Všetko o AdWords

Osvedčené postupy ponúkania cien (časť 1/6) – stanovenie priorít a opakované vykonávanie úprav cenových ponúk

pondelok 20. mája 2013

nedávno predstavili Prehľad Vo svete plnom rôznych typov zariadení hľadajú inzerenti nové spôsoby oslovovania ľudí prostredníctvom kontextovo relevantných reklám. Pomocou rozšírenej kampane môžete jednoduchým spôsobom oslovovať spotrebiteľov a meniť pritom cenové ponuky podľa zariadenia, geografickej polohy a času v rámci dňa, a to všetko v jedinej kampani. Získajte viac informácií o týchto troch typoch úprav cenových ponúk a o význame každého z nich pre vašu firmu.

Zoskupovanie úprav cenových ponúk

Úpravy cenových ponúk možno zoskupovať s cieľom optimalizovať dosah jednotlivých kampaní. Ak napríklad prevádzkujete obchod v Brne a viete, že vaša kampaň má v mobilných zariadeniach dobrú výkonnosť každý deň okrem nedele, môžete nastaviť úpravy cenových ponúk s cieľom zvýšiť cenové ponuky pre mobilné zariadenia a mesto Brno a znížiť ich počas nedelí.

Príklad

upravená cenová ponuka pre kľúčové slovo

= počiatočná cenová ponuka pre kľúčové slovo 1,00 EUR x (Brno 1,2) x (nedeľa 0,5) x (mobilné zariadenia 1,1) =

0,66 EUR

V tomto príklade sme nastavili úpravu cenovej ponuky pre geografickú polohu Brno na +20 %, úpravu časovej cenovej ponuky pre nedeľu na –50 % a úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na +10 %. Ak predpokladáme, že vaša počiatočná cenová ponuka bola 1,00 EUR, finálna cenová ponuka by mala výšku 0,66 EUR. V porovnaní s pôvodnou cenovou ponukou by to bol pokles o 34 %.
Použitie viacerých úprav cenových ponúk (ako v tomto príklade) vám môže pomôcť dosiahnuť požadovanú stratégiu cenových ponúk. Individuálne úpravy cenových ponúk však platia vo všetkých dimenziách. Znížená cenová ponuka pre nedele sa napríklad vzťahuje na všetky zariadenia a geografické polohy.

Stanovenie priorít v súvislosti s úpravami cenových ponúk

Medzi kľúčové faktory určujúce poradie, v akom nastavíte úpravy cenových ponúk, patrí spôsob spravovania prevádzky vašej firmy a spôsob stanovenia celkových cieľov. Odporúčame vám najprv nastaviť najdôležitejší typ úpravy cenovej ponuky (geografická poloha, zariadenie alebo čas). Keď budete spokojní s výkonnosťou, môžete pridať druhý typ úprav cenových ponúk a prípadne aj tretí. V súvislosti s týmto procesom bude vhodné použiť prosté podnikateľské uvažovanie:

Ak máte obchod, ktorý je otvorený iba v určitom čase, čas bude pravdepodobne najdôležitejšou úpravou cenovej ponuky, ktorú treba nastaviť ako prvú.
Ak zaznamenáte veľmi odlišnú výkonnosť inzercie v rôznych krajinách, mestách, štátoch alebo oblastiach s určitým PSČ (alebo ak si želáte stanoviť vyššiu cenovú ponuku v prípade používateľov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti vašich obchodov), geografická poloha môže byť prvou úpravou cenovej ponuky, ktorú nastavíte.
Ak zaznamenáte značnú odlišnosť vo výkonnosti inzercie medzi mobilnými a nemobilnými zariadeniami, východiskovým bodom úprav cenových ponúk môžu byť zariadenia.

Služba AdWords poskytuje užitočné informácie umožňujúce určiť, ktorý typ úpravy cenovej ponuky je pre vás najdôležitejší. Informácie na stanovenie priorít môžete získať aj z nástrojov tretej strany alebo vašich interných systémov.

