Všetko o AdWords

Rozšírené textové reklamy: viac času na testovanie a opakované zobrazovanie

utorok 27. septembra 2016

rozšírené textové reklamyZnamená to, že od 31. januára 2017 už nebudete môcť vytvárať ani upravovať štandardné textové reklamy – textové reklamy budete môcť vytvárať a upravovať len pomocou formátu rozšírených textových reklám.
Rozšírené textové reklamy môžu priniesť skvelé výsledky obzvlášť tým, ktorí investujú do tvorby a testovania nových kreatív. Čas, ktorý máte navyše, využite na vlastné experimentovanie s novými rozšírenými textovými reklamami.

Zameranie na kvalitu prostredníctvom testovania

Za posledných niekoľko mesiacov sme preskúmali množstvo údajov týkajúcich sa textových reklám. Tieto údaje potvrdili to, čo sme už dávno vedeli: na kvalite reklám záleží. Ďalšie znaky sami osebe neriešia problémy s výkonnosťou. Preto je veľmi dôležité, aby druhý nadpis a znaky navyše boli dobre premyslené a pútavé.

Ak to chcete dosiahnuť, pri optimalizácii rozšírených textových reklám zvážte tieto osvedčené postupy:

● Otestujte viaceré verzie rozšírených textových reklám. Využite nový priestor v reklamách a vyskúšajte rôzne prístupy. V každej reklamnej skupine sa snažte vytvoriť tri až päť reklám. Inzerenti, ktorí testujú viaceré kreatívy, dosahujú lepšiu výkonnosť.

● Pri testovaní sa zamerajte na nadpisy. Nadpisy sú najdôležitejšou časťou reklám a teraz máte k dispozícii ďalší riadok, s ktorým môžete experimentovať.

● Prvky, ktoré fungujú v štandardných textových reklamách, zopakujte v rozšírených textových reklamách. Príklad: Ak sa v úspešnej štandardnej textovej reklame zmieňujete o cene alebo používate vkladanie kľúčových slov, preneste tieto prvky do rozšírených textových reklám.

● Zvážte zobrazovanie kratších nadpisov pri výrazoch značky. Niekedy stačí nadpis typu Názov vašej firmy – oficiálne webové stránky. Nemusíte použiť všetky dostupné znaky. Otestujte kratšie znenie reklamy, a to najmä pri výrazoch, kde používateľ možno nepotrebuje veľa dodatočných informácií.

● Štandardné textové reklamy ponechajte v prevádzke, kým nové verzie nebudú trvale dosahovať lepšiu výkonnosť. Rozšírená textová reklama nemusí priniesť lepšie výsledky len preto, že máte k dispozícii viac znakov. Reklamy s najlepšou výkonnosťou ponechajte v prevádzke bez ohľadu na ich dĺžku.

● Preskúmajte úspešnosť dlhších nadpisov v reklamách, ktoré ste mali v prevádzke už predtým. Zvážte použitie prvého riadka popisu zo štandardnej textovej reklamy v novom druhom nadpise, a to najmä ak mala daná reklama v minulosti dobrú výkonnosť.

Bezproblémový prechod na rozšírené textové reklamy

Okrem týchto tipov je tu niekoľko postupov, ktorým by ste sa mali vyhnúť:

● Nepoužívajte rovnakú rozšírenú textovú reklamu v mnohých rozličných reklamných skupinách. Vaše reklamy by mali byť prispôsobené používateľským vyhľadávaniam.

● Nevkladajte slepo nový druhý nadpis bez toho, aby ste zmenili zvyšok reklamy. Pridajte obsah, ktorý súvisí s dopytom a dobre sa hodí k zvyšku kreatívy.

● Nevytvárajte rozšírené textové reklamy, ktoré nesúvisia s používateľským dopytom. Pri tvorbe textu pamätajte na používateľský dopyt.

