezplatný softvér na zhromažďovanie štatistických údajov všetkého druhu o webových stránkach. Zaslúži si minimálne samostatný článok (ak nie celú knihu), ktorý by bol venovaný iba tejto službe. To by však výrazne presiahlo rámec tohto článku, a preto vám poskytnem iba niekoľko tipov na používanie služby Google Analytics:
● Ak nemáte účet Google Analytics, môžete si ho vytvoriť priamo z účtu AdWords tak, že kliknete na odkaz Google Analytics na karte Prehľady a nástroje. Je k dispozícii bezplatne.
● Ak v službe Google Analytics nastavíte
ciele
a ak sú vaše účty prepojené, môžete ich importovať do
konverzií
v službe AdWords (stránka Konverzie).
● Jedným najužitočnejších parametrov na určenie výkonnosti zdrojov sprostredkovania je
miera odchodov
. Zistite, ktoré druhy webových stránok priťahujú návštevníkov a dosahujú najnižšiu mieru odchodov, a pridajte podobné webové stránky (ako manuálne umiestnenie reklamy) do kampaní v Reklamnej sieti.
AdWords karta Štatistiky
Väčšina prehľadov sa presunula z Centra prehľadov na kartu Štatistiky do sekcie Kampane. Karta sa v účte nezobrazuje stále. Niekedy je potrebné kliknúť na šípku napravo od všetkých kariet. Tu sú príklady akcií, ktoré môžete vykonať:
● Môžete zobraziť
Geografický prehľad
. Ak je vaša reklama neefektívna v niektorých oblastiach (nízka miera prekliku alebo nízke skóre výkonnosti), vylúčte tieto oblasti z geografického zacielenia vo svojej kampani.
● Môžete zobraziť prehľad
Hodina dňa
. V tomto prehľade môžete zistiť, počas ktorých hodín dňa bola vaša reklama najefektívnejšia, môžete použiť funkcie plánovania zobrazenia reklamy a môžete tiež znížiť ponuku ceny za kliknutie v časoch, v ktorých reklama dosahuje nižšiu výkonnosť, a zvýšiť túto sumu v čase, v ktorom je reklama efektívna.
● Môžete zobraziť prehľad
Demografické
a použiť ho na rozvíjanie demografického marketingu pre svoju kampaň.
A sme na konci nášho seriálu o základnej optimalizácii účtu. Teraz už viete vytvoriť účet a sledovať jeho výkonnosť. Budete tiež vedieť rozvíjať a rozširovať svoju inzerciu v rámci tohto účtu a využívať komplexnejšie akcie, o ktorých si povieme viac niekedy nabudúce. Sledujte aktuality v našom blogu!
Autor: Alexej Petrov, tím služby AdWords
Optimalizácia pre začiatočníkov - 3. časť
piatok 1. júla 2011
Pokračujeme v našom
seriáli
o tipoch na úvodné nastavenie a základnú optimalizáciu účtu. V predchádzajúcich článkoch sme
vytvorili účet s efektívnou štruktúrou
, reklamami a kľúčovými slovami a
vyladili sme zacielenie a rozpočet
našich kampaní. V tejto časti sa budeme zaoberať ďalšími dvoma základnými nastaveniami:
ponukami cien za kliknutie a umiestnením reklamy
. Zároveň si na niekoľkých príkladoch ukážeme, ako to funguje.
Ponuky ceny za kliknutie
V systéme AdWords vo väčšine prípadov platíte za svoju inzerciu iba vtedy, ak návštevník klikne na vašu reklamu. Typ cenovej ponuky môžete vybrať v rámci nastavení kampane, kde sú k dispozícii tieto cenové ponuky:
automatické
(systém zmení sumu vašej cenovej ponuky tak, aby ste získali maximum kliknutí, aké umožňuje váš rozpočet) alebo
manuálne
(vy nastavujete výšku maximálnej cenovej ponuky). Pri optimalizácii procesu ponúkania cien je potrebné vziať do úvahy najmä nasledujúce skutočnosti:
Nastavenie
automatizovaných cenových ponúk
je ideálne v prípade, ak nechcete tráviť príliš veľa času dolaďovaním svojej kampane. Zároveň je však nutné
nastaviť horný limit
pre cenu za kliknutie, aby ste sa vyhli nepríjemným prekvapeniam.