Opakovanie procesu

Jednotlivé úpravy cenových ponúk by ste mali v priebehu času vykonávať opakovane s cieľom dosiahnuť požadované ciele, keď dôjde k zmenám výsledkov a podnikateľských podmienok. Úpravy vám odporúčame kontrolovať na pravidelnej báze, aby ste vystihli sezónne zmeny a zabezpečili tak optimalizáciu s cieľom zvýšiť návratnosť investícií.
Nezabudnite, že kvalitnejšie údaje o výkonnosti inzercie vám pomôžu optimalizovať úpravy cenových ponúk. Uvádzame niekoľko tipov:

Ak nesledujete konverzie, úpravy cenových ponúk môžete optimalizovať na základe kliknutí alebo zobrazení.
Ak sledujete počet konverzií (pomocou funkcie sledovania konverzií služby AdWords, služby Google Analytics alebo iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočného počtu konverzií a ceny za akvizíciu.
Ak sledujete výnosy alebo zisk v súvislosti s každou konverziou (pomocou funkcie Elektronický obchod v službe Google Analytics alebo pomocou iných nástrojov), úpravy cenových ponúk môžete nastaviť na základe skutočných výnosov, ku ktorým vedú vaše reklamy.

Pripomienky

Ak chcete používať funkcie, ktorými sme sa dnes zaoberali, musíte vykonať inováciu na rozšírené kampane. Od 22. júla 2013 začneme s automatickou inováciou všetkých kampaní. Viac informácií

V ďalšej časti podrobnejšie rozoberieme prispôsobenie úpravy cenovej ponuky pre mobilné zariadenia v rámci jednotlivých kampaní, a to na základe kombinácie údajov služby AdWords (zobrazenia, kliknutia a cena) s kľúčovými štatistickými údajmi vašej firmy, ako je počet návštevníkov obchodu, ktorých priviedli vaše reklamy, a priemerná hodnota ich objednávok.

John Sullivan firma Global Search Solutions

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Jednoduchšie plánovanie, lepšie vykazovanie: nové nástroje pre reklamy v Reklamnej sieti

piatok 17. mája 2013

Plánovač reklám GoogleDemografická výkonnosťVýkonnosť umiestnení

Hľadanie nového inventára. Plánovač reklám hľadá a navrhuje tisícky webových stránok, aplikácií pre mobilné zariadenia a videokanálov pre vaše reklamy z celého sveta online.

Generovanie nápadov na zacielenie. Pokúšate sa osloviť hráčov golfu alebo budúcich rodičov? Stačí uviesť ich záujmy, webové stránky, o ktorých viete, že ich navštevujú, a produkty, ktoré nakupujú. Plánovač reklám potom použije tieto údaje na navrhnutie vhodných kľúčových slov a iných nápadov na zacielenie.

Vytvorenie prehľadov z údajov. Aké príležitosti sú k dispozícii pre vašu kampaň v Reklamnej sieti Google a akú návratnosť je možné očakávať? Plánovač reklám vám to povie na základe odhadov a historických údajov, o ktoré sa opierajú jeho zistenia.

Nástroje a analýzav našom Centre pomociPrehľady demografickej výkonnostiNové prehľady výkonnosti umiestneníZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Zrušenie funkcie úprav prostredníctvom tabuliek od 30. mája 2013

štvrtok 16. mája 2013

hromadné úpravyhromadné odovzdávanie kľúčových slov Ak ste zvyknutí používať funkciu úprav prostredníctvom tabuliek, môžete si v závislosti od toho, čo chcete dosiahnuť, vybrať jednu z dvoch možností:

Môžete kliknúť na rozbaľovaciu ponuku Upraviť a následne vybrať typ hromadnej úpravy, ktorú chcete urobiť. Hromadné úpravy kľúčových slov vám umožnia:

vyhľadávať a nahrádzať text v kľúčovom slove alebo v cieľovej adrese URL,
pripájať text ku kľúčovému slovu alebo k cieľovej adrese URL,
nastavovať nové cenové ponuky vrátane zvyšovania CZK pre zobrazenie na prvej stránke alebo v hornej časti stránky,
zvyšovať alebo znižovať cenové ponuky,
meniť typy zhody kľúčových slov,
pridávať alebo odstraňovať štítky.