Príklad dopytu: články o financovaní vysokoškolského štúdia

Vľavo: Reklama, ktorá nie je prispôsobená používateľskému dopytu (hoci má možno lepšie znenie) Vpravo: Reklama zameraná na používateľský dopyt

● Nevynechajte konkrétne výhody alebo atribúty svojho produktu, ktoré v minulosti zaujali. Otestujte všetky výhody a zistite, čo funguje v novom formáte.

Ďalšie zdroje

Ak stále pracujete na zvýšení výkonnosti rozšírených textových reklám, pozrite si naše osvedčené postupy vytvárania účinných reklám.

Prajeme vám úspešné sviatočné obdobie plné skvelých, používateľsky prívetivých textových reklám – či už štandardných alebo rozšírených.

Uverejnil Senthil Hariramasamy, hlavný produktový manažér pre oblasť formátov reklamy

Google prichádza s novou aplikáciou a inováciami videoreklám pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami

štvrtok 22. septembra 2016

Keď som pred trinástimi rokmi začínal v spoločnosti Google, ako inžinier pre reklamné technológie som zostavoval produkty založené na predstave, že online reklama je efektívna len ak vedie ku kliknutiu a nákupu. V tom čase to znelo jednoducho, no zásadne to zmenilo spôsob spájania značiek so spotrebiteľmi.
V súčasnosti sa naše odvetvie prispôsobuje ďalšej revolúcii, ktorú vyvolali tie malé zariadenia, ktoré všade so sebou nosíme – naše telefóny. Keď sa počas dňa niekam chceme vybrať, niečo si pozrieť alebo si niečo kúpiť, hľadáme pomoc práve vo svojich mobilných zariadeniach, či už ide o hľadanie najvýhodnejšej ponuky ubytovania v hoteli alebo o kúpu vysneného auta. Nespočetne veľakrát denne vyhľadávame v službách Google, YouTube, Mapy a Play to, o čo máme záujem. Dnes ráno som na digitálnej konferencii dmexco v nemeckom Kolíne predstavil dve inovácie reklamy, ktoré vám umožnia byť v takýchto situáciách poruke a ponúknuť tým správnym zákazníkom to, čo chcú, v okamihu, keď to chcú.
Prekročte hranice inštalácie a oslovte najhodnotnejších zákazníkov Mobilné aplikácie sú všadeprítomné a pre spotrebiteľov predstavujú čoraz dôležitejší bod kontaktu. K dnešnému dňu služba AdWords sprostredkovala vývojárom a inzerentom viac ako tri miliardy stiahnutí aplikácií.1 Stretávam sa s mnohými z vás z celého sveta, aby som sa oboznámil s kreatívnymi spôsobmi, ktoré používate na spájanie sa s používateľmi. To ma na mojej práci najviac baví. Opakovane sa pri tom stretávam s názorom, že pre vašu firmu sú najdôležitejší tí používatelia, ktorí interagujú s vašou aplikáciou. Nejde tu však iba o zvyšovanie počtu inštalácií, ale tiež o vykonávanie hodnotných akcií v aplikáciách – či už ide o dosiahnutie určitej úrovne v hre alebo o dokončenie nákupu. A preto sme sa rozhodli prijať túto výzvu.
Dnes ráno som na konferencii dmexco predstavil ďalšiu generáciu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, ktoré sú k dispozícii pre všetkých inzerentov na celom svete. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie v službách ako Vyhľadávanie Google, Play či YouTube, na miliónoch webov a v aplikáciách v Obsahovej sieti Google vám na základe vami definovaných obchodných cieľov môžu pomôcť osloviť zákazníkov, ktorí sú pre vás najdôležitejší.
Obľúbená aplikácia na vyhľadávanie hotelov trivago sa zaradila medzi prvých, ktorí testujú túto novú verziu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Značke mimoriadne záleží na tom, aby pomohla cestovateľom nájsť to najlepšie ubytovanie v hoteli. Vie, že používatelia, ktorí klepnú na ponuku, s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú aj ďalší krok: rezervujú si pobyt.