Niektoré funkcie (napr. plánované zobrazenia reklamy) nefungujú pri použití automatického ponúkania cien.
Máte väčší záujem o zobrazenia svojich reklám než o sprostredkovanie prechodu na vaše stránky? Ak áno, v prípade kampaní v Reklamnej sieti Google máte k dispozícii možnosť nastaviť
platbu za 1 000 zobrazení
.
Nastavili ste
sledovanie konverzií
? Je vhodné vyskúšať nástroj na optimalizáciu cien za konverziu alebo
Nástroj na optimalizáciu konverzií
. Pripomíname, že nástroj na optimalizáciu cien za konverziu je možné zapnúť aj pri automatickom ponúkaní cien. Tento nástroj umožňuje systému spravovať ponuky ceny za kliknutie pomocou údajov konverzie v rámci rozsahu 30 %, čo často pomáha znížiť cenu za konverziu.
Sledujte
priemernú pozíciu svojej reklamy
pre každé kľúčové slovo. Pre niektoré slová je pozícia príliš nízka, ale ak je určité kľúčové slovo pre vás dôležité, môžete kedykoľvek zvýšiť individuálnu ponuku ceny za kliknutie pre toto kľúčové slovo, čo sa prejaví vyššou pozíciou reklamy.
Je určité
kľúčové slovo efektívnejšie než ostatné
(vysoká miera prekliku, miera konverzie)? Potom má význam zvýšiť ponuku ceny za kliknutie pre toto slovo, aby ste získali viac návštevníkov. A ak sú niektoré slová menej efektívne, môžete znížiť sumu ich cenovej ponuky, alebo ich môžete úplne pozastaviť.
Vyššie uvedená rada sa týka nielen kľúčových slov, ale aj umiestnení reklamy. Sú zobrazenia na určitých webových stránkach efektívnejšie? Manuálne pridajte tieto webové stránky ako
zvolené umiestnenia
.
Aj keď budete vždy platiť len toľko, aby ste odstavili svojich konkurentov (zvyčajne je to menej než maximálna cena za kliknutie, ktorú ste nastavili), nenastavujte príliš vysokú cenu za kliknutie, ak si ju nemôžete dovoliť. Konkurencia je často nepredvídateľná a môžu sa vyskytnúť situácie, v ktorých sa skutočná cena môže vyrovnať maximálnej cene, a rozpočet sa veľmi rýchlo vyčerpá.
Ak vidíte, že určité kľúčové slovo dosahuje veľmi málo zobrazení, možno ste nastavili príliš nízku ponuku ceny za kliknutie. Systém vás často upozorní na to, že ponuka ceny za kliknutie je nižšia než odhadovaná cena za zobrazenie na prvej stránke pre konkrétne kľúčové slovo. Tieto informácie sa zobrazia na karte Kľúčové slová.
Umiestnenia
Umiestnenie v tomto kontexte označuje jednotlivé platformy, na ktorých sa prostredníctvom služby AdWords môže zobraziť vaša inzercia. Podrobnejšie informácie o umiestneniach reklamy môžete nájsť v
Centre pomoci
, ale teraz si ako vždy povieme niečo o taktike, ktorú používame, a o tom, čo by mohlo byť pre vás užitočné:
Ak inzerujete iba vo Vyhľadávacej sieti Google, prichádzate o potenciálnych zákazníkov, ktorí nepoužívajú vyhľadávacie nástroje od spoločnosti Google. Ak sa rozhodnete zobrazovať svoje reklamy vo Vyhľadávacej sieti a v Reklamnej sieti, zaistíte si početnejšie publikum (napr. používateľov služby Facebook.com alebo služby YouTube.com).