Môžete použiť hromadné odovzdávanie kľúčových slov. Na rovnakej stránke, z ktorej ste preberali prehľady kľúčových slov, kliknite na políčko Upraviteľné. Prevezmete tak špeciálnu upraviteľnú verziu prehľadu výkonnosti kľúčových slov, ktorú môžete upraviť a odovzdať.

Viac informácií o používaní týchto funkcií namiesto funkcie úprav prostredníctvom tabuliek nájdete v článkoch o hromadných úpravách a hromadnom odovzdávaní kľúčových slov v našom Centre pomoci.

Prashant Baheti produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Jednoduchšia inovácia na rozšírené kampane s novým Centrom inovácií služby AdWords

utorok 14. mája 2013

Rozšírené kampanejednoduchý proces, ktorý pozostáva z troch krokovdosiahli pôsobivé výsledky Nové Centrum inovácií Viac informácií

Vstup do Centra inovácií

Existujú dva základné spôsoby využitia Centra inovácií.

1. Hromadná inovácia
Táto možnosť predstavuje rýchly spôsob inovácie viacerých kampaní, ktoré nie je potrebné zlúčiť. Namiesto inovácie kampaní po jednej môžete vybrať viacero kampaní, vybrať úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia, zobraziť odhady návštevnosti a inovovať pomocou menšieho počtu kliknutí.

2. Zlúčenie a inovácia
Ak máte kampane len pre Vyhľadávaciu sieť alebo pre Vyhľadávaciu aj Reklamnú sieť s podobnými kľúčovými slovami a nastaveniami geografického zacielenia, Centrum inovácií ich automaticky identifikuje ako kandidátov na zlúčenie. K dispozícii budete mať aj ukážku a možnosti úpravy navrhovaných nastavení kampane, reklamných skupín a rozšírení pre zlúčenú kampaň. Reklamné skupiny a rozpočty sa predvolene skombinujú. Ostatné nastavenia na úrovni kampane a rozšírenia v primárnej kampani prepíšu nastavenia a rozšírenia v sekundárnej kampani.

Tabuľkové zobrazenie nastavení zlúčenej kampane

Po vytvorení nových rozšírených kampaní vám odporúčame inovovať rozšírenia, aby ste dosiahli vyššiu kontrolu, flexibilitu a relevanciu. Môžete tiež pridať všetky dôležité kľúčové slová, vylučujúce kľúčové slová, rozšírenia alebo geografické zacielenia zo sekundárnej kampane, ktoré boli vylúčené zo zlučovania.

Kampane iba pre Reklamnú sieť vám odporúčame radšej inovovať ako zlúčiť. Nástroj na inováciu nepodporuje zlučovanie obrázkových reklám, kritérií zacielenia na publikum a ďalších špecifických prvkov kampaní iba pre Reklamnú sieť.

V Centre inovácií je k dispozícii aj rozšírený režim, ktorý poskytuje zobrazenie všetkých kampaní vo vašom účte a poskytuje vám tak viac flexibility a menej rád, ak ste si už vytvorili vlastnú stratégiu pre zlučovanie a inováciu.

Pripomienky

Od 22. júla 2013 začneme s inováciou všetkých kampaní na rozšírené kampane. Pri inovácii na rozšírené kampane sa s nami môžete podeliť o svoje pripomienky prostredníctvom nášho formulára na odoslanie pripomienok (v angličtine).