Príklad cesty používateľa od inštalácie po prezeranie ponuky ubytovania v hoteli

Podobne ako v aplikácii trivago, aj vy máte možnosť vybrať si aktivitu v aplikácii, na ktorú chcete kampaň optimalizovať, nech už je to klepnutie na ponuku či dosiahnutie desiatej úrovne v hre. Na meranie týchto aktivít môžete využiť služby merania od partnerských poskytovateľov tretích strán, prípadne riešenia od spoločnosti Google zamerané na meranie aplikácií (napríklad funkcia Firebase Analytics). Po definovaní aktivít v aplikácii v rámci služby AdWords, zapojení analytického riešenia do daného procesu a nastavení ceny za inštaláciu prichádza na rad algoritmus strojového učenia od spoločnosti Google. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie vyhodnocujú nespočetné množstvo signálov v reálnom čase, na základe ktorých nepretržite vylepšujú vaše reklamy. Vďaka tomu môžete osloviť najhodnotnejších používateľov za správnu cenu v najväčších vlastníctvach spoločnosti Google. Na základe interakcií používateľov s vašimi reklamami sa dozvieme, kde sa vám darí nachádzať tých najhodnotnejších používateľov. Môžeme sa dozvedieť aj to, že používatelia, ktorí klepnú na ponuky ubytovania v hoteli, zároveň sledujú cestovné vlogy v službe YouTube. Na základe týchto informácií potom zobrazíme viac vašich reklám tohto typu na kanáloch v službe YouTube.
V prípade aplikácie trivago sa univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie darilo nachádzať používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou klikli na ponuky hotelov v aplikácii, aby si rezervovali izbu. V konečnom dôsledku táto značka získala zákazníkov, ktorí pre jej podnikanie na platformách Android aj iOS predstavovali prínos 20 %.
To predstavuje výrazný posun v tom, ako vám spoločnosť Google môže pomôcť v rozvoji vášho podnikania v oblasti aplikácií. Pozorne načúvame a už sa nezameriavame iba na inštaláciu. Naším cieľom v prípade univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie je postarať sa o interakciu používateľov a zhodnotiť aplikácie, na ktorých vývoji ste tak tvrdo pracovali.
Od kúpnej úvahy k nákupu vďaka reklamám TrueView pre akciu Mobilná revolúcia nepriniesla len zmenu vo vyhľadávaní aplikácií a interakcii s nimi, ale aj v našej interakcii s médiami takmer každého druhu. Nikde sa to neprejavuje viditeľnejšie než v spôsobe, akým ľudia pozerajú videá. V službe YouTube sme toho svedkami každý deň.
V nedávnej štúdii sa 47 % dospelého obyvateľstva USA vo veku od 18 do 54 rokov vyjadrilo, že služba YouTube im aspoň raz mesačne pomáha pri rozhodovaní o nákupe. To predstavuje približne 70 miliónov ľudí, ktorí každý mesiac navštívia službu YouTube, aby tam našli pomoc v súvislosti s nakupovaním.2 Tieto momenty s konkrétnym zámerom sú pre značky príležitosťou spojiť sa so zákazníkmi v rozhodujúcich okamihoch. Z tohto dôvodu sme sa rozhodli prechod od kúpnej úvahy k nákupu zákazníkom uľahčiť.
Počas niekoľkých posledných rokov sme náš formát TrueView vyvinuli do takej miery, že zmenil pohľad marketingových pracovníkov na hodnotenie užitočnosti videa. Reklamy TrueView pre propagáciu aplikácií a reklamy TrueView pre nákupy značkám neuveriteľne uľahčujú zvyšovanie počtu stiahnutí a nákupov priamo v službe YouTube. Čo však bude so značkami s inými typmi konverzií, ako sú napríklad žiadosť o cenovú ponuku, rezervácia hotela, registrácia na odber bulletinu alebo naplánovanie skúšobnej jazdy?
Som veľmi rád, že vám dnes môžem predstaviť reklamy TrueView pre akciu – nový formát, ktorý podnecuje používateľov k vykonaniu ľubovoľnej zmysluplnej online akcie pre vašu firmu.

Príklad reklamy TrueView pre akciu

Reklama TrueView pre akciu rozširuje možnosti vašej videoreklamy, pretože zobrazuje prispôsobenú výzvu na akciu počas prehrávania videa a po jeho skončení. Táto výzva na akciu môže byť prispôsobená konkrétnym prípadom použitia (napríklad „Žiadosť o cenovú ponuku“, „Rezervácia“ alebo „Registrácia“). Keďže ide o jednoduchý doplnok k vášmu videu, výkonnosť svojej reklamy môžete zvýšiť bez straty akýchkoľvek doterajších výhod vyplývajúcich zo zobrazovania videa zainteresovanému publiku. Toto je výhodné najmä pre značky ponúkajúce produkty alebo služby s rozsiahlou kúpnou úvahou (napríklad finančné služby, motorizmus alebo cestovanie). Reklamy TrueView pre akciu vám môžu pomôcť na ceste zákazníka k nákupu tak, že ho povzbudia k akciám, ako je naplánovanie stretnutia alebo vyžiadanie ďalších informácií. Teší nás, že tento nový formát začneme s inzerentmi testovať ešte počas tohto roka.
Keďže spotrebitelia žijú svoje životy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami, pre značky je čoraz dôležitejšie pracovať na transformačných mobilných prostrediach. Vieme, že nie vždy to býva jednoduché. Preto je spoločnosť Google tu, aby vám pomohla. Je inšpirujúce vidieť, že toľkí z vás poskytujú svojim zákazníkom výnimočné prostredia. Domnievam sa, že digitálna konferencia dmexco stelesňuje toto zdieľané nadšenie a inovatívneho ducha pre kontakt značiek so spotrebiteľmi. Teším sa na stretnutie s ďalšími z vás a na spoločné putovanie po tejto vzrušujúcej ceste.
Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod
1 Interné globálne dáta spoločnosti Google.
2 Google/Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 1 500 respondentov z USA vo veku 18 až 54 rokov.

Nové prehľady a porovnania atribúcie naprieč zariadeniami

streda 24. augusta 2016

Zvážte toto: Šesť z desiatich používateľov internetu v USA začne nakupovať v jednom zariadení, ale v nákupe pokračuje alebo ho dokončív inom. 1 Chceli sme inzerentom pomôcť merať tieto cesty zákazníkov, ktoré sa začínajú v jednom zariadení, ale konverziou sa končia v inom. Z tohto dôvodu sme pred viac než tromi rokmi sprístupnili konverzie naprieč zariadeniami. V sekcii Pripisovanie v rámci účtu AdWords teraz predstavujeme tri nové prehľady, ktoré fungujú na základe rovnakej technológie. Tieto prehľady vám poskytnú podrobnejšie štatistiky o používaní zariadení na celej ceste zákazníka od vyhľadávania po konverziu.

Zariadenia – nájdete tu informácie o tom, aký objem aktivít sa vo vašom účte AdWords odohráva naprieč zariadeniami.

Asistujúce zariadenia – zistíte tu, ako často rôzne zariadenia asistovali konverziám v iných zariadeniach, a úpravy cenových ponúk pre zariadenia tak môžete nastavovať informovanejšie.

Cesty zariadení – môžete si tu pozrieť najčastejšie konverzné cesty zákazníkov, ktorí používajú viacero zariadení.

Vyberte odlišný model pripisovania po poslednom kliknutí.Môžete si vybrať jeden zo šiestich rôznych modelov pripisovanianovej príručke osvedčených postupovAktualizujte úpravy cenových ponúk pre zariadenia. 1 Google/Ipsos Connect. GPS Omnibus. Prieskum bol uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku18 a viac rokov.

Efektívnejšia automatizácia cenových ponúk vďaka inteligentnému ponúkaniu cien v službe AdWords

štvrtok 18. augusta 2016

automatického ponúkania cienDoubleClick Search Inteligentnejšie ponúkanie cien pre lepšiu výkonnosťNa tejto stránke Nové signály ponúkania cien, ktoré prinášajú viac informácií o okolnostiach používateľa Inteligentné ponúkanie cien v službe AdWords prispôsobuje cenové ponuky každej jednotlivej aukcii naprieč vlastníctvami Google – tento proces nazývame ponúkanie ceny pri aukcii. Umožňuje vám zohľadniť širokú škálu signálov, ktoré spolu tvoria okolnosti určitého používateľa v danej aukcii. Používa signály, ako sú zariadenie a poloha, ktoré sú k dispozícii ako manuálne úpravy cenových ponúk, ako aj ďalšie signály a kombinácie signálov jedinečné pre službu AdWords, napríklad prehliadač a jazyk. Neustále skúmame nové signály, ktoré poskytujú dôležité indície o výkonnosti, aby sme ich mohli pridať do našich modelov ponúkania cien. Patria medzi ne nedávno pridané signály, ako sú geografický úmysel a podobné atribúty produktu, ale aj ďalšie faktory ako sezónnosť a cenová konkurencieschopnosť, ktoré pridáme čoskoro. Prečítajte si ďalšie informácie.

Nastavenie cieľov výkonnosti podľa zariadení pri ponúkaní cieľovej CZA

Pri optimalizácii kampane sú dôležitou dimenziou zariadenia. Nová cieľová CZA s cieľmi výkonnosti podľa zariadení umožňuje nastaviť osobitné ciele CZA podľa jednotlivých zariadení. Ak ste napríklad inzerent v oblasti telekomunikácií a prostredníctvom mobilov dosahujete vyššiu kvalitu potenciálnych zákazníkov vďaka vyšším konverzným pomerom z hovorov a návštev obchodu, teraz môžete nastaviť pre mobily vyššiu cieľovú CZA ako pre iné zariadenia a zohľadniť tak údaje aktivity mimo internetu. V najbližších týždňoch sprístupníme túto možnosť všetkým inzerentom v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti aj v Obsahovej sieti.

Stavy ponúkania cien a upozornenia sú nápadnejšie

Transparentné prehľady inteligentného ponúkania cien v službe AdWords presne informujú o výkonnosti vašich stratégií ponúkania cien a okamžite hlásia problémy, ktoré vyžadujú vašu pozornosť. Tu môžeme spomenúť nové upozornenia týkajúce sa ponúkania cien, ktoré sú k dispozícii už teraz, ako aj bohaté prehľady výkonnosti stratégií ponúkania cien na úrovni kampane, ktoré momentálne sprístupňujeme. Okrem toho v najbližších týždňoch integrujeme stavy ponúkania cien priamo do hlavných stĺpcov stavu kampaní a reklamných skupín.
Inzerenti ako AliExpress, SurveyMonkey a Capterra už pomocou inteligentného ponúkania cien v službe AdWords dosahujú lepšiu výkonnosť

AliExpress, dcérska spoločnosť skupiny Alibaba Group, prevádzkuje globálny internetový obchod. Pomocou konceptov a experimentov kampaní firma otestovala cieľovú CZA súbežne so svojím existujúcim riešením ponúkania cien. Marketingová manažérka Jessy Shengová hovorí: „Chceli sme mať prístup k väčšiemu počtu rôznych signálov na účely ponúkania cien, aby bolo dynamickejšie a pomáhalo zvyšovať online predaj na viacerých trhoch.“ Už po mesiaci testovania cieľovej CZA firma zaznamenala nárast konverzií o 93 % a pokles CZA o 46 %.„Vďaka konceptom a experimentom môžeme jednoducho testovať nové stratégie ponúkania cien, a to rýchlejšie než kedykoľvek predtým, čo je v našom dynamickom podnikaní dôležité. Inteligentné ponúkanie cien spolu s cieľovou CZA prinieslo úžasné, relevantné výsledky. Radi túto funkciu použijeme aj v ďalších kampaniach.“

SurveyMonkey je líder v oblasti webových prieskumov. Vzhľadom na to, že kľúčové slová spoločnosti SurveyMonkey čelia silnej konkurencii, prvotriedna správa cenových ponúk je pre ňu prioritou, aby v rámci svojho marketingového rozpočtu mohla dosiahnuť maximálnu výkonnosť. „Radi vyskúšame akúkoľvek funkciu, ktorá nám umožní získať viac konverzií a pomôže nám dosiahnuť cieľovú CZA“, hovorí Brittany Binghamová, riaditeľka online marketingu. „Len za tri týždne testovania inteligentného ponúkania cien v službe AdWords sme zaznamenali nárast konverzií o 44 %, čo je neuveriteľné. Tešíme sa, že inteligentné ponúkanie cien s cieľovou CZA použijeme v ďalších kampaniach.“

Spoločnosť Capterra ponúka inteligentný spôsob, ako nájsť vhodný firemný softvér, a to tak, že kupujúcim poskytuje komplexné používateľské recenzie, hodnotenia produktov a podrobnú infografiku. Vzhľadom na rozsiahlu a komplexnú štruktúru kampaní, ktorá zahŕňa viac než 1 000 000 kľúčových slov, 400 kategórií softvéru a zacielenie na viac než 30 krajín, chcel reklamný tím spoločnosti skončiť s manuálnym ponúkaním cien, aby mohol venovať čas ďalším príležitostiam na rast. Zachary Rippstein, riaditeľ inzercie v spoločnosti Capterra, hovorí: „Vďaka inteligentnému ponúkaniu cien v službe AdWords veľmi stúpla naša efektivita. Čo je však dôležitejšie, zaznamenali sme obrovský nárast výkonnosti a zisku. Pomocou cieľovej CZA sa nám počas skúšobného obdobia podarilo dosiahnuť o 121 % vyššie zisky v porovnaní s kontrolným obdobím.“

Ak si želáte ďalšie informácie o inteligentnom ponúkaní cien v službe AdWords, navštívte centrum pomoci a pozrite si naše osvedčené postupy na úspešné používanie automatického ponúkania cien. Ak ste inzerent, ktorý používa službu DoubleClick alebo hľadáte riešenie správy cenových ponúk a kampaní vo viacerých vyhľadávačoch, získajte informácie o inteligentnom ponúkaní cien v službe DoubleClick Search.

Anthony Chavez, riaditeľ produktového manažmentu spoločnosti Google pre reklamy vo vyhľadávaní

Nasmerujte divákov na svoje videá prostredníctvom reklám TrueView discovery v momente, keď hľadajú, čo by si pozreli

piatok 12. augusta 2016

Spomeňte si na posledné video, ktoré ste si v službe YouTube pozreli. Ako ste ho našli? Poslal vám ho niekto z vašich známych? Klikli ste na odkaz v blogu alebo sociálnych médiách? Prípadne ste urobili to, čo robia milióny používateľov služby YouTube každý deň – otvorili ste YouTube, aby ste si mohli pozrieť nejaké video?
Na účinné oslovenie používateľov, ktorí si vyberajú videá sami, sme vytvorili reklamy TrueView discovery (predtým známe ako reklamy TrueView In-display). Tieto reklamy sú v špeciálne upravenom formáte, ktorý pomáha používateľom objavovať obsah týkajúci sa vašej značky. Názov nie je to jediné, čo sa zmenilo. Samotné reklamy TrueView discovery prechádzajú výraznou zmenou, aby sa na stránkach s výsledkami vyhľadávania zobrazovali relevantnejšie reklamy a aby ste mohli využiť celý inventár reklamných plôch v aplikácii YouTube. To znamená, že reklamy TrueView discovery sa po prvýkrát v histórii budú zobrazovať vo výsledkoch mobilného vyhľadávania. Z našich experimentov vyplýva, že vďaka zmenám v relevancii reklám vo vyhľadávaní sa miera prekliknutí zvýšila celkove o 11 %.

Reklamy TrueView discovery predstavujú účinný formát reklám vďaka svojej vysokej miere interakcie – keď diváci kliknú na vaše video, je to jasný signál, že sa zaujímajú o vašu značku. Aj to je dôvod, prečo si diváci pozrú ďalšie video týkajúce sa vašej značky v priemere do 24 hodín od pozretia reklamy TrueView discovery.[1] Tento formát je vytvorený na účinné oslovenie a nasmerovanie publika k vášmu obsahu v čase, keď dané publikum hľadá niečo zaujímavé, čo by si pozrelo.
Reklamy TrueView discovery upútavajú pozornosť publika, ktoré zaujala vaša značka. Preto v priemere dosahujú viac ako päťnásobok kliknutí na výzvy na akciu od inzerentov než reklamy TrueView In-stream. Sú skvelé aj na propagáciu dlhších formátov obsahu.
Inzerenti ako Benefit Cosmetics používajú reklamy TrueView discovery na účinnejšiu propagáciu svojho značkového obsahu. V poslednej kampani použili tento formát reklamy na oslovenie divákov pri vyhľadávaní a prehliadaní najnovších trendov v úprave obočia. „Chceli sme na seba upozorniť spôsobom, ktorý vyznie prirodzene a vystihne podstatu našej značky, a zároveň priniesť zákazníkom čo najväčší úžitok, keď hľadajú našu značku,“ hovorí Nicole Frusci, viceprezidentka pre marketing značky a digitálny marketing v spoločnosti Benefit Cosmetics. Zobrazovaním relevantného obsahu vo výsledkoch vyhľadávania v službe YouTube a na súvisiacich stránkach prezerania videa dokázala táto spoločnosť zvýšiť počet prihlásení na odber svojho kanála o 20 %. Okrem toho sa jej popri 1,2 milióna platených zhliadnutí podarilo dosiahnuť ďalších 663 000 získaných zhliadnutí.
Ale prečo by ste o všetkých týchto skvelých výhodách reklám TrueView discovery mali iba čítať, keď si namiesto toho môžete pozrieť video? Nech sa páči:

Zmeny sa začnú uplatňovať v priebehu najbližších týždňov (sledujte AdWords alebo DoubleClick Bid Manager), aby ste mohli osloviť to správne publikum v rozhodujúcich okamihoch vyhľadávania v službe YouTube.
Autor: Nicky Rettke, manažérka skupiny produktov, reklamy YouTube [1] Interné globálne údaje Googlu a analýza na základe kanálov s minimálne 10 000 organickými a reklamou vyvolanými zhliadnutiami (január – február 2015).

Zjednodušenie merania konverzií: koniec metriky Konvertované kliknutia

streda 10. augusta 2016

Sledovanie konverzií bolo v službe AdWords predstavené v roku 2001, aby bolo možné merať, čo sa stane po kliknutí používateľa na reklamu. Schopnosť určiť dokončenie požadovanej akcie na webe umožnila používateľom zistiť, ktoré kľúčové slová, reklamy a kampane boli najúčinnejšie. Pôvodná metrika merania konverzií bola veľmi prostá – išlo jednoducho o tvorbu prehľadov v súvislosti s tým, či kliknutie na reklamu viedlo k akémukoľvek typu akcie na danom webe. Táto zastaraná metrika sa v súčasnosti v službe AdWords nazýva Konvertované kliknutia.

Nastavenie metriky cenovej ponuky za konverziu v službe AdWords

Ak sa pri rozhodovaní o ponúkaní cien a zostavovaní rozpočtu spoliehate na stĺpec Konvertované kliknutia v príslušných prehľadoch, mali by ste zvážiť prechod na konverzie. Stĺpec Konverzie je možné konfigurovať tak, aby poskytoval prehľad o číslach podobným tým v stĺpci Konvertované kliknutia. Svoje nastavenie by ste však mali skontrolovať a uistiť sa, že sa započítavajú tie akcie, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie. Metrika Konverzie vám poskytne všetko, čo aj metrika Konvertované kliknutia, a ešte oveľa viac.

Ak potrebujete vykonať aktualizáciu, vezmite do úvahy niekoľko skutočností:

● Vyberte, ktoré merané konverzné akcie majú byť zahrnuté do stĺpca Konverzie. Ostatné akcie môžete naďalej merať v stĺpci Všetky konverzie.
● Určte, či sa majú započítavať viaceré výskyty konverzie po kliknutí alebo iba jeden.
● V prípade potreby prispôsobte hodnotu a dĺžku sledovania konverzie.
● Skontrolujte počet konverzií naprieč zariadeniami, ktoré budú od septembra zahrnuté v stĺpci Konverzie.
● Stiahnite všetky historické štatistiky prehľadov metriky Konvertované kliknutia, ktoré chcete zachovať.

Prispôsobenie nastavení pre každú konverznú akciu v službe AdWords

Vhodné počítanie konverzií je dôležité a vzhľadom na rozvíjajúce sa online správanie je jeho správne nastavenie kľúčové. Ďalšie informácie o tejto pripravovanej zmene nájdete v našom centre pomoci.

Autor: Tal Akabas a Frederik Kemner, produktoví manažéri pre konverzie v službe AdWords

Nápadnejšie prvky prehľadov pomáhajú monitorovať stav automatického ponúkania cien

streda 10. augusta 2016

Automatické ponúkanieoptimalizuje cenové ponuky

nové upozornenia, ktoré okamžite hlásia problémy s ponúkaním cien;

stavy stratégie ponúkania cien, ktoré sa zobrazujú priamo v stĺpcoch stavu kampaní a reklamných skupín;

bohaté prehľady výkonnosti štandardných stratégií ponúkania cien nastavených na úrovni kampane.

Nové upozornenia týkajúce sa ponúkania cien pomáhajú riešiť problémyupozornenianesprávne konfigurované nastaveniacieľová CZAsledovanie konverziíhlavného stĺpca Konverzie

Stavy ponúkania cien sme integrovali do stavov kampaní a reklamných skupín

Okrem toho v nadchádzajúcich týždňoch sa stavy stratégie ponúkania cien začnú zobrazovať v hlavných stĺpcoch stavu kampaní a reklamných skupín, aby boli pri každodennej práci viditeľnejšie. Ak napríklad existujú obmedzenia cenových ponúk, ktoré bránia úplnej optimalizácii vašich cenových ponúk, priamo v hlavných stĺpcoch stavu sa zobrazí stav Vhodné (s obmedzením).

Uvádzame aktualizované stavy, ktoré môžu byť použité pre automatické pravidlá, ako aj pre uložené filtre a prehľady:

Stav	Čo sa zmení
Vhodné	Beze zmeny
Vhodné (obmedzené rozpočtom)	Zmena pomenovania súčasného stavu Obmedzené rozpočtom, ktorej cieľom je zosúladiť ho s inými stavmi
Vhodné (optimalizuje sa)	Nový stav automatického ponúkania cien
Vhodné (s obmedzením)	Nový stav automatického ponúkania cien
Vhodné (nesprávne konfigurované)	Nový stav automatického ponúkania cien

Prinášame vám bohaté prehľady výkonnosti štandardných stratégií ponúkania cien

Okrem toho funkcie prehľadov, ktoré sú k dispozícii pre portfóliové stratégie ponúkania cien, sprístupníme aj pre štandardné stratégie ponúkania cien nastavené na úrovni kampane. Tieto prehľady spustíme v najbližších týždňoch. Dostanete sa k nim prostredníctvom rozbaľovacej ponuky Stratégia ponúkania cien na karte Kampane. Umožnia vám sledovať priebežný vplyv zmien cieľov a stavu ponúkania cien na výkonnosť.

Navštívte centrum pomoci a pozrite si naše osvedčené postupy, kde nájdete ďalšie informácie o automatickom ponúkaní cien. Viac podrobností o tom, ako funguje technológia ponúkania cien pri aukcii v prípade stratégií ponúkania cien založených na konverziách, obsahuje tento úplný sprievodca.