Vždy vytvárame
samostatné kampane
pre Vyhľadávaciu sieť a Reklamnú sieť. Existuje na to niekoľko dôvodov. Po prvé, pre naše kampane vo Vyhľadávacej sieti vytvárame zoznamy kľúčových slov tak, že sa pokúšame uhádnuť hľadané výrazy používateľov tak presne, ako je to len možné. V prípade Reklamnej siete systém vyhodnocuje zoznamy kľúčových slov spolu s určovaním oblasti činnosti konkrétnych webových stránok. Reklamy v Reklamnej sieti sú zvyčajne všeobecnejšie než reklamy vo Vyhľadávacej sieti. Ak sú kampane pre Vyhľadávaciu sieť a Reklamnú sieť oddelené, môžete jednoduchšie hodnotiť výkonnosť svojej inzercie, pretože môžete naraz zobraziť všetky parametre (miera prekliku, konverzie atď.) a môžete ich tiež jednoduchšie porovnať.
Ak ste pripravení stráviť trocha viac času ladením svojej kampane alebo ak chcete mať istotu, že vaše reklamy sa zobrazia iba na relevantných webových stránkach, potom bude lepšie nastaviť umiestnenia reklamy
manuálne
. Pri výbere správnych webových stránok vám môže pomôcť aj
Nástroj na prácu s umiestneniami
(karta Prehľady a nástroje).
Ak vyberáte množinu umiestnení reklamy automaticky, je veľmi dôležité pravidelne kontrolovať, na ktorých webových stránkach sa vaše reklamy zobrazujú (karta Siete vašej kampane), a vylúčiť stránky s irelevantným obsahom alebo s nízkou mierou prekliku.
Nerobte si starosti s tým, že miera prekliku pre Reklamnú sieť je podstatne nižšia než pre Vyhľadávaciu sieť, pretože to je úplne normálne. Miera prekliku v Reklamnej sieti okrem toho neovplyvňuje skóre výkonnosti vo Vyhľadávacej sieti a naopak.
Ak vyberiete množinu umiestnení reklamy manuálne a zároveň pridáte kľúčové slová, vaše reklamy sa zobrazia iba na stránkach a webových stránkach, ktoré súvisia s kľúčovými slovami. Chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala na všetkých stránkach v rámci vybratých webových stránok? Potom odstráňte všetky kľúčové slová zo svojej kampane.
To je všetko, čo by sme si mali povedať o základnom nastavení kampaní. Informácie v týchto troch článkoch nám pomohli vytvoriť efektívne zostavený účet. V ďalšom článku sa budeme zaoberať najvhodnejšími a najjednoduchšími spôsobmi sledovania výkonnosti reklamy v našej kampani.
Alexej Petrov, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Reklamná sieť Google predstavuje nový balík nástrojov zameraný na výkonnosť
streda 29. júna 2011
Inovácie v oblasti zacielenia, optimalizácie a získavania štatistík vám dnes umožňujú dosahovať lepšiu výkonnosť vašich kampaní v Reklamnej sieti. Do týchto oblastí vkladáme značné investície. S radosťou vám teda oznamujeme sprístupnenie niekoľkých nástrojov, ktoré poskytnú vašim kampaniam
lepšie štatistiky, väčšiu transparentnosť a vyššiu hodnotu
.
Lepšie štatistiky
Relatívna miera prekliku (MP)
: správanie používateľov na webových stránkach sa líši v závislosti od typu stránky, na ktorej sa používatelia nachádzajú. Interakcia používateľov s reklamami na stránke recenzie nejakého produktu sa napríklad môže líšiť od ich interakcie s reklamami v blogu. Miera prekliknutia (MP; v angl. CTR) vás informuje o tom, ako často používatelia klikajú na vaše reklamy. Z tejto metriky sa však nedozviete, akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami na tej istej stránke.
Lepší prehľad o výkonnosti vašich kampaní v Reklamnej sieti vám poskytne relatívna MP, ktorá ukazuje,
akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami
, ktoré sa spúšťajú na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google. Umožňuje vám to porovnávať výkonnosť v rámci celej Reklamnej siete. Ak je MP vašich grafických reklám 0,04 %, zatiaľ čo iné reklamy na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google majú MP vo výške 0,02 %, vaša relatívna MP je (0,04)/(0,02) = 2x.
Na snímke obrazovky nižšie môžete vidieť, ako vyzerá relatívna MP v službe AdWords:
Prečo na relatívnej MP záleží?
Na prvý pohľad sa MP vo výške 0,04 % môže zdať nízka. No ak zistíte, že táto hodnota je dvakrát vyššia než MP konkurenčných reklám, uvedomíte si, že vaše reklamy majú podľa MP naozaj dobrú výkonnosť – lepšiu než reklamy na tej istej stránke. Znamená to, že vaša reklamná kreatíva sa zobrazuje na správnych webových stránkach a že publikum reaguje na váš odkaz.
Prípadne môžete zistiť, že vaša relatívna MP je 0,5x, čo znamená, že vaše reklamy získavajú len polovicu priemernej miery prekliknutia. Vaše reklamy teda možno nevyvolávajú odozvu u používateľov, ktorých by ste chceli osloviť. Výkonnosť sa vám možno podarí zvýšiť úpravou reklamných kreatív.
Ak vo svojom účte AdWords chcete zobraziť relatívnu MP, prejdite na kartu Reklamné skupiny, z rozbaľovacej ponuky Stĺpce vyberte položku Prispôsobiť stĺpce a zvoľte možnosť Relatívna MP. Relatívna MP sa zobrazí na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
Podiel zobrazení
: V prípade aukčného modelu súťažia o ten istý reklamný priestor na webovej stránke viacerí inzerenti. S cieľom poskytnúť vám informáciu o tom, aká bola miera zobrazovania vašich reklám na webe, sme vytvorili metriku podiel zobrazení, ktorá predstavuje
percento prípadov zobrazenia vašej reklamy z celkového počtu dostupných zobrazení
, keď bolo vhodné, aby sa vaše reklamy zobrazili v Reklamnej sieti Google. Inými slovami, podiel zobrazení vás informuje o podiele publicity vašich reklám na webe.
Na základe údajov o podiele zobrazení môžete zvýšiť svoj podiel publicity, a to buď úpravou rozpočtu, alebo zlepšením
poradia reklamy
. Metrika
Podiel stratených zobrazení (rozpočet)
ukazuje, koľko zobrazení strácate v dôsledku rozpočtu, zatiaľ čo metrika
Podiel stratených zobrazení (poradie)
ukazuje, koľko zobrazení strácate na základe poradia reklamy.
Môžete napríklad zistiť, že v dôsledku obmedzení rozpočtu strácate 25 % podielu zobrazení, a musíte preto zvýšiť denný rozpočet kampane s cieľom získať viac zobrazení. Prípadne môžete zistiť, že v dôsledku poradia reklamy strácate 35 % podielu zobrazení, a potrebujete možno zvýšiť cenové ponuky alebo zlepšiť svoje kreatívy.
Väčšia transparentnosť
Vzhľadom na to, že vaše reklamy sa spúšťajú v Reklamnej sieti Google, ktorá zahŕňa milióny webových stránok, môže byť náročné udržať si prehľad o tom, kde sa vaše reklamy spúšťajú a kde nie.
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti
ukazuje,
prečo sa vaše reklamy nezobrazujú v Reklamnej sieti
. Môžete napríklad zistiť, že vaše reklamné skupiny zacielené na umiestnenie sa nespúšťajú, pretože neuspeli v aukcii:
Môžete tiež zistiť, kedy a na ktorých konkrétnych umiestneniach sa vaša reklama spúšťa:
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti začneme poskytovať obmedzenému počtu inzerentov v polovici júna a úplne ho sprístupníme začiatkom júla.
Lepšia protihodnota za vaše peniaze vynaložené v Reklamnej sieti
Používatelia často musia webovú stránku posúvať, aby sa im zobrazili vaše reklamy. Keď používateľ
neposunie
stránku dostatočne a vaša reklama sa mu nezobrazí, tieto neviditeľné zobrazenia znížia efektívnosť vašej inzercie a vedú k plytvaniu výdavkov. Nedávno sme spustili funkciu s názvom
Filter neviditeľných zobrazení,
ktorá zaisťuje, že inzerenti ponúkajúci cenu za tisíc zobrazení nebudú platiť za zobrazenia, ktoré používatelia pravdepodobne neuvidia.
Povedzme napríklad, že používateľ prejde na stránku vlastníka, kde sa vaša reklama zobrazí pod záhybom stránky:
Zobrazenie vám vyúčtujeme len vtedy, ak predpokladáme, že používateľ naozaj posunie stránku a uvidí vašu reklamu:
Upozorňujeme, že
táto funkcia je povolená automaticky
a nevyžaduje žiadne povolenie ani nastavenie.
Všetky štyri spomenuté nástroje a funkcie –
relatívna MP
,
Podiel zobrazení
,
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti
a Filter neviditeľných zobrazení – sú dostupné vo všetkých jazykoch služby AdWords, teda ja v slovenčine. Viac informácií nájdete v našom
Centre pomoci
.
Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Tlačidlo +1 sa stáva svetovým
utorok 28. júna 2011
V marci tohto roku sme
predstavili
tlačidlo +1 v anglických výsledkoch vyhľadávania Google.com. Umožnili sme ním priaznivcom Vašich stránok doporučiť stránky svojim priateľom a ostatným používateľom a umožniť im tak ľahšie nájsť váš obsah v rozhodujúcom momente.
Oddnes sa začne tlačidlo +1 objavovať vo výsledkoch vyhľadávania Google celosvetovo. Najprv pôjde o stránky Google.co.uk, Google.de a Google.fr a potom v nasledujúcich týždňoch expandujeme na ďalšie vyhľadávacie lokality.
Ale tlačidlo +1 nie je určené len pre výsledky vyhľadávania. Tlačidlo +1 je dostupné aj pre vaše stránky, aby uľahčilo používateľom odporúčanie týchto stránok, keď ich navštívia.
Spolupracujeme s niekoľkými partnerskými lokalitami, kde uvidíte tlačidlo +1 v nasledujúcich dňoch.
Tlačidlo +1 môžete pridať
na svoje webové stránky tak, že prejdete na
nástroj tlačidla +1 v Centre správcov webu Google
. Tu budete môcť konfigurovať malý úryvok kódu a pridať ho na stránky na vašej lokalite tam, kde chcete tlačidlo +1 mať.
Očakávame, že osobné poznámky pomôžu používateľom rozpoznať, kedy sú pre nich vaše reklamy a organické výsledky vyhľadávania relevantné, čím sa zvyšujú šance, že skončia na vašich stránkach.
Kvôli zavedeniu tlačidla +1 nemusíte meniť svoju reklamnú stratégiu.
Spôsob počítania Skóre kvality sa nemení
(aj keď kliknutia na tlačidlo +1 budú jedným z mnohých signálov, ktoré používame na
výpočet hodnotenia organického vyhľadávania
).
Myslite na tlačidlá +1 ako na vylepšenie, ktoré pomôže už úspešným vyhľadávacím kampaniam fungovať ešte lepšie, teraz a na celosvetovej úrovni.
Viac informácií o tlačidle +1 a jeho vplyve na vyhľadávanie nájdete na stránke
Google Ad
Innovations
.
Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Tlačidlo +1
nájdete aj pod každým príspevkom na našom blogu
. Preto, ak sa Vám niektorý z článkov páči, neváhajte ho týmto spôsobom odporučiť ostatným.
Využite kategórie záujmov a oslovte to správne publikum
piatok 24. júna 2011
Či už ide o vybudovanie silnej značky, alebo zvýšenie predaja, marketingoví pracovníci sa v jednom zhodnú: osloviť treba tých, ktorí pravdepodobne budú mať o vaše produkty alebo služby záujem. Pomocou kontextového zacielenia v Reklamnej sieti Google môžete takýchto ľudí nájsť priamo v momente, keď vyjadria svoj záujem prezeraním si príslušného obsahu. Čo sa však stane, ak si niektorý používateľ prezerá stránky s fotoaparátmi a potom prejde na lokalitu so správami alebo na svoj obľúbený blog? Marketingový pracovník spoločnosti s fotoaparátmi by tomuto používateľovi rád zobrazil relevantnú reklamu. Keďže však tieto stránky obsahovo nesúvisia s fotoaparátmi, kontextové zacielenie tu nefunguje.
Takmer pred dvomi rokmi sme
predstavili
verziu beta kategórií záujmov v Reklamnej sieti Google. Dostupnosť tejto funkcie sa pomaly rozširuje a
dnes sú kategórie záujmov k dispozícii pre všetkých inzerentov služby AdWords
.
Ako funguje zacielenie na základe kategórie záujmov?
Náš systém zaznamenáva typy stránok, ktoré používateľ navštevuje, a berie do úvahy aj to, ako často a kedy ich naposledy navštívil. Na základe toho potom priradí prehliadač používateľa k relevantným kategóriám záujmov. Pomocou týchto kategórií môžete zobrazovať reklamy tým používateľom, u ktorých existuje najvyššia pravdepodobnosť zakúpenia vašich produktov alebo služieb, pričom ich
môžete osloviť na všetkých typoch stránok v Reklamnej sieti Google, nielen na stránkach s relevantným kontextom
.
Môžete si vybrať z viac než
1 000 kategórií záujmov
– od ekoturizmu až po mobilné telefóny. Sme preto presvedčení, že každý inzerent si nájde kategóriu, ktorá zodpovedá jeho oblasti podnikania. Navyše, vďaka viac než 500 miliónom používateľov, ktorí každý deň navštívia Reklamnú sieť Google a ktorí sa o tieto kategórie zaujímajú, máte šancu osloviť obrovské množstvo potenciálnych zákazníkov. Vždy však platíte iba za kliknutia a zobrazenia vo výške aukčných cien. Našim „beta-inzerentom“ sa vďaka kategóriám záujmov podarilo úspešne zrealizovať všemožné druhy cieľov. Jednému inzerentovi sa napríklad podarilo
posilniť svoju značku o 40 %
. Nemenovanému predajcovi obuvi zasa pri nižších reklamných nákladoch za jeden predaj
stúpli konverzie o 400 %
.
A hoci sú dnes kategórie záujmov sprístupnené väčšiemu počtu inzerentov, používateľom i naďalej poskytujeme služby s najvyššou úrovňou kontroly a transparentnosti. Používatelia si môžu kedykoľvek pozrieť a upraviť svoje kategórie záujmov alebo úplne a natrvalo zrušiť zobrazovanie reklám založených na záujmoch pomocou
Správcu predvolieb reklám
. Naše reklamy navyše označujeme
logom Reklamy Google
, aby používatelia vedeli, čo vidia, a zároveň mali možnosť voľby.
Dúfame, že kategórie záujmov pomôžu zlepšiť výkonnosť vašich reklamných kampaní. Veríme, že sa stanú užitočným nástrojom na oslovenie viacerých potenciálnych zákazníkov, zviditeľnenie vašich produktov a služieb a najmä na zvyšovanie predaja. Viac informácií sa dozviete v našom
Centre pomoci
.
Jon Krafcik, produktový manažér, Reklamná sieť Google
Využívali ste zacielenie na základe kategórie záujmov v rámci beta verzie?
Podeľte sa s nami
o Vaše skúsenosti v diskusii pod článkom!
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