Neil Inala
produktový manažér, AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Webinár Google AdWords: Sledovanie konverzií a návratnosti investícií

piatok 3. mája 2013

zo série AdWords webinárovSledovanie konverzií a návratnosti investíciíako zvoliť správnu štruktúru účtu AdWordsako zoptimalizovať cenu za kliknutie Stáva sa, že inzerenti vyhodnocujú úspešnosť svojich AdWords kampaní iba na základe počtu kliknutí, prípadne miery prekliku. Avšak z týchto štatistík nie je možné presne vyčítať, aký vplyv mala inzercia na predaje. Nebolo by preto dobré vedieť, napríklad ktoré kľúčové slová Vám prinášajú najviac objednáviek?

Vďaka funkcii Sledovania konverzií túto možnosť máte a môžete tak presnejšie vyhodnocovať úspešnosť inzercie. Následne môžete lepšie optimalizovať svoje kampane tak, aby ste dosiahli čo najlepšiu návratnosť investovaných prostriedkov.

V nasledujúcom webinári, ktorí sa uskutoční vo štvrtok 9. mája 2013 o 9:00, si tak povieme o tom:

Čo sú konverzie a prečo ich sledovať?
Ako nastaviť sledovanie konverzií?
Ako analyzovať a interpretovať dáta z konverzií?
Ako vylepšiť kampaň pomocou sledovania konverzií?

Webinár sa uskutoční opäť prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords O nadchádzajúcich webinároch informujeme aj na G+ stránke Pro váš byznys. Táto stránka je venovaná všetkým, ktorých zaujímajú informácie z oblasti internetovej reklamy, tipy na optimalizácie online kampaní a nové reklamné produkty Google.

Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Reissová a Peter Zeman
Tím Google AdWords

Webinár Google AdWords: Štruktúra účtu AdWords

štvrtok 25. apríla 2013

optimalizácie ceny za kliknutie Nemenej dôležitým krokom pri optimalizovaní výkonnosti reklamnej kampane je voľba správnej štruktúry účtu AdWords. Práve od nej závisí, komu sa bude Vaša reklama zobrazovať a či tak oslovíte relevantných užívateľov. Voľbou vhodnej štruktúry a kľúčových slov tak máte možnosť ušetriť nielen čas, ale aj peniaze.

V nasledujúcom webinári, ktorí sa uskutoční vo štvrtok 2. mája 2013 o 10:00, sa tak budeme venovať téme optimalizácie štruktúry účtu AdWords. Dozviete sa tak:

Prečo je štruktúra účtu AdWords dôležitá?
Ako vytvoriť optimálne reklamné skupiny?
Ako vyzerá efektívny zoznam kľúčových slov?
Tipy na vylepšenie hodnotenia vašej reklamy

Rozšírené kampane pre Reklamnú sieť: výkonné nástroje na určovanie cenových ponúk vo svete plnom rôznych zariadení

streda 24. apríla 2013

uviedli rozšírené kampane Dôvody na používanie rozšírených kampaní v Reklamnej sieti Kľúčové funkcie

kategórie záujmov: na oslovenie zákazníkov so záujmom o Rím,

demografické údaje: na oslovenie ľudí vo veku od 35 do 44 rokov, ktorí v porovnaní s priemerom minuli v minulosti trikrát viac finančných prostriedkov,

zacielenie na témy: na oslovenie ľudí prehliadajúcich webové stránky cestovateľských portálov,

remarketing: na oslovenie zákazníkov, ktorí si v tejto cestovnej kancelárii kúpili zájazd aj minulý rok.

čas v rámci dňa: používatelia so záujmom o cestovanie zvyčajne uskutočňujú rezervácie v čase od 9:00 do 18:00,

poloha: napríklad ľudia v USA môžu uskutočniť viac konverzií než ľudia v Taliansku,

zariadenie: používatelia mobilných zariadení zvyčajne používajú svoj smartphone na prehliadanie a potom si vyhliadnutý zájazd rezervujú cez počítač.

Viac informáciíCentre pomoci AdWordsZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